Январь 2020 г. Основное обновление

Последнее обновление 7 февраля 2020 г.

13 января 2020 года Google объявил в Твиттере , что они запустили так называемое «обновление ядра за январь 2020 года». В течение последних двух недель команда MHC и я изучали данные, чтобы попытаться определить, какие типы сайтов улучшились, а какие упали после этого обновления. У нас было довольно много клиентов, которые увидели красивый прирост органического трафика Google с этим изменением. У нас также было несколько, которые не улучшились. Мы проанализировали и их.

В этой статье наша цель — поделиться с вами некоторыми улучшениями качества, которые, по нашему мнению, помогли некоторым сайтам улучшиться с помощью основного обновления за январь 2020 года. Хотя мы не утверждаем, что точно знаем, что изменил Google, у нас есть несколько теорий.

Мы считаем, что все нижеперечисленное, распакованное ниже, было важными проблемами в этом обновлении:

• Партнерские сайты, которые не раскрывали должным образом свои партнерские ссылки, могли быть затронуты.
• Кажется, что действительно превосходный контент был вознагражден.
• Некоторые элементы доверия, изложенные в Руководстве для оценщиков качества (QRG), возможно, подверглись переоценке.
• Контент «Здоровье питомца» теперь может соответствовать более высоким стандартам.
• Большая часть крайне спамового контента могла быть деиндексирована.

В этой статье вы найдете много ссылок на QRG. В прошлом мы много писали о том, почему мы уделяем так много внимания этому документу. Следующие статьи могут помочь объяснить это подробнее:

Что может рассказать нам обновленный QRG Google о качестве в 2019 году?

Google подтвердил, что EAT является важной частью их алгоритмов

В MHC мы считаем, что если что-то указано в QRG, это означает, что Google либо измеряет это алгоритмически, либо они хотят иметь возможность измерять это алгоритмически. Хотя QRG не является точной копией алгоритмов ранжирования Google, они могут многое рассказать нам о том, какие вещи Google ищет с точки зрения качества веб-сайта.

Партнерские сайты

Google не против партнерских ссылок. QRG отмечает, что «без рекламы и монетизации некоторые веб-страницы не могли бы существовать, потому что содержание веб-сайта и создание высококачественного контента стоят денег». Они даже говорят: «Реклама может способствовать хорошему пользовательскому опыту».

Согласно QRG, партнерские ссылки считаются формой рекламы.

QRG также говорит, что вся реклама должна быть очень четко обозначена как таковая:

Что-то, что мы заметили, оценивая сайты, которые либо улучшились с обновлением ядра за январь 2020 года, либо отказались от него, это то, что многие из сайтов, которые отказались, имели партнерские ссылки, которые не были четко идентифицированы как таковые.

В QRG есть раздел, в котором описываются некоторые методы, которые можно считать вводящими в заблуждение. Вы не хотите, чтобы ваш контент воспринимался как вводящий в заблуждение!

Обзоры продуктов, которые написаны в первую очередь для того, чтобы пользователи нажимали, чтобы вы могли получать партнерский доход, могут рассматриваться как вводящие в заблуждение пользователей.

Мы не верим, что большинство из вас, читающих эту статью, имеют такой уровень обмана на своем сайте. Вы не пытаетесь активно обмануть пользователей. Примером, однако, может быть статья, в которой перечислены десять лучших хостинговых компаний, а затем настоятельно рекомендуются только те хостинговые компании, у которых есть высокооплачиваемые партнерские программы. Другими словами, ваши рекомендации существуют только потому, что вам платят больше за их рекомендацию.

Давайте пойдем еще дальше.

Некоторые из упавших сайтов были хорошо написаны и не казались слишком обманчивыми. Они часто содержали информацию об аффилированных лицах вверху или внизу каждой статьи. Например, в верхней части статьи была строка: « Эта статья содержит партнерские ссылки. Если вы нажмете на них и совершите покупку, мы получим небольшой процент от продажи». Это довольно часто можно увидеть на большинстве страниц, содержащих партнерские ссылки.

