2020年1月のコアアップデート

最終更新日：2020年2月7日

2020年1月13日、Googleはツイートで、「2020年1月のコアアップデート」と呼ばれるものをリリースしたと発表しました。 過去2週間、MHCのチームと私はデータを精査して、この更新後にどのタイプのサイトで改善または低下が見られたかを判断しようとしています。 この変更により、かなりの数のクライアントにGoogleのオーガニックトラフィックの美しい増加を確認してもらいました。 改善されなかったものもいくつかありました。 それらも分析しました。

この記事では、2020年1月のコアアップデートで特定のサイトの改善に役立ったと思われる品質改善のいくつかを皆さんと共有することを目標としています。 Googleが何を変えたのかを正確に知ることはできませんが、いくつかの理論があります。

このアップデートでは、以下のすべてが解凍された重要な問題であると感じています。

• アフィリエイトリンクを適切に開示しなかったアフィリエイトサイトが影響を受けた可能性があります。
• 本当に優れたコンテンツは報われたようです。
• Quality Raters'Guidelines（QRG）に概説されているように、信頼のいくつかの要素が再評価された可能性があります。
• ペットの健康に関するコンテンツは、現在、より高い水準に保たれている可能性があります。
• 多くの超スパムコンテンツのインデックスが解除された可能性があります。

この記事全体を通して、QRGへの多くの参照があります。 私たちは過去に、なぜこの文書にそれほど注意を払うのかについて広範囲に書いてきました。 次の記事は、これをさらに説明するのに役立ちます。

Googleの更新されたQRGは、2019年の品質について何を教えてくれますか？

GoogleによってEATがアルゴリズムの重要な部分であることが確認されました

MHCでは、QRGで何かが概説されている場合、それはGoogleがこれをアルゴリズムで測定しているか、アルゴリズムで測定できるようにしたいと考えていることを意味すると考えています。 QRGはGoogleのランキングアルゴリズムの正確な青写真ではありませんが、ウェブサイトの品質に関してGoogleがどのような種類のものを探しているかについて多くのことを教えてくれます。

アフィリエイトサイト

Googleはアフィリエイトリンクに反対していません。 QRGは、「広告と現金化がなければ、ウェブサイトの維持と高品質のコンテンツの作成に費用がかかるため、一部のウェブページは存在できなかった」と述べています。 彼らは、「広告は優れたユーザーエクスペリエンスに貢献するかもしれない」とさえ言っています。

QRGによると、アフィリエイトリンクは広告の一形態と見なされます。

QRGはまた、すべての広告はそのように非常に明確にラベル付けされなければならないと述べています。

2020年1月のコアアップデートで改善されたサイトまたは拒否されたサイトを評価しているときに気付いたのは、拒否されたサイトの多くに、そのように明確に識別されていないアフィリエイトリンクがあったことです。

QRGには、欺瞞的と見なされる可能性のあるいくつかの慣行の概要を説明するセクションがあります。 あなたはあなたのコンテンツが欺瞞的であると認識されたくありません！

あなたがアフィリエイト収入を得ることができるように主にユーザーにクリックさせるために書かれた製品レビューは、ユーザーを欺くと見なされる可能性があります。

この記事を読んでいるほとんどの人があなたのサイトでこのレベルの欺瞞を持っているとは思わない。 あなたは積極的にユーザーをだまそうとしているのではありません。 ただし、例としては、上位10のホスティング会社をリストした記事があり、高額のアフィリエイトプログラムを持っているホスティング会社のみを強くお勧めします。 言い換えれば、あなたがそれらを推薦することに対してより多くの報酬を得るので、あなたの推薦はそこにあるだけです。

これをさらに進めましょう。

ドロップしたサイトのいくつかは、よく書かれていて、過度に欺瞞的ではなかったようです。 多くの場合、各記事の上部または下部にアフィリエイト開示が含まれていました。 たとえば、記事の上部に、「この記事にはアフィリエイトリンクが含まれています。 これらをクリックして購入すると、売上のわずかな割合を受け取ります。」 これは、アフィリエイトリンクを含むほとんどのページで見られるのはかなり一般的です。

しかし、ほとんどの読者はあなたの開示を読んでいないでしょう。 フッターに開示が含まれている場合、彼らはほぼ間違いなくそれを読んでいません。 Webで情報を検索する方法を考えてみてください。 ほとんどの場合、あなたはおそらく記事をざっと読み、あなたに関連するセクションを見つけて、それを読んでください。 それで、チョコレートケーキの作り方についての記事の次の部分にざっと目を通したとしましょう。

