2020 年 1 月核心更新

最後更新於 2020 年 2 月 7 日

2020 年 1 月 13 日，谷歌在一條推文中宣布，他們已經啟動了他們所謂的“2020 年 1 月核心更新”。 在過去的兩周里，我和 MHC 的團隊一直在研究數據，試圖確定哪些類型的網站在這次更新後得到了改善或下降。 我們有不少客戶看到這一變化帶來了美妙的谷歌自然流量增長。 我們也有一些沒有改善。 我們也分析了這些。

在本文中，我們的目標是與您分享我們認為通過 2020 年 1 月的核心更新幫助某些網站改進的一些質量改進。 雖然我們不聲稱確切知道谷歌改變了什麼，但我們有幾個理論。

我們認為以下所有內容（在下面解包）都是此更新中的重要問題：

• 未正確披露其附屬鏈接的附屬網站可能會受到影響。
• 真正優秀的內容似乎得到了回報。
• 可能會重新評估質量評估指南 (QRG) 中概述的幾個信任要素。
• 寵物健康內容現在可能會達到更高的標準。
• 許多超級垃圾內容可能已被取消索引。

在本文中，您會發現許多對 QRG 的引用。 我們在過去寫了大量關於為什麼我們如此關注這份文件的文章。 以下文章可以幫助進一步解釋這一點：

Google 的更新後的 QRG 可以告訴我們 2019 年的質量什麼？

谷歌確認 EAT 是其算法的重要組成部分

在 MHC，我們認為，如果 QRG 中概述了某些內容，則意味著 Google 要么在算法上進行衡量，要么他們希望能夠在算法上進行衡量。 雖然 QRG 並不是谷歌排名算法的精確藍圖，但它們可以告訴我們很多關於谷歌在網站質量方面尋找什麼類型的東西。

附屬網站

谷歌不反對附屬鏈接。 QRG 提到，“沒有廣告和貨幣化，一些網頁就無法存在，因為維護網站和創建高質量內容需要花錢。” 他們甚至說，“廣告可能有助於提供良好的用戶體驗。”

根據 QRG，附屬鏈接被視為一種廣告形式。

QRG 還說，所有廣告都必須非常清楚地標記為：

我們注意到，在評估通過 2020 年 1 月核心更新改進或拒絕的網站時，許多拒絕的網站都有未明確標識的附屬鏈接。

QRG 有一節概述了一些可能被認為具有欺騙性的做法。 您不想讓您的內容被視為具有欺騙性！

主要是為了讓用戶點擊而編寫的產品評論，以便您可以獲得會員收入，這可能被視為欺騙用戶。

我們不相信大多數正在閱讀本文的人在您的網站上存在這種程度的欺騙。 你不是在積極地試圖欺騙用戶。 然而，一個例子是列出前十名託管公司的文章，然後強烈推薦那些擁有高薪聯盟計劃的託管公司。 換句話說，您的推薦之所以存在，是因為您因推薦它們而獲得更多報酬。

讓我們更進一步。

一些掉線的網站寫得很好，似乎並沒有過度欺騙。 它們通常在每篇文章的頂部或底部包含附屬披露。 例如，在文章的頂部，有一行說：“這篇文章包含附屬鏈接。 如果您點擊這些並進行購買，我們將獲得一小部分銷售額。” 這在大多數包含附屬鏈接的頁面上很常見。

但是，大多數讀者不會閱讀您的披露。 如果您在頁腳中包含披露，他們幾乎肯定沒有閱讀過。 想想您如何在網絡上搜索信息。 在大多數情況下，您可能會略讀文章，找到與您相關的部分，然後閱讀。 所以，假設您瀏覽了一篇關於如何製作巧克力蛋糕的文章的以下部分：

當我做這個食譜時，我喜歡用這個攪拌機。 這是我用過的最好的。

該“攪拌機”錨定鏈接是指向攪拌機在亞馬遜上的銷售頁面的鏈接。 該鏈接包含您的會員 ID。

讀者會知道嗎？ 但真的，那個鏈接是廣告嗎？ 請記住，QRG 告訴評估者考慮附屬鏈接廣告。 本節與此處相關：

更新：如果您經營聯屬網絡營銷網站，您絕對應該閱讀廣告標準局關於聯屬網絡營銷的信息。 這些都是很好的指導方針。 他們的帖子提到的一件事是，僅在帖子的頂部或底部包含免責聲明是不夠的：“在此類帖子底部的這種性質的免責聲明不太可能是足夠的，因為有可能鏈接和任何“直接相關”的聲明在讀者遇到時不會被視為明顯可識別的廣告。”

