2019 年 11 月 8 日的 Google 更新可能是與鏈接相關的更新

最後更新：2021 年 5 月 21 日

2019 年 11 月 8 日的 Google 更新可能是與鏈接相關的更新

谷歌最近在通知 SEO 社區有關大型算法更新方面做得更好。 然而，在 2019 年 11 月 8 日，谷歌似乎推出了一項重大更新。 除了這些推文之外，他們對這次更新隻字未提：

我們可以從這些推文中學到什麼？ 以下是我們的解讀：

• 谷歌上週進行了幾次更新。 但是，他們總是在運行更新。 有些比其他的更有影響力。
• 谷歌沒有分享此更新的事實意味著，如果您受到打擊，可能無法恢復。 （我們將在本文後面對此進行更多討論。）
• 谷歌通過引用他們關於核心更新的博客文章來結束這些推文。 這篇博文討論了 Google 的指導方針，並重點關注 EAT。 不過，問題是當前的更新是否是核心更新。

更新（2021 年 5 月 21 日添加）

事實證明，對於許多網站來說，2019 年 11 月 8 日是一個相當重要的更新。 在過去的兩年中，我們收到了許多針對從這一天開始出現流量下降的網站的求助請求。 我們確實認為此更新改變了 Google 重視鏈接的方式。 正如本文通篇所述，大多數受影響的網站都使用了許多 SEO 認為是“白帽”的鏈接構建策略，包括從訪客發布、綜述帖子、前 10 名列表等中獲取鏈接。

我們在通過否認來扭轉這些交通損失方面沒有取得重大成功。 我們已經看到網站的改進遵循了本文末尾描述的提高整體網站質量的一般建議

我們認為 Google 不會懲罰使用這些類型的鏈接構建策略的網站。 相反，我們認為谷歌在確定這種類型的鏈接不是他們想要算作應該通過 PageRank 的推薦的鏈接方面做得更好。

我們在本文末尾列出了受 2019 年 11 月 8 日更新影響時應採取的措施的新建議。

關於 11 月 8 日發生的事情的早期想法

我們經常開玩笑說，當我瑪麗旅行時，谷歌往往會運行重大更新。 我確信情況並非如此......這可能只是巧合，因為我經常旅行！ 雖然這個週末我沒有離開，但我確實把周末完全放假了，甚至沒有在 Twitter 上查看。 週一早上，我看到了許多推文和來自周末谷歌自然流量大幅下降的人的提及。 我們還通過我們的聯繫表格收到了大量的請求，這些請求來自流量大幅下降並正在尋求幫助的企業。

在本文中，我將與您分享我們對此次更新的早期想法。 我們的大多數客戶群的排名和流量幾乎沒有超出本賽季預期的變化。 然而，對於那些確實看到流量變化的人，我們發現了一些非常有趣的相關性。

請知道這篇文章包含很多理論。 我們確實強烈認為此更新與鏈接質量密切相關，但我們不確定這一點。 薄內容也有可能發揮作用。 當更多信息可用時，我們將更新這篇文章。

與任何重大更新一樣，我和我的團隊從許多來源收集信息，以找到此時受到正面或負面影響的網站的示例。 我們查看我們自己的數百個網站的客戶群、我們的接收電子郵件、Twitter、幾個幫助論壇、搜索引擎圓桌會議和其他來源。 我們注意到，在本週末出現下降的網站中，有不少來自以下行業或類別的網站：

• 食譜博主
• 附屬網站
• 旅遊網站
• 聚合器/目錄站點

鏈接問題

幾乎我們看到的每個看到 drop 的網站都存在指向其網站的非自然鏈接的問題。 起初我們想知道數據是否有偏差，因為我們確實有很多客戶最初來找我們，因為他們可能需要拒絕工作。 但是，我們認為情況並非如此。

這是一個我們在一年多前提出徹底拒絕的網站。 除了逐個鏈接審核之外，我們沒有為這個站點做任何其他工作。 我們提交了一份包含數百個域的拒絕，其中許多包含文章中的鏈接，這些鏈接非常明確地僅用於 SEO 目的。 從那時起，他們看到了令人難以置信的改進，然後在 11 月 8 日顯著下降：

我們再次查看了該網站在 Ahrefs 上的鏈接配置文件，並註意到最近有大量鏈接湧入。

在查看這些鏈接時，許多鏈接與我們之前否認的類型相同。 看起來這個網站可能正在嘗試購買私人博客網絡鏈接。 如果是這樣，這對他們來說效果不佳！

我們最近審查的另一個網站的谷歌自然流量下降了 35%。 在他們網站質量審查的鏈接部分，我們寫道，我們“對 [他們的] 鏈接配置文件的質量存在嚴重擔憂”。 他們有大量的文章內鏈接，這些鏈接肯定只是出於 SEO 的原因。

