กลยุทธ์ตามฤดูกาล: 7 กิจกรรมเพื่อแจ้งปฏิทินแคมเปญฤดูร้อนของคุณ

วันที่ เช่น วันวาเลนไทน์ แบล็กฟรายเดย์ และคริสต์มาส ถูกฝังแน่นอยู่ในอุตสาหกรรมค้าปลีกในฐานะวันหยุดช้อปปิ้งที่สำคัญ แบรนด์และผู้ค้าปลีกเตรียมพร้อมสำหรับการไหลเข้าของผู้ซื้อ และพัฒนาแคมเปญการตลาดและโฆษณาเพื่อดึงดูดพวกเขา แต่นอกเหนือจากช่วงเทศกาลวันหยุดฤดูหนาวแล้ว ยังมีงานสำคัญอื่นๆ ที่กระตุ้นให้ผู้บริโภคเลือกซื้ออะไรอีกบ้าง

ด้วยการเพิ่มขึ้นของโซเชียลมีเดีย ผู้บริโภคสามารถมองเห็นสิ่งที่เกิดขึ้นทั่วโลกได้มากขึ้น ถ้าไม่มีโซเชียลมีเดีย ฉันคงไม่รู้ว่า Coachella อยู่ในเดือนเมษายน หรือแฟน Star Wars ออกมาจากงานไม้ในวันที่ 4 ^{พฤษภาคม} กิจกรรมและวันหยุดเล็กๆ น้อยๆ เหล่านี้อาจเป็นโอกาสอันยิ่งใหญ่สำหรับแบรนด์ในการมีส่วนร่วมและเชื่อมต่อกับผู้ชม

ฤดูร้อนนี้มีอะไรเกิดขึ้นบ้าง? ตั้งแต่วันรำลึกถึงวันแรงงาน มีกิจกรรม วันหยุด และวันอื่น ๆ ที่โดนใจผู้บริโภคหลากหลายรูปแบบ และในหลายกรณี พฤติกรรมการจับจ่ายของพวกเขาก็ขับเคลื่อนด้วย เมื่อมีความเหมาะสมสำหรับแบรนด์ของคุณ ให้พิจารณาวางแผนแคมเปญฤดูร้อนของคุณตามปฏิทินนี้

1. มิถุนายน เดือนแห่งความภาคภูมิใจ

ในขณะที่ระบบนิเวศการช็อปปิ้งพัฒนาขึ้น ความคาดหวังของผู้บริโภคที่มีต่อแบรนด์ก็เช่นกัน ผู้บริโภคในปัจจุบันมองข้ามผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ดี พวกเขาต้องการเชื่อมต่อกับคุณค่าของแบรนด์

Pride Month เป็นงานเฉลิมฉลองระดับโลกที่ยาวนานหนึ่งเดือนของชุมชน LBGTQ เป็นโอกาสสำหรับแบรนด์ในการเชื่อมต่อกับผู้ชมในระดับที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น ตั้งแต่เข้าร่วมขบวนพาเหรดภาคภูมิใจในท้องถิ่นและการบริจาคเพื่อการกุศลไปจนถึงการออกผลิตภัณฑ์รุ่นพิเศษ มีหลากหลายวิธีที่แบรนด์จะเข้าร่วมในเดือนแห่งความภาคภูมิใจ และไม่มีท่าทีสนับสนุนใดที่น้อยเกินไป

สิ่งที่สำคัญที่สุดที่ต้องพิจารณาเกี่ยวกับเหตุการณ์นี้คือความถูกต้อง หากการเข้าร่วมเดือนแห่งความภาคภูมิใจไม่สอดคล้องกับค่านิยมของแบรนด์ของคุณ ระบบจะแสดงขึ้น ผู้บริโภคสามารถมองผ่านข้อความปลอม บังคับ หรือไม่จริงใจ และหากผู้บริโภคเห็นว่าคุณใช้ Pride Month เพื่อผลประโยชน์ทางการเงินเพียงอย่างเดียว อาจเป็นเรื่องเลวร้ายหรือแย่กว่าการอยู่เฉยและนิ่งเฉย ในการพิจารณาว่ากิจกรรมใดที่คุณมีส่วนร่วม ให้ตรวจสอบว่าเหมาะสมกับแบรนด์ของคุณ

