Raport: TikTok vizează Snapchat cu formatul de anunțuri AR

Scurt:

• TikTok se pregătește să ofere un format publicitar de realitate augmentată (AR) care ar concura mai direct cu lentilele Snapchat, care sunt o caracteristică cheie a aplicației de mesagerie foto. Anunțul cu efect de marcă AR va permite utilizatorilor TikTok să creeze videoclipuri cu efecte vizuale de la sponsori, a raportat Digiday, citând oameni familiarizați cu planurile.
• Efectele AR vor interacționa cu mediul fizic înconjurător văzut printr-o cameră a smartphone-ului, oferind mărcilor o modalitate de a-și integra imaginile digitale în videoclipurile create de utilizatori. De exemplu, un producător auto ar putea avea conținut AR de marcă care arată un vehicul alergând de-a lungul unei mese de bucătărie, sau mascota agentului de publicitate ar putea apărea în videoclipuri, a raportat Digiday.
• Reclamele AR le vor permite spectatorilor să vadă mai multe informații atingând ecranele smartphone-urilor lor și vor avea coloane sonore muzicale pe care utilizatorii TikTok le pot adăuga la videoclipurile lor. Formatul de anunț ar putea avea un alt nume până la lansare, care se așteaptă să aibă loc la nivel mondial în T3, a raportat Digiday.

Perspectivă:

Planurile raportate de TikTok pentru un format de anunț AR le-ar oferi agenților de marketing mobil o modalitate de a-și face creativitatea publicitară mai captivantă în aplicația video socială și indică atractivitatea din ce în ce mai extinsă a tehnologiei pentru consumatori, marketeri și platforme digitale.

Noul format publicitar vizează rivalul Snapchat, a cărui companie-mamă, Snap, a declarat că peste 75% dintre utilizatori se implică în medie cu conținut AR în fiecare zi în aplicația de mesagerie foto. Conținutul AR este atrăgător pentru agenții de publicitate, deoarece îi îndeamnă pe utilizatorii rețelelor sociale să-și prelungească expunerea la o experiență de marcă, ajutând oferta Snachat să atragă mărci mari precum L'Oreal și Universal Pictures care doresc să implice consumatorii chiar și atunci când practică distanțarea socială în timpul crizei de sănătate a coronavirusului. De asemenea, conținutul îi îndeamnă pe oameni să partajeze conținutul prietenilor și adepților lor, ajutând la extinderea acoperirii campaniilor lor pe rețelele sociale.

Dezvoltarea efectelor de brand AR urmează lansarea de către TikTok, anul trecut, a unui format publicitar numit „efect de marcă”, care le permite marketerilor să creeze reclame cu efecte 2D pe care utilizatorii le-ar putea adăuga la videoclipurile lor. Echipa de dezvoltare internă a TikTok a creat reclamele, care au costat aproximativ 100.000 de dolari anul trecut, a raportat Digiday. Prețul pentru efectele mărcii AR rămâne de văzut, dar poate urma aceeași traiectorie ca la Snapchat. Compania obișnuia să încarce 500.000 USD pentru un obiectiv AR care a apărut în întreaga SUA, făcând formatul prea scump pentru mulți agenți de publicitate. Prețul lentilelor sponsorizate a scăzut după ce Snapchat a adăugat formatul la licitațiile sale programatice care au rate de cost pe mile (CPM), a raportat Digiday.

Planurile TikTok pentru reclamele cu efecte de marcă AR urmează testul din această lună a unui format de anunț cu un buton de îndemn (CTA) care leagă agenții de marketing de influenței sociali din aplicația video. Reclamele au fost puse la dispoziția unui grup mic de agenți de publicitate și agenții în timpul programului pilot. TikTok nu a stabilit condițiile de partajare a veniturilor cu creatorii și cântărește planuri de a le oferi creatorilor 20% din vânzările de anunțuri. Aplicația a avut mai multe inițiative pentru a combina conținutul influențelor cu comerțul, deoarece consumatorii devin mai confortabili la cumpărături pe telefoanele lor. Brandul de îmbrăcăminte Levi's a prezentat luna aceasta un test de butoane „Cumpără acum” care le permit consumatorilor să cumpere produse afișate în videoclipurile TikTok, a raportat TechCrunch. Anul trecut, TikTok a introdus o Piață pentru creatori pentru a conecta mărcile cu influenți și a început să ruleze teste beta care le permit creatorilor să încorporeze linkuri către paginile de produse în videoclipurile lor.

Dezvoltarea de către TikTok a efectelor mărcii AR este probabil să-și sporească rivalitatea cu părintele Snapchat, Snap, chiar dacă TikTok este cel mai mare agent de publicitate al aplicației de mesagerie foto, un studiu găsit în martie. CEO-ul Snap, Evan Spiegel, a minimizat rivalitatea, ajungând până acolo încât a descris TikTok drept „prieten” într-o conferință telefonică cu analiștii pentru a discuta rezultatele trimestrului trei anul trecut. Mai recent, Spiegel a descris TikTok ca fiind o amenințare mai mare pentru Instagram, populara aplicație de partajare a fotografiilor deținută de Facebook, care a fost estimată a avea peste 1 miliard de utilizatori lunar anul trecut. Cu toate acestea, s-a estimat că TikTok a depășit 2 miliarde de descărcări pe viață în întreaga lume în primul trimestru, potrivit cercetătorului Sensor Tower, făcând aplicația mai populară decât Instagram.

Snapchat, a cărui bază de utilizatori s-a extins cu 11 milioane la 229 milioane în primul trimestru, a continuat să inoveze și a dezvoltat o varietate de formate de anunțuri pentru a atrage un grup mai larg de marketeri. În martie, Snap a lansat Lens Web Builder, un instrument software care îi ajută pe agenții de marketing să creeze reclame AR pentru Snapchat fără a necesita expertiză tehnică. Pe lângă evidențierea caracteristicilor sale AR care implică consumatorii cu mărci, Snap și-a extins și gama de formate de anunțuri video. Luna trecută, Snap a început să testeze un format de anunț care arată o reclamă înainte de prima emisiune pe care oamenii îl urmăresc în fiecare zi în secțiunea Discover a Snapchat pentru influenți și videoclipuri produse profesional.