2020 年 1 月核心更新

最后更新于 2020 年 2 月 7 日

2020 年 1 月 13 日，谷歌在一条推文中宣布，他们已经启动了他们所谓的“2020 年 1 月核心更新”。 在过去的两周里，我和 MHC 的团队一直在研究数据，试图确定哪些类型的网站在这次更新后得到了改善或下降。 我们有不少客户看到这一变化带来了美妙的谷歌自然流量增长。 我们也有一些没有改善。 我们也分析了这些。

在本文中，我们的目标是与您分享我们认为通过 2020 年 1 月的核心更新帮助某些网站改进的一些质量改进。 虽然我们不声称确切知道谷歌改变了什么，但我们有几个理论。

我们认为以下所有内容（在下面解包）都是此更新中的重要问题：

• 未正确披露其附属链接的附属网站可能会受到影响。
• 真正优秀的内容似乎得到了回报。
• 可能会重新评估质量评估指南 (QRG) 中概述的几个信任要素。
• 宠物健康内容现在可能会达到更高的标准。
• 许多超级垃圾内容可能已被取消索引。

在本文中，您会发现许多对 QRG 的引用。 我们在过去写了大量关于为什么我们如此关注这份文件的文章。 以下文章可以帮助进一步解释这一点：

Google 的更新后的 QRG 可以告诉我们 2019 年的质量什么？

谷歌确认 EAT 是其算法的重要组成部分

在 MHC，我们认为，如果 QRG 中概述了某些内容，则意味着 Google 要么在算法上进行衡量，要么他们希望能够在算法上进行衡量。 虽然 QRG 并不是谷歌排名算法的精确蓝图，但它们可以告诉我们很多关于谷歌在网站质量方面寻找什么类型的东西。

附属网站

谷歌不反对附属链接。 QRG 提到，“没有广告和货币化，一些网页就无法存在，因为维护网站和创建高质量内容需要花钱。” 他们甚至说，“广告可能有助于提供良好的用户体验。”

根据 QRG，附属链接被视为一种广告形式。

QRG 还说，所有广告都必须非常清楚地标记为：

我们注意到，在评估通过 2020 年 1 月核心更新改进或拒绝的网站时，许多拒绝的网站都有未明确标识的附属链接。

QRG 有一节概述了一些可能被认为具有欺骗性的做法。 您不想让您的内容被视为具有欺骗性！

主要是为了让用户点击而编写的产品评论，以便您可以获得会员收入，这可能被视为欺骗用户。

我们不相信大多数正在阅读本文的人在您的网站上存在这种程度的欺骗。 你不是在积极地试图欺骗用户。 然而，一个例子是列出前十名托管公司的文章，然后强烈推荐那些拥有高薪联盟计划的托管公司。 换句话说，您的推荐之所以存在，是因为您因推荐它们而获得更多报酬。

让我们更进一步。

一些掉线的网站写得很好，似乎并没有过度欺骗。 它们通常在每篇文章的顶部或底部包含附属披露。 例如，在文章的顶部，有一行说：“这篇文章包含附属链接。 如果您点击这些并进行购买，我们将获得一小部分销售额。” 这在大多数包含附属链接的页面上很常见。

但是，大多数读者不会阅读您的披露。 如果您在页脚中包含披露，他们几乎肯定没有阅读过。 想想您如何在网络上搜索信息。 在大多数情况下，您可能会略读文章，找到与您相关的部分，然后阅读。 所以，假设您浏览了一篇关于如何制作巧克力蛋糕的文章的以下部分：

当我做这个食谱时，我喜欢用这个搅拌机。 这是我用过的最好的。

该“搅拌机”锚定链接是指向搅拌机在亚马逊上的销售页面的链接。 该链接包含您的会员 ID。

读者会知道吗？ 但真的，那个链接是广告吗？ 请记住，QRG 告诉评估者考虑附属链接广告。 本节与此处相关：

更新：如果您经营联属网络营销网站，您绝对应该阅读广告标准局关于联属网络营销的信息。 这些都是很好的指导方针。 他们的帖子提到的一件事是，仅在帖子的顶部或底部包含免责声明是不够的：“在此类帖子底部的这种性质的免责声明不太可能是足够的，因为有可能链接和任何“直接相关”的声明在读者遇到时不会被视为明显可识别的广告。”

