結束對 Wix SEO 比賽的思考，以及我們如何進行最後的推動

我們很高興在最近由 Wix 舉辦的 SEO 競賽中獲勝。

叮叮叮！ 我們有贏家！

#WixSEOBattle 已經結束。 經過 6 個月的鬥爭，@WixSEOLovers 的排名超過了@WixSEOHaters。 恭喜 Marie Haynes Consulting 帶回家 25,000 美元！

觀看法官@LukaszZelezny 的結果。@Marie_Haynes @liquidint #SEO pic.twitter.com/dy1QH75VlH

- 蠟（@Wix）2019 年 12 月 19 日

首先，感謝 Wix 有幸選擇我們參賽。 MHC 團隊玩得很開心，在整個比賽中學到了很多東西。

我們也非常享受與我們的對手 Liquid Interactive 的比賽，他們在整個比賽期間都在社交媒體上表現出色。 他們對我們的網站、Wix 的 SEO 產品以及整個競賽提出了一些嚴厲但通常是公平的批評。 他們建立了一個快速執行的網站，並製作了一些我們喜歡閱讀的優質內容。

然而，當我們讀到Liquid Interactive 總結文章中的一些暗示時，我們有點驚訝，特別是關於體重秤上可能有拇指的暗示——甚至可能在最後一小時代表 Wix 進行某種欺詐——在比賽結束時操縱搜索結果。

陰謀論的運作方式通常是，我們圍繞一個我們正在努力接受或完全理解的事件排列一系列巧合，然後將一個證據鬆散的敘述串在一起——通常涉及某種神秘的演員。

我們可以看到，在他們文章的早期，另一方承認了一個明顯的、可驗證的事實——第 2 頁以上的搜索結果波動很大——然後在比賽結束時評估結果時忽略了這個事實。

一口氣，正確地確定了排名不應該被視為始終可靠超過第 2 頁（特別是對於試圖為具有模糊搜索者意圖的短尾、相當通用的關鍵字排名的全新域）。 接下來，暗示唯一可能的解釋是幕後必須有某種詭計來解釋他們從第 4 頁突然下降到第 7 頁。

此外，關於我們遲到與幕後一些有趣的事情有關的建議忽略了比賽最後幾天發生的真正變化（我們知道與排名因素相關的輸入）。

在我們列出我們在比賽的最後幾天和幾週內所做的一些事情之前，要知道其中一些事情並沒有被我們認可為合理的長期 SEO 策略。 但是，任何稱職的 SEO 專業人士都會很早就從以下問題開始解決項目：您的目標是什麼（並且它們是否現實）？ 我們正在使用什麼時間表？

谷歌的 John Mueller 公開批評了 SEO 競賽，可能是因為這個原因：很多時候在短期 SEO 競賽中可能奏效的東西與可持續健全的 SEO 無關——從長遠來看實際上可能適得其反。 根據可能導致 SERP 取得一些短期成功的行動進行推斷，並假設這些是良好的 SEO 實踐，可以繼續前進，這可能是危險的。

正如 Ice-T 在 1999 年所說，“不要恨玩家，要恨遊戲。” 不過，真的，為什麼還要討厭這個遊戲呢？ 這場 SEO 競賽是 Wix 提供的一個有趣的機會，可以讓您更多地了解他們的 SEO 產品（以及一般的 SEO），嘗試一些我們一直想嘗試的實驗，並賺錢，無論輸贏。

因此，我們從一開始就認為這場比賽是雙贏的。 知道手頭任務的難度——全新的域名競爭激烈的短尾關鍵詞排名，只有幾個月的工作時間——我們接受了我們將登陸任何我們要去的地方12 月 19 日中午降落。我們想藉此機會學到更多東西，所以我們在整個比賽過程中進行了一些有趣的實驗。 我們在最後幾天保存了其中的一些，我們相信它們有助於我們在最後幾個小時在搜索結果中跳躍幾頁。

出於本文的目的，我們不會概述我們對 Wix 網站的整個策略，因為它太冗長，而且坦率地說，閱讀起來很無聊。 我們在很大程度上做了基礎工作——選擇了一個不是最慢的可用模板，推出了大量對我們的目標受眾有幫助的原創長篇文章內容，針對所選關鍵字進行了優化，添加了內部鏈接，並儘可能自然地建立外部鏈接。 我們知道我們可以利用MarieHaynes.com的權威以及您可以使用時事通訊和播客的搜索新聞的受歡迎程度來增加我們 Wix 網站的流量、鏈接和參與度。