2. 14 ^{มิถุนายน} – 15 ^{กรกฎาคม} : ฟุตบอลโลก 2018

ด้วยยอดขายตั๋ว 2.5 ล้านใบ และค่าใช้จ่ายการโฆษณาทั่วโลกที่คาดว่าจะเพิ่มขึ้น 2.4 พันล้านดอลลาร์ การแข่งขันฟุตบอลโลกปีนี้เป็นหนึ่งในการแข่งขันกีฬาที่คาดว่าจะได้รับมากที่สุดแห่งปีในหมู่แฟนกีฬาและแบรนด์ต่างๆ

เนื่องจากสถานที่จัดการแข่งขัน ทำให้แบรนด์ได้รับความสนใจน้อยลงเมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา แต่ก็ยังมีแนวทางที่แบรนด์ต่างๆ วางแผนที่จะรณรงค์รอบงานใหญ่ที่แตกต่างกันออกไป Adidas กำลังเปิดตัวกลยุทธ์สื่อดิจิทัลใหม่ในเมืองใหญ่ ๆ ทั่วโลกซึ่งอาศัยเนื้อหาที่สร้างโดยผู้มีอิทธิพลและแฟน ๆ เอง Visa ซึ่งเป็นพันธมิตรด้านบริการชำระเงินอย่างเป็นทางการของ FIFA กำลังก้าวไปข้างหน้าด้วยแคมเปญของพวกเขาใน 45 ตลาดและใน 24 ภาษา ซึ่งจะแสดงผู้เล่นฟุตบอลโลกหลายคนในวิดีโอสั้น ๆ ที่แชร์บนโซเชียลมีเดียเท่านั้น

แม้ว่า Adidas และ Visa จะเป็นยักษ์ใหญ่ในอุตสาหกรรม แต่แบรนด์ทุกขนาดสามารถเรียนรู้จากความพยายามของพวกเขาได้ ทั้งสองแบรนด์รับทราบว่าแม้ว่างานหลักจะจัดขึ้นที่รัสเซีย แต่ผู้ชมจำนวนมากขึ้นคือแฟน ๆ ที่รับชมในเมืองต่างๆ ทั่วโลก ผู้บริโภคทุกหนทุกแห่งกำลังซื้อพาราฟีเนเลียทีมโปรดและตุนไว้สำหรับงานปาร์ตี้ นอกจากนี้ ผู้ดูดิจิตอลยังแซงหน้าผู้ดูทีวีอย่างมากในด้านกีฬา Visa และ Adidas ใช้ประโยชน์จากผู้มีอิทธิพลและเนื้อหาจากแฟนๆ และวิดีโอสั้นเพื่อมีส่วนร่วมกับแฟนฟุตบอลโลกผ่านโซเชียลมีเดีย หากแบรนด์ของคุณมีความเชื่อมโยงกับการแข่งขันฟุตบอลโลก ให้ลองใช้แคมเปญดิจิทัลหรือโซเชียลเป็นหลัก หรือเข้าร่วมกับฝ่ายดูแลลูกค้าในท้องถิ่น

3. 4 ^{กรกฎาคม} : วันประกาศอิสรภาพ

แม้ว่าวันที่ 4 กรกฎาคมจะเป็นช่วงกลางสัปดาห์ของ ^ปี นี้ แต่ก็จะไม่เป็นอุปสรรคต่อครอบครัวและเพื่อนฝูงจากการมาร่วมงานเฉลิมฉลองประจำปีของพวกเขา ก่อนวันหยุดในปีที่แล้ว ผู้คนทั่วประเทศคาดการณ์ว่าจะใช้เงินสูงถึง 7.1 พันล้านดอลลาร์เพื่อเตรียมพร้อมสำหรับวันหยุด