以下是我們在聯屬網站上註意到的一些示例，這些示例通過此更新看到整體關鍵字排名有所提高：

• 純文本，清楚地表明用戶正在單擊鏈接以將他們帶到銷售頁面。 例子：當我做這個食譜時，我喜歡用這個你可以在亞馬遜上買到的攪拌機。 這是我用過的最好的。 這將使搜索者清楚，如果他們點擊該鏈接，他們將前往亞馬遜購買它。 那裡沒有欺騙。
• 使用來自您的附屬合作夥伴的官方小部件。 一些使用附屬鏈接但仍然看到此更新的網站的附屬鏈接如下所示：

看到這個小部件的用戶會非常清楚他們被發送到亞馬遜以購買產品這一事實。

• 將某些鏈接標記為贊助商或廣告，甚至是附屬鏈接。 我們在我們審查的網站中沒有看到這一點，但認為它在 Google 眼中是可以接受的。 您可以使用一個腳本來執行此操作，該腳本在將鼠標懸停在上面時會彈出文本，或者將您的所有附屬鏈接放在一個標有“贊助”的部分中。

如果您已經閱讀了上述內容並且您正在想，“啊！ 如果我開始將我的附屬鏈接標記為附屬鏈接，我的讀者將永遠不想點擊它們！”，那麼你正是我們寫這篇文章的人。 如果讀者通常只傾向於點擊偽裝成常規鏈接的附屬鏈接，這可能被視為具有欺騙性。

不要糾結於究竟要使用哪個文本作為錨點或確切地措辭。 我們在這裡試圖說明的一點是，當用戶閱讀您的文章時，如果他們點擊附屬鏈接，他們是否會很明顯他們被帶到另一個網站？ 如果不是，鑑於 Google 已告知其質量評估員，如果廣告（包括附屬鏈接）不能明確識別為廣告，則表明您的網站質量較低，Google 的算法可能會認為您的網站質量較低。

PrettyLinks 是低信任度的標誌嗎？

更新：我們添加了這一部分，因為在發表這篇文章後，Twitter 上圍繞附屬鏈接的使用進行了一些有趣的討論。

有幾個人在問，使用 PrettyLinks 或可能隱藏的鏈接是否被谷歌視為低質量的標誌。 對於執行此操作的網站，如果您將鼠標懸停在桌面上的會員鏈接上，而不是用戶看到它轉到 amazon.com/product?affid=your-affiliate-id，則該鏈接將如下所示：

yoursite.com/go/product

當搜索者單擊此鏈接時，他們將被重定向到包含您的會員 ID 的亞馬遜頁面。 有些人認為這對用戶來說是一種更好的體驗，但我不確定所有用戶都同意。 當約翰·穆勒被問及此事時，他是這樣說的：

假設您使用的是台式計算機，人們可以看到完整的 URL，並且他們了解附屬 URL 的結構——對於普通用戶來說，這似乎有點牽強。 最好使用清晰易讀的信息，imo。

——約翰（@JohnMu）2020 年 2 月 4 日

雖然通過 PrettyLinks 之類的插件進行重定向確實對網站所有者有一些好處，但我們仍然希望看到網站採取措施來實現這一點，以便用戶清楚他們正在點擊附屬鏈接。

附屬鏈接是否應該標有 rel = 贊助？

這也是一條有趣的推文。

是的。 如果可以的話，絕對使用 rel=贊助的附屬鏈接。 並且更完整：附屬鏈接還不錯。 通過您的網站獲利很好。 谷歌對此表示同意。 沒有必要隱藏它們，如果可以的話，只需使用正確的鏈接。

——約翰（@JohnMu）2020 年 2 月 4 日

我們目前認為，在 Google 眼中，nofollow 附屬鏈接與使用 rel = 贊助一樣好。 當然，在您的每個出站附屬鏈接上實施 rel = 贊助可以幫助 Google 更加信任您的網站，因為很清楚哪些內容部分是讚助的，哪些不是。

真正好的內容似乎得到了回報

我們在相當多的客戶網站上看到了很好的改進，這些網站也不是附屬網站。 我們注意到的一件事是，在許多情況下，排名提高的內容是“同類最佳”的內容。 我們正在談論的內容可以回答搜索者在某個主題上可能遇到的每個相關問題，並且以易於閱讀的方式進行，並且可以通過可略讀的標題很好地劃分。

我們認為，谷歌將 BERT 用於自然語言處理可能有助於他們更好地了解何時內容真正比競爭對手網站上的內容更有幫助。

我們不認為每個人都需要為他們的每個頁面創建 5000 多個單詞的文檔，除非這確實是您的客戶真正想要閱讀的類型。 我們鼓勵您查看您失去排名的關鍵字，並問自己排名超過您的網站是否會被認為比您的網站更有幫助。

以下客戶在 6 月 3 日的核心更新中看到了令人難以置信的收益，在 2020 年 1 月的核心更新中獲得了更多收益。 他們的內容寫得非常好。 它是由在該特定醫學領域具有專業知識的醫生編寫或審查醫學準確性的醫學內容。 我們認為他們所看到的大部分改進是由於谷歌認識到他們文章中的廣泛細節和準確性。