當談到我們在比賽最後幾天的策略時：這將是一個折騰，但我們認為如果我們能在後期推動大量參與和訪問網站，我們會看到提升 SERP——希望我們能在比賽結束時恰到好處地計時。

儘管這可能被證明只是暫時的收益（事實上，從那以後我們又開始下降了），但遊戲的名稱在“wix seo”查詢中排名最高，為12 月 19 日中午。雙方從一開始就知道這一點 - 目標不是在比賽期間記錄更高的平均排名； 它是在幾個月的時間裡建立一個網站，並讓它在 12 月 19 日之前在谷歌美國的“wix seo”查詢中排名更高。

第 1 頁或第 2 頁的排名在新域和有限的時間範圍內超出了我們的能力範圍，但我們認為如果需要的話，我們可能會在最後做出很好的推動以跳轉幾頁。

我們就是這樣做的——我們大力推動社交流量、推薦流量和自然流量的激增，其想法是增加參與度、更多鏈接和搜索點擊量的激增將體現在谷歌根據這些信號獲得的排名。

• 我們在今年的最後一份時事通訊中推廣了該網站，同時吸引用戶點擊以“Wix SEO”為錨的鏈接。 我們不僅希望 Google 抓取此鏈接，還希望用戶點擊它，然後真正與 Wix 網站互動。 以聖誕節為主題的尋寶遊戲的想法誕生了，我們的時事通訊的付費版本提供免費訂閱獎品，前提是用戶可以找到所有以約翰·穆勒為主題的“聖誕節的 12 天”日曆作品，隨機散佈在各個頁面上在 Wix 網站上。 每封信都包含一封信，供用戶收集以破解密碼。 這通過我們的新鏈接為 Wix 網站帶來了大量流量，所有這些用戶都在該網站上停留了很長一段時間，並與數十個頁面互動。 我們還在社交媒體上宣傳了這場比賽。
• 我們添加了來自 MarieHaynes.com 和我們其他一些屬性的更多鏈接。 我們覺得這在比賽規則方面的立場有些不確定，所以我們首先向法官澄清了這一點——因為我們擁有這些財產並選擇使用該錨鏈接到該網站，他沒有看到與它。 對方也做了同樣的事情。
• 我們發布了一些新鮮內容，並在與 Wix、小型企業和 SEO 相關的 Facebook 群組中分享了我們的內容。
• 我們鼓勵朋友、家人和我們所屬的各種在線社區的成員通過“wix seo”搜索在 Google SERP 中找到我們，瀏覽頁面，然後點擊我們的網站。 這有點類似於一些品牌過去嘗試使用廣播和電視廣告的策略，以增加品牌搜索流量。 我們還記得 Rand Fishkin 曾經在一次 SEO 會議上進行的一項實驗，他鼓勵所有與會人員執行特定搜索並點擊特定網站； 他展示了該網站如何暫時看到該查詢的 SERP 提升。
• 我們編制了一個包含我們所有最重要的入站鏈接的網頁列表，將這些添加到 mariehaynes.com 上的頁面，並提交了在 GSC 中抓取的 URL，其想法是強制重新抓取我們所有有價值的反向鏈接。

以下是 Google Analytics 在比賽最後幾天的總體流量快照：

以下是來自 Google Search Console 的網站點擊和展示數據：

所有渠道（搜索、推薦、社交）的流量和參與度的增加以及一些添加的鏈接似乎發揮了魔力，截至 12 月 19 日中午，我們在競爭中領先 30 位。

那麼這裡的要點是什麼？ 這不是有點“噱頭”嗎？ 也許，但在某種程度上，這就是這類競賽的本質。 一般來說，我們對 Wix 及其 SEO 可行性的看法在我們的整個體驗中並沒有顯著改變：他們已經做出了重大改進，但該平台也有優缺點，這實際上取決於您網站的需求和目標。 知道這將是幾個約 25 頁的博客網站相互競爭，我們的想法是使用 Wix 不會處於劣勢。 我們喜歡使用他們的網站構建器，並認為實施基本的頁面優化、提供良好的內容、建立權威和有效地營銷網站始終是最關鍵的因素。

最後，我們再次感謝 Wix 給我們這個機會，並非常感謝與才華橫溢的 Liquid Interactive 團隊的善意競爭。