このレシピを作るとき、私はこのブレンダーを使うのが大好きです。 これは私が今まで使った中で最高のものです。

その「ブレンダー」アンカーリンクは、Amazonのブレンダーの販売ページへのリンクです。 リンクにはアフィリエイトIDが含まれています。

読者はそれを知っていますか？ しかし、本当に、それは広告ですか？ QRGは評価者にアフィリエイトリンク広告を検討するように指示することを忘れないでください。 このセクションはここに関連しています：

更新：アフィリエイトサイトを運営している場合は、アフィリエイトマーケティングに関する広告基準局の情報を必ずお読みください。 これらは従うべき良いガイドラインです。 彼らの投稿が言及していることの1つは、投稿の上部または下部に単に免責事項を含めるだけでは不十分であるということです。リンクと「直接接続された」主張は、読者が遭遇した時点で広告として明らかに識別できるとは見なされません。」

このアップデートで全体的なキーワードランキングが改善されたアフィリエイトサイトで私たちが気づいたことのいくつかの例を次に示します。

• ユーザーがリンクをクリックして販売ページに移動していることを明確にするためのプレーンテキスト。 例：このレシピを作成するときは、Amazonで購入できるこのブレンダーを使用するのが大好きです。 これは私が今まで使った中で最高のものです。 これにより、検索者は、そのリンクをクリックすると、Amazonにアクセスして購入する可能性があることが明らかになります。 そこには欺瞞はありません。
• アフィリエイトパートナーの公式ウィジェットを使用する。 アフィリエイトリンクを使用していたが、このアップデートで利益が見られたサイトのいくつかには、次のようなアフィリエイトリンクがありました。

このウィジェットを見ているユーザーは、商品を購入する可能性があるためにAmazonに送られているという事実をはっきりと理解できます。

• 特定のリンクをスポンサーリンクや広告、さらにはアフィリエイトリンクとしてラベル付けします。 レビューしたサイトではこれは見られませんでしたが、Googleの目には許容できると感じています。 これを行うには、カーソルを合わせるとテキストがポップアップするスクリプトを使用するか、すべてのアフィリエイトリンクを「スポンサー付き」というラベルの付いた1つのセクションに配置します。

上記を読み、考えている場合は、「うーん！ 私がアフィリエイトリンクをアフィリエイトリンクとしてラベル付けし始めたら、私の読者はそれらをクリックすることを決して望んでいません！」、そしてあなたはまさに私たちがこれを書いた人です。 読者が一般的に通常のリンクを装ったあなたのアフィリエイトリンクをクリックする傾向がある場合、これは欺瞞的であると見なされる可能性があります。

アンカーとして使用するテキストや、言葉遣いの正確な方法にとらわれないでください。 ここで私たちがしようとしているのは、ユーザーがあなたの記事を読んでいるときに、アフィリエイトリンクをクリックすると、別のサイトに移動していることが明らかになるということです。 そうでない場合、アフィリエイトリンクを含む広告が広告として明確に識別できない場合、それは低品質の兆候であるとGoogleが品質評価者に伝えていることを考えると、Googleのアルゴリズムによってサイトは低品質と見なされる可能性があります。

PrettyLinksは信頼度が低いことを示していますか？

更新：この記事を公開した後、アフィリエイトリンクの使用を取り巻くTwitterで興味深い議論があったため、このセクションを追加しました。

何人かの人々は、PrettyLinksまたは潜在的にクロークされたリンクの使用がGoogleによって低品質の兆候として見られたかどうか尋ねていました。 これを行うサイトの場合、デスクトップ上のアフィリエイトリンクにカーソルを合わせると、ユーザーがamazon.com/product?affid=your-affiliate-idに移動したことを確認する代わりに、リンクは次のようになります。

yoursite.com/go/product

検索者がこのリンクをクリックすると、アフィリエイトIDを含むAmazonのページにリダイレクトされます。 これはユーザーにとってより良い体験であると主張する人もいますが、すべてのユーザーが同意するかどうかはわかりません。 ジョン・ミューラーがこれについて尋ねられたとき、これが彼が言ったことです：

これは、デスクトップコンピュータを使用していること、完全なURLが表示されていること、アフィリエイトURLがどのように構成されているかを理解していることを前提としています。 明確で読みやすい情報、imoを使用することをお勧めします。

—ジョン（@JohnMu）2020年2月4日

PrettyLinksのようなプラグインを介したリダイレクトにはサイト所有者にいくつかの利点がありますが、アフィリエイトリンクをクリックしていることがユーザーに明確になるように、サイトがそれを実現するための対策を講じることを望んでいます。

