รายงาน: TikTok มุ่งเป้าไปที่ Snapchat ด้วยรูปแบบโฆษณา AR

รวบรัด:

• TikTok กำลังเตรียมที่จะนำเสนอรูปแบบโฆษณาเติมความเป็นจริง (AR) ที่จะแข่งขันโดยตรงกับเลนส์ Snapchat ซึ่งเป็นคุณสมบัติหลักของแอพส่งข้อความ โฆษณาเอฟเฟกต์แบรนด์ AR จะช่วยให้ผู้ใช้ TikTok สร้างวิดีโอด้วยเอฟเฟกต์ภาพจากผู้สนับสนุน Digiday รายงานโดยอ้างถึงผู้ที่คุ้นเคยกับแผน
• เอฟเฟกต์ AR จะโต้ตอบกับสภาพแวดล้อมทางกายภาพโดยรอบที่มองเห็นผ่านกล้องสมาร์ทโฟน ทำให้แบรนด์มีวิธีในการรวมภาพดิจิทัลในวิดีโอที่ผู้ใช้สร้างขึ้น ตัวอย่างเช่น ผู้ผลิตรถยนต์อาจมีเนื้อหา AR ของแบรนด์ที่แสดงการแข่งรถบนโต๊ะในครัว หรือมาสคอตของผู้โฆษณาอาจปรากฏในวิดีโอ Digiday รายงาน
• โฆษณา AR จะช่วยให้ผู้ชมดูข้อมูลเพิ่มเติมโดยแตะที่หน้าจอสมาร์ทโฟนและจะมีเพลงประกอบที่ผู้ใช้ TikTok สามารถเพิ่มลงในวิดีโอได้ รูปแบบโฆษณาอาจมีชื่อแตกต่างออกไปเมื่อถึงเวลาเปิดตัว ซึ่งคาดว่าจะเกิดขึ้นทั่วโลกในไตรมาสที่ 3 Digiday รายงาน

ข้อมูลเชิงลึก:

แผนรายงานของ TikTok สำหรับรูปแบบโฆษณา AR จะช่วยให้นักการตลาดมือถือมีวิธีในการสร้างสรรค์โฆษณาของพวกเขาให้สมจริงยิ่งขึ้นในแอปวิดีโอโซเชียล และชี้ให้เห็นถึงความดึงดูดใจที่กว้างขึ้นของเทคโนโลยีสำหรับผู้บริโภค นักการตลาด และแพลตฟอร์มดิจิทัล

รูปแบบโฆษณาใหม่มุ่งเป้าไปที่คู่แข่ง Snapchat ซึ่ง Snap บริษัทแม่กล่าวว่าผู้ใช้มากกว่า 75% มีส่วนร่วมกับเนื้อหา AR ทุกวันโดยเฉลี่ยในแอปส่งข้อความ เนื้อหา AR ดึงดูดผู้โฆษณาเพราะกระตุ้นให้ผู้ใช้โซเชียลมีเดียขยายเวลาเปิดรับประสบการณ์ของแบรนด์ ช่วยให้ข้อเสนอของ Snachat ดึงดูดแบรนด์ใหญ่ๆ อย่าง L'Oreal และ Universal Pictures ที่ต้องการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคแม้ในขณะที่พวกเขาฝึกฝนการเว้นระยะห่างทางสังคมในช่วงวิกฤตสุขภาพของ coronavirus เนื้อหายังกระตุ้นให้ผู้คนแชร์เนื้อหากับเพื่อนและผู้ติดตาม เพื่อช่วยขยายการเข้าถึงแคมเปญโซเชียลมีเดียของพวกเขา

การพัฒนาเอฟเฟกต์แบรนด์ AR เกิดขึ้นหลังจาก TikTok ได้เปิดตัวรูปแบบโฆษณาที่เรียกว่า "เอฟเฟ็กต์แบรนด์" เมื่อปีที่แล้ว ซึ่งให้นักการตลาดสร้างโฆษณาที่มีเอฟเฟกต์ 2D ที่ผู้ใช้สามารถเพิ่มลงในวิดีโอได้ ทีมพัฒนาภายในของ TikTok สร้างโฆษณาซึ่งมีราคาประมาณ 100,000 ดอลลาร์ในปีที่แล้ว Digiday รายงาน การกำหนดราคาสำหรับเอฟเฟกต์แบรนด์ AR จะยังคงเห็นอยู่ แต่อาจเป็นไปตามวิถีเดียวกันกับที่ Snapchat บริษัทเคยเรียกเก็บเงิน 500,000 เหรียญสหรัฐฯ สำหรับเลนส์ AR ที่ปรากฏทั่วทั้งสหรัฐอเมริกา ทำให้รูปแบบนี้มีราคาแพงเกินไปสำหรับผู้โฆษณาหลายราย ราคาของเลนส์ที่ได้รับการสนับสนุนลดลงหลังจาก Snapchat เพิ่มรูปแบบในการประมูลแบบเป็นโปรแกรมซึ่งมีอัตราราคาต่อหนึ่งพัน (CPM) Digiday รายงาน

