Aggiornamento principale di gennaio 2020

Ultimo aggiornamento 7 febbraio 2020

Il 13 gennaio 2020, Google ha annunciato in un tweet di aver lanciato quello che hanno chiamato "aggiornamento principale di gennaio 2020". Nelle ultime due settimane, il team e io di MHC abbiamo esaminato attentamente i dati per cercare di determinare quali tipi di siti hanno riscontrato miglioramenti o cali dopo questo aggiornamento. Abbiamo avuto un bel po' di clienti che hanno visto splendidi guadagni di traffico organico di Google con questa modifica. Ne abbiamo anche avuti alcuni che non sono migliorati. Abbiamo analizzato anche quelli.

In questo articolo, il nostro obiettivo è condividere con te alcuni dei miglioramenti della qualità che riteniamo abbiano aiutato alcuni siti a migliorare con l'aggiornamento principale di gennaio 2020. Anche se non pretendiamo di sapere esattamente cosa sia cambiato da Google, abbiamo diverse teorie.

Riteniamo che tutti i seguenti, decompressi di seguito, fossero problemi importanti in questo aggiornamento:

• I siti di affiliazione che non hanno divulgato correttamente i loro link di affiliazione potrebbero essere stati interessati.
• Sembra che i contenuti davvero eccellenti siano stati premiati.
• Diversi elementi di fiducia, come delineato nelle Linee guida per i valutatori della qualità (QRG), sono stati probabilmente rivalutati.
• I contenuti sulla salute degli animali domestici potrebbero ora essere mantenuti a uno standard più elevato.
• Molti contenuti ultra-spammy potrebbero essere stati deindicizzati.

In questo articolo troverai molti riferimenti al QRG. Abbiamo scritto molto in passato sul motivo per cui prestiamo così tanta attenzione a questo documento. I seguenti articoli possono aiutare a spiegarlo ulteriormente:

Cosa può dirci il QRG aggiornato di Google sulla qualità nel 2019?

EAT ha confermato da Google di essere una parte importante dei loro algoritmi

In MHC, crediamo che se qualcosa è delineato nel QRG, significa che Google lo sta misurando algoritmicamente o vuole essere in grado di misurarlo algoritmicamente. Sebbene i QRG non siano un modello esatto degli algoritmi di ranking di Google, possono dirci molto sui tipi di cose che Google cerca in termini di qualità in un sito web.

Siti affiliati

Google non è contrario ai link di affiliazione. Il QRG afferma che "Senza pubblicità e monetizzazione, alcune pagine Web non potrebbero esistere perché la manutenzione di un sito Web e la creazione di contenuti di alta qualità costa denaro". Dicono persino: "Gli annunci possono contribuire a una buona esperienza utente".

Secondo il QRG, i link di affiliazione sono considerati una forma di pubblicità.

Il QRG afferma anche che tutta la pubblicità deve essere etichettata in modo molto chiaro come tale:

Qualcosa che abbiamo notato, durante la valutazione dei siti che sono migliorati con l'aggiornamento principale di gennaio 2020 o sono stati rifiutati, è che molti dei siti rifiutati avevano link di affiliazione che non erano chiaramente identificati come tali.

Il QRG ha una sezione che delinea alcune pratiche che potrebbero essere considerate ingannevoli. Non vuoi che i tuoi contenuti vengano percepiti come ingannevoli!

Le recensioni dei prodotti scritte principalmente per indurre gli utenti a fare clic in modo che tu possa realizzare entrate di affiliazione potrebbero essere viste come utenti ingannevoli.

Non crediamo che la maggior parte di voi che sta leggendo questo articolo abbia questo livello di inganno sul proprio sito. Non stai attivamente cercando di ingannare gli utenti. Un esempio, tuttavia, potrebbe essere un articolo che elenca le prime dieci società di hosting e quindi consiglia vivamente solo quelle società di hosting che hanno programmi di affiliazione a pagamento elevato. In altre parole, i tuoi consigli sono lì solo perché vieni pagato di più per consigliarli.

Portiamo questo ancora oltre.