有趣的是，許多在 2020 年 1 月核心更新中得到改進的網站在 2019 年 11 月 11 日也發生了重大變化。這對我們來說是一個令人困惑的時刻，因為11 月 8 日我們在 MHC進行了一次未命名的重大更新感覺主要是關於鏈接質量。 我們不確定這一點，但我們認為，在 11 月 11 日，Google 做出了另一項與他們更好地理解語言的能力有關的改變。 在谷歌宣布他們正在使用 BERT 來更好地理解語言之後不久，這一更新似乎就發生了。

下面的網站一直在處理幾個質量問題。 從 11 月 11 日開始，他們發現流量有所下降，而 1 月份的核心更新又恢復了流量：

當我們分析為該網站改進的關鍵字並將它們與因這些關鍵字而下降的網站進行比較時，非常明顯的是，為我們的客戶改進的頁面確實是同類中最好的。 他們寫得很好，而且非常透徹。 它們包含的醫學信息非常明顯，對普通讀者非常有幫助。

我們注意到我們的其他幾個擁有優秀內容的客戶的這種趨勢。

我們認為，通過 1 月份的核心更新，谷歌可以更好地確定哪些內容是真正好的。

總會有異常值。 我希望你們中的一些人會想，“但我的競爭對手正在超越我，我有更好的內容！” 擁有優質的內容只是質量的一部分。 如果您擁有世界上最好的內容，但您還有其他信任問題，例如缺乏聲譽、欺騙性廣告或您的網站上缺少聯繫信息，那麼 Google 可能會考慮所有這些因素以及更多因素。

我們的這個客戶擁有令人難以置信的內容，這些內容都是由他們所在領域的專家撰寫的。 雖然他們一直在努力提高信任的許​​多要素，但我們注意到，他們的許多文章在 1 月份的核心更新中排名有所提高，比他們的競爭對手的文章要好得多。

有關 Google 在內容方面認為什麼是高質量的更多信息，我們建議您閱讀他們關於核心更新的博客文章。

這些只是 Google 建議就您的內容提出的幾個問題：

• 內容是否提供原始信息、報告、研究或分析？
• 內容是否提供了對該主題的實質性、完整或全面的描述？
• 內容是否提供了深刻的分析或超出顯而易見的有趣信息？
• 如果內容借鑒了其他來源，它是否避免簡單地複製或重寫這些來源，而是提供大量的附加價值和原創性？

提示：如果您在 1 月份的核心更新中看到下降趨勢，請查看您失去排名的幾個主要關鍵字。 你的哪些競爭對手在這個時候有所改進？ 從搜索者的角度來看他們的內容。 他們有更多信息嗎？ 他們的文章是由在該領域具有廣泛專業知識的人撰寫的嗎？

如果您不確定，您可以組建一個焦點小組，或使用Fivesecondtest.com 之類的服務來詢問讀者的意見。 通常，在查看我們自己的內容時，我們會認為它比實際情況要好。 從真正的搜索者那裡獲得公正的意見會非常有幫助。

信任度盤可能經過調整或重新評估

我們之前概述的一些可以由 Google 衡量的潛在信任指標似乎也已在此更新中進行了調整。

以下是我們認為 Google 在此次更新中對信任的獎勵或降級的一些事情：

• 更新 YMYL 內容。
• 對 YMYL 內容全面使用權威且值得信賴的參考文獻/引文。
• 明確有關獲利方法的信息。
• 如上所述，清楚地識別贊助/附屬內容。
• 欺騙性做法，例如在您實際上不隸屬於官方組織時假裝模仿他們。
• 擁有良好的在線聲譽。

我們在 2018 年 9 月 27 日更新中撰寫的文章解釋了 Google 可以用來確定可信度的更多主題。

這是我們客戶的 Google 有機流量，該客戶一直致力於改善其網站內外的信任度。 他們以前在網上有許多不利的評論。 值得注意的是，評論情緒的這種改善並不是通過 SEO 努力人為地加強的，而是公司做出了巨大的改進，因為之前的評論表明客戶對公司的運輸和退貨流程不滿意。 雖然評論中仍然存在一些負面情緒，但總體而言，很明顯，更多的客戶對公司感到滿意，而抱怨的更少。

不過還應該指出的是，這家公司還致力於處理其他問題，例如刪除大量稀薄的內容，並提高其頁面上內容的質量，尤其是首屏內容。 當我們看到一個有這樣好的改進的網站時，通常是他們進行了幾次重大更改的結果。 在我們看來，導致谷歌不信任網站的單一確鑿證據並不常見。

這是我們的另一位客戶，他一直致力於改善他們網站上的許多信任元素。 這是一個醫療網站。 他們致力於讓用戶更清楚地了解他們的貨幣化方法，改進內容，減少或更改可能被視為與科學共識相矛盾的內容等等。

