Atualização principal de janeiro de 2020

Última atualização em 7 de fevereiro de 2020

Em 13 de janeiro de 2020, o Google anunciou em um tweet que havia lançado o que chamaram de “atualização principal de janeiro de 2020”. Nas últimas duas semanas, a equipe e eu do MHC analisamos os dados para tentar determinar quais tipos de sites tiveram melhorias ou quedas após essa atualização. Tivemos alguns clientes que viram belos ganhos de tráfego orgânico do Google com essa mudança. Também tivemos alguns que não melhoraram. Nós também os analisamos.

Neste artigo, nosso objetivo é compartilhar com você algumas das melhorias de qualidade que acreditamos terem ajudado alguns sites a melhorar com a atualização principal de janeiro de 2020. Embora não afirmemos saber exatamente o que o Google mudou, temos várias teorias.

Acreditamos que todos os itens a seguir, descompactados abaixo, foram questões importantes nesta atualização:

• Sites afiliados que não divulgaram corretamente seus links afiliados podem ter sido afetados.
• Conteúdo verdadeiramente excelente parece ter sido recompensado.
• Vários elementos de confiança, conforme descrito nas Diretrizes dos Avaliadores de Qualidade (QRG), possivelmente foram reavaliados.
• O conteúdo Pet Health pode ser mantido em um padrão mais alto agora.
• Muito conteúdo ultra-spam pode ter sido desindexado.

Ao longo deste artigo você encontrará muitas referências ao QRG. Já escrevemos extensivamente no passado sobre por que prestamos tanta atenção a este documento. Os artigos a seguir podem ajudar a explicar isso melhor:

O que o QRG atualizado do Google pode nos dizer sobre qualidade em 2019?

EAT confirmado pelo Google como uma parte importante de seus algoritmos

No MHC, acreditamos que, se algo estiver descrito no QRG, isso significa que o Google está medindo isso algoritmicamente ou eles querem medi-lo algoritmicamente. Embora o QRG não seja um modelo exato dos algoritmos de classificação do Google, eles podem nos dizer muito sobre os tipos de coisas que o Google procura em termos de qualidade em um site.

Sites afiliados

O Google não é contra links afiliados. O QRG menciona que “sem publicidade e monetização, algumas páginas da web não poderiam existir porque custa dinheiro manter um site e criar conteúdo de alta qualidade”. Eles até dizem: “Os anúncios podem contribuir para uma boa experiência do usuário”.

De acordo com o QRG, os links de afiliados são considerados uma forma de publicidade.

O QRG também diz que toda publicidade deve ser claramente rotulada como tal:

Algo que notamos, ao avaliar sites que melhoraram com a atualização principal de janeiro de 2020 ou recusaram, é que muitos dos sites que recusaram tinham links de afiliados que não foram claramente identificados como tal.

O QRG tem uma seção que descreve algumas práticas que podem ser consideradas enganosas. Você não quer que seu conteúdo seja percebido como enganoso!

Revisões de produtos que são escritas principalmente para fazer com que os usuários cliquem para que você possa gerar receita de afiliados podem ser vistas como enganando os usuários.

Não acreditamos que a maioria de vocês que está lendo este artigo tenha esse nível de engano em seu site. Você não está tentando enganar os usuários ativamente. Um exemplo, no entanto, seria um artigo que lista as dez principais empresas de hospedagem e, em seguida, recomenda apenas as empresas de hospedagem que possuem programas de afiliados com altos salários. Em outras palavras, suas recomendações só existem porque você recebe mais por recomendá-las.

Vamos levar isso ainda mais longe.

Alguns dos sites que caíram, foram bem escritos e não pareciam ser excessivamente enganosos. Eles geralmente continham uma divulgação de afiliados na parte superior ou inferior de cada artigo. Por exemplo, no topo do artigo, havia uma linha dizendo: “ Este artigo contém links de afiliados. Se você clicar neles e fizer uma compra, receberemos uma pequena porcentagem da venda.” Isso é bastante comum de ver na maioria das páginas que contêm links de afiliados.

Mas, a maioria dos leitores não terá lido suas divulgações. Se você contém uma divulgação em seu rodapé, eles quase definitivamente não leram isso. Pense em como você pesquisa informações na web. Na maioria dos casos, você provavelmente lê o artigo, encontra a seção que é relevante para você e depois lê. Então, digamos que você tenha lido a seguinte parte de um artigo sobre como fazer bolo de chocolate:

Quando faço esta receita, adoro usar este liquidificador . É o melhor que já usei.

Esse link ancorado no “liquidificador” é um link para a página de vendas do liquidificador na Amazon. O link contém seu ID de afiliado.