แผนของ TikTok สำหรับโฆษณาเอฟเฟกต์แบรนด์ AR เป็นไปตามการทดสอบรูปแบบโฆษณาในเดือนนี้ด้วยปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ที่เชื่อมโยงนักการตลาดกับผู้มีอิทธิพลทางสังคมในแอปวิดีโอ โฆษณาดังกล่าวเผยแพร่แก่ผู้โฆษณาและเอเจนซีกลุ่มเล็กๆ ในระหว่างโครงการนำร่อง TikTok ไม่ได้กำหนดเงื่อนไขในการแบ่งปันรายได้กับครีเอเตอร์ และกำลังชั่งน้ำหนักแผนการที่จะให้ครีเอเตอร์ 20% ของยอดขายโฆษณา แอปมีความคิดริเริ่มหลายอย่างในการผสมผสานเนื้อหาที่มีอิทธิพลกับการค้า เนื่องจากผู้บริโภคเริ่มจับจ่ายใช้สอยบนโทรศัพท์ได้อย่างสะดวกสบายมากขึ้น เดือนนี้แบรนด์เสื้อผ้า Levi's ได้ทำการทดสอบปุ่ม "ซื้อเลย" ซึ่งช่วยให้ผู้บริโภคสามารถซื้อสินค้าที่แสดงในวิดีโอ TikTok ได้ TechCrunch รายงาน ปีที่แล้ว TikTok ได้เปิดตัว Creator Marketplace เพื่อเชื่อมต่อแบรนด์ต่างๆ กับผู้มีอิทธิพล และเริ่มทำการทดสอบเบต้าเพื่อให้ครีเอเตอร์ฝังลิงก์ไปยังหน้าผลิตภัณฑ์ในวิดีโอของตนได้

การพัฒนาเอฟเฟกต์แบรนด์ AR ของ TikTok มีแนวโน้มที่จะเพิ่มการแข่งขันกับ Snapchat parent Snap แม้ว่า TikTok จะเป็นผู้โฆษณารายใหญ่ที่สุดในแอพส่งข้อความจากการศึกษาในเดือนมีนาคม Evan Spiegel ซีอีโอของ Snap มองข้ามการแข่งขัน โดยกล่าวถึง TikTok ว่าเป็น "เพื่อน" ในการประชุมทางโทรศัพท์กับนักวิเคราะห์เพื่อหารือเกี่ยวกับผลประกอบการไตรมาส 3 ของปีที่แล้ว ไม่นานมานี้ Spiegel อธิบายว่า TikTok เป็นภัยคุกคามที่ใหญ่กว่าต่อ Instagram ซึ่งเป็นแอพแชร์รูปภาพยอดนิยมของ Facebook ซึ่งคาดว่าจะมีผู้ใช้มากกว่า 1 พันล้านคนต่อเดือนในปีที่แล้ว อย่างไรก็ตาม Tiktok คาดว่าจะมีการดาวน์โหลดตลอดอายุการใช้งานเกิน 2 พันล้านครั้งทั่วโลกในไตรมาสที่ 1 จากข้อมูลของนักวิจัย Sensor Tower ทำให้แอปนี้ได้รับความนิยมมากกว่า Instagram

Snapchat ซึ่งฐานผู้ใช้ขยายตัว 11 ล้านเป็น 229 ล้านในไตรมาสที่ 1 ยังคงสร้างสรรค์และพัฒนารูปแบบโฆษณาที่หลากหลายอย่างต่อเนื่องเพื่อดึงดูดกลุ่มนักการตลาดในวงกว้าง Snap ในเดือนมีนาคมเปิดตัว Lens Web Builder ซึ่งเป็นเครื่องมือซอฟต์แวร์ที่จะช่วยนักการตลาดสร้างโฆษณา AR สำหรับ Snapchat โดยไม่ต้องอาศัยความเชี่ยวชาญด้านเทคนิค นอกเหนือจากการเน้นย้ำถึงคุณสมบัติ AR ที่ดึงดูดผู้บริโภคด้วยแบรนด์ Snap ยังขยายรูปแบบโฆษณาวิดีโออีกด้วย​ เมื่อเดือนที่แล้ว Snap เริ่มทดสอบรูปแบบโฆษณาที่แสดงโฆษณาก่อนการแสดงครั้งแรกที่ผู้คนดูในแต่ละวันในส่วน Discover ของ Snapchat สำหรับผู้มีอิทธิพลและวิดีโอที่ผลิตอย่างมืออาชีพ