季節性策略：7 項活動通知您的夏季活動日曆

情人節、黑色星期五和聖誕節等日期作為主要的購物節在零售業中根深蒂固。 品牌和零售商為購物者的湧入做好準備，並開展營銷和廣告活動以吸引他們。 但在寒假季節之外，還有哪些大事件會促使消費者購物呢？

隨著社交媒體的興起，消費者對世界各地正在發生的事情有了更多的了解。 如果沒有社交媒體，我可能不知道科切拉是在四月，也不知道星球大戰的粉絲們是在 5 月 4^日從木製品中走出來的。 這些較小的活動和假期可能是品牌與觀眾互動和聯繫的巨大機會。

今年夏天會發生什麼？ 從陣亡將士紀念日到勞動節，有各種各樣的活動、假期和其他日期會引起消費者的共鳴，並且在許多情況下會推動他們的購物行為。 如果對您的品牌有意義，請考慮圍繞此日曆計劃您的夏季活動。

1. 六月：驕傲月

隨著購物生態系統的發展，消費者對品牌的期望也在不斷變化。 今天的消費者不僅僅關註一個好的產品或服務——他們想要與一個品牌的價值觀聯繫起來。

Pride Month 是一個為期一個月的全球 LBGTQ 社區慶祝活動，為品牌提供更深層次與受眾建立聯繫的機會。 從參加當地的驕傲遊行、慈善捐款到發布特別版產品，品牌參與驕傲月的方式多種多樣，支持的姿態再小也不小。

圍繞此事件要考慮的最重要的事情是真實性。 如果參加驕傲月與您的品牌價值觀不符，它會顯示出來。 消費者可以看穿虛假、強迫或不真誠的信息，如果消費者認為您只是為了金錢利益而使用“驕傲月”，這可能與不作為和沈默一樣糟糕或更糟。 在考慮您參與哪些活動時，請確保它對您的品牌有意義。

2. 6月14^日-7月15^日：2018世界杯

今年的世界杯已售出 250 萬張門票，預計全球廣告支出將增加 24 億美元，是體育迷和品牌等一年中最受期待的體育賽事之一。

由於比賽的舉辦地，與過去幾年相比，品牌的興趣有所減少，但品牌計劃圍繞大型賽事進行宣傳的方式仍然不同。 阿迪達斯正在全球主要城市推出一項新的數字媒體戰略，該戰略嚴重依賴影響者和粉絲自己產生的內容。 國際足聯的官方支付服務合作夥伴 Visa 正在以 24 種語言在 45 個市場推進他們的活動，該活動將通過僅在社交媒體上共享的短視頻展示各種世界杯球員。

雖然阿迪達斯和維薩是行業巨頭，但各種規模的品牌都可以從他們的努力中學習。 兩個品牌都承認，儘管主要賽事在俄羅斯舉行，但更多的觀眾是在世界各地城市觀看的球迷。 各地的消費者都在購買他們最喜歡的團隊用具，並為觀看派對備貨。 此外，在體育運動方面，數字觀眾遠遠超過電視觀眾。 Visa 和阿迪達斯正在利用影響者和球迷內容以及短視頻通過社交媒體與世界杯球迷互動。 如果您的品牌與世界杯相關聯有意義，請考慮主要開展數字或社交活動或參與當地的觀看派對。

3. 7月4^日：獨立日

雖然 7 月 4^日是今年的一周中，但這並不會阻止家人和朋友聚在一起參加他們的年度慶祝活動。 在去年假期之前，預計全國各地的人們將花費高達 71 億美元來準備假期。

去年，65% 的美國人慶祝計劃包括野餐或燒烤，而 43% 計劃參加煙花或社區慶祝活動。 我們自己的來自 6,000 多個品牌和零售商網站的數據顯示，去年 7 月^3日至 4 日期間，燒烤的在線流量飆升了 54%。 從戶外庭院家具和愛國服裝到小吃、飲料和派對裝飾，消費者可能希望在這個假期期間購買各種產品。

即使您不屬於這些主要類別之一，仍然有一種方法可以與您的受眾互動。 不要忘記，許多人在 7 月 4 日前後旅行或休假，而且隨著假期在周中的臨近，許多人很可能會利用五天的周末。 全國零售聯合會報告稱，2017 年 7 月 4 日前後，有 4200 萬人計劃出城^。CheapOair公佈了 2018 年假期週預訂量最大的 25 個城市，佛羅里達州奧蘭多位居榜首。