還有其他幾個網站也有類似的模式。

然後，我們查看了周末看到改進的客戶。 2019 年 11 月 8 日，我們有幾個網站出現了增長。以下是我們有權分享的幾個網站：

但是請注意，現在說這些增加是否僅僅是由於算法更新還為時過早。 我們需要更多時間來肯定地說。

我們沒有一個看到良好改進的客戶是我們建議通過鏈接審核進行徹底鏈接的客戶。 有趣的是，有些網站我們建議刪減大量精簡內容。 我們會注意到這一點，但鑑於一些改進的網站尚未清除稀薄的內容，我們認為這可能是巧合，而不是他們獲得收益的原因。

我們強烈認為這是與鏈接相關的更新。 它可能有其他組件，但鏈接可能非常重要！

我們目前關於 Google 在 2019 年 11 月 8 日發生的變化的理論

請記住，在撰寫本文時，距此更新發生不到一周。 我們希望很快會有更多數據，如果我們的理論發生變化，我們會更新這篇文章。

谷歌可能在確定哪些類型的鏈接可以算作提及方面做得更好。

大多數流量下降的網站都有我們大多數人可能稱之為“灰帽”的鏈接，而一些 SEO 社區（儘管不是我們）甚至可以考慮“白帽”。 這些鏈接在大多數情況下並不違法甚至不道德，但實際上並不真正代表自然提及。 以下是我們認為用於幫助網站的鏈接類型的一些示例，但自 2019 年 11 月 8 日起可能不再這樣做。

頁腳鍊接

許多出現下降的網站是網頁設計網站或其他具有來自客戶頁腳鍊接的類似網站。 一個例子是一個網站，它製作網站並在每個客戶的網站上包含一個頁腳鍊接，上面寫著“ ABC網站的網頁設計”。

有趣的是，Google 對其鏈接方案指南進行了更改，以添加以下內容（粗體部分是新的）：

qualifying the outbound link “要求鏈接作為服務條款、合同或類似安排的一部分，但不允許第三方內容所有者選擇限定出站鏈接這曾經是說，“要求鏈接作為服務條款、合同或類似安排的一部分，而不允許第三方內容所有者選擇使用 nofollow 或其他阻止 PageRank 的方法，如果他們願意的話。”

“限定出站鏈接”鏈接到描述 rel=nofollowed、rel=support 和 rel=ugc 的 Google 頁面。 我們相信他們在這裡所說的重點是，如果您獲取鏈接是因為它是使用您的產品的要求，那麼這些確實不是您網站的自然提及或推薦。 如果您向客戶提供 Web 模板，並且要求他們使用該模板，則需要包含返回給您的頁腳鍊接，這違反了 Google 的準則。 像這樣的鏈接應該是 nofollowed 或者應該使用 rel=贊助。 任何一個都可以使用。

這方面的例子可能包括一家網頁設計公司，該公司在他們的每個設計中都包含一個指向他們網站的鏈接，或者如果你鏈接回他們，或許一個目錄可以讓你在他們的網站上獲得更高的位置。

雖然這已經有幾年的歷史了，但我們在頁腳鍊接和 SEO方面有很好的信息。

互惠博主鏈接

我們認為，許多食譜網站流量下降的原因之一可能是他們以前從鏈接方案中受益。 我們看到許多看到drop的食譜網站都有很多這樣的鏈接：

我們並不是說這些一定是不自然的！ 如果你有一個食譜博客，而其他食譜博客真的想推薦你的網站，那就太好了。 然而，對於一些看到下降的食譜網站，我們看到了足夠多的此類鏈接，我們認為存在潛在的操縱模式。 即使這些鏈接不都是互惠鏈接，我們認為這些鏈接可能是 Google 在其鏈接質量指南中談到的鏈接類型，他們在其中提到，“過多的鏈接交換（“鏈接到我，我會鏈接到你“）或合作夥伴頁面專門用於交叉鏈接。”

如果您是一名博主，並且參與了一個您定期鏈接到其他博主的計劃，而這些博主反過來又包含指向您的鏈接，那麼這些鏈接過去可能會有所幫助。 現在的問題是這些鏈接是否真的在傷害網站，或者谷歌是否只是將它們視為為您的網站製造的投票並只是對其進行打折。

