Laporan: TikTok membidik Snapchat dengan format iklan AR

Singkat:

• TikTok sedang bersiap untuk menawarkan format iklan augmented reality (AR) yang akan bersaing lebih langsung dengan lensa Snapchat yang merupakan fitur utama aplikasi perpesanan foto. Iklan efek merek AR akan memungkinkan pengguna TikTok membuat video dengan efek visual dari sponsor, lapor Digiday, mengutip orang-orang yang mengetahui rencana tersebut.
• Efek AR akan berinteraksi dengan lingkungan fisik sekitar yang terlihat melalui kamera smartphone, memberikan cara bagi merek untuk mengintegrasikan citra digital mereka dalam video yang dibuat pengguna. Misalnya, pembuat mobil dapat memiliki konten AR bermerek yang menunjukkan kendaraan yang berlomba di sepanjang meja dapur, atau maskot pengiklan dapat muncul dalam video, lapor Digiday.
• Iklan AR akan memungkinkan pemirsa melihat lebih banyak informasi dengan mengetuk layar ponsel cerdas mereka, dan akan memiliki soundtrack musik yang dapat ditambahkan pengguna TikTok ke video mereka. Format iklan mungkin memiliki nama yang berbeda pada saat diluncurkan, yang diperkirakan akan berlangsung di seluruh dunia pada Q3, Digiday melaporkan.

Wawasan:

Rencana TikTok yang dilaporkan untuk format iklan AR akan memberi pemasar seluler cara untuk membuat materi iklan mereka lebih imersif di aplikasi video sosial dan menunjukkan daya tarik teknologi yang semakin luas dengan konsumen, pemasar, dan platform digital.

Format iklan baru membidik saingan Snapchat, yang perusahaan induknya Snap mengatakan bahwa lebih dari 75% pengguna rata-rata terlibat dengan konten AR setiap hari di aplikasi perpesanan foto. Konten AR menarik bagi pengiklan karena mendesak pengguna media sosial untuk memperpanjang paparan mereka terhadap pengalaman bermerek, membantu penawaran Snachat menarik merek besar seperti L'Oreal dan Universal Pictures yang ingin melibatkan konsumen bahkan ketika mereka mempraktikkan jarak sosial selama krisis kesehatan virus corona. Konten tersebut juga mendorong orang untuk membagikan konten tersebut dengan teman dan pengikut mereka, membantu memperluas jangkauan kampanye media sosial mereka.

Pengembangan efek merek AR mengikuti rilis TikTok tahun lalu dari format iklan yang disebut "efek bermerek" yang memungkinkan pemasar membuat iklan dengan efek 2D yang dapat ditambahkan pengguna ke video mereka. Tim pengembangan in-house TikTok membuat iklan, yang menelan biaya sekitar $100.000 tahun lalu, Digiday melaporkan. Harga untuk efek merek AR masih harus dilihat, tetapi mungkin mengikuti lintasan yang sama seperti di Snapchat. Perusahaan biasanya mengenakan biaya $500.000 untuk lensa AR yang muncul di seluruh AS, membuat formatnya terlalu mahal bagi banyak pengiklan. Harga lensa bersponsor turun setelah Snapchat menambahkan format ke lelang terprogramnya yang memiliki tarif biaya per seribu (CPM), Digiday melaporkan.

Rencana TikTok untuk iklan efek merek AR mengikuti pengujian format iklan bulan ini dengan tombol ajakan bertindak (CTA) yang menautkan pemasar ke influencer sosial di aplikasi video. Iklan dibuat tersedia untuk sekelompok kecil pengiklan dan agensi selama program percontohan. TikTok belum menetapkan persyaratan untuk pembagian pendapatan dengan pembuat konten, dan sedang mempertimbangkan rencana untuk memberi pembuat konten 20% dari penjualan iklan. Aplikasi ini memiliki beberapa inisiatif untuk memadukan konten influencer dengan perdagangan karena konsumen menjadi lebih nyaman berbelanja di ponsel mereka. Merek pakaian Levi's bulan ini menggembar-gemborkan tes tombol "Belanja Sekarang" yang memungkinkan konsumen membeli produk yang ditampilkan dalam video TikTok, TechCrunch melaporkan. Tahun lalu, TikTok memperkenalkan Creator Marketplace untuk menghubungkan merek dengan influencer dan mulai menjalankan pengujian beta yang memungkinkan pembuat konten menyematkan tautan ke halaman produk di video mereka.

Pengembangan efek merek AR TikTok kemungkinan akan meningkatkan persaingannya dengan induk Snapchat Snap, meskipun TikTok adalah pengiklan terbesar di aplikasi perpesanan foto, sebuah penelitian ditemukan pada bulan Maret. CEO Snap Evan Spiegel telah meremehkan persaingan, sejauh menggambarkan TikTok sebagai "teman" dalam panggilan konferensi dengan analis untuk membahas hasil Q3 tahun lalu. Baru-baru ini, Spiegel menggambarkan TikTok sebagai ancaman yang lebih besar bagi Instagram, aplikasi berbagi foto populer milik Facebook yang diperkirakan memiliki lebih dari 1 miliar pengguna bulanan tahun lalu. Namun, TikTok diperkirakan telah melampaui 2 miliar unduhan seumur hidup di seluruh dunia pada Q1, menurut peneliti Sensor Tower, membuat aplikasi ini mungkin lebih populer daripada Instagram.

Snapchat, yang basis penggunanya bertambah 11 juta menjadi 229 juta di Q1, terus berinovasi dan mengembangkan berbagai format iklan untuk menarik kelompok pemasar yang lebih luas. Snap pada bulan Maret merilis Lens Web Builder, alat perangkat lunak untuk membantu pemasar membuat iklan AR untuk Snapchat tanpa memerlukan keahlian teknis.​ Selain menyoroti fitur AR-nya yang melibatkan konsumen dengan merek, Snap juga telah memperluas jangkauan format iklan videonya.​ Bulan lalu, Snap mulai menguji format iklan yang menampilkan iklan sebelum tayangan pertama yang ditonton orang setiap hari di bagian Discover Snapchat untuk influencer dan video yang diproduksi secara profesional.