Но большинство читателей не читали ваши разоблачения. Если вы содержите раскрытие информации в футере, они почти наверняка его не читали. Подумайте, как вы ищете информацию в Интернете. В большинстве случаев вы, вероятно, просматриваете статью, находите раздел, который имеет отношение к вам, а затем читаете его. Итак, допустим, вы просмотрели следующую часть статьи о том, как приготовить шоколадный торт:

Когда я делаю этот рецепт, я люблю использовать этот блендер . Это лучший из тех, что я когда-либо использовал.

Эта привязанная ссылка «блендер» является ссылкой на страницу продаж блендера на Amazon. Ссылка содержит ваш партнерский ID.

Знал бы об этом читатель? Но действительно ли эта ссылка является рекламой? Помните, что QRG говорит оценщикам рассмотреть рекламу партнерских ссылок. Этот раздел актуален здесь:

Обновление: если вы запускаете партнерский сайт, вам обязательно следует прочитать информацию Управления по стандартам рекламы о партнерском маркетинге. Это хорошие рекомендации для подражания. Одна вещь, о которой упоминается в их сообщении, заключается в том, что недостаточно просто содержать заявление об отказе от ответственности вверху или внизу вашего сообщения: « Отказ от ответственности такого рода в нижней части такого сообщения вряд ли будет достаточным, потому что существует вероятность того, что ссылки и любые «непосредственно связанные» утверждения не будут считаться явно рекламными в момент их обнаружения читателем».

Вот несколько примеров того, что мы заметили на аффилированных сайтах, которые улучшили общий рейтинг ключевых слов с этим обновлением:

• Обычный текст, чтобы было понятно, что пользователь нажимает на ссылку, чтобы перейти на страницу продаж. Пример: Когда я делаю этот рецепт, я люблю использовать этот блендер , который вы можете купить на Amazon. Это лучший из тех, что я когда-либо использовал. Это дало бы пользователю понять, что, если он нажмет на эту ссылку, он направится на Amazon, чтобы потенциально купить ее. Там нет обмана.
• Использование официального виджета от ваших партнеров. Некоторые из сайтов, которые использовали партнерские ссылки, но все же получили прибыль от этого обновления, имели партнерские ссылки, которые выглядели следующим образом:

Пользователи, видящие этот виджет, будут совершенно уверены в том, что их отправляют на Amazon, чтобы потенциально купить продукт.

• Маркировка определенных ссылок как спонсируемых, рекламных или даже партнерских ссылок. Мы не видели этого на сайтах, которые мы просмотрели, но считаем, что это может быть приемлемо в глазах Google. Потенциально вы можете сделать это с помощью скрипта, который вызывает всплывающий текст при наведении курсора, или поместив все ваши партнерские ссылки в один раздел с пометкой «Спонсоры».

Если вы прочитали вышеизложенное и думаете: «Фу! Если я начну маркировать свои партнерские ссылки как партнерские, мои читатели никогда не захотят по ним переходить!», то вы именно тот человек, для которого мы написали это. Если читатели, как правило, нажимают только на ваши партнерские ссылки, замаскированные под обычные ссылки, это может быть расценено как обман.

Не зацикливайтесь на том, какой именно текст использовать в качестве якоря или как именно формулировать вещи. Суть, которую мы пытаемся здесь подчеркнуть, заключается в том, что когда пользователь читает вашу статью, если он нажимает на партнерскую ссылку, будет ли для него очевидно, что он переходит на другой сайт? В противном случае, учитывая, что Google сообщил своим оценщикам качества, что реклама, включая партнерские ссылки, не может быть четко идентифицирована как реклама, является признаком низкого качества, алгоритмы Google могут считать ваш сайт более низким качеством.