Um leitor saberia disso? Mas realmente, esse link é um anúncio? Lembre-se, o QRG diz aos avaliadores para considerar anúncios de links afiliados. Esta seção é relevante aqui:

Atualização: Se você administra um site afiliado, definitivamente deve ler as informações da Advertising Standards Authority sobre marketing de afiliados. Estas são boas orientações a seguir. Uma coisa que a postagem deles menciona é que não é suficiente simplesmente conter um aviso de isenção de responsabilidade na parte superior ou inferior de sua postagem: " É improvável que uma isenção de responsabilidade dessa natureza na parte inferior de tal postagem seja suficiente porque existe o potencial de os links e quaisquer reivindicações 'diretamente conectadas' não seriam considerados obviamente identificáveis ​​como publicidade no momento em que são encontrados pelo leitor."

Aqui estão alguns exemplos de coisas que notamos em sites afiliados que viram melhorias nas classificações gerais de palavras-chave com esta atualização:

• Texto simples para deixar claro que o usuário está clicando em um link para levá-lo a uma página de vendas. Exemplo: Quando faço essa receita, adoro usar esse liquidificador que você pode comprar na Amazon. É o melhor que já usei. Isso deixaria claro para um pesquisador que, se ele clicar nesse link, estará indo para a Amazon para comprá-lo. Não há engano aí.
• Usando um widget oficial de seus parceiros afiliados. Alguns dos sites que usaram links de afiliados, mas ainda tiveram ganhos com essa atualização, tinham links de afiliados assim:

Os usuários que veem esse widget ficariam bem claros sobre o fato de que estão sendo enviados à Amazon para comprar um produto potencialmente.

• Rotular certos links como patrocinados ou anúncios, ou mesmo links afiliados. Não vimos isso nos sites que analisamos, mas achamos que poderia ser aceitável aos olhos do Google. Você poderia fazer isso com um script que faz com que o texto apareça quando passa o mouse ou colocando todos os seus links de afiliados em uma seção rotulada como “Patrocinado”.

Se você leu o texto acima e está pensando: “Ugh! Se eu começar a rotular meus links de afiliados como links de afiliados, meus leitores não vão querer clicar neles!”, então você é exatamente a pessoa para quem escrevemos isso. Se os leitores geralmente só tendem a clicar em seus links de afiliados disfarçados de links regulares, isso pode ser visto como enganoso.

Não fique preso em exatamente qual texto usar como âncora ou exatamente como escrever as coisas. O ponto que estamos tentando fazer aqui é que quando um usuário está lendo seu artigo, se ele clicar em um link de afiliado, será óbvio para ele que ele está sendo levado para outro site? Caso contrário, como o Google informou aos avaliadores de qualidade que é um sinal de baixa qualidade se os anúncios, incluindo links de afiliados, não forem claramente identificáveis ​​como anúncios, seu site poderá ser considerado de qualidade inferior pelos algoritmos do Google.

Os PrettyLinks são um sinal de baixa confiança?

Atualização: Adicionamos esta seção porque, após a publicação deste artigo, houve uma discussão interessante no Twitter sobre o uso de links de afiliados.

Várias pessoas estavam perguntando se o uso de PrettyLinks ou links potencialmente camuflados eram vistos como um sinal de baixa qualidade pelo Google. Para sites que fazem isso, se você passar o mouse sobre um link de afiliado na área de trabalho, em vez de o usuário ver que ele vai para amazon.com/product?affid=your-affiliate-id, o link ficaria assim:

seusite.com/go/product

Quando um pesquisador clicar neste link, ele será redirecionado para a página na Amazon que contém seu ID de afiliado. Alguns argumentaram que esta é uma experiência melhor para os usuários, mas não tenho certeza se todos os usuários concordam. Quando John Mueller foi questionado sobre isso, aqui está o que ele disse:

Isso pressupõe que você esteja usando um computador desktop, que as pessoas vejam o URL completo e que entendam como os URLs de afiliados são estruturados - isso parece um exagero para o usuário médio. É melhor usar informações claras e legíveis, imo.

— John (@JohnMu) 4 de fevereiro de 2020

Embora os redirecionamentos por meio de plugins como o PrettyLinks tenham alguns benefícios para o proprietário do site, ainda gostaríamos de ver que os sites tomem medidas para que fique claro para o usuário que ele está clicando em um link de afiliado.

Os links de afiliados devem ser rotulados com rel=patrocinado?

Este também foi um tweet interessante.

