Relatório: TikTok mira no Snapchat com formato de anúncio AR

Apresentação:

• O TikTok está se preparando para oferecer um formato de anúncio de realidade aumentada (AR) que competiria mais diretamente com as lentes do Snapchat, que são um recurso importante do aplicativo de mensagens fotográficas. O anúncio de efeito de marca AR permitirá que os usuários do TikTok criem vídeos com efeitos visuais de patrocinadores, informou o Digiday, citando pessoas familiarizadas com os planos.
• Os efeitos AR irão interagir com o ambiente físico ao redor visto através de uma câmera de smartphone, dando às marcas uma maneira de integrar suas imagens digitais em vídeos criados pelo usuário. Por exemplo, uma montadora pode ter um conteúdo de AR de marca que mostra um veículo correndo ao longo de uma mesa de cozinha ou o mascote do anunciante pode aparecer em vídeos, informou a Digiday.
• Os anúncios de AR permitirão que os espectadores vejam mais informações tocando nas telas de seus smartphones e terão trilhas sonoras de música que os usuários do TikTok podem adicionar aos seus vídeos. O formato do anúncio pode ter um nome diferente quando for lançado, o que deve ocorrer em todo o mundo no terceiro trimestre, informou a Digiday.

Entendimento:

Os planos relatados do TikTok para um formato de anúncio AR dariam aos profissionais de marketing móvel uma maneira de tornar seu anúncio mais imersivo no aplicativo de vídeo social e aponta para o apelo cada vez maior da tecnologia com consumidores, profissionais de marketing e plataformas digitais.

O novo formato de anúncio tem como alvo o rival Snapchat, cuja empresa-mãe Snap disse que mais de 75% dos usuários se envolvem com conteúdo de AR todos os dias, em média, no aplicativo de mensagens fotográficas. O conteúdo de AR é atraente para os anunciantes porque incentiva os usuários de mídia social a prolongar sua exposição a uma experiência de marca, ajudando a oferta da Snachat a atrair grandes marcas como L'Oreal e Universal Pictures que procuram envolver os consumidores mesmo enquanto praticam o distanciamento social durante a crise de saúde do coronavírus. O conteúdo também incentiva as pessoas a compartilhar o conteúdo com seus amigos e seguidores, ajudando a ampliar o alcance de suas campanhas de mídia social.

O desenvolvimento de efeitos de marca AR segue o lançamento do TikTok no ano passado de um formato de anúncio chamado "efeito de marca" que permite que os profissionais de marketing criem anúncios com efeitos 2D que os usuários podem adicionar aos seus vídeos. A equipe interna de desenvolvimento do TikTok criou os anúncios, que custaram cerca de US$ 100.000 no ano passado, informou a Digiday. O preço dos efeitos da marca AR ainda não foi visto, mas pode seguir a mesma trajetória do Snapchat. A empresa costumava cobrar US$ 500.000 por uma lente AR que apareceu nos EUA, tornando o formato muito caro para muitos anunciantes. O preço das lentes patrocinadas caiu depois que o Snapchat adicionou o formato aos seus leilões programáticos que têm taxas de custo por mil (CPM), informou a Digiday.

Os planos do TikTok para anúncios de efeitos de marca AR seguem o teste deste mês de um formato de anúncio com um botão de chamada para ação (CTA) que vincula profissionais de marketing a influenciadores sociais no aplicativo de vídeo. Os anúncios foram disponibilizados para um pequeno grupo de anunciantes e agências durante o programa piloto. O TikTok não definiu os termos de compartilhamento de receita com os criadores e está avaliando os planos de dar aos criadores 20% das vendas de anúncios. O aplicativo teve várias iniciativas para misturar o conteúdo do influenciador com o comércio, à medida que os consumidores se sentem mais à vontade para fazer compras em seus telefones. A marca de vestuário Levi's divulgou este mês um teste de botões "Comprar agora" que permitem que os consumidores comprem produtos mostrados nos vídeos do TikTok, informou o TechCrunch. No ano passado, o TikTok introduziu um Creator Marketplace para conectar marcas a influenciadores e começou a executar testes beta que permitem que os criadores incorporem links para páginas de produtos em seus vídeos.

O desenvolvimento de efeitos de marca de AR do TikTok provavelmente aumentará sua rivalidade com o Snapchat, pai do Snapchat, embora o TikTok seja o maior anunciante no aplicativo de mensagens de fotos, um estudo encontrado em março. O CEO da Snap, Evan Spiegel, minimizou a rivalidade, chegando a descrever o TikTok como um "amigo" em uma teleconferência com analistas para discutir os resultados do terceiro trimestre do ano passado. Mais recentemente, Spiegel descreveu o TikTok como uma ameaça maior ao Instagram, o popular aplicativo de compartilhamento de fotos de propriedade do Facebook que foi estimado em mais de 1 bilhão de usuários mensais no ano passado. No entanto, estima-se que o TikTok tenha ultrapassado 2 bilhões de downloads vitalícios em todo o mundo no primeiro trimestre, de acordo com o pesquisador Sensor Tower, tornando o aplicativo mais popular que o Instagram.

O Snapchat, cuja base de usuários expandiu em 11 milhões para 229 milhões no primeiro trimestre, continuou a inovar e desenvolveu uma variedade de formatos de anúncio para atrair um grupo mais amplo de profissionais de marketing. A Snap lançou em março o Lens Web Builder, uma ferramenta de software para ajudar os profissionais de marketing a criar anúncios de AR para o Snapchat sem exigir conhecimentos técnicos. No mês passado, a Snap começou a testar um formato de anúncio que mostra um comercial antes do primeiro programa que as pessoas assistem todos os dias na seção Discover do Snapchat para influenciadores e vídeos produzidos profissionalmente.