ปีที่แล้ว 65% ของแผนงานฉลองของคนอเมริกันประกอบด้วยการทำอาหารหรือบาร์บีคิว ในขณะที่ 43% วางแผนที่จะเข้าร่วมงานดอกไม้ไฟหรืองานเฉลิมฉลองในชุมชน ข้อมูลของเราเองจากกว่า 6,000 แบรนด์และเว็บไซต์ผู้ค้าปลีกแสดงให้เห็นว่าการเข้าชมออนไลน์สำหรับเตาย่างเพิ่มขึ้น 54% ระหว่างวันที่ 3 ถึง 4 ^{กรกฎาคม ปี} ที่แล้ว ตั้งแต่เฟอร์นิเจอร์นอกบ้านและเสื้อผ้าที่มีใจรัก ไปจนถึงของว่าง เครื่องดื่ม และของตกแต่งงานปาร์ตี้ มีสินค้ามากมายที่ผู้บริโภคอาจต้องการซื้อในช่วงวันหยุดนี้

แม้ว่าคุณจะไม่เหมาะกับหมวดหมู่หลักเหล่านี้ แต่ก็ยังมีวิธีที่จะมีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณ อย่าลืมว่าผู้คนจำนวนมากเดินทางหรือใช้เวลาช่วงวันหยุดในช่วงวันที่ 4 กรกฎาคม และด้วยวันหยุดที่ลดลงในช่วงกลางสัปดาห์ ผู้คนจำนวนมากมักจะใช้ประโยชน์จากวันหยุดสุดสัปดาห์ห้าวัน สหพันธ์การค้าปลีกแห่งชาติรายงานว่าผู้คน 42 ล้านคนกำลังวางแผนที่จะเดินทางออกนอกเมืองประมาณวันที่ 4 กรกฎาคม 2017 ^CheapOair ได้เปิดเผย 25 เมืองที่มีการจองมากที่สุดสำหรับสัปดาห์วันหยุดปี 2018 กับออร์ลันโด รัฐฟลอริดา ซึ่งเป็นอันดับต้นๆ

วันที่ 4 กรกฎาคมเป็นเทศกาลเฉลิมฉลองทั่วทั้งสหรัฐอเมริกา ผู้บริโภคต้องการเพลิดเพลินกับกิจกรรมกลางแจ้ง พักผ่อน ใช้เวลากับครอบครัวและเพื่อนฝูง และรับประทานอาหารดีๆ คุณจะสร้างแบรนด์ให้ยกระดับประสบการณ์นี้ได้อย่างไร

4. กลางเดือนกรกฎาคม: Amazon Prime Day

Prime Day ซึ่งเป็นวันขาย Black Friday ของ Amazon มักเกิดขึ้นในช่วงกลางเดือนกรกฎาคมของทุกปี Amazon คาดว่าจะสร้างรายได้เกือบ 1 พันล้านดอลลาร์ในวัน Prime Day ของปีที่แล้ว ไม่เป็นความลับที่ Amazon และผู้ขายจะได้รับประโยชน์จากการช้อปปิ้งโบนันซ่าตลอด 24 ชั่วโมงนี้

มีซับในสีเงินสำหรับแบรนด์และร้านค้าปลีกที่ไม่ได้ขายใน Amazon Prime Day ก็มีความสำคัญต่อผลิตภัณฑ์ของคุณเช่นกัน การวิจัยที่ผ่านมาของเราแสดงให้เห็นว่าผู้ซื้อ 3 ใน 4 รายเข้าชมไซต์ค้าปลีกที่แข่งขันกันเพื่อค้นหาผลิตภัณฑ์ก่อนตัดสินใจซื้อในวัน Prime Day ในวันที่ Prime Day 2016 ผู้ค้าปลีกชั้นนำบางรายพบว่ามีผู้เข้าชมเพิ่มขึ้น 15% จำนวนคำสั่งซื้อเพิ่มขึ้น 38% และ Conversion เพิ่มขึ้น 19% ทั่วทั้งเว็บไซต์ของตน จากข้อมูลการซื้อของจาก Prime Day 2017 แบรนด์และผู้ค้าปลีกอื่นๆ พบว่าการเข้าชมออนไลน์พุ่งสูงขึ้นอย่างมากใน 5 หมวดหมู่ ได้แก่ คอมพิวเตอร์ เครื่องพิมพ์ เครื่องนอน หูฟัง และโทรทัศน์ โดยช่วงหลังมีการเข้าชมสูงสุดที่ 75% เหนือวันเฉลี่ย .

สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับผู้ค้าปลีกและแบรนด์ที่แข่งขันกัน Prime Day อาจเป็นวันหยุดที่ Amazon สร้างขึ้น แต่การช้อปปิ้งในวัน Prime Day นั้นขยายไปไกลกว่าเว็บไซต์ Amazon แบรนด์และผู้ค้าปลีกสามารถและควรคว้าโอกาส เนื่องจากผู้บริโภคหลายล้านคนค้นหาข้อมูลผลิตภัณฑ์ในวัน Prime Day แบรนด์และผู้ค้าปลีกจะต้องมีเนื้อหาที่สดใหม่และมีคุณภาพซึ่งสร้างโดยผู้บริโภคในหน้าผลิตภัณฑ์เพื่อใช้ประกอบการตัดสินใจ โดยเฉพาะแบรนด์ต่างๆ ควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้าผลิตภัณฑ์ของตนมีความสอดคล้องและเป็นปัจจุบันสำหรับพันธมิตรผู้ค้าปลีกทุกราย

5. มิถุนายนถึงกันยายน: ชอปปิ้งแบบ Back-to-school

Back-to-school เป็นธุรกิจขนาดใหญ่สำหรับผู้ค้าปลีกและแบรนด์ เป็นหน้าต่างการช้อปปิ้งที่ได้รับความนิยมสูงสุดเป็นอันดับสองของปี รองจากช่วงเทศกาลวันหยุดฤดูหนาว ฤดูกาลเปิดเทอมเริ่มต้นขึ้นเร็วกว่าที่เคย และขยายไปจนถึงและหลังเริ่มชั้นเรียน เมื่อวางแผนแคมเปญฤดูร้อน นักการตลาดและผู้โฆษณาควรให้ความสนใจเมื่อการช็อปปิ้งออนไลน์พุ่งสูงขึ้นสำหรับหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์เฉพาะ

ข้อมูลของเราแสดงให้เห็นการเพิ่มขึ้นของอุปกรณ์การเรียน คอมพิวเตอร์ เครื่องพิมพ์ เครื่องนอน ที่เก็บของ และเสื้อผ้า แต่มีฤดูกาลสำหรับการช็อปปิ้งตอนเปิดเทอมและวันสำคัญสองสามวันที่ต้องให้ความสนใจ การซื้อคอมพิวเตอร์และเครื่องพิมพ์เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในช่วง Prime Day และคงที่จนถึงวันแรงงาน นักศึกษาวิทยาลัยและครอบครัวของพวกเขากำลังตุนที่เก็บของและเครื่องนอนโดยเริ่มตั้งแต่กลางเดือนกรกฎาคมและอีกครั้งในปลายเดือนกันยายนหลังจากที่นักศึกษาย้ายเข้ามาและตระหนักว่าพวกเขาต้องการอะไรอีก สำหรับเสื้อผ้า รองเท้าผ้าใบ และเป้สะพายหลัง ช่วงกลางเดือนกรกฎาคม วันแรงงาน และปลายเดือนกันยายนเป็นช่วงที่มีการจราจรหนาแน่นที่สุด และสุดท้าย อุปกรณ์การเรียนและการทำความสะอาดพุ่งสูงขึ้นในวันที่ 30 ^{กรกฎาคม} โดยอาจเป็นเพราะนักเรียนตุนไว้ก่อนจะไปเรียนที่วิทยาลัย และในวันที่ 5 ^{กันยายน} ในขณะที่ครูเตรียมห้องเรียน ที่น่าสนใจที่สุดคือ วันหยุดสุดสัปดาห์ของวันที่ ⁶ สิงหาคม ซึ่งเป็นวันปลอดภาษีในหลายรัฐในปีที่แล้ว เป็นวันที่มีการจราจรข้ามหมวดหมู่ที่ใหญ่ที่สุดและเป็นวันซื้อกระเป๋าเป้ที่ใหญ่ที่สุดตลอดทั้งปี นี่คือแบล็กฟรายเดย์ของฤดูกาลเปิดเทอมใช่ไหม

