Отчет: TikTok нацелен на Snapchat с форматом рекламы AR

Краткий:

• TikTok готовится предложить рекламный формат дополненной реальности (AR), который будет напрямую конкурировать с линзами Snapchat, которые являются ключевой функцией приложения для обмена фотографиями. Объявление с эффектом бренда AR позволит пользователям TikTok создавать видео с визуальными эффектами от спонсоров, сообщает Digiday со ссылкой на людей, знакомых с планами.
• Эффекты AR будут взаимодействовать с окружающей физической средой, видимой через камеру смартфона, что даст брендам возможность интегрировать свои цифровые изображения в видео, созданные пользователями. Например, автопроизводитель мог использовать брендированный AR-контент, показывающий автомобиль, мчащийся по кухонному столу, или талисман рекламодателя мог появляться в видеороликах, сообщает Digiday.
• Объявления с дополненной реальностью позволят зрителям увидеть больше информации, нажав на экран своего смартфона, и будут иметь музыкальные саундтреки, которые пользователи TikTok могут добавлять в свои видео. По сообщению Digiday, формат рекламы может иметь другое название к моменту его развертывания, которое, как ожидается, произойдет во всем мире в третьем квартале.

В поле зрения:

Сообщаемые планы TikTok в отношении формата рекламы с дополненной реальностью дадут мобильным маркетологам возможность сделать свои рекламные объявления более захватывающими в приложении для социальных сетей и указывают на растущую привлекательность технологии для потребителей, маркетологов и цифровых платформ.

Новый формат рекламы нацелен на конкурента Snapchat, чья материнская компания Snap заявила, что более 75% пользователей в среднем каждый день взаимодействуют с контентом AR в приложении для обмена фотографиями. AR-контент привлекателен для рекламодателей, потому что он побуждает пользователей социальных сетей продлить свое знакомство с брендом, помогая предложениям Snachat привлекать крупные бренды, такие как L'Oreal и Universal Pictures, стремящиеся привлечь потребителей, даже когда они практикуют социальное дистанцирование во время кризиса со здоровьем, вызванным коронавирусом. Контент также побуждает людей делиться контентом со своими друзьями и подписчиками, помогая расширить охват своих кампаний в социальных сетях.

Разработка фирменных эффектов AR последовала за выпуском TikTok в прошлом году формата рекламы под названием «фирменный эффект», который позволяет маркетологам создавать рекламу с 2D-эффектами, которые пользователи могут добавлять в свои видео. По сообщению Digiday, собственная команда разработчиков TikTok создала рекламу, которая в прошлом году стоила около 100 000 долларов. Цены на эффекты бренда AR еще предстоит увидеть, но они могут следовать той же траектории, что и в Snapchat. Раньше компания брала 500 000 долларов за объектив AR, который появлялся в США, что делало этот формат слишком дорогим для многих рекламодателей. Digiday сообщает, что цена на спонсируемые линзы снизилась после того, как Snapchat добавила этот формат в свои программные аукционы, которые имеют ставки цены за тысячу показов (CPM).

Планы TikTok в отношении рекламы с эффектами бренда с дополненной реальностью следуют тесту в этом месяце формата рекламы с кнопкой призыва к действию (CTA), которая связывает маркетологов с социальными влиятельными лицами в видеоприложении. Во время пилотной программы реклама была доступна небольшой группе рекламодателей и агентств. TikTok не установил условия распределения доходов с создателями и взвешивает планы предоставить создателям 20% от продаж рекламы. В приложении было несколько инициатив по объединению контента влиятельных лиц с коммерцией, поскольку потребителям стало удобнее делать покупки на своих телефонах. Бренд одежды Levi's в этом месяце рекламировал тест кнопок «Купить сейчас», которые позволяют потребителям покупать товары, показанные в видео TikTok, сообщает TechCrunch. В прошлом году TikTok представила Creator Marketplace для связи брендов с влиятельными лицами и начала проводить бета-тесты, которые позволяют создателям вставлять ссылки на страницы продуктов в свои видео.

Развитие TikTok брендовых эффектов AR, вероятно, усилит его соперничество с родителем Snapchat Snap, хотя TikTok является крупнейшим рекламодателем приложения для обмена фотосообщениями, как показало исследование, проведенное в марте. Генеральный директор Snap Эван Шпигель преуменьшил соперничество, зайдя так далеко, что назвал TikTok «другом» на телефонной конференции с аналитиками для обсуждения результатов третьего квартала прошлого года. Совсем недавно Spiegel назвал TikTok более серьезной угрозой для Instagram, популярного приложения для обмена фотографиями, принадлежащего Facebook, которое, по оценкам, в прошлом году имело более 1 миллиарда пользователей в месяц. Тем не менее, по оценкам исследователя Sensor Tower, TikTok превысил 2 миллиарда загрузок по всему миру в первом квартале, что делает приложение более популярным, чем Instagram.

Snapchat, чья пользовательская база увеличилась на 11 миллионов до 229 миллионов в первом квартале, продолжает внедрять инновации и разрабатывать различные форматы рекламы, чтобы привлечь более широкую группу маркетологов. В марте компания Snap выпустила Lens Web Builder, программный инструмент, помогающий маркетологам создавать AR-рекламу для Snapchat, не требуя технических знаний.​ Помимо выделения своих функций AR, которые привлекают потребителей к брендам, Snap также расширила диапазон форматов видеорекламы.​ В прошлом месяце Snap начал тестировать рекламный формат, который показывает рекламу перед первым шоу, которое люди смотрят каждый день в разделе Snapchat Discover для инфлюенсеров и профессионально созданных видео.