Sim. E definitivamente use rel=patrocinado para links de afiliados, se puder. E para ser mais completo: links de afiliados não são ruins. Não há problema em monetizar seu site. O Google está bem com isso. Não há necessidade de escondê-los, basta usar o tipo certo de link, se puder.

— John (@JohnMu) 4 de fevereiro de 2020

Atualmente, achamos que links de afiliados nofollowing são tão bons aos olhos do Google quanto usar rel=patrocinado. Certamente é possível que a implementação de rel=patrocinado em cada um de seus links de afiliados externos possa ajudar o Google a confiar mais em seu site, pois fica bem claro quais partes do conteúdo são patrocinadas e quais não são.

Conteúdo realmente bom parece ter sido recompensado

Vimos boas melhorias em vários sites de nossos clientes que também não eram sites afiliados. Uma das coisas que notamos é que, em muitos casos, o conteúdo que melhorou nos rankings foi o conteúdo “melhor do gênero”. Estamos falando sobre o tipo de conteúdo que responde a todas as perguntas pertinentes que um pesquisador teria sobre um assunto, e o faz de uma maneira fácil de ler e bem dividida com títulos perscrutáveis.

Acreditamos que é possível que o uso do BERT para processamento de linguagem natural pelo Google os tenha ajudado a entender melhor quando o conteúdo é realmente mais útil do que o que os concorrentes têm em seus sites.

Não achamos que todos precisem criar documentos com mais de 5.000 palavras para cada uma de suas páginas, a menos que seja realmente o tipo de coisa que seus clientes realmente desejam ler. Recomendamos que você analise as palavras-chave para as quais perdeu classificações e pergunte a si mesmo se os sites que estão superando você seriam considerados mais úteis do que os seus.

O seguinte cliente abaixo teve ganhos incríveis com a atualização principal de 3 de junho e ainda mais com a atualização principal de janeiro de 2020. Seu conteúdo é extremamente bem escrito. É o conteúdo médico que é escrito ou examinado quanto à precisão médica por um médico com experiência nessa área específica da medicina. Achamos que grande parte da melhoria que eles viram se deve ao Google reconhecer os extensos detalhes e precisão em seus artigos.

É interessante notar que muitos dos sites que viram melhorias com a atualização principal de janeiro de 2020 também tiveram mudanças significativas em 11 de novembro de 2019. Este foi um momento confuso para nós, pois houve uma grande atualização sem nome em 8 de novembro que nós da MHC senti foi principalmente sobre a qualidade do link. Não temos certeza disso, mas achamos que em 11 de novembro, o Google fez outra alteração relacionada à capacidade de entender melhor o idioma. Essa atualização parece ter acontecido pouco tempo depois que o Google anunciou que está usando o BERT para entender melhor a linguagem .

O site abaixo tem trabalhado em vários problemas de qualidade. Eles viram quedas no tráfego a partir de 11 de novembro e foram recuperadas com a atualização principal de janeiro:

Quando analisamos palavras-chave que melhoraram para este site e as comparamos com sites que caíram para essas palavras-chave, ficou incrivelmente óbvio que as páginas que estavam melhorando para nosso cliente eram realmente as melhores do tipo. Eles foram bem escritos e extremamente completos. Eles continham informações médicas que estavam além do óbvio e seriam muito úteis para o leitor médio.

Percebemos essa tendência para vários outros clientes nossos que possuem conteúdo excelente.

Achamos que com a atualização principal de janeiro, o Google ficou melhor em determinar qual conteúdo é realmente bom.

Sempre haverá outliers. Espero que alguns de vocês estejam pensando: “Mas meu concorrente está me superando e eu tenho um conteúdo melhor!” Ter conteúdo bom e de alta qualidade é apenas uma parte da qualidade. Se você tiver o melhor conteúdo do mundo, mas tiver outros problemas de confiança, como falta de reputação, anúncios enganosos ou falta de informações de contato em seu site, todos esses fatores e muitos outros provavelmente serão considerados pelo Google.

Este nosso cliente tem um conteúdo incrível escrito por especialistas em sua área. Enquanto eles estão trabalhando para melhorar muitos elementos de confiança, notamos que muitos de seus artigos que tiveram classificações aprimoradas com a atualização principal de janeiro foram muito, muito melhores do que seus concorrentes.

Para obter mais informações sobre o que o Google considera de alta qualidade em termos de conteúdo, recomendamos que você leia a postagem do blog sobre as principais atualizações .

