报告：TikTok瞄准具有AR广告格式的Snapchat

简短的：

• TikTok 正准备提供一种增强现实 (AR) 广告格式，该格式将更直接地与照片消息应用程序的关键功能 Snapchat 镜头竞争。 Digiday 援引知情人士的话报道称，AR 品牌效果广告将让 TikTok 用户创建带有赞助商视觉效果的视频。
• AR 效果将与通过智能手机摄像头看到的周围物理环境进行交互，为品牌提供一种将其数字图像集成到用户创建的视频中的方法。 例如，一家汽车制造商可能有品牌 AR 内容，显示一辆汽车在厨房桌子上竞速，或者广告商的吉祥物可能出现在视频中，Digiday 报道。
• AR 广告将让观众通过点击他们的智能手机屏幕来查看更多信息，并将有音乐配乐，TikTok 用户可以将其添加到他们的视频中。 据 Digiday 报道，该广告格式在推出时可能会有不同的名称，预计将在第三季度在全球范围内推出。

洞察力：

TikTok 报道的 AR 广告格式计划将为移动营销人员提供一种方式，使他们的广告创意在社交视频应用程序上更具沉浸感，并指出该技术对消费者、营销人员和数字平台的吸引力越来越大。

新的广告格式针对竞争对手 Snapchat，其母公司 Snap 表示，平均每天有超过 75% 的用户在照片消息应用程序中参与 AR 内容。 AR 内容对广告商很有吸引力，因为它敦促社交媒体用户延长他们对品牌体验的曝光，帮助 Snachat 的产品吸引欧莱雅和环球影业等希望吸引消费者的大品牌，即使他们在冠状病毒健康危机期间保持社交距离也是如此。 该内容还敦促人们与他们的朋友和追随者分享内容，帮助扩大他们的社交媒体活动的范围。

AR 品牌效应的发展是继 TikTok 去年发布的一种名为“品牌效应”的广告格式之后，营销人员可以制作具有 2D 效果的广告，用户可以将其添加到他们的视频中。 据 Digiday 报道，TikTok 的内部开发团队制作了这些广告，去年的成本约为 100,000 美元。 AR 品牌效应的定价仍有待观察，但可能会遵循与 Snapchat 相同的轨迹。 该公司曾经为在美国各地出现的 AR 镜头收取 500,000 美元的费用，这使得这种格式对许多广告商来说过于昂贵。 据 Digiday 报道，在 Snapchat 将这种格式添加到其每千次成本 (CPM) 费率的程序化拍卖中后，赞助镜头的价格有所下降。

TikTok 的 AR 品牌效果广告计划是在本月对带有号召性用语 (CTA) 按钮的广告格式进行测试之后推出的，该按钮将营销人员与视频应用程序上的社交影响者联系起来。 在试点计划期间，一小部分广告商和代理机构可以使用这些广告。 TikTok 尚未设定与创作者分享收入的条款，并正在权衡将 20% 的广告销售分成给创作者的计划。 随着消费者在手机上购物变得更加舒适，该应用程序已经采取了多项举措，将有影响力的内容与商业相结合。 据 TechCrunch 报道，服装品牌 Levi's 本月吹捧了一项“立即购买”按钮测试，让消费者可以购买 TikTok 视频中显示的产品。 去年，TikTok 推出了一个创作者市场，将品牌与影响者联系起来，并开始运行 beta 测试，让创作者在他们的视频中嵌入产品页面的链接。

3 月份的一项研究发现，TikTok 开发 AR 品牌效应可能会加剧其与 Snapchat 母公司 Snap 的竞争，尽管 TikTok 是该照片消息应用程序的最大广告商。 Snap 首席执行官埃文·斯皮格尔（Evan Spiegel）淡化了这种竞争，甚至在去年与分析师讨论第三季度业绩的电话会议上将 TikTok 描述为“朋友”。 最近，Spiegel 将 TikTok 描述为对 Instagram 的更大威胁，Instagram 是 Facebook 拥有的流行照片共享应用程序，去年估计每月拥有超过 10 亿用户。 然而，据研究人员 Sensor Tower 称，TikTok 在第一季度的全球终身下载量估计已超过 20 亿次，这使得该应用程序可能比 Instagram 更受欢迎。

Snapchat 的用户群在第一季度扩大了 1100 万至 2.29 亿，它继续创新并开发了多种广告格式，以吸引更广泛的营销人员群体。 Snap 在 3 月发布了 Lens Web Builder，这是一种软件工具，可帮助营销人员在不需要技术专业知识的情况下为 Snapchat 制作 AR 广告。除了突出其 AR 功能以吸引消费者与品牌互动外，Snap 还扩大了其视频广告格式的范围。上个月，Snap 开始测试一种广告格式，该格式在人们每天在 Snapchat 的“发现”部分观看的第一个节目之前展示广告，以获取影响者和专业制作的视频。