以下是我们在联属网站上注意到的一些示例，这些示例通过此更新看到整体关键字排名有所提高：

• 纯文本，清楚地表明用户正在单击链接以将他们带到销售页面。 例子：当我做这个食谱时，我喜欢用这个你可以在亚马逊上买到的搅拌机。 这是我用过的最好的。 这将使搜索者清楚，如果他们点击该链接，他们将前往亚马逊购买它。 那里没有欺骗。
• 使用来自您的附属合作伙伴的官方小部件。 一些使用附属链接但仍然看到此更新的网站的附属链接如下所示：

看到这个小部件的用户会非常清楚他们被发送到亚马逊以购买产品这一事实。

• 将某些链接标记为赞助商或广告，甚至是附属链接。 我们在我们审查的网站中没有看到这一点，但认为它在 Google 眼中是可以接受的。 您可以使用一个脚本来执行此操作，该脚本在将鼠标悬停在上面时会弹出文本，或者将您的所有附属链接放在一个标有“赞助”的部分中。

如果您已经阅读了上述内容并且您正在想，“啊！ 如果我开始将我的附属链接标记为附属链接，我的读者将永远不想点击它们！”，那么你正是我们写这篇文章的人。 如果读者通常只倾向于点击伪装成常规链接的附属链接，这可能被视为具有欺骗性。

不要纠结于究竟要使用哪个文本作为锚点或确切地措辞。 我们在这里试图说明的一点是，当用户阅读您的文章时，如果他们点击附属链接，他们是否会很明显他们被带到另一个网站？ 如果不是，鉴于 Google 已告知其质量评估员，如果广告（包括附属链接）不能明确识别为广告，则表明您的网站质量较低，Google 的算法可能会认为您的网站质量较低。

PrettyLinks 是低信任度的标志吗？

更新：我们添加了这一部分，因为在发表这篇文章后，Twitter 上围绕附属链接的使用进行了一些有趣的讨论。

有几个人在问，使用 PrettyLinks 或可能隐藏的链接是否被谷歌视为低质量的标志。 对于执行此操作的网站，如果您将鼠标悬停在桌面上的会员链接上，而不是用户看到它转到 amazon.com/product?affid=your-affiliate-id，则该链接将如下所示：

yoursite.com/go/product

当搜索者单击此链接时，他们将被重定向到包含您的会员 ID 的亚马逊页面。 有些人认为这对用户来说是一种更好的体验，但我不确定所有用户都同意。 当约翰·穆勒被问及此事时，他是这样说的：

假设您使用的是台式计算机，人们可以看到完整的 URL，并且他们了解附属 URL 的结构——对于普通用户来说，这似乎有点牵强。 最好使用清晰易读的信息，imo。

——约翰（@JohnMu）2020 年 2 月 4 日

虽然通过 PrettyLinks 之类的插件进行重定向确实对网站所有者有一些好处，但我们仍然希望看到网站采取措施来实现这一点，以便用户清楚他们正在点击附属链接。

附属链接是否应该标有 rel = 赞助？

这也是一条有趣的推文。

是的。 如果可以的话，绝对使用 rel=赞助的附属链接。 并且更完整：附属链接还不错。 通过您的网站获利很好。 谷歌对此表示同意。 没有必要隐藏它们，如果可以的话，只需使用正确的链接。

——约翰（@JohnMu）2020 年 2 月 4 日

我们目前认为，在 Google 眼中，nofollow 附属链接与使用 rel = 赞助一样好。 当然，在您的每个出站附属链接上实施 rel = 赞助可以帮助 Google 更加信任您的网站，因为很清楚哪些内容部分是赞助的，哪些不是。

真正好的内容似乎得到了回报

我们在相当多的客户网站上看到了很好的改进，这些网站也不是附属网站。 我们注意到的一件事是，在许多情况下，排名提高的内容是“同类最佳”的内容。 我们正在谈论的内容可以回答搜索者在某个主题上可能遇到的每个相关问题，并且以易于阅读的方式进行，并且可以通过可略读的标题很好地划分。

我们认为，谷歌将 BERT 用于自然语言处理可能有助于他们更好地了解何时内容真正比竞争对手网站上的内容更有帮助。

我们不认为每个人都需要为他们的每个页面创建 5000 多个单词的文档，除非这确实是您的客户真正想要阅读的类型。 我们鼓励您查看您失去排名的关键字，并问自己排名超过您的网站是否会被认为比您的网站更有帮助。

以下客户在 6 月 3 日的核心更新中看到了令人难以置信的收益，在 2020 年 1 月的核心更新中获得了更多收益。 他们的内容写得非常好。 它是由在该特定医学领域具有专业知识的医生编写或审查医学准确性的医学内容。 我们认为他们所看到的大部分改进是由于谷歌认识到他们文章中的广泛细节和准确性。