Являются ли PrettyLinks признаком низкого доверия?

Обновление: мы добавили этот раздел, так как после публикации этой статьи в Твиттере возникла интересная дискуссия по поводу использования партнерских ссылок.

Несколько человек спрашивали, не рассматривается ли Google использование PrettyLinks или потенциально скрытых ссылок как признак низкого качества. Для сайтов, которые делают это, если вы наведете курсор на партнерскую ссылку на рабочем столе, а пользователь не увидит, что она ведет на amazon.com/product?affid=your-affiliate-id, ссылка будет выглядеть так:

вашсайт.com/go/product

Когда пользователь нажимает на эту ссылку, он будет перенаправлен на страницу на Amazon, содержащую ваш партнерский идентификатор. Некоторые утверждают, что это удобнее для пользователей, но я не уверен, что все пользователи с этим согласны. Когда Джона Мюллера спросили об этом, вот что он сказал:

Это предполагает, что вы используете настольный компьютер, что люди видят полный URL-адрес и что они понимают, как структурированы партнерские URL-адреса — это кажется довольно натянутым для обычного пользователя. Лучше использовать четкую и удобочитаемую информацию, имхо.

— Джон (@JohnMu) 4 февраля 2020 г.

Хотя перенаправления через плагины, такие как PrettyLinks, действительно имеют некоторые преимущества для владельца сайта, мы все же хотели бы, чтобы сайты принимали меры, чтобы пользователю было ясно, что он нажимает на партнерскую ссылку.

Должны ли партнерские ссылки помечаться как rel=sponsored?

Это тоже был интересный твит.

Ага. И обязательно используйте rel=sponsored для партнерских ссылок, если можете. И чтобы быть более полным: партнерские ссылки не плохи. Это нормально монетизировать свой сайт. Google в порядке с этим. Их не нужно скрывать, просто используйте правильную ссылку, если можете.

— Джон (@JohnMu) 4 февраля 2020 г.

В настоящее время мы считаем, что партнерские ссылки nofollow так же хороши в глазах Google, как и использование rel=sponsored. Конечно, возможно, что реализация rel=sponsored для каждой из ваших исходящих партнерских ссылок может помочь Google больше доверять вашему сайту, поскольку совершенно ясно, какие части контента спонсируются, а какие нет.

Кажется, действительно хороший контент был вознагражден

Мы увидели приятные улучшения на многих сайтах наших клиентов, которые также не были аффилированными сайтами. Мы заметили, что во многих случаях контент, который улучшался в рейтинге, был «лучшим в своем роде». Мы говорим о таком контенте, который отвечает на все уместные вопросы, которые могут возникнуть у искателя по теме, и делает это таким образом, чтобы его было легко читать и он был хорошо разделен с помощью легко читаемых заголовков.

Мы считаем, что, возможно, использование Google BERT для обработки естественного языка помогло им лучше понять, когда контент действительно более полезен, чем то, что есть на их сайтах у конкурентов.

Мы не думаем, что всем нужно выходить и создавать документы объемом более 5000 слов для каждой из своих страниц, если только это действительно не то, что ваши клиенты действительно хотят читать. Мы рекомендуем вам посмотреть на ключевые слова, по которым вы потеряли рейтинг, и спросить себя, будут ли сайты, которые опережают вас, считаться более полезными, чем ваш.

Следующий ниже клиент продемонстрировал невероятный прирост с обновлением ядра от 3 июня и даже больше с обновлением ядра от января 2020 года. Их содержание очень хорошо написано. Это медицинский контент, который либо пишется, либо проверяется на предмет медицинской точности врачом, имеющим опыт в этой конкретной области медицины. Мы считаем, что большая часть их улучшений, которые они увидели, связана с тем, что Google признал обширную детализацию и точность в их статьях.