Alcuni dei siti che sono caduti erano ben scritti e non sembravano essere eccessivamente ingannevoli. Spesso contenevano un'informativa di affiliazione nella parte superiore o inferiore di ogni articolo. Ad esempio, nella parte superiore dell'articolo, c'era una riga che diceva: " Questo articolo contiene link di affiliazione. Se fai clic su questi ed effettui un acquisto, riceveremo una piccola percentuale della vendita". Questo è abbastanza comune da vedere nella maggior parte delle pagine contenenti link di affiliazione.

Ma la maggior parte dei lettori non avrà letto le tue rivelazioni. Se contieni un'informativa nel tuo piè di pagina, quasi sicuramente non l'hanno letta. Pensa a come cerchi informazioni sul web. Nella maggior parte dei casi è probabile che scorri l'articolo, trovi la sezione che ti interessa e poi la leggi. Quindi, supponiamo che tu sia passato alla parte seguente di un articolo su come fare la torta al cioccolato:

Quando preparo questa ricetta, adoro usare questo frullatore . È il migliore che abbia mai usato.

Quel collegamento ancorato "frullatore" è un collegamento alla pagina di vendita del frullatore su Amazon. Il link contiene il tuo ID affiliato.

Un lettore lo saprebbe? Ma davvero, quel link è un annuncio? Ricorda, il QRG dice ai valutatori di considerare gli annunci di link di affiliazione. Questa sezione è rilevante qui:

Aggiornamento: se gestisci un sito affiliato, dovresti assolutamente leggere le informazioni dell'Autorità per gli standard pubblicitari sul marketing di affiliazione. Queste sono buone linee guida da seguire. Una cosa che il loro post menziona è che non è sufficiente contenere semplicemente un disclaimer nella parte superiore o inferiore del tuo post: " È improbabile che un disclaimer di questa natura in fondo a un post del genere sia sufficiente perché c'è il potenziale che i link e le eventuali affermazioni 'direttamente connesse' non sarebbero ritenuti evidentemente identificabili come pubblicità nel momento in cui vengono incontrati dal lettore."

Ecco alcuni esempi di cose che abbiamo notato sui siti affiliati che hanno visto miglioramenti nel ranking generale delle parole chiave con questo aggiornamento:

• Testo normale per chiarire che l'utente sta facendo clic su un collegamento per portarlo a una pagina di vendita. Esempio: quando preparo questa ricetta, adoro usare questo frullatore che puoi acquistare su Amazon. È il migliore che abbia mai usato. Ciò renderebbe chiaro a un ricercatore che se fanno clic su quel collegamento, si stanno dirigendo su Amazon per acquistarlo potenzialmente. Non c'è inganno lì.
• Utilizzando un widget ufficiale dei tuoi partner affiliati. Alcuni dei siti che utilizzavano link di affiliazione, ma che hanno comunque ottenuto vantaggi con questo aggiornamento, avevano link di affiliazione simili a questo:

Gli utenti che vedono questo widget sarebbero abbastanza chiari sul fatto che vengono inviati ad Amazon per acquistare potenzialmente un prodotto.

• Etichettare determinati collegamenti come sponsorizzati o annunci o persino collegamenti di affiliazione. Non lo abbiamo visto nei siti che abbiamo recensito, ma riteniamo che potrebbe essere accettabile agli occhi di Google. Potresti potenzialmente farlo con uno script che fa apparire il testo quando ci passi sopra, o inserendo tutti i tuoi link di affiliazione in una sezione etichettata, "Sponsorizzati".

Se hai letto quanto sopra e stai pensando: "Ugh! Se inizio a etichettare i miei link di affiliazione come link di affiliazione, i miei lettori non vorranno mai cliccarci sopra!”, allora sei esattamente la persona per cui abbiamo scritto questo. Se i lettori generalmente tendono solo a fare clic sui tuoi link di affiliazione mascherati da link normali, questo potrebbe essere considerato ingannevole.

Non farti prendere esattamente da quale testo usare come ancoraggio o da come esprimere esattamente le cose. Il punto che stiamo cercando di chiarire qui è che quando un utente sta leggendo il tuo articolo, se fa clic su un link di affiliazione, sarà ovvio per lui che viene portato su un altro sito? In caso contrario, dato che Google ha detto ai propri valutatori della qualità che è un segno di bassa qualità se gli annunci, inclusi i link di affiliazione, non sono chiaramente identificabili come annunci, il tuo sito potrebbe essere considerato di qualità inferiore dagli algoritmi di Google.

