تقرير: TikTok يستهدف Snapchat بتنسيق إعلان AR

مختصر:

• تستعد TikTok لتقديم تنسيق إعلان للواقع المعزز (AR) من شأنه أن يتنافس بشكل مباشر أكثر مع عدسات Snapchat التي تعد ميزة رئيسية لتطبيق المراسلة بالصور. سيتيح إعلان تأثير العلامة التجارية AR لمستخدمي TikTok إنشاء مقاطع فيديو بتأثيرات مرئية من الرعاة ، حسبما ذكرت Digiday ، نقلاً عن أشخاص على دراية بالخطط.
• ستتفاعل تأثيرات AR مع البيئة المادية المحيطة التي تُرى من خلال كاميرا الهاتف الذكي ، مما يمنح العلامات التجارية طريقة لدمج صورها الرقمية في مقاطع الفيديو التي ينشئها المستخدم. على سبيل المثال ، قد يكون لدى صانع سيارات محتوى AR يحمل علامة تجارية يعرض سيارة تتسابق على طاولة المطبخ ، أو قد يظهر تعويذة المعلن في مقاطع الفيديو ، حسبما ذكرت Digiday.
• ستتيح إعلانات الواقع المعزز للمشاهدين رؤية المزيد من المعلومات من خلال النقر على شاشات هواتفهم الذكية ، وستحتوي على مسارات موسيقية يمكن لمستخدمي TikTok إضافتها إلى مقاطع الفيديو الخاصة بهم. قد يكون لشكل الإعلان اسم مختلف بحلول وقت طرحه ، والذي من المتوقع أن يحدث في جميع أنحاء العالم في الربع الثالث ، حسبما ذكرت Digiday.

تبصر:

ستمنح خطط TikTok المبلغ عنها لشكل إعلان AR للمسوقين عبر الأجهزة المحمولة طريقة لجعل إعلاناتهم أكثر غامرة على تطبيق الفيديو الاجتماعي وتشير إلى جاذبية التكنولوجيا الواسعة لدى المستهلكين والمسوقين والمنصات الرقمية.

يستهدف شكل الإعلان الجديد منافسه Snapchat ، الذي قالت شركته الأم Snap أن أكثر من 75٪ من المستخدمين يتفاعلون مع محتوى AR كل يوم في المتوسط ​​في تطبيق الرسائل المصورة. يجذب محتوى AR للمعلنين لأنه يحث مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي على إطالة تعرضهم لتجربة ذات علامة تجارية ، مما يساعد عروض Snachat على جذب العلامات التجارية الكبرى مثل L'Oreal و Universal Pictures التي تتطلع إلى إشراك المستهلكين حتى أثناء ممارسة التباعد الاجتماعي أثناء الأزمة الصحية لفيروس كورونا. يحث المحتوى أيضًا الأشخاص على مشاركة المحتوى مع أصدقائهم ومتابعيهم ، مما يساعد على توسيع نطاق حملاتهم على وسائل التواصل الاجتماعي.

يتبع تطوير تأثيرات العلامة التجارية AR إصدار TikTok العام الماضي لشكل إعلان يسمى "تأثير العلامة التجارية" والذي يسمح للمسوقين بإنشاء إعلانات بتأثيرات ثنائية الأبعاد يمكن للمستخدمين إضافتها إلى مقاطع الفيديو الخاصة بهم. قام فريق التطوير الداخلي في TikTok بإنشاء الإعلانات ، والتي كلفت حوالي 100000 دولار العام الماضي ، حسبما ذكرت Digiday. يبقى أن نرى أسعار تأثيرات العلامة التجارية AR ، ولكنها قد تتبع نفس المسار كما هو الحال في Snapchat. اعتادت الشركة أن تتقاضى 500000 دولار أمريكي مقابل عدسة AR ظهرت في جميع أنحاء الولايات المتحدة ، مما يجعل التنسيق باهظ الثمن بالنسبة للعديد من المعلنين. انخفض سعر العدسات التي ترعاها بعد أن أضافت Snapchat التنسيق إلى مزاداتها الآلية التي تحتوي على معدلات التكلفة لكل ألف ميل (CPM) ، حسبما ذكرت Digiday.

تتبع خطط TikTok لإعلانات تأثيرات العلامة التجارية AR اختبار هذا الشهر لشكل إعلان باستخدام زر الحث على اتخاذ إجراء (CTA) الذي يربط المسوقين بالمؤثرين الاجتماعيين على تطبيق الفيديو. تم توفير الإعلانات لمجموعة صغيرة من المعلنين والوكالات خلال البرنامج التجريبي. لم تحدد TikTok شروط مشاركة الإيرادات مع المبدعين ، وهي تدرس الخطط لمنح المبدعين 20٪ من مبيعات الإعلانات. كان للتطبيق العديد من المبادرات لدمج المحتوى المؤثر مع التجارة حيث يصبح المستهلكون أكثر راحة في التسوق على هواتفهم. أفادت TechCrunch أن العلامة التجارية للملابس Levi's أطلقت هذا الشهر اختبارًا لأزرار "Shop Now" التي تتيح للمستهلكين شراء المنتجات المعروضة في مقاطع فيديو TikTok. في العام الماضي ، قدمت TikTok سوق Creator Marketplace لربط العلامات التجارية بالمؤثرين وبدأت في إجراء اختبارات تجريبية تسمح لمنشئي المحتوى بتضمين روابط لصفحات المنتج في مقاطع الفيديو الخاصة بهم.

من المرجح أن يؤدي تطوير TikTok لتأثيرات العلامة التجارية AR إلى زيادة التنافس مع Snapchat الأم ، على الرغم من أن TikTok هو أكبر معلن على تطبيق المراسلة بالصور ، حسبما وجدت دراسة في مارس. قلل إيفان شبيجل ، الرئيس التنفيذي لشركة Snap ، من أهمية التنافس ، وذهب إلى حد وصف TikTok بأنه "صديق" في مؤتمر عبر الهاتف مع المحللين لمناقشة نتائج الربع الثالث من العام الماضي. في الآونة الأخيرة ، وصف شبيجل TikTok بأنه يمثل تهديدًا أكبر لـ Instagram ، وهو تطبيق مشاركة الصور الشهير المملوك لـ Facebook والذي قُدر أن لديه أكثر من مليار مستخدم شهريًا العام الماضي. ومع ذلك ، تشير التقديرات إلى أن TikTok قد تجاوز ملياري عملية تنزيل مدى الحياة في جميع أنحاء العالم في الربع الأول ، وفقًا للباحث Sensor Tower ، مما يجعل التطبيق ممكنًا أكثر شعبية من Instagram.

استمر Snapchat ، الذي توسعت قاعدة مستخدميه من 11 مليون مستخدم إلى 229 مليون مستخدم في الربع الأول ، في ابتكار وتطوير مجموعة متنوعة من أشكال الإعلانات لجذب مجموعة أكبر من المسوقين. أصدرت Snap في شهر مارس أداة Lens Web Builder ، وهي أداة برمجية لمساعدة المسوقين على إنشاء إعلانات الواقع المعزز لـ Snapchat دون الحاجة إلى خبرة فنية. بالإضافة إلى تسليط الضوء على ميزات AR التي تجذب المستهلكين مع العلامات التجارية ، وسعت Snap أيضًا مجموعة تنسيقات إعلانات الفيديو. في الشهر الماضي ، بدأ Snap في اختبار شكل إعلان يعرض إعلانًا تجاريًا قبل العرض الأول الذي يشاهده الأشخاص كل يوم في قسم Discover في Snapchat للمؤثرين ومقاطع الفيديو المنتجة بشكل احترافي.