Informe: TikTok apunta a Snapchat con formato de anuncio AR

Breve:

• TikTok se está preparando para ofrecer un formato de anuncio de realidad aumentada (AR) que competiría más directamente con las lentes de Snapchat, que son una característica clave de la aplicación de mensajes fotográficos. El anuncio de efecto de marca AR permitirá a los usuarios de TikTok crear videos con efectos visuales de los patrocinadores, informó Digiday, citando a personas familiarizadas con los planes.
• Los efectos AR interactuarán con el entorno físico circundante visto a través de la cámara de un teléfono inteligente, brindando a las marcas una forma de integrar sus imágenes digitales en videos creados por los usuarios. Por ejemplo, un fabricante de automóviles podría tener contenido AR de marca que muestre un vehículo corriendo a lo largo de una mesa de cocina, o la mascota del anunciante podría aparecer en videos, informó Digiday.
• Los anuncios AR permitirán a los espectadores ver más información tocando las pantallas de sus teléfonos inteligentes y tendrán bandas sonoras de música que los usuarios de TikTok pueden agregar a sus videos. El formato de anuncio puede tener un nombre diferente en el momento de su lanzamiento, que se espera que tenga lugar en todo el mundo en el tercer trimestre, informó Digiday.

Visión:

Los planes informados de TikTok para un formato de anuncio AR brindarían a los especialistas en marketing móvil una forma de hacer que su anuncio sea más inmersivo en la aplicación de video social y apunta al atractivo cada vez mayor de la tecnología entre los consumidores, los especialistas en marketing y las plataformas digitales.

El nuevo formato de anuncio apunta a su rival Snapchat, cuya empresa matriz Snap ha dicho que más del 75% de los usuarios interactúan con contenido AR todos los días en promedio en la aplicación de mensajes fotográficos. El contenido AR es atractivo para los anunciantes porque insta a los usuarios de las redes sociales a prolongar su exposición a una experiencia de marca, lo que ayuda a que la oferta de Snachat atraiga a grandes marcas como L'Oreal y Universal Pictures que buscan atraer a los consumidores incluso mientras practican el distanciamiento social durante la crisis de salud del coronavirus. El contenido también insta a las personas a compartir el contenido con sus amigos y seguidores, lo que ayuda a ampliar el alcance de sus campañas en las redes sociales.

El desarrollo de los efectos de marca AR sigue al lanzamiento de TikTok el año pasado de un formato de anuncio llamado "efecto de marca" que permite a los especialistas en marketing crear anuncios con efectos 2D que los usuarios pueden agregar a sus videos. El equipo de desarrollo interno de TikTok creó los anuncios, que costaron alrededor de $ 100,000 el año pasado, informó Digiday. Queda por ver el precio de los efectos de la marca AR, pero puede seguir la misma trayectoria que en Snapchat. La empresa solía cobrar 500.000 dólares por una lente AR que aparecía en todo Estados Unidos, lo que hacía que el formato fuera demasiado caro para muchos anunciantes. El precio de los lentes patrocinados disminuyó después de que Snapchat agregó el formato a sus subastas programáticas que tienen tarifas de costo por mil (CPM), informó Digiday.

Los planes de TikTok para anuncios de efectos de marca AR siguen la prueba de este mes de un formato de anuncio con un botón de llamada a la acción (CTA) que vincula a los especialistas en marketing con personas influyentes sociales en la aplicación de video. Los anuncios se pusieron a disposición de un pequeño grupo de anunciantes y agencias durante el programa piloto. TikTok no ha establecido los términos para compartir los ingresos con los creadores y está sopesando los planes para darles a los creadores el 20 % de las ventas de anuncios. La aplicación ha tenido varias iniciativas para combinar el contenido de influencers con el comercio a medida que los consumidores se sienten más cómodos comprando en sus teléfonos. La marca de ropa Levi's promocionó este mes una prueba de los botones "Comprar ahora" que permiten a los consumidores comprar productos que se muestran en los videos de TikTok, informó TechCrunch. El año pasado, TikTok presentó un Mercado de creadores para conectar marcas con personas influyentes y comenzó a ejecutar pruebas beta que permiten a los creadores insertar enlaces a páginas de productos en sus videos.

Es probable que el desarrollo de efectos de marca AR de TikTok aumente su rivalidad con Snap, el padre de Snapchat, a pesar de que TikTok es el mayor anunciante en la aplicación de mensajes fotográficos, según un estudio realizado en marzo. El CEO de Snap, Evan Spiegel, ha minimizado la rivalidad, llegando a describir a TikTok como un "amigo" en una conferencia telefónica con analistas para discutir los resultados del tercer trimestre del año pasado. Más recientemente, Spiegel describió a TikTok como una amenaza mayor para Instagram, la popular aplicación para compartir fotos propiedad de Facebook que se estimó tenía más de mil millones de usuarios mensuales el año pasado. Sin embargo, se estimó que TikTok superó los 2 mil millones de descargas de por vida en todo el mundo en el primer trimestre, según el investigador Sensor Tower, lo que hace que la aplicación sea más popular que Instagram.

Snapchat, cuya base de usuarios se expandió en 11 millones a 229 millones en el primer trimestre, ha seguido innovando y desarrollando una variedad de formatos de anuncios para atraer a un grupo más amplio de especialistas en marketing. En marzo, Snap lanzó Lens Web Builder, una herramienta de software para ayudar a los especialistas en marketing a crear anuncios AR para Snapchat sin necesidad de conocimientos técnicos. Además de destacar sus características AR que involucran a los consumidores con las marcas, Snap también ha ampliado su gama de formatos de anuncios de video. El mes pasado, Snap comenzó a probar un formato de anuncio que muestra un comercial antes del primer programa que la gente ve todos los días en la sección Descubrir de Snapchat para personas influyentes y videos producidos profesionalmente.