請注意，在 Google 看來，向其他人索要鏈接是完全可以接受的。 主要關注的是規模和操縱排名的意圖。

前 x 列表

我們審查的幾個下降的網站似乎在前 10 名列表中的鏈接數量不成比例。 我們在鏈接審核中經常看到這一點，並且在確定這些鏈接是否真的是自然鏈接時經常遇到困難。

舉個例子，權威網站上的一篇文章叫做“十大沙龍軟件產品”，或者“這裡有 8 種令人驚嘆的南瓜派食譜”，或者“去印度旅行？ 這裡是最好的旅遊博客”。

當我們看到一個站點在這樣的列表中有大量鏈接時，我們開始懷疑這些鏈接是如何獲得的。 一方面，您的網站可能確實是同類網站中最好的之一，並且可能會被多次提及。 我們在幾篇談論最佳 SEO 博客的帖子中被提及。 （謝謝​​！）我們當然沒有支付任何費用。

但是，在某些情況下，您進入這些“top x”列表的方式是為收錄付費。 我們認為 Google 可能認識到其中許多鏈接並不是真正為您的網站投票。 不過，我們對這一點還沒有信心，就像我們對上述理論一樣。

文章內鏈接和 PBN，可能還有一些訪客發帖

Google 的鏈接方案指南一直建議不要“用金錢換取鏈接或包含鏈接的帖子”。 來自私人博客網絡的鏈接（即僅設置為能夠通過文章鏈接出去的網站網絡）和專門為 SEO 編寫的文章多年來一直被 Google 認為是不自然的。

我們確實認為 Google 現在可能在確定文章中的哪些鏈接真正提及您的網站以及哪些鏈接僅用於 PageRank 方面做得更好。

我們已經看到幾份關於 Blackhats 抱怨他們的 PBN 在此更新後停止為他們工作的報告。

2019 年 11 月的 Google 更新是否與 BERT 相關聯？

鑑於谷歌最近宣布他們現在正在使用 BERT 來更好地理解查詢，我們確實花了一些時間推測這個更新可能會與 BERT 相關聯。 在這一點上，這個理論有點薄弱。 這個想法是，BERT 有可能讓谷歌在理解頁面內容方面做得更好。 假設這是兩個相互競爭的頁面：

1) 一個比較好的菜譜頁面，鏈接了很多菜譜博主。

2）一個非常好的食譜頁面，但沒有很多鏈接。

在過去，第一頁更有可能排名，因為它有來自許多博主的鏈接。 但是，如果 Google 新發現的更好地理解語言的能力允許他們確定第 2 頁上的內容確實更好呢？ 這可能意味著即使沒有鏈接，它也開始超過第 1 頁。

或者，換句話說，第 1 頁以前可能在鏈接的力量上排名很好，但現在 Google 可以更好地評估頁面質量，那些到第 1 頁的鏈接在 Google 的排名決策中不再那麼重要。

我們將牢記這一理論，但在這一點上，我們確實認為此更新主要是關於 Google 檢測哪些鏈接是您網站的真實提及的能力。

如果您受到此更新的影響，您應該拒絕嗎？

本部分已於 2021 年 5 月更新，以反映我們在分析受此更新影響的許多網站後提出的建議。

如果您一直在使用上述任何鏈接構建策略構建鏈接，那麼進行鏈接審核和提交拒絕似乎不會減輕這些損失。 我們認為我們最近能夠幫助拒絕的唯一網站是那些以前做過大量操縱性鏈接建設的網站。 我們在 2021 年的拒絕建議中對此進行了更多描述。

如果您的流量在 2019 年 11 月 8 日開始下降，這可能意味著您從被 Google 視為推薦的鏈接中丟失了一些 PageRank。 要恢復這些頁面丟失的排名，我們建議如下：

• 確保不存在妨礙 Google 抓取網頁和查看內容的技術問題。
• 從谷歌在他們的文章中問自己關於網站所有者應該了解哪些核心更新的問題的角度來批判性地看待這個頁面。
• 盡你所能在你的網站上展示 EAT 以及在我們關於EAT 和 SEO的文章中描述的內容。
• 查看現在排名超過您的頁面，並問自己為什麼用戶會發現這些更有價值。 隨著 Google 的語言理解能力的提高，我們相信他們會更好地識別哪些頁面最能幫助搜索者找到他們首先要研究的內容。

如果您在提高網站質量方面需要幫助，請參閱此處有關我們網站質量審查的更多信息。