アフィリエイトリンクにはrel=sponsoredのラベルを付ける必要がありますか？

これも面白いツイートでした。

うん。 可能であれば、アフィリエイトリンクには必ずrel=sponsoredを使用してください。 そしてより完全にするために：アフィリエイトリンクは悪くありません。 あなたのサイトを現金化するのは問題ありません。 グーグルはそれで大丈夫です。 それらを非表示にする必要はありません。可能であれば、適切な種類のリンクを使用してください。

—ジョン（@JohnMu）2020年2月4日

現在、次のアフィリエイトリンクは、rel=sponsoredを使用するのと同じくらいGoogleの目には良いと感じています。 コンテンツのどの部分がスポンサーされているか、どの部分がスポンサーされていないかが非常に明確であるため、アウトバウンドアフィリエイトリンクのそれぞれにrel=sponsoredを実装することでGoogleがサイトをより信頼できるようになる可能性は確かにあります。

本当に良いコンテンツは報われたようです

アフィリエイトサイトではないクライアントのサイトのかなりの数で素晴らしい改善が見られました。 私たちが気づいたことの1つは、多くの場合、ランキングが向上したコンテンツは「その種の最高の」コンテンツであったということです。 私たちは、検索者が主題に関して持つであろうすべての関連する質問に答える種類のコンテンツについて話していて、読みやすく、スキミング可能な見出しでうまく分割される方法でそうします。

Googleが自然言語処理にBERTを使用することで、競合他社がサイトに持っているものよりもコンテンツが本当に役立つ場合を理解するのに役立った可能性があります。

それが本当にあなたの顧客が本当に読みたいタイプのものでない限り、私たちは誰もが外に出て自分のページごとに5000以上の単語の文書を作成する必要があるとは思いません。 ランキングを失ったキーワードを見て、あなたを上回っているサイトがあなたのサイトよりも役立つと考えられるかどうかを自問することをお勧めします。

以下の次のクライアントでは、6月3日のコアアップデートで驚異的な向上が見られ、2020年1月のコアアップデートでさらに大きな成果が見られました。 それらの内容は非常によく書かれています。 それは、その特定の医療分野の専門知識を持っている医師によって書かれた、または医療の正確さについて精査された医療コンテンツです。 彼らが見た彼らの改善の多くは、Googleが彼らの記事の広範な詳細と正確さを認識したことによるものだと私たちは感じています。

2020年1月のコアアップデートで改善が見られたサイトの多くは、2019年11月11日に大幅な変更があったことに注意してください。 11月8日にMHCで名前のない大きなアップデートがあったため、これは混乱を招く時期でした。感じたのは主にリンクの品質に関するものでした。 これは確かではありませんが、11月11日に、Googleは言語をよりよく理解する能力に関連して別の変更を加えたと感じています。 この更新は、 Googleが言語をよりよく理解するためにBERTを使用していることを発表してからしばらくしてから行われたようです。

以下のサイトは、いくつかの品質問題に取り組んでいます。 11月11日以降、トラフィックが減少し、1月のコアアップデートで回復しました。

このサイトで改善されたキーワードを分析し、それらのキーワードを削除したサイトと比較したところ、クライアントにとって改善されたページが本当に最高のものであることが非常に明白でした。 それらはよく書かれていて、非常に徹底的でした。 それらには、明白ではなく、平均的な読者にとって非常に役立つ医療情報が含まれていました。

優れたコンテンツを持つ他のいくつかのクライアントでこの傾向に気づきました。

1月のコアアップデートにより、Googleはどのコンテンツが本当に優れているかを判断するのが上手になったと感じています。

外れ値は常に存在します。 「でも、競合他社が私を上回っており、コンテンツも充実している」とお考えの方もいらっしゃると思います。 質の高い高品質のコンテンツを持つことは、品質のほんの一部です。 あなたが世界で最高のコンテンツを持っているが、評判の欠如、欺瞞的な広告、またはあなたのサイトの連絡先情報の欠如などの他の信頼の問題がある場合、これらすべての要因、およびさらに多くがGoogleによって考慮されている可能性があります。

私たちのこのクライアントは、彼らの分野の専門家によって書かれた信じられないほどのコンテンツを持っています。 彼らは信頼の多くの要素の改善に取り組んできましたが、1月のコアアップデートでランキングが改善された記事の多くは、競合他社よりもはるかに優れていることに気付きました。