Интересно отметить, что многие сайты, на которых произошли улучшения с обновлением ядра за январь 2020 г., также претерпели значительные изменения 11 ноября 2019 г. Это было запутанное время для нас, поскольку 8 ноября было выпущено большое безымянное обновление , которое мы в MHC в первую очередь касалось качества ссылок. Мы не знаем этого наверняка, но нам кажется, что 11 ноября Google внесла еще одно изменение, связанное с их способностью лучше понимать язык. Похоже, что это обновление произошло вскоре после того, как Google объявил, что использует BERT для лучшего понимания языка .

Сайт ниже работает над несколькими вопросами качества. Начиная с 11 ноября, они увидели падение трафика, которое было восстановлено с январским обновлением ядра:

Когда мы проанализировали ключевые слова, которые улучшились для этого сайта, и сравнили их с сайтами, которые упали по этим ключевым словам, стало невероятно очевидно, что страницы, которые улучшились для нашего клиента, действительно были лучшими в своем роде. Они были хорошо написаны и очень тщательно. Они содержали медицинскую информацию, которая была за гранью очевидности и была бы очень полезна обычному читателю.

Мы заметили эту тенденцию для нескольких других наших клиентов, которые имеют отличный контент.

Мы считаем, что с январским обновлением ядра Google стал лучше определять, какой контент действительно хорош.

Всегда будут выбросы. Я ожидаю, что некоторые из вас подумают: «Но мой конкурент превосходит меня по рейтингу, и у меня есть лучший контент!» Наличие хорошего, высококачественного контента — это только часть качества. Если у вас есть лучший контент в мире, но у вас есть другие проблемы с доверием, такие как отсутствие репутации, вводящая в заблуждение реклама или отсутствие контактной информации на вашем сайте, все эти и многие другие факторы, вероятно, учитываются Google.

У этого нашего клиента невероятный контент, написанный экспертами в своей области. В то время как они работали над улучшением многих элементов доверия, мы заметили, что многие из их статей, рейтинг которых улучшился с январским обновлением ядра, были намного лучше, чем у их конкурентов.

Для получения дополнительной информации о том, что Google считает высоким качеством контента, мы рекомендуем вам прочитать их запись в блоге об основных обновлениях .

Вот лишь некоторые из вопросов, которые Google рекомендует задавать в отношении вашего контента:

• Предоставляет ли контент оригинальную информацию, отчеты, исследования или анализ?
• Предоставляет ли содержание существенное, полное или всестороннее описание темы?
• Предоставляет ли контент глубокий анализ или интересную информацию, которая выходит за рамки очевидного?
• Если контент основан на других источниках, избегает ли он простого копирования или перезаписи этих источников, а вместо этого обеспечивает существенную дополнительную ценность и оригинальность?

Совет. Если вы заметили снижение результатов после январского обновления ядра, обратите внимание на несколько основных ключевых слов, по которым вы потеряли позиции. Кто из ваших конкурентов улучшился в это время? Посмотрите на их содержание глазами поисковика. У них больше информации? Очевидно ли, что их статья написана кем-то с большим опытом в этой области?

Если вы не уверены, вы можете собрать фокус-группу или воспользоваться сервисом вроде Fivesecondtest.com , чтобы узнать мнение читателей. Часто, глядя на собственный контент, мы думаем, что он лучше, чем есть на самом деле. Получение беспристрастных мнений от реальных искателей может быть чрезвычайно полезным.

Циферблаты доверия, вероятно, были изменены или переоценены

Несколько вещей, которые мы ранее обозначили как потенциальные индикаторы доверия, которые Google может измерить, по-видимому, также были скорректированы с этим обновлением.

Вот некоторые из вещей, за которые, по нашему мнению, Google вознаградил или понизил доверие с этим обновлением:

• Обновление контента YMYL.
• Тщательное использование авторитетных и заслуживающих доверия ссылок / цитат для контента YMYL.
• Четкая информация о методах монетизации.
• Как упоминалось выше, четкое указание спонсируемого/партнерского контента.
• Обманчивые приемы, такие как попытка имитировать официальную организацию, когда вы на самом деле не связаны с ней.
• Наличие хорошей репутации в Интернете.

