보고서: TikTok은 AR 광고 형식으로 Snapchat을 목표로 합니다.

짧은:

• 틱톡은 사진 메시지 앱의 핵심 기능인 스냅챗 렌즈와 더욱 직접적으로 경쟁할 증강현실(AR) 광고 형식을 선보일 준비를 하고 있다. AR 브랜드 효과 광고를 통해 TikTok 사용자는 스폰서의 시각 효과로 비디오를 만들 수 있다고 Digiday는 계획에 익숙한 사람들의 말을 인용하여 보도했습니다.
• AR 효과는 스마트폰 카메라를 통해 보이는 주변 물리적 환경과 상호 작용하여 브랜드가 사용자 제작 비디오에 디지털 이미지를 통합할 수 있는 방법을 제공합니다. 예를 들어 자동차 제조업체는 주방 테이블을 따라 경주하는 차량을 보여주는 브랜드 AR 콘텐츠를 보유하거나 광고주의 마스코트가 비디오에 나타날 수 있다고 Digiday는 보고했습니다.
• AR 광고는 시청자가 스마트폰 화면을 탭하여 더 많은 정보를 볼 수 있게 하고 TikTok 사용자가 동영상에 추가할 수 있는 음악 사운드트랙을 포함합니다. 광고 형식은 3분기에 전 세계적으로 출시될 것으로 예상되는 출시 시점에 다른 이름을 가질 수 있다고 Digiday가 보고했습니다.

통찰력:

AR 광고 형식에 대한 TikTok의 보고된 계획은 모바일 마케터가 소셜 비디오 앱에서 광고 크리에이티브를 더욱 실감나게 만들 수 있는 방법을 제공하고 이 기술이 소비자, 마케터 및 디지털 플랫폼에 대한 폭넓은 매력을 보여줍니다.

새로운 광고 형식은 경쟁사인 Snapchat을 겨냥한 것으로, 모회사인 Snap은 사용자의 75% 이상이 사진 메시지 앱에서 매일 평균 AR 콘텐츠에 참여한다고 밝혔습니다. AR 콘텐츠는 소셜 미디어 사용자에게 브랜드 경험에 대한 노출을 연장할 것을 촉구하기 때문에 광고주에게 매력적입니다. Snachat의 제안은 코로나바이러스 건강 위기 동안 사회적 거리두기를 실천하는 동안에도 소비자를 참여시키려는 L'Oreal 및 Universal Pictures와 같은 대형 브랜드를 유치하는 데 도움이 됩니다. 콘텐츠는 또한 사람들이 콘텐츠를 친구 및 팔로워와 공유하도록 촉구하여 소셜 미디어 캠페인의 범위를 확장하는 데 도움이 됩니다.

AR 브랜드 효과의 개발은 마케터가 사용자가 동영상에 추가할 수 있는 2D 효과로 광고를 만들 수 있도록 하는 "브랜드 효과"라는 광고 형식의 TikTok 작년 출시에 따릅니다. Digiday는 TikTok의 사내 개발 팀이 작년에 약 $100,000의 비용이 드는 광고를 만들었습니다. AR 브랜드 효과에 대한 가격 책정은 아직 확인되지 않았지만 Snapchat에서와 동일한 궤적을 따를 수 있습니다. 이 회사는 미국 전역에 등장한 AR 렌즈에 대해 $500,000를 청구하여 많은 광고주에게 이 포맷을 너무 비싸게 만들었습니다. Digiday에 따르면 Snapchat이 CPM(1000000000000000000000000원가) 요금이 있는 프로그래밍 방식 경매에 이 형식을 추가한 후 스폰서 렌즈의 가격이 하락했습니다.

AR 브랜드 효과 광고에 대한 TikTok의 계획은 비디오 앱에서 마케팅 담당자를 소셜 인플루언서와 연결하는 클릭 유도문안(CTA) 버튼이 있는 광고 형식의 이번 달 테스트를 따릅니다. 광고는 파일럿 프로그램 기간 동안 소수의 광고주와 대행사에 제공되었습니다. TikTok은 크리에이터와의 수익 공유에 대한 조건을 설정하지 않았으며 크리에이터에게 광고 매출의 20%를 제공하는 계획을 검토하고 있습니다. 이 앱은 소비자가 휴대전화에서 더 편안하게 쇼핑할 수 있도록 인플루언서 콘텐츠를 상거래와 혼합하기 위한 여러 이니셔티브를 가지고 있습니다. 테크크런치(TechCrunch)에 따르면 의류 브랜드 리바이스는 이번 달 소비자들이 틱톡 동영상에 나오는 제품을 구매할 수 있는 "지금 쇼핑하기" 버튼 테스트를 선전했다. 작년에 TikTok은 브랜드와 인플루언서를 연결하는 Creator Marketplace를 도입하고 제작자가 동영상에 제품 페이지 링크를 삽입할 수 있는 베타 테스트를 시작했습니다.

지난 3월 연구에서 TikTok이 사진 메시지 앱의 가장 큰 광고주임에도 불구하고 TikTok의 AR 브랜드 효과 개발은 Snapchat의 모회사 Snap과의 경쟁을 심화시킬 가능성이 있습니다. Snap의 CEO인 Evan Spiegel은 작년 3분기 실적에 대해 논의하기 위해 분석가들과 회의를 하면서 TikTok을 "친구"로 묘사하기까지 했습니다. 보다 최근에 Spiegel은 TikTok이 작년에 10억 명 이상의 월간 사용자를 보유한 것으로 추정되는 Facebook 소유의 인기 있는 사진 공유 앱인 Instagram에 대한 더 큰 위협이라고 설명했습니다. 그러나 연구원 Sensor Tower에 따르면 TikTok은 1분기에 전 세계적으로 20억 개의 평생 다운로드를 넘어선 것으로 추정되어 앱이 Instagram보다 더 인기가 있을 수 있게 되었습니다.

1분기에 사용자 기반이 1,100만에서 2억 2,900만으로 확장된 Snapchat은 더 광범위한 마케터 그룹에게 어필하기 위해 다양한 광고 형식을 지속적으로 혁신하고 개발했습니다. Snap은 지난 3월 마케터가 기술적 전문 지식 없이도 Snapchat용 AR 광고를 만들 수 있도록 지원하는 소프트웨어 도구인 Lens Web Builder를 출시했습니다. 지난 달 Snap은 인플루언서 및 전문적으로 제작된 비디오를 위한 Snapchat의 Discover 섹션에서 사람들이 매일 보는 첫 번째 쇼 전에 광고를 보여주는 광고 형식을 테스트하기 시작했습니다.