Estas são apenas algumas das perguntas que o Google recomenda fazer em relação ao seu conteúdo:

• O conteúdo fornece informações, relatórios, pesquisas ou análises originais?
• O conteúdo fornece uma descrição substancial, completa ou abrangente do tópico?
• O conteúdo fornece uma análise perspicaz ou informações interessantes que estão além do óbvio?
• Se o conteúdo se baseia em outras fontes, ele evita simplesmente copiar ou reescrever essas fontes e, em vez disso, fornece valor e originalidade adicionais substanciais?

Dica: se você viu declínios com a atualização principal de janeiro, veja algumas de suas principais palavras-chave para as quais você perdeu classificações. Qual dos seus concorrentes melhorou neste momento? Olhe para o conteúdo dos olhos de um pesquisador. Eles têm mais informações? É óbvio que seu artigo foi escrito por alguém com ampla experiência nesta área?

Se não tiver certeza, você pode montar um grupo de foco ou usar um serviço como o Fivesecondtest.com para pedir a opinião dos leitores. Muitas vezes, ao olhar para o nosso próprio conteúdo, podemos pensar que é melhor do que realmente é. Obter opiniões imparciais de pesquisadores reais pode ser extremamente útil.

Os seletores de confiança provavelmente foram ajustados ou reavaliados

Várias coisas que descrevemos anteriormente como possíveis indicadores de confiança que podem ser medidos pelo Google também parecem ter sido ajustadas com esta atualização.

Aqui estão algumas das coisas pelas quais sentimos que o Google foi recompensado ou rebaixado em termos de confiança com esta atualização:

• Ter o conteúdo YMYL atualizado.
• Uso completo de referências/citações autorizadas e confiáveis ​​para o conteúdo YMYL.
• Informações claras sobre métodos de monetização.
• Como mencionado acima, identificando claramente o conteúdo patrocinado/afiliado.
• Práticas enganosas como fingir imitar uma organização oficial quando você na verdade não é afiliado a ela.
• Ter uma boa reputação online.

Nosso artigo que escrevemos na atualização de 27 de setembro de 2018 explica ainda mais tópicos que o Google pode usar para determinar a confiabilidade .

Aqui está o tráfego orgânico do Google para um cliente nosso que vem trabalhando para melhorar muitos aspectos da confiança dentro e fora de seu site. Anteriormente, eles tinham muitas críticas desfavoráveis ​​online. É importante observar que essa melhoria no sentimento de revisão não foi reforçada artificialmente por meio de esforços de SEO, mas sim, a empresa fez grandes melhorias, pois as análises anteriores mostraram que os clientes não estavam satisfeitos com os processos de envio e devolução da empresa. Embora ainda haja algum sentimento negativo nas avaliações, no geral, é claro que mais clientes estão satisfeitos com a empresa e menos estão reclamando.

Também deve-se notar, porém, que esta empresa trabalhou em outras questões, como cortar grandes quantidades de conteúdo fino e melhorar a qualidade do conteúdo que está em suas páginas, especialmente acima da dobra. Quando vemos um site com boas melhorias como esta, geralmente é o resultado de várias mudanças drásticas. Em nossa opinião, não é comum que haja uma única arma fumegante que esteja fazendo com que o Google desconfie de um site.

Este é outro cliente nosso que vem trabalhando para melhorar muitos elementos de confiança em seu site. Este é um site médico. Eles trabalharam para tornar seus métodos de monetização mais claros para os usuários, melhorando o conteúdo, reduzindo ou alterando o conteúdo que poderia ser visto como contraditório ao consenso científico e muito mais.

Muitos sites de saúde de animais de estimação foram afetados

Glenn Gabe observou que o subdomínio de saúde de animais de estimação da Mercola sofreu quedas significativas com esta atualização. Ahrefs está mostrando uma queda significativa para o subdomínio Healthypets.mercola.com.

Vários outros sites de saúde para animais de estimação também tiveram quedas significativas. Aqui estão apenas alguns que verificamos no local. Cada um deles tem uma queda no tráfego orgânico estimado a partir de 14 de janeiro de 2020.

Vetstreet. com

Pethealthnetwork. com

Petmd.com

Ainda não investigamos profundamente o que está acontecendo com os sites de saúde para animais de estimação. Em alguns casos, podemos ver que os artigos que caíram nas classificações de palavras-chave claramente carecem de alguns elementos do EAT. Por exemplo, muitos dos artigos de saúde que caíram não tinham referências científicas, não eram atualizados há anos e, em alguns casos, tinham autores que não eram reconhecidos como autoridades em saúde animal.

Mas, também notamos que para vários dos sites que perderam rankings, a maioria de suas perdas foram para artigos não médicos, como descrever uma determinada raça de cachorro ou gato.

