季节性策略：7 项活动通知您的夏季活动日历

情人节、黑色星期五和圣诞节等日期作为主要的购物节在零售业中根深蒂固。 品牌和零售商为购物者的涌入做好准备，并开展营销和广告活动以吸引他们。 但在寒假季节之外，还有哪些大事件会促使消费者购物呢？

随着社交媒体的兴起，消费者对世界各地正在发生的事情有了更多的了解。 如果没有社交媒体，我可能不知道科切拉是在四月，也不知道星球大战的粉丝们是在 5 月 4^日从木制品中走出来的。 这些较小的活动和假期可能是品牌与观众互动和联系的巨大机会。

今年夏天会发生什么？ 从阵亡将士纪念日到劳动节，有各种各样的活动、假期和其他日期会引起消费者的共鸣，并且在许多情况下会推动他们的购物行为。 如果对您的品牌有意义，请考虑围绕此日历计划您的夏季活动。

1. 六月：骄傲月

随着购物生态系统的发展，消费者对品牌的期望也在不断变化。 今天的消费者不仅仅关注一个好的产品或服务——他们想要与一个品牌的价值观联系起来。

Pride Month 是一个为期一个月的全球 LBGTQ 社区庆祝活动，为品牌提供更深层次与受众建立联系的机会。 从参加当地的骄傲游行、慈善捐款到发布特别版产品，品牌参与骄傲月的方式多种多样，支持的姿态再小也不小。

围绕此事件要考虑的最重要的事情是真实性。 如果参加骄傲月与您的品牌价值观不符，它会显示出来。 消费者可以看穿虚假、强迫或不真诚的信息，如果消费者认为您只是为了金钱利益而使用“骄傲月”，这可能与不作为和沉默一样糟糕或更糟。 在考虑您参与哪些活动时，请确保它对您的品牌有意义。

2. 6月14^日-7月15^日：2018世界杯

今年的世界杯已售出 250 万张门票，预计全球广告支出将增加 24 亿美元，是体育迷和品牌等一年中最受期待的体育赛事之一。

由于比赛的举办地，与过去几年相比，品牌的兴趣有所减少，但品牌计划围绕大型赛事进行宣传的方式仍然不同。 阿迪达斯正在全球主要城市推出一项新的数字媒体战略，该战略严重依赖影响者和粉丝自己产生的内容。 国际足联的官方支付服务合作伙伴 Visa 正在以 24 种语言在 45 个市场推进他们的活动，该活动将通过仅在社交媒体上共享的短视频展示各种世界杯球员。

虽然阿迪达斯和维萨是行业巨头，但各种规模的品牌都可以从他们的努力中学习。 两个品牌都承认，尽管主要赛事在俄罗斯举行，但更多的观众是在世界各地城市观看的球迷。 各地的消费者都在购买他们最喜欢的团队用具，并为观看派对备货。 此外，在体育运动方面，数字观众远远超过电视观众。 Visa 和阿迪达斯正在利用影响者和球迷内容以及短视频通过社交媒体与世界杯球迷互动。 如果您的品牌与世界杯相关联有意义，请考虑主要开展数字或社交活动或参与当地的观看派对。

3. 7月4^日：独立日

虽然 7 月 4^日是今年的一周中，但这并不会阻止家人和朋友聚在一起参加他们的年度庆祝活动。 在去年假期之前，预计全国各地的人们将花费高达 71 亿美元来准备假期。

去年，65% 的美国人庆祝计划包括野餐或烧烤，而 43% 计划参加烟花或社区庆祝活动。 我们自己的来自 6,000 多个品牌和零售商网站的数据显示，去年 7 月^3日至 4 日期间，烧烤的在线流量飙升了 54%。 从户外庭院家具和爱国服装到小吃、饮料和派对装饰，消费者可能希望在这个假期期间购买各种产品。

即使您不属于这些主要类别之一，仍然有一种方法可以与您的受众互动。 不要忘记，许多人在 7 月 4 日前后旅行或休假，而且随着假期在周中的临近，许多人很可能会利用五天的周末。 全国零售联合会报告称，2017 年 7 月 4^日左右，有 4200 万人计划出城。CheapOair 公布了 2018 年假期周预订量最大的 25 个城市，佛罗里达州奥兰多位居榜首。