В нашей статье, написанной в обновлении от 27 сентября 2018 года, раскрывается еще больше тем, которые Google может использовать для определения надежности .

Вот органический трафик Google для нашего клиента, который работал над улучшением многих аспектов доверия как на своем сайте, так и за его пределами. Раньше у них было много неблагоприятных отзывов в Интернете. Важно отметить, что это улучшение настроений в отзывах не было искусственно подкреплено усилиями SEO, а, скорее, компания внесла значительные улучшения, поскольку предыдущие обзоры показали, что клиенты недовольны процессами доставки и возврата компании. Несмотря на то, что в обзорах по-прежнему присутствуют негативные настроения, в целом ясно видно, что больше клиентов довольны компанией и меньше жалуются.

Однако следует также отметить, что эта компания работала над другими проблемами, такими как обрезка большого количества тонкого контента и улучшение качества контента на их страницах, особенно в верхней части страницы. Когда мы видим сайт с такими хорошими улучшениями, как этот, обычно это результат внесения нескольких радикальных изменений. По нашему мнению, редко бывает, чтобы Google не доверял тому или иному сайту из-за одного неопровержимого пистолета.

Это еще один наш клиент, который работает над улучшением многих элементов доверия на своем сайте. Это медицинский сайт. Они работали над тем, чтобы сделать свои методы монетизации более понятными для пользователей, улучшая контент, сокращая или изменяя контент, который может рассматриваться как противоречащий научному консенсусу, и многое другое.

Пострадали многие сайты здоровья домашних животных.

Гленн Гейб отметил , что субдомен здоровья домашних животных Мерколы значительно упал с этим обновлением. Ahrefs показывает значительное падение для поддоменаhealthpets.mercola.com.

На нескольких других сайтах, посвященных здоровью домашних животных, также наблюдалось значительное падение. Вот лишь некоторые из них, которые мы выборочно проверили. У каждого из них есть падение предполагаемого органического трафика, начиная с 14 января 2020 года.

Vetstreet.com

Pethealthnetwork.com

Petmd.com

Мы еще не вникли глубоко в то, что происходит с сайтами о здоровье домашних животных. В некоторых случаях мы можем видеть, что статьи, которые упали в рейтинге по ключевым словам, явно лишены некоторых элементов EAT. Например, во многих выброшенных статьях о здоровье не было научных ссылок, они не обновлялись годами, а в некоторых случаях авторы не были признаны авторитетами в области здоровья домашних животных.

Но мы также заметили, что для некоторых сайтов, которые потеряли рейтинг, большая часть их потерь была связана с немедицинскими статьями, такими как описание определенной породы собак или кошек.

Некоторые из любимых статей, которые попали в выпуски, содержали проблемы, которые мы описали ранее в этой статье. Например, эта статья о кошках сфинксов занимала 1-3 места по основным терминам. После январского обновления ядра он потерял несколько позиций по большинству ключевых слов. Мы видим, что приведенный выше контент содержит больше рекламы, чем полезного контента:

На другом веб-сайте, на котором были обнаружены потери по ключевым словам, связанным с кошками сфинксов, мы видим, что есть партнерские ссылки, которые не помечены как таковые. Наше расширение nofollow для Chrome подхватило эту ссылку. В противном случае читатель не мог бы узнать, что эта ссылка является рекламой.

Если мы увидим достаточный спрос, мы подробнее рассмотрим, применяет ли Google более строгие стандарты к контенту о здоровье домашних животных.

Мы видели, как несколько других сайтов о здоровье домашних животных также упали. Большинству из них не хватает многих аспектов EAT .