PrettyLinks è un segno di scarsa fiducia?

Aggiornamento: abbiamo aggiunto questa sezione poiché, dopo la pubblicazione di questo articolo, c'è stata una discussione interessante su Twitter sull'uso dei link di affiliazione.

Diverse persone si chiedevano se l'uso di PrettyLinks o link potenzialmente occultati fosse visto come un segno di scarsa qualità da parte di Google. Per i siti che lo fanno, se passi il mouse su un link di affiliazione sul desktop, invece che l'utente veda che va su amazon.com/product?affid=your-affiliate-id, il link sarebbe simile a questo:

tuosito.com/go/prodotto

Quando un utente fa clic su questo collegamento, verrà reindirizzato alla pagina su Amazon che contiene il tuo ID affiliato. Alcuni hanno affermato che questa è un'esperienza migliore per gli utenti, ma non sono sicuro che tutti gli utenti siano d'accordo. Quando a John Mueller è stato chiesto di questo, ecco cosa ha detto:

Ciò presuppone che tu stia utilizzando un computer desktop, che le persone vedano l'URL completo e che comprendano come sono strutturati gli URL di affiliazione - sembra piuttosto un'esagerazione per l'utente medio. È meglio usare informazioni chiare e leggibili, imo.

— John (@JohnMu) 4 febbraio 2020

Sebbene i reindirizzamenti tramite plug-in come PrettyLinks abbiano alcuni vantaggi per il proprietario del sito, vorremmo comunque vedere che i siti adottassero misure per fare in modo che sia chiaro all'utente che stanno facendo clic su un collegamento di affiliazione.

I link di affiliazione dovrebbero essere etichettati con rel=sponsored?

Anche questo è stato un tweet interessante.

Sì. E usa sicuramente rel=sponsored per i link di affiliazione, se puoi. E per essere più completi: i link di affiliazione non sono male. Va bene monetizzare il tuo sito. Google è d'accordo con quello. Non c'è bisogno di nasconderli, basta usare il giusto tipo di link se puoi.

— John (@JohnMu) 4 febbraio 2020

Al momento riteniamo che nofollowing link di affiliazione sia buono agli occhi di Google quanto l'utilizzo di rel=sponsored. È certamente possibile, tuttavia, che l'implementazione di rel=sponsored su ciascuno dei tuoi link di affiliazione in uscita possa aiutare Google a fidarsi di più del tuo sito poiché è abbastanza chiaro quali parti del contenuto sono sponsorizzate e quali no.

I contenuti veramente buoni sembrano essere stati premiati

Abbiamo visto dei bei miglioramenti in alcuni dei siti dei nostri clienti che non erano anche siti affiliati. Una delle cose che abbiamo notato è che in molti casi il contenuto che è migliorato nelle classifiche era il contenuto "migliore del suo genere". Stiamo parlando del tipo di contenuto che risponde a tutte le domande pertinenti che un ricercatore avrebbe su un argomento, e lo fa in un modo che sia facile da leggere e ben suddiviso con titoli scremati.

Riteniamo sia possibile che l'uso di BERT da parte di Google per l'elaborazione del linguaggio naturale li abbia aiutati a capire meglio quando i contenuti sono davvero più utili di quelli che i concorrenti hanno sui loro siti.

Non pensiamo che tutti debbano uscire e creare più di 5000 documenti Word per ciascuna delle loro pagine, a meno che non sia davvero il tipo di cose che i tuoi clienti vogliono veramente leggere. Ti invitiamo a guardare le parole chiave per le quali hai perso le classifiche e a chiederti se i siti che stanno superando te sarebbero considerati più utili del tuo.

Il seguente client di seguito ha visto incredibili guadagni con l'aggiornamento principale del 3 giugno e ancora di più con l'aggiornamento principale di gennaio 2020. Il loro contenuto è estremamente ben scritto. È un contenuto medico che viene scritto o esaminato per l'accuratezza medica da un medico esperto in quella particolare area della medicina. Riteniamo che gran parte del miglioramento che hanno riscontrato sia dovuto al fatto che Google ha riconosciuto l'ampio dettaglio e l'accuratezza nei suoi articoli.