有趣的是，许多在 2020 年 1 月核心更新中得到改进的网站在 2019 年 11 月 11 日也发生了重大变化。这对我们来说是一个令人困惑的时刻，因为11 月 8 日我们在 MHC进行了一次未命名的重大更新感觉主要是关于链接质量。 我们不确定这一点，但我们认为，在 11 月 11 日，Google 做出了另一项与他们更好地理解语言的能力有关的改变。 在谷歌宣布他们正在使用 BERT 来更好地理解语言之后不久，这一更新似乎就发生了。

下面的网站一直在处理几个质量问题。 从 11 月 11 日开始，他们发现流量有所下降，而 1 月份的核心更新又恢复了流量：

当我们分析为该网站改进的关键字并将它们与因这些关键字而下降的网站进行比较时，非常明显的是，为我们的客户改进的页面确实是同类中最好的。 他们写得很好，而且非常透彻。 它们包含的医学信息非常明显，对普通读者非常有帮助。

我们注意到我们的其他几个拥有优秀内容的客户的这种趋势。

我们认为，通过 1 月份的核心更新，谷歌可以更好地确定哪些内容是真正好的。

总会有异常值。 我希望你们中的一些人会想，“但我的竞争对手正在超越我，我有更好的内容！” 拥有优质的内容只是质量的一部分。 如果您拥有世界上最好的内容，但您还有其他信任问题，例如缺乏声誉、欺骗性广告或您的网站上缺少联系信息，那么 Google 可能会考虑所有这些因素以及更多因素。

我们的这个客户拥有令人难以置信的内容，这些内容都是由他们所在领域的专家撰写的。 虽然他们一直在努力提高信任的许多要素，但我们注意到，他们的许多文章在 1 月份的核心更新中排名有所提高，比他们的竞争对手的文章要好得多。

有关 Google 在内容方面认为什么是高质量的更多信息，我们建议您阅读他们关于核心更新的博客文章。

这些只是 Google 建议就您的内容提出的几个问题：

• 内容是否提供原始信息、报告、研究或分析？
• 内容是否提供了对该主题的实质性、完整或全面的描述？
• 内容是否提供了深刻的分析或超出显而易见的有趣信息？
• 如果内容借鉴了其他来源，它是否避免简单地复制或重写这些来源，而是提供大量的附加价值和原创性？

提示：如果您在 1 月份的核心更新中看到下降趋势，请查看您失去排名的几个主要关键字。 你的哪些竞争对手在这个时候有所改进？ 从搜索者的角度来看他们的内容。 他们有更多信息吗？ 他们的文章是由在该领域具有广泛专业知识的人撰写的吗？

如果您不确定，您可以组建一个焦点小组，或使用Fivesecondtest.com 之类的服务来询问读者的意见。 通常，在查看我们自己的内容时，我们会认为它比实际情况要好。 从真正的搜索者那里获得公正的意见会非常有帮助。

信任度盘可能经过调整或重新评估

我们之前概述的一些可以由 Google 衡量的潜在信任指标似乎也已在此更新中进行了调整。

以下是我们认为 Google 在此次更新中对信任的奖励或降级的一些事情：

• 更新 YMYL 内容。
• 对 YMYL 内容全面使用权威且值得信赖的参考文献/引文。
• 明确有关获利方法的信息。
• 如上所述，清楚地识别赞助/附属内容。
• 欺骗性做法，例如在您实际上不隶属于官方组织时假装模仿他们。
• 拥有良好的在线声誉。

我们在 2018 年 9 月 27 日更新中撰写的文章解释了 Google 可以用来确定可信度的更多主题。

这是我们客户的 Google 有机流量，该客户一直致力于改善其网站内外的信任度。 他们以前在网上有许多不利的评论。 值得注意的是，评论情绪的这种改善并不是通过 SEO 努力人为地加强的，而是公司做出了巨大的改进，因为之前的评论表明客户对公司的运输和退货流程不满意。 虽然评论中仍然存在一些负面情绪，但总体而言，很明显，更多的客户对公司感到满意，而抱怨的更少。

不过还应该指出的是，这家公司还致力于处理其他问题，例如删除大量稀薄的内容，并提高其页面上内容的质量，尤其是首屏内容。 当我们看到一个有这样好的改进的网站时，通常是他们进行了几次重大更改的结果。 在我们看来，导致谷歌不信任网站的单一确凿证据并不常见。

这是我们的另一位客户，他一直致力于改善他们网站上的许多信任元素。 这是一个医疗网站。 他们致力于让用户更清楚地了解他们的货币化方法，改进内容，减少或更改可能被视为与科学共识相矛盾的内容等等。

