Rapport : TikTok vise Snapchat avec le format publicitaire AR

Bref:

• TikTok se prépare à proposer un format publicitaire en réalité augmentée (AR) qui concurrencerait plus directement les lentilles Snapchat qui sont une caractéristique clé de l'application de messagerie photo. L'annonce d'effet de marque AR permettra aux utilisateurs de TikTok de créer des vidéos avec des effets visuels de sponsors, a rapporté Digiday, citant des personnes familières avec les plans.
• Les effets AR interagiront avec l'environnement physique environnant vu à travers une caméra de smartphone, donnant aux marques un moyen d'intégrer leurs images numériques dans des vidéos créées par les utilisateurs. Par exemple, un constructeur automobile pourrait avoir un contenu AR de marque qui montre un véhicule roulant le long d'une table de cuisine, ou la mascotte de l'annonceur pourrait apparaître dans des vidéos, a rapporté Digiday.
• Les publicités AR permettront aux téléspectateurs de voir plus d'informations en appuyant sur les écrans de leur smartphone et auront des bandes sonores musicales que les utilisateurs de TikTok pourront ajouter à leurs vidéos. Le format publicitaire peut avoir un nom différent au moment de son déploiement, qui devrait avoir lieu dans le monde entier au troisième trimestre, a rapporté Digiday.

Aperçu:

Les plans annoncés de TikTok pour un format d'annonce AR donneraient aux spécialistes du marketing mobile un moyen de rendre leur création publicitaire plus immersive sur l'application de vidéo sociale et soulignent l'attrait croissant de la technologie auprès des consommateurs, des spécialistes du marketing et des plateformes numériques.

Le nouveau format publicitaire vise son rival Snapchat, dont la société mère Snap a déclaré que plus de 75% des utilisateurs interagissent avec le contenu AR chaque jour en moyenne dans l'application de messagerie photo. Le contenu AR est attrayant pour les annonceurs car il exhorte les utilisateurs de médias sociaux à prolonger leur exposition à une expérience de marque, aidant l'offre de Snachat à attirer de grandes marques comme L'Oréal et Universal Pictures qui cherchent à engager les consommateurs même lorsqu'ils pratiquent la distanciation sociale pendant la crise sanitaire des coronavirus. Le contenu invite également les gens à partager le contenu avec leurs amis et abonnés, contribuant ainsi à étendre la portée de leurs campagnes sur les réseaux sociaux.

Le développement des effets de marque AR fait suite à la sortie par TikTok l'année dernière d'un format publicitaire appelé "effet de marque" qui permet aux spécialistes du marketing de créer des publicités avec des effets 2D que les utilisateurs pourraient ajouter à leurs vidéos. L'équipe de développement interne de TikTok a créé les publicités, qui ont coûté environ 100 000 dollars l'année dernière, a rapporté Digiday. La tarification des effets de la marque AR reste à voir, mais pourrait suivre la même trajectoire que chez Snapchat. La société facturait 500 000 $ pour un objectif AR qui apparaissait aux États-Unis, ce qui rendait le format trop cher pour de nombreux annonceurs. Le prix des lentilles sponsorisées a diminué après que Snapchat a ajouté le format à ses enchères programmatiques qui ont des taux de coût par mille (CPM), a rapporté Digiday.

Les plans de TikTok pour les annonces d'effets de marque AR font suite au test de ce mois-ci d'un format d'annonce avec un bouton d'appel à l'action (CTA) qui relie les spécialistes du marketing aux influenceurs sociaux sur l'application vidéo. Les annonces ont été mises à la disposition d'un petit groupe d'annonceurs et d'agences pendant le programme pilote. TikTok n'a pas défini les conditions de partage des revenus avec les créateurs et envisage de donner aux créateurs 20% des ventes publicitaires. L'application a eu plusieurs initiatives pour mélanger le contenu d'influence avec le commerce alors que les consommateurs deviennent plus à l'aise pour faire des achats sur leur téléphone. La marque de vêtements Levi's a présenté ce mois-ci un test de boutons "Acheter maintenant" qui permettent aux consommateurs d'acheter des produits présentés dans des vidéos TikTok, a rapporté TechCrunch. L'année dernière, TikTok a introduit un Creator Marketplace pour connecter les marques aux influenceurs et a commencé à exécuter des tests bêta qui permettent aux créateurs d'intégrer des liens vers des pages de produits dans leurs vidéos.

Le développement par TikTok des effets de marque AR est susceptible d'accroître sa rivalité avec Snap, le parent de Snapchat, même si TikTok est le plus grand annonceur de l'application de messagerie photo, selon une étude publiée en mars. Le PDG de Snap, Evan Spiegel, a minimisé la rivalité, allant jusqu'à décrire TikTok comme un "ami" lors d'une conférence téléphonique avec des analystes pour discuter des résultats du troisième trimestre de l'année dernière. Plus récemment, Spiegel a décrit TikTok comme une plus grande menace pour Instagram, la populaire application de partage de photos appartenant à Facebook qui comptait plus d'un milliard d'utilisateurs mensuels l'année dernière. Cependant, on estime que TikTok a dépassé les 2 milliards de téléchargements à vie dans le monde au premier trimestre, selon le chercheur Sensor Tower, ce qui rend l'application plus populaire qu'Instagram.

Snapchat, dont la base d'utilisateurs a augmenté de 11 millions pour atteindre 229 millions au premier trimestre, a continué d'innover et de développer une variété de formats publicitaires pour attirer un groupe plus large de spécialistes du marketing. En mars, Snap a lancé Lens Web Builder, un outil logiciel pour aider les spécialistes du marketing à créer des publicités AR pour Snapchat sans nécessiter d'expertise technique. En plus de mettre en évidence ses fonctionnalités AR qui engagent les consommateurs avec les marques, Snap a également élargi sa gamme de formats d'annonces vidéo. Le mois dernier, Snap a commencé à tester un format publicitaire qui montre une publicité avant la première émission que les gens regardent chaque jour dans la section Découvrir de Snapchat pour les influenceurs et les vidéos produites par des professionnels.