ข้อมูลที่สำคัญที่สุดของเราคือแคมเปญช่วงฤดูร้อนเกี่ยวกับการช็อปปิ้งตอนไปโรงเรียนไม่ควรมีขนาดเดียว มีวันและระยะเวลาการซื้อของที่ชัดเจนสำหรับสินค้าบางรายการ และแคมเปญของคุณควรทำงานตามนั้น

6. มิถุนายนถึงพฤศจิกายน: ฤดูเฮอริเคน

ไม่ใช่ทุกอย่างในรายการนี้ที่เป็นสาเหตุของการเฉลิมฉลอง น่าเสียดายที่ฤดูเฮอริเคนเป็นความจริงสำหรับคนจำนวนมาก ในช่วงเวลาที่ผู้บริโภคคาดหวังว่าแบรนด์จะมีคุณค่าที่แข็งแกร่ง สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าลูกค้าของคุณอาจได้รับผลกระทบจากสถานการณ์ที่ไม่คาดฝันอย่างไร

ในช่วงที่สภาพอากาศเลวร้าย ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับความปลอดภัย และแบรนด์และผู้ค้าปลีกควรปฏิบัติตาม เป็นเวลาที่ไม่เหมาะสมในการดำเนินการแคมเปญส่งเสริมการขายที่ดูเหมือนไม่เกี่ยวข้องหรือฟุ่มเฟือย ให้เน้นที่การช่วยเหลือผู้ซื้อในการแก้ปัญหาเร่งด่วนแทน นอกจากนี้ ก่อนเกิดเหตุการณ์สภาพอากาศสำคัญ การซื้อของในร้านมักจะเพิ่มขึ้น และการจัดการสินค้าคงคลังจะยิ่งมีความสำคัญมากขึ้นไปอีก

7 กันยายน 3rd: วันแรงงาน

เช่นเดียวกับวันที่ 4 กรกฎาคม วันหยุดฤดูร้อนครั้งสุดท้ายนี้มักจะนำบาร์บีคิวมาให้และเป็นโอกาสสุดท้ายสำหรับวันหยุดพักผ่อน แม้ว่ากิจกรรมการ ^{จับจ่าย} ในวันที่ 4 กรกฎาคมบางส่วนจะคล้ายคลึงกันในช่วงวันแรงงาน แต่ก็เป็นช่วงเวลาที่นักเรียน ผู้ปกครอง และครูกำลังซื้อของในนาทีสุดท้ายก่อนเปิดปีการศึกษา ในช่วงวันแรงงานปีที่แล้ว แบรนด์และร้านค้าปลีกในเครือข่ายของเราพบว่ามีการเข้าชมออนไลน์โดยเฉลี่ยสำหรับเสื้อผ้า รองเท้ากีฬา คอมพิวเตอร์ เครื่องนอน และอุปกรณ์ทำความสะอาด ผู้ซื้อใช้ประโยชน์จากเวลาปิดและข้อเสนอช่วงวันหยุดเพื่อปิดฤดูกาลการช็อปปิ้งช่วงฤดูร้อน

ฤดูร้อนเป็นโอกาสอันยิ่งใหญ่สำหรับแบรนด์และผู้ค้าปลีกทุกประเภทในการมีส่วนร่วมกับผู้ชม การทำความเข้าใจว่ากิจกรรมในปฏิทินนี้ส่งผลต่อแบรนด์และลูกค้าของคุณอย่างไร คุณสามารถสร้างกลยุทธ์ตามฤดูกาลที่แข็งแกร่งได้ สำหรับข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเพื่อเป็นแนวทางสำหรับแคมเปญฤดูร้อนของคุณ ดาวน์โหลดอินโฟกราฟิกของเรา