许多宠物健康网站受到影响

Glenn Gabe指出，Mercola 的宠物健康子域在此更新中显着下降。 Ahrefs 的 healthpets.mercola.com 子域显着下降。

其他几个宠物健康网站也出现了显着下降。 这里只是我们抽查的一些。 从 2020 年 1 月 14 日开始，其中每一项的估计自然流量都有所下降。

Vetstreet.com

Pethealthnetwork.com

Petmd.com

我们还没有深入研究宠物健康网站正在发生的事情。 在某些情况下，我们可以看到关键词排名下降的文章明显缺少一些 EAT 元素。 例如，许多被删除的健康文章缺乏科学参考，多年未更新，在某些情况下，作者的作者未被认可为宠物健康领域的权威。

但是，我们也注意到，对于一些排名下降的网站，他们的大部分损失是非医学文章，例如描述特定品种的狗或猫。

一些出现掉落的宠物文章包含我们在本文前面概述的问题。 例如，这篇关于斯芬克斯猫的文章曾经在其主要术语中排名 #1-3。 在 1 月份的核心更新中，它在大多数关键字排名中都出现了一些排名。 我们可以看到，上面的折叠内容包含的广告多于有用的内容：

在另一个看到斯芬克斯猫相关关键字下降的网站上，我们可以看到有一些附属链接没有被标记为这样。 我们的 nofollow chrome 扩展选择了这个链接。 否则，读者将无法知道此链接是广告。

如果我们看到足够的需求，我们将进一步调查谷歌现在是否对宠物健康内容应用更严格的标准。

我们已经看到其他一些宠物健康网站也下降了。 其中大多数在EAT的许多方面都缺乏。

垃圾邮件被识别为此类

这是 Google 员工 Gary Illyes 的一条有趣的推文：

当低质量和垃圾内容不再被索引时，每个人的反应 pic.twitter.com/QU8S2nCupb

— Gary 鲸理／경리 Illyes (@methode) 2020 年 1 月 22 日

从我们过去看到的情况来看，大多数 Google 更新不会导致页面被取消索引。 它们可能会导致严重的降级，但通常不会从索引中完全删除。

但是，在这种情况下可能会发生一些不同的事情。 我们不知道这是否与核心更新有关，但许多 SEO 本周一直在抱怨他们无法将新内容编入索引，即使在 GSC 中请求索引后也是如此。 当约翰·穆勒被问及这个问题时，他非常强调谷歌方面没有问题。

索引新内容没有问题。

——约翰（@JohnMu）2020 年 2 月 3 日

我们确实认为谷歌最近做了一些工作，以降低垃圾网站根据 SEO 技巧和漏洞进行排名的可能性。 但是，这并不奇怪，因为谷歌多年来一直在努力。 我们确实认为谷歌最近做出了一些改变，无论是通过这个核心更新，还是在它的旁边，以使低质量的内容从一开始就不会被索引。

如果您受到 2020 年 1 月核心更新的负面影响，请提供建议

您刚刚在本文中阅读的大部分信息都是理论。 在了解 Google 在每次更新中发生了哪些变化时，我们并没有声称拥有所有答案。 我们在 MHC 的目标是收集尽可能多的线索，以确定 Google 喜欢奖励什么。 我们广泛研究了质量评估者指南，并尽可能注意 Google 员工的每一句话。 虽然我们并不绝对将他们所说的一切都视为福音真理，但通过关注 Google 员工所说的话，我们仍然可以学到很多东西。 每次重大更新时，我们都会手动查看数百名赢家和输家，并作为一个团队进行头脑风暴，以尝试寻找模式和线索。

如果您受到此更新的负面影响，我们建议您采取以下措施：

• 仔细阅读 QRG。 查看给出的每个示例，看看是否有任何被指出为高/低质量标志的事情适用于您。
• 如果您的网站上有附属链接，请让读者清楚地知道他们正在点击附属链接。 文章顶部或底部的披露可能还不够。
• 如果您的网站上有大量广告，请考虑删除一些广告块，特别是如果它们会下推内容，这样对于大多数读者来说，在首屏上几乎看不到有用的内容。
• 查看通过此更新开始超越您的竞争对手，看看他们是否拥有比您真正更好、更专业的书面内容。
• 寻找被 Google 描述为可能的信任问题的事情。 这篇MHC 文章是一个很好的起点。
• 如果您有医疗网站，请密切关注可能被视为与科学共识相矛盾的内容。
• 花时间查看 Google 建议您在其关于核心更新的博客文章中问自己的问题。

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