Спам определен как таковой

Это был интересный твит сотрудника Google Гэри Иллиса:

Реакция всех, когда низкокачественный и спам-контент больше не индексируется pic.twitter.com/QU8S2nCupb

— Гэри 鯨理／경리 Иллиес (@methode) 22 января 2020 г.

Из того, что мы видели в прошлом, большинство обновлений Google не вызывают деиндексацию страниц. Они могут привести к серьезным понижениям в должности, но обычно не к полному удалению из индекса.

Однако не исключено, что в данном случае происходит нечто иное. Мы не знаем, связано ли это с обновлением ядра или нет, но на этой неделе многие SEO-специалисты жаловались, что они не могут проиндексировать новый контент даже после запроса индексации в GSC. Когда Джона Мюллера спросили об этом, он решительно заявил, что со стороны Google нет никаких проблем.

Нет проблем с индексацией нового контента.

— Джон (@JohnMu) 3 февраля 2020 г.

Мы действительно думаем, что Google недавно проделал работу, чтобы уменьшить вероятность того, что сайты со спамом ранжируются на основе уловок и лазеек SEO. Но это неудивительно, поскольку Google работает над этим уже много лет. Мы действительно думаем, что Google недавно внес некоторые изменения либо с этим основным обновлением, либо параллельно с ним, чтобы сделать так, чтобы низкокачественный контент не индексировался с самого начала.

Совет, если на вас негативно повлияло обновление ядра за январь 2020 г.

Большая часть информации, которую вы только что прочитали в этой статье, является теорией. Мы не претендуем на то, что у нас есть все ответы, когда дело доходит до понимания того, что Google изменил с каждым обновлением. Наша цель в MHC — собрать как можно больше подсказок, чтобы определить, за что Google любит вознаграждать. Мы внимательно изучили Руководство для оценщиков качества и прислушиваемся к каждому слову сотрудника Google, насколько это возможно. Хотя мы не принимаем абсолютно все, что они говорят, как евангельскую истину, мы все же можем многому научиться, обращая внимание на то, что говорят гуглеры. С каждым значительным обновлением мы вручную смотрим на сотни победителей и проигравших и проводим коллективный мозговой штурм, чтобы попытаться найти закономерности и подсказки.

Если на вас негативно повлияло это обновление, мы рекомендуем следующее:

• Внимательно прочитайте QRG. Посмотрите на каждый из приведенных примеров и посмотрите, применимо ли к вам что-либо из того, что указано в качестве признака высокого/низкого качества.
• Если на вашем сайте есть партнерские ссылки, дайте читателю понять , что он нажимает на партнерскую ссылку. Раскрытия в верхней или нижней части статьи может быть недостаточно.
• Если на вашем сайте много рекламы, рассмотрите возможность удаления некоторых рекламных блоков, особенно если они делают это так, что они отодвигают контент вниз, так что очень мало полезного контента видно вверху страницы для большинства читателей.
• Посмотрите на конкурентов, которые начали превосходить вас в рейтинге с этим обновлением, чтобы увидеть, действительно ли у них есть более качественный, экспертный письменный контент, чем у вас.
• Ищите вещи, которые Google описал как возможные проблемы с доверием. Эта статья MHC — хорошее место для начала.
• Если у вас есть медицинский сайт, обратите особое внимание на содержание, которое может рассматриваться как противоречащее научному консенсусу .
• Потратьте время на изучение вопросов, которые Google рекомендует вам задавать в своем блоге, посвященном основным обновлениям .

Если вы хотите получить больше информации об обновлениях Google, наших теориях и быть в курсе новостей SEO, вы можете подписаться на нашу рассылку. Каждую неделю мы даем более 5000 слов советов по SEO:

Если вы заинтересованы в том, чтобы нанять команду MHC для проверки вашего веб-сайта и предоставления вам идей о том, что вы можете сделать, чтобы помочь улучшить качество в глазах Google, вы можете найти дополнительную информацию здесь , в обзорах качества сайта MHC .