È interessante notare che molti dei siti che hanno visto miglioramenti con l'aggiornamento principale di gennaio 2020 hanno visto anche cambiamenti significativi l'11 novembre 2019. Questo è stato un momento confuso per noi poiché c'era un grande aggiornamento senza nome l'8 novembre che noi di MHC felt riguardava principalmente la qualità del collegamento. Non lo sappiamo con certezza, ma riteniamo che l'11 novembre Google abbia apportato un'altra modifica relativa alla loro capacità di comprendere meglio la lingua. Questo aggiornamento sembra essere avvenuto poco dopo che Google ha annunciato che stanno usando BERT per comprendere meglio il linguaggio .

Il sito sottostante ha lavorato su diversi problemi di qualità. Hanno visto cali di traffico a partire dall'11 novembre e quelli sono stati recuperati con l'aggiornamento principale di gennaio:

Quando abbiamo analizzato le parole chiave che sono migliorate per questo sito e le abbiamo confrontate con i siti che hanno perso quelle parole chiave, è stato incredibilmente ovvio che le pagine che stavano migliorando per il nostro cliente erano davvero le migliori nel loro genere. Erano ben scritti ed estremamente esaurienti. Contenevano informazioni mediche che erano al di là dell'ovvio e sarebbero state molto utili per il lettore medio.

Abbiamo notato questa tendenza per molti altri nostri clienti che hanno contenuti eccellenti.

Riteniamo che con l'aggiornamento principale di gennaio, Google sia migliorato nel determinare quali contenuti siano davvero buoni.

Ci saranno sempre valori anomali. Mi aspetto che alcuni di voi stiano pensando: "Ma il mio concorrente mi sta superando e ho contenuti migliori!" Avere contenuti buoni e di alta qualità è solo una parte della qualità. Se hai i migliori contenuti del mondo, ma hai altri problemi di fiducia come mancanza di reputazione, annunci ingannevoli o mancanza di informazioni di contatto sul tuo sito, tutti questi fattori e molti altri verranno probabilmente presi in considerazione da Google.

Questo nostro cliente ha contenuti incredibili scritti da esperti nel loro campo. Sebbene abbiano lavorato per migliorare molti elementi di fiducia, abbiamo notato che molti dei loro articoli che hanno visto un miglioramento delle classifiche con l'aggiornamento principale di gennaio erano molto, molto migliori di quelli dei loro concorrenti.

Per ulteriori informazioni su ciò che Google considera di alta qualità in termini di contenuti, ti consigliamo di leggere il loro post sul blog sugli aggiornamenti principali .

Queste sono solo alcune delle domande che Google consiglia di porre in merito ai tuoi contenuti:

• Il contenuto fornisce informazioni originali, rapporti, ricerche o analisi?
• Il contenuto fornisce una descrizione sostanziale, completa o completa dell'argomento?
• Il contenuto fornisce analisi approfondite o informazioni interessanti che vanno oltre l'ovvio?
• Se il contenuto attinge ad altre fonti, evita semplicemente di copiare o riscrivere tali fonti e fornisce invece un sostanziale valore aggiuntivo e originalità?

Suggerimento: se hai riscontrato un calo con l'aggiornamento principale di gennaio, guarda alcune delle tue parole chiave principali per le quali hai perso posizioni. Quale dei tuoi concorrenti è migliorato in questo momento? Guarda il loro contenuto dagli occhi di un ricercatore. Hanno più informazioni? È ovvio che il loro articolo è stato scritto da qualcuno con una vasta esperienza in questo settore?

Se non sei sicuro, puoi creare un focus group o utilizzare un servizio come Fivesecondtest.com per chiedere ai lettori la loro opinione. Spesso, quando osserviamo i nostri contenuti, possiamo pensare che siano migliori di quanto non siano in realtà. Ottenere opinioni imparziali da veri ricercatori può essere estremamente utile.

I quadranti di fiducia sono stati probabilmente modificati o rivalutati

Parecchie cose che abbiamo precedentemente delineato come potenziali indicatori di fiducia che potrebbero essere misurati da Google sembrano essere state modificate anche con questo aggiornamento.