Googleがコンテンツの観点から高品質と見なしていることの詳細については、コアアップデートに関するブログ投稿を読むことをお勧めします。

これらは、コンテンツに関してGoogleが推奨する質問のほんの一部です。

• コンテンツは、独自の情報、報告、調査、または分析を提供していますか？
• コンテンツは、トピックの実質的、完全、または包括的な説明を提供しますか？
• コンテンツは、明白ではない洞察に満ちた分析や興味深い情報を提供していますか？
• コンテンツが他のソースを利用している場合、それらのソースを単にコピーまたは書き換えることを避け、代わりに実質的な付加価値と独創性を提供しますか？

ヒント：1月のコアアップデートで減少が見られた場合は、ランキングを失った主なキーワードをいくつか見てください。 現時点で改善した競合他社はどれですか？ 検索者の目から彼らのコンテンツを見てください。 彼らはより多くの情報を持っていますか？ 彼らの記事がこの分野で幅広い専門知識を持つ誰かによって書かれていることは明らかですか？

よくわからない場合は、フォーカスグループをまとめるか、 Fivesecondtest.comなどのサービスを使用して読者に意見を求めることができます。 多くの場合、私たち自身のコンテンツを見ると、それが実際よりも優れていると考えることができます。 実際の検索者から公平な意見を得るのは非常に役立ちます。

トラストダイヤルが微調整または再評価された可能性があります

Googleが測定できる潜在的な信頼指標として以前に概説したいくつかの事項も、この更新で調整されたようです。

このアップデートで信頼の観点からGoogleが報われた、または降格されたと感じたもののいくつかを次に示します。

• YMYLコンテンツを最新の状態にする。
• YMYLコンテンツに対する信頼できる信頼できる参照/引用の徹底的な使用。
• 現金化方法に関する明確な情報。
• 上記のように、スポンサー/アフィリエイトコンテンツを明確に識別します。
• あなたが実際に彼らと提携していないときに公式組織を模倣するふりをするような欺瞞的な慣行。
• オンラインでの評判が良い。

2018年9月27日の更新で書いた記事では、Googleが信頼性を判断するために使用できるさらに多くのトピックについて説明しています。

これは、サイトの内外で信頼の多くの側面の改善に取り組んできた、私たちのクライアントのGoogleオーガニックトラフィックです。 彼らは以前、オンラインで多くの不利なレビューをしていました。 このレビュー感情の改善は、SEOの取り組みによって人為的に強化されたのではなく、以前のレビューで顧客が会社の出荷と返品のプロセスに満足していないことが示されたため、会社は大幅な改善を行ったことに注意することが重要です。 レビューにはまだ否定的な感情がありますが、全体として、より多くの顧客が会社に満足しており、不満を持っている顧客は少ないことがわかります。

ただし、この会社は、大量の薄いコンテンツを削除したり、ページにあるコンテンツの品質を改善したりするなど、他の問題にも取り組んでいることにも注意してください。 このような素晴らしい改善が施されたサイトを見ると、通常、それらがいくつかの大幅な変更を加えた結果です。 私たちの意見では、Googleがサイトを信用しない原因となっている喫煙銃が1つあることは一般的ではありません。

これは、サイトの信頼の多くの要素の改善に取り組んでいる私たちの別のクライアントです。 これは医療サイトです。 彼らは、現金化方法をユーザーにとってより明確にすること、コンテンツを改善すること、科学的コンセンサスと矛盾すると見なされる可能性のあるコンテンツを削減または変更することなどに取り組みました。

多くのペットの健康サイトが影響を受けました

Glenn Gabeは、このアップデートでMercolaのペットの健康サブドメインが大幅に減少したことを指摘しました。 Ahrefsは、healthypets.mercola.comサブドメインの大幅な減少を示しています。

他のいくつかのペットの健康サイトでも、大幅な低下が見られました。 これが私たちが見つけたほんの数例です。 これらはそれぞれ、2020年1月14日以降、推定されるオーガニックトラフィックが減少しています。

Vetstreet.com

Pethealthnetwork.com

Petmd.com

ペットの健康サイトで何が起こっているのかについては、まだ深く掘り下げていません。 場合によっては、キーワードランキングを落とした記事には、明らかにEATの要素が欠けていることがわかります。 たとえば、ドロップされた健康記事の多くは科学的な参照が不足しており、何年も更新されておらず、場合によってはペットの健康の権威として認められていない著者がいました。

しかし、ランキングを失ったいくつかのサイトでは、それらの損失のほとんどが、特定の犬種や猫の説明などの非医療記事によるものであることに気づきました。

ドロップを見たペットの記事のいくつかには、この記事の前半で概説した問題が含まれていました。 たとえば、スフィンクス猫に関するこの記事は、主な用語で1〜3位にランク付けされていました。 1月のコアアップデートでは、ほとんどのキーワードランキングでいくつかのポジションを獲得しました。 上記のフォールドコンテンツには、役立つコンテンツよりも多くの広告が含まれていることがわかります。