7 月 4 日是美国各地的庆祝活动——消费者希望享受户外活动、放松身心、与家人和朋友共度时光，并享用美食。 您如何通过品牌提升这种体验？

4. 7 月中旬：亚马逊 Prime 会员日

Prime Day 是亚马逊自己的黑色星期五式销售日，通常发生在每年的 7 月中旬。 据估计，亚马逊去年在 Prime 会员日的收入接近 10 亿美元； 亚马逊及其卖家将受益于这种 24 小时的购物盛宴，这已不是什么秘密。

不在亚马逊上销售的品牌和零售商有一线希望。 Prime Day 对您的产品也同​​样重要。 我们过去的研究表明，四分之三的购物者会在 Prime 会员日购买之前访问竞争零售网站以研究产品。 在 2016 年 Prime 会员日，一些顶级零售商的访客流量增加了 15%，订单数量增加了 38%，网站的转化率增加了 19%。 根据我们在 2017 年 Prime Day 的购物数据，其他品牌和零售商在五个类别中看到了显着的在线流量峰值：计算机、打印机、床上用品、耳机和电视，其中后者的流量峰值最高，比平均一天高出 75% .

这对竞争的零售商和品牌意味着什么？ Prime Day 可能是亚马逊创造的假期，但 Prime Day 购物远远超出了亚马逊网站。 品牌商和零售商可以而且应该抓住这个机会。 随着数百万消费者在 Prime Day 上研究产品，品牌和零售商在产品页面上拥有新鲜、优质的消费者生成内容以告知决策至关重要。 品牌尤其应确保其产品页面在所有零售商合作伙伴中保持一致和最新。

5. 6 月至 9 月：返校购物

返校是零售商和品牌商的大生意。 这是一年中第二受欢迎的购物窗口，仅次于冬季假期。 返校季比以往任何时候都更早开始，并一直持续到开课后。 在计划夏季活动时，营销人员和广告商应注意特定产品类别的在线购物高峰时间。

我们的数据显示，学习用品、电脑、打印机、床上用品、存储和服装的价格大幅上涨。 但是返校购物有季节性，需要注意几个关键日期。 计算机和打印机的购买量最初在 Prime 会员日前后激增，然后一直保持稳定直到劳动节。 从 7 月中旬开始，大学生和他们的家人开始囤积储藏室和床上用品，然后在学生搬进来并意识到他们还需要什么后，9 月下旬再次囤积。 对于服装、运动鞋和背包来说，7 月中旬、劳动节和 9 月下旬是客流量最高的时期。 最后，学校和清洁用品在 7 月 30^日激增，可能是因为学生在上大学前会囤积物资，而在 9 月 5^日，因为教师准备好教室。 最有趣的是，8月6^日这个周末，也就是去年很多州的Tax Free Weekend，是今年背包客流量最大的一天，也是全年背包购物量最大的一天。 这是返校季的黑色星期五吗？

从我们的数据中最大的收获是，围绕返校购物的夏季活动不应该千篇一律。 特定商品有明确的购物日和购物期，您的广告系列应相应运行。

6. 6 月至 11 月：飓风季节

并非此列表中的所有内容都值得庆祝。 不幸的是，飓风季节对许多人来说是现实。 在消费者期望品牌具有强大价值的时代，重要的是要了解您的客户可能会如何受到不可预见的情况的影响。

在极端天气下，消费者关注的是他们的安全，品牌和零售商也应该效仿。 现在不适合开展看似无关紧要或奢侈的促销活动。 相反，专注于帮助购物者快速解决他们的紧迫问题。 此外，在重大天气事件之前，店内购物可能会增加，库存管理变得更加重要。

7. 9月3日：劳动节

就像七月四日一样，这个最后的暑假通常会带来烧烤和最后的假期机会。 虽然 7 月 4^日的一些购物活动与劳动节前后类似，但这也是学生、家长和教师在学年开始前进行最后一刻购物的时候。 去年劳动节期间，我们网络中的品牌和零售商看到服装、运动鞋、电脑、床上用品和清洁用品的在线流量高于平均水平。 购物者正在利用假期和假期优惠来结束他们的夏季购物季。

夏季对于各种品牌和零售商来说是一个吸引观众的巨大机会。 通过了解此日历中的事件如何影响您的品牌和客户，您可以制定强有力的季节性策略。 如需更多数据和见解来指导您的夏季活动，请下载我们的信息图。