許多寵物健康網站受到影響

Glenn Gabe指出，Mercola 的寵物健康子域在此更新中顯著下降。 Ahrefs 的 healthpets.mercola.com 子域顯著下降。

其他幾個寵物健康網站也出現了顯著下降。 這裡只是我們抽查的一些。 從 2020 年 1 月 14 日開始，其中每一項的估計自然流量都有所下降。

Vetstreet.com

Pethealthnetwork.com

Petmd.com

我們還沒有深入研究寵物健康網站正在發生的事情。 在某些情況下，我們可以看到關鍵詞排名下降的文章明顯缺少一些 EAT 元素。 例如，許多被刪除的健康文章缺乏科學參考，多年未更新，在某些情況下，作者的作者未被認可為寵物健康領域的權威。

但是，我們也注意到，對於一些排名下降的網站，他們的大部分損失是非醫學文章，例如描述特定品種的狗或貓。

一些出現掉落的寵物文章包含我們在本文前面概述的問題。 例如，這篇關於斯芬克斯貓的文章曾經在其主要術語中排名 #1-3。 在 1 月份的核心更新中，它在大多數關鍵字排名中都出現了一些排名。 我們可以看到，上面的折疊內容包含的廣告多於有用的內容：

在另一個看到斯芬克斯貓相關關鍵字下降的網站上，我們可以看到有一些附屬鏈接沒有被標記為這樣。 我們的 nofollow chrome 擴展選擇了這個鏈接。 否則，讀者將無法知道此鏈接是廣告。

如果我們看到足夠的需求，我們將進一步調查谷歌現在是否對寵物健康內容應用更嚴格的標準。

我們已經看到其他一些寵物健康網站也下降了。 其中大多數在EAT的許多方面都缺乏。

垃圾郵件被識別為此類

這是 Google 員工 Gary Illyes 的一條有趣的推文：

當低質量和垃圾內容不再被索引時，每個人的反應 pic.twitter.com/QU8S2nCupb

— Gary 鯨理／경리 Illyes (@methode) 2020 年 1 月 22 日

從我們過去看到的情況來看，大多數 Google 更新不會導致頁面被取消索引。 它們可能會導致嚴重的降級，但通常不會從索引中完全刪除。

但是，在這種情況下可能會發生一些不同的事情。 我們不知道這是否與核心更新有關，但許多 SEO 本週一直在抱怨他們無法將新內容編入索引，即使在 GSC 中請求索引後也是如此。 當約翰·穆勒被問及這個問題時，他非常強調谷歌方面沒有問題。

索引新內容沒有問題。

——約翰（@JohnMu）2020 年 2 月 3 日

我們確實認為谷歌最近做了一些工作，以降低垃圾網站根據 SEO 技巧和漏洞進行排名的可能性。 但是，這並不奇怪，因為谷歌多年來一直在努力。 我們確實認為谷歌最近做出了一些改變，無論是通過這個核心更新，還是在它的旁邊，以使低質量的內容從一開始就不會被索引。

如果您受到 2020 年 1 月核心更新的負面影響，請提供建議

您剛剛在本文中閱讀的大部分信息都是理論。 在了解 Google 在每次更新中發生了哪些變化時，我們並沒有聲稱擁有所有答案。 我們在 MHC 的目標是收集盡可能多的線索，以確定 Google 喜歡獎勵什麼。 我們廣泛研究了質量評估者指南，並儘可能注意 Google 員工的每一句話。 雖然我們並不絕對將他們所說的一切都視為福音真理，但通過關注 Google 員工所說的話，我們仍然可以學到很多東西。 每次重大更新時，我們都會手動查看數百名贏家和輸家，並作為一個團隊進行頭腦風暴，以嘗試尋找模式和線索。

如果您受到此更新的負面影響，我們建議您採取以下措施：

• 仔細閱讀 QRG。 查看給出的每個示例，看看是否有任何被指出為高/低質量標誌的事情適用於您。
• 如果您的網站上有附屬鏈接，請讓讀者清楚地知道他們正在點擊附屬鏈接。 文章頂部或底部的披露可能還不夠。
• 如果您的網站上有大量廣告，請考慮刪除一些廣告塊，特別是如果它們會下推內容，這樣對於大多數讀者來說，在首​​屏上幾乎看不到有用的內容。
• 查看通過此更新開始超越您的競爭對手，看看他們是否擁有比您真正更好、更專業的書面內容。
• 尋找被 Google 描述為可能的信任問題的事情。 這篇MHC 文章是一個很好的起點。
• 如果您有醫療網站，請密切關注可能被視為與科學共識相矛盾的內容。
• 花時間查看 Google 建議您在其關於核心更新的博客文章中問自己的問題。

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