Ecco alcune delle cose per cui ci siamo sentiti premiati o retrocessi da Google in termini di fiducia con questo aggiornamento:

• Avere i contenuti YMYL aggiornati.
• Uso accurato di riferimenti/citazioni autorevoli e affidabili per i contenuti YMYL.
• Informazioni chiare sui metodi di monetizzazione.
• Come accennato in precedenza, identificare chiaramente i contenuti sponsorizzati/affiliati.
• Pratiche ingannevoli come fingere di imitare un'organizzazione ufficiale quando in realtà non sei affiliato con loro.
• Avere una buona reputazione online.

Il nostro articolo che abbiamo scritto sull'aggiornamento del 27 settembre 2018 spiega ancora più argomenti che Google potrebbe utilizzare per determinare l'affidabilità .

Ecco il traffico organico di Google per un nostro cliente che ha lavorato per migliorare molti aspetti della fiducia sia all'interno che all'esterno del proprio sito. In precedenza avevano molte recensioni sfavorevoli online. È importante notare che questo miglioramento del sentimento delle recensioni non è stato rafforzato artificialmente tramite gli sforzi SEO, ma piuttosto, l'azienda ha apportato enormi miglioramenti poiché le recensioni precedenti hanno mostrato che i clienti non erano soddisfatti dei processi di spedizione e restituzione dell'azienda. Sebbene ci sia ancora qualche sentimento negativo nelle recensioni, nel complesso è chiaro che più clienti sono soddisfatti dell'azienda e meno si lamentano.

Va anche notato, tuttavia, che questa azienda ha lavorato su altri problemi come tagliare grandi quantità di contenuti sottili e migliorare la qualità dei contenuti che si trovano sulle loro pagine, in particolare above the fold. Quando vediamo un sito con bei miglioramenti come questo, di solito è il risultato di diversi cambiamenti drastici. A nostro avviso, non è comune che ci sia una sola pistola fumante che induca Google a diffidare di un sito.

Questo è un altro nostro cliente che ha lavorato per migliorare molti elementi di fiducia sul loro sito. Questo è un sito medico. Hanno lavorato per rendere più chiari agli utenti i loro metodi di monetizzazione, migliorando i contenuti, riducendo o modificando i contenuti che potrebbero essere visti come contraddittori del consenso scientifico e molto altro ancora.

Molti siti di salute degli animali domestici sono stati colpiti

Glenn Gabe ha notato che il sottodominio della salute degli animali domestici di Mercola ha registrato cali significativi con questo aggiornamento. Ahrefs sta mostrando un calo significativo per il sottodominio healthpets.mercola.com.

Anche molti altri siti di salute degli animali domestici hanno registrato cali significativi. Qui ci sono solo alcuni che abbiamo individuato controllati. Ognuno di questi ha un calo del traffico organico stimato a partire dal 14 gennaio 2020.

Vetstreet.com

Pethealthnetwork.com

Petmd.com

Non abbiamo ancora approfondito ciò che sta accadendo con i siti di salute degli animali domestici. In alcuni casi, possiamo vedere che gli articoli che sono caduti nelle classifiche delle parole chiave mancano chiaramente di alcuni elementi di EAT. Ad esempio, molti degli articoli sulla salute che sono stati abbandonati erano privi di riferimenti scientifici, non erano stati aggiornati per anni e in alcuni casi avevano autori che non erano riconosciuti come autorità nella salute degli animali domestici.

Ma abbiamo anche notato che per molti dei siti che hanno perso le classifiche, la maggior parte delle loro perdite riguardava articoli non medici come la descrizione di una particolare razza di cane o gatto.

Alcuni degli articoli sugli animali domestici che hanno visto i rilasci contenevano problemi che abbiamo delineato in precedenza in questo articolo. Ad esempio, questo articolo sui gatti Sphynx era solito classificarsi al n. 1-3 per i suoi termini principali. Ha subito alcune posizioni per la maggior parte delle classifiche delle parole chiave con l'aggiornamento principale di gennaio. Possiamo vedere che il contenuto above the fold contiene più pubblicità che contenuti utili:

Su un altro sito Web che ha registrato cali per le parole chiave relative al gatto Sphynx, possiamo vedere che ci sono collegamenti di affiliazione che non sono contrassegnati come tali. La nostra estensione Chrome nofollow ha raccolto questo collegamento. Altrimenti, non ci sarebbe modo per un lettore di sapere che questo collegamento è un annuncio.

Se vediamo una domanda sufficiente, esamineremo ulteriormente se Google sta applicando o meno standard più severi ai contenuti sulla salute degli animali domestici ora.