スフィンクス猫関連のキーワードのドロップを見た別のウェブサイトでは、そのようにマークされていないアフィリエイトリンクがあることがわかります。 私たちのnofollowchrome拡張機能がこのリンクをピックアップしました。 そうでなければ、読者がこのリンクが広告であることを知る方法はありません。

十分な需要が見られる場合は、Googleが現在ペットの健康コンテンツにさらに厳しい基準を適用しているかどうかをさらに調査します。

他のいくつかのペットの健康サイトも同様にドロップするのを見てきました。 これらのほとんどは、 EATの多くの側面に欠けています。

そのように識別されたスパム

これは、Google社員のGaryIllyesによる興味深いツイートでした。

低品質でスパムの多いコンテンツがインデックスに登録されなくなったときの全員の反応pic.twitter.com/QU8S2nCupb

—ゲイリー簿理／경리イリーズ（@methode）2020年1月22日

過去に確認したことから、ほとんどのGoogleの更新では、ページのインデックスが解除されません。 それらは深刻な降格を引き起こす可能性がありますが、通常はインデックスから完全に削除されません。

ただし、この場合、別のことが起こっている可能性があります。 これがコアアップデートに関連しているかどうかはわかりませんが、多くのSEOは今週、GSCでインデックス作成をリクエストした後でも、新しいコンテンツのインデックスを作成できないと不満を漏らしています。 ジョン・ミューラーがこれについて尋ねられたとき、彼はグーグル側に問題がないことを非常に強調しました。

新しいコンテンツのインデックス作成に問題はありません。

—ジョン（@JohnMu）2020年2月3日

Googleは最近、スパムサイトがSEOのトリックや抜け穴に基づいてランク付けされる可能性を低くするための作業を行ったと思います。 しかし、グーグルが長年これに取り組んできたので、これは驚くべきことではありません。 Googleは最近、このコアアップデートで、またはそれに加えて、低品質のコンテンツが最初からインデックスに登録されないようにするために、いくつかの変更を加えたと思います。

2020年1月のコアアップデートによって悪影響を受けた場合のアドバイス

この記事で読んだばかりの情報の多くは理論です。 Googleがアップデートのたびに変更されたのは何かを理解することに関して、私たちはすべての答えを持っているとは言いません。 MHCでの私たちの目標は、Googleが報いるのが好きなものを判断するために、できるだけ多くの手がかりを集めることです。 私たちは品質評価者のガイドラインを広範囲に研究し、Googleの従業員からの可能な限りすべての言葉に注意を払っています。 彼らの言うことすべてを福音の真実とは絶対に受け止めていませんが、Google社員の言うことに注意を払うことで学ぶことができることはまだたくさんあります。 重要な更新が行われるたびに、数百人の勝者と敗者を手動で調べ、チームとしてブレインストーミングを行い、パターンと手がかりを見つけようとします。

この更新によって悪影響を受けた場合は、次のことをお勧めします。

• QRGをよく読んでください。 与えられたそれぞれの例を見て、高/低品質の兆候として指摘されたもののいずれかがあなたに当てはまるかどうかを確認してください。
• あなたのサイトにアフィリエイトリンクがある場合は、彼らがアフィリエイトリンクをクリックしていることを読者に本当に明確にしてください。 記事の上部または下部での開示では不十分な場合があります。
• サイトに多数の広告がある場合、特にほとんどの読者にとって有用なコンテンツがほとんど表示されないようにコンテンツを押し下げるように広告ブロックを作成する場合は、いくつかの広告ブロックを削除することを検討してください。
• このアップデートであなたを上回り始めた競合他社を見て、彼らがあなたよりも本当に優れた、専門家が書いたコンテンツを持っているかどうかを確認してください。
• Googleが信頼の問題の可能性があると説明しているものを探します。 このMHCの記事は、始めるのに適した場所です。
• 医療現場がある場合は、科学的コンセンサスと矛盾していると見なされる可能性のあるコンテンツに細心の注意を払ってください。
• コアアップデートに関するブログ投稿でGoogleが自問することをお勧めする質問を確認するために時間を費やしてください。

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MHCチームを雇ってウェブサイトをレビューし、Googleの目で品質を向上させるために何ができるかについてアイデアを提供することに興味がある場合は、 MHCのサイト品質レビューで詳細を確認できます。