Alguns dos artigos sobre animais de estimação que viram drops continham problemas que descrevemos anteriormente neste artigo. Por exemplo, este artigo sobre gatos Sphynx costumava classificar de 1 a 3 para seus termos principais. Ele sofreu algumas posições para a maioria dos rankings de palavras-chave com a atualização principal de janeiro. Podemos ver que o conteúdo acima da dobra contém mais propaganda do que conteúdo útil:

Em outro site que viu quedas de palavras-chave relacionadas ao Sphynx cat, podemos ver que existem links de afiliados que não estão marcados como tal. Nossa extensão do Chrome nofollow pegou este link. Caso contrário, não haveria como um leitor saber que este link é um anúncio.

Se virmos demanda suficiente, analisaremos se o Google está ou não aplicando padrões mais rígidos ao conteúdo de saúde de animais de estimação agora.

Vimos alguns outros sites de saúde para animais de estimação também caírem. A maioria deles está faltando em muitos aspectos da EAT .

Spam identificado como tal

Este foi um tweet interessante do Googler Gary Illyes:

A reação de todos quando o conteúdo de baixa qualidade e spam não é mais indexado pic.twitter.com/QU8S2nCupb

— Gary 鯨理／경리 Illyes (@methode) 22 de janeiro de 2020

Pelo que vimos no passado, a maioria das atualizações do Google não faz com que as páginas sejam desindexadas. Eles podem causar rebaixamentos graves, mas geralmente não a remoção completa do índice.

No entanto, é possível que algo diferente esteja acontecendo neste caso. Não sabemos se isso está conectado à atualização principal ou não, mas muitos SEOs reclamaram esta semana dizendo que não podem indexar novo conteúdo, mesmo depois de solicitar a indexação no GSC. Quando John Mueller foi questionado sobre isso, ele foi bastante enfático ao dizer que não há nenhum problema do lado do Google.

Não há problema em indexar novo conteúdo.

— John (@JohnMu) 3 de fevereiro de 2020

Acreditamos que o Google fez um trabalho recentemente para tornar menos provável que sites com spam sejam classificados com base em truques e brechas de SEO. Mas isso não é surpresa, pois o Google vem trabalhando nisso há muitos anos. Achamos que o Google fez algumas mudanças recentemente, seja com esta atualização principal ou junto com ela, para que o conteúdo de baixa qualidade não seja indexado desde o início.

Conselhos se você foi afetado negativamente pela atualização principal de janeiro de 2020

Grande parte da informação que você acabou de ler neste artigo é teoria. Não afirmamos ter todas as respostas quando se trata de entender o que o Google mudou a cada atualização. Nosso objetivo no MHC é reunir o máximo de pistas possível para determinar o que o Google gosta de recompensar. Estudamos extensivamente as Diretrizes dos avaliadores de qualidade e prestamos atenção a cada palavra de um funcionário do Google que podemos. Embora não consideremos absolutamente tudo o que eles dizem como a verdade do evangelho, ainda há muito que podemos aprender prestando atenção ao que os Googlers dizem. A cada atualização significativa, analisamos manualmente centenas de vencedores e perdedores e fazemos um brainstorming em equipe para tentar encontrar padrões e pistas.

Se você foi afetado negativamente por esta atualização, recomendamos o seguinte:

• Leia atentamente o QRG. Olhe para cada um dos exemplos dados e veja se alguma das coisas apontadas como um sinal de alta/baixa qualidade pode se aplicar a você.
• Se você tiver links de afiliados em seu site, deixe bem claro para o leitor que eles estão clicando em um link de afiliado. Uma divulgação na parte superior ou inferior de um artigo pode não ser suficiente.
• Se você tiver um grande número de anúncios em seu site, considere a remoção de alguns blocos de anúncios, especialmente se eles fizerem isso para que eles empurrem o conteúdo para que muito pouco conteúdo útil seja visível acima da dobra para a maioria dos leitores.
• Observe os concorrentes que começaram a superá-lo com essa atualização para ver se eles têm um conteúdo escrito por especialistas realmente melhor do que você.
• Procure coisas que o Google descreveu como possíveis problemas de confiança. Este artigo do MHC é um bom lugar para começar.
• Se você tiver um site médico, preste muita atenção ao conteúdo que possa ser visto como contraditório ao consenso científico .
• Passe algum tempo revisando as perguntas que o Google recomenda que você faça a si mesmo na postagem do blog sobre as principais atualizações .

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Se você estiver interessado em contratar a equipe do MHC para revisar seu website e fornecer ideias sobre o que você pode fazer para ajudar a melhorar a qualidade aos olhos do Google, você pode encontrar mais informações aqui nas revisões de qualidade do site do MHC .