Abbiamo visto cadere anche alcuni altri siti di salute degli animali domestici. La maggior parte di questi sono carenti in molti aspetti di EAT .

Spam identificato come tale

Questo è stato un tweet interessante del googler Gary Illyes:

La reazione di tutti quando i contenuti di bassa qualità e spam non sono più indicizzati pic.twitter.com/QU8S2nCupb

— Gary 鯨理／경리 Illyes (@methode) 22 gennaio 2020

Da quanto abbiamo visto in passato, la maggior parte degli aggiornamenti di Google non provoca la deindicizzazione delle pagine. Possono causare gravi retrocessioni, ma di solito non vengono rimosse completamente dall'indice.

Tuttavia, è possibile che in questo caso stia succedendo qualcosa di diverso. Non sappiamo se questo sia collegato all'aggiornamento principale o meno, ma questa settimana molti SEO si sono lamentati dicendo che non possono ottenere l'indicizzazione di nuovi contenuti, anche dopo aver richiesto l'indicizzazione in GSC. Quando è stato chiesto a John Mueller in merito, è stato abbastanza enfatico sul fatto che non ci sono problemi da parte di Google.

Non ci sono problemi con l'indicizzazione di nuovi contenuti.

— John (@JohnMu) 3 febbraio 2020

Pensiamo che Google abbia recentemente lavorato per rendere meno probabile il posizionamento dei siti di spam in base a trucchi e scappatoie SEO. Ma questa non è una sorpresa dato che Google ci ha lavorato per molti anni. Pensiamo che Google abbia apportato alcune modifiche di recente, sia con questo aggiornamento principale, sia insieme ad esso, per fare in modo che i contenuti di bassa qualità non vengano indicizzati, fin dall'inizio.

Avviso se sei stato influenzato negativamente dall'aggiornamento principale di gennaio 2020

Gran parte delle informazioni che hai appena letto in questo articolo sono teorie. Non pretendiamo di avere tutte le risposte quando si tratta di capire cosa è cambiato Google ad ogni aggiornamento. Il nostro obiettivo in MHC è raccogliere quanti più indizi possibili per determinare ciò che Google preferisce premiare. Abbiamo studiato a fondo le Linee guida per i valutatori della qualità e prestiamo attenzione a ogni parola di un dipendente di Google che possiamo. Anche se non prendiamo assolutamente tutto ciò che dicono come la verità del Vangelo, c'è ancora un bel po' che possiamo imparare prestando attenzione a ciò che dicono i Googler. Con ogni aggiornamento significativo, esaminiamo manualmente centinaia di vincitori e vinti e facciamo brainstorming come una squadra per cercare di trovare schemi e indizi.

Se sei stato influenzato negativamente da questo aggiornamento, ti consigliamo quanto segue:

• Leggi attentamente il QRG. Osserva ciascuno degli esempi forniti e verifica se qualcuna delle cose indicate come segno di alta/bassa qualità potrebbe applicarsi a te.
• Se hai link di affiliazione sul tuo sito, chiarisci al lettore che stanno facendo clic su un link di affiliazione. Un'informativa in cima o in fondo a un articolo potrebbe non essere sufficiente.
• Se hai un gran numero di annunci sul tuo sito, prendi in considerazione la rimozione di alcuni blocchi di annunci, soprattutto se fanno in modo che spingano verso il basso i contenuti in modo che pochissimi contenuti utili siano visibili above the fold per la maggior parte dei lettori.
• Guarda i concorrenti che hanno iniziato a superarti con questo aggiornamento per vedere se hanno contenuti scritti davvero migliori ed esperti di te.
• Cerca le cose che Google ha descritto come possibili problemi di fiducia. Questo articolo di MHC è un buon punto di partenza.
• Se hai un sito medico, presta molta attenzione ai contenuti che potrebbero essere visti come contraddittori del consenso scientifico .
• Dedica del tempo a rivedere le domande che Google ti consiglia di porre nel post del blog sugli aggiornamenti principali .

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Se sei interessato ad assumere il team di MHC per rivedere il tuo sito web e darti idee su cosa puoi fare per migliorare la qualità agli occhi di Google, puoi trovare maggiori informazioni qui sulle recensioni sulla qualità del sito di MHC .