7 月 4 日是美國各地的慶祝活動——消費者希望享受戶外活動、放鬆身心、與家人和朋友共度時光，並享用美食。 您如何通過品牌提升這種體驗？

4. 7 月中旬：亞馬遜 Prime 會員日

Prime Day 是亞馬遜自己的黑色星期五式銷售日，通常發生在每年的 7 月中旬。 據估計，亞馬遜去年在 Prime 會員日的收入接近 10 億美元； 亞馬遜及其賣家將受益於這種 24 小時的購物盛宴，這已不是什麼秘密。

不在亞馬遜上銷售的品牌和零售商有一線希望。 Prime Day 對您的產品也同樣重要。 我們過去的研究表明，四分之三的購物者會在 Prime 會員日購買之前訪問競爭零售網站以研究產品。 在 2016 年 Prime 會員日，一些頂級零售商的訪客流量增加了 15%，訂單數量增加了 38%，網站的轉化率增加了 19%。 根據我們在 2017 年 Prime Day 的購物數據，其他品牌和零售商在五個類別中看到了顯著的在線流量峰值：計算機、打印機、床上用品、耳機和電視，其中後者的流量峰值最高，比平均一天高出 75% .

這對競爭的零售商和品牌意味著什麼？ Prime Day 可能是亞馬遜創造的假期，但 Prime Day 購物遠遠超出了亞馬遜網站。 品牌商和零售商可以而且應該抓住這個機會。 隨著數百萬消費者在 Prime Day 上研究產品，品牌和零售商在產品頁面上擁有新鮮、優質的消費者生成內容以告知決策至關重要。 品牌尤其應確保其產品頁面在所有零售商合作夥伴中保持一致和最新。

5. 6 月至 9 月：返校購物

返校是零售商和品牌商的大生意。 這是一年中第二受歡迎的購物窗口，僅次於冬季假期。 返校季比以往任何時候都更早開始，並一直持續到開課後。 在計劃夏季活動時，營銷人員和廣告商應注意特定產品類別的在線購物高峰時間。

我們的數據顯示，學習用品、電腦、打印機、床上用品、存儲和服裝的價格大幅上漲。 但是返校購物有季節性，需要注意幾個關鍵日期。 計算機和打印機的購買量最初在 Prime 會員日前後激增，然後一直保持穩定直到勞動節。 從 7 月中旬開始，大學生和他們的家人開始囤積儲藏室和床上用品，然後在學生搬進來並意識到他們還需要什麼後，9 月下旬再次囤積。 對於服裝、運動鞋和背包來說，7 月中旬、勞動節和 9 月下旬是客流量最高的時期。 最後，學校和清潔用品在 7 月 30^日激增，可能是因為學生在上大學前會囤積物資，而在 9 月 5^日，因為教師準備好教室。 最有趣的是，8月6^日這個週末，也就是去年很多州的Tax Free Weekend，是今年背包客流量最大的一天，也是全年背包購物量最大的一天。 這是返校季的黑色星期五嗎？

從我們的數據中最大的收穫是，圍繞返校購物的夏季活動不應該千篇一律。 特定商品有明確的購物日和購物期，您的廣告系列應相應運行。

6. 6 月至 11 月：颶風季節

並非此列表中的所有內容都值得慶祝。 不幸的是，颶風季節對許多人來說是現實。 在消費者期望品牌具有強大價值的時代，重要的是要了解您的客戶可能會如何受到不可預見的情況的影響。

在極端天氣下，消費者關注的是他們的安全，品牌和零售商也應該效仿。 現在不適合開展看似無關緊要或奢侈的促銷活動。 相反，專注於幫助購物者快速解決他們的緊迫問題。 此外，在重大天氣事件之前，店內購物可能會增加，庫存管理變得更加重要。

7. 9月3日：勞動節

就像七月四日一樣，這個最後的暑假通常會帶來燒烤和最後的假期機會。 雖然 7 月 4^日的一些購物活動與勞動節前後類似，但這也是學生、家長和教師在學年開始前進行最後一刻購物的時候。 去年勞動節期間，我們網絡中的品牌和零售商看到服裝、運動鞋、電腦、床上用品和清潔用品的在線流量高於平均水平。 購物者正在利用假期和假期優惠來結束他們的夏季購物季。

夏季對於各種品牌和零售商來說是一個吸引觀眾的巨大機會。 通過了解此日曆中的事件如何影響您的品牌和客戶，您可以製定強有力的季節性策略。 如需更多數據和見解來指導您的夏季活動，請下載我們的信息圖。