行業喋喋不休：Twitter 混亂、Netflix 廣告挑戰和隱私延遲

雖然我們一直在用冬青樹枝裝飾 Q4 大廳，但我們知道掌握最新的行業新聞以確保一切順利至關重要。 並且發生了很多事情：Twitter 繼續每小時產生新的頭條新聞，Netflix 承認其新的廣告支持層存在一些問題，加利福尼亞州的隱私機構出人意料地宣布了有關執法的消息。

我們讓我們的專家參與行動，分享他們對最新更新、趨勢和新聞的看法。 因此，事不宜遲，這是您對今年 12 月營銷界發生的事情的 TL;DR。

Twitter 的廣告同意政策正面臨潛在的監管鬥爭

你需要知道的是：廣告商已經對 Twitter 的未來非常謹慎，最近的新聞也無濟於事。 Twitter 90% 的收入來自廣告，最近重新啟動的 Twitter Blue 計劃向訂閱者承諾減少 50% 的廣告。 然而，根據內部估計，這可能會使 Twitter 損失每個用戶每月約 6 美元的廣告收入。 讓 Blue 保持盈利的計劃可能會迫使所有 Twitter 用戶最終選擇個性化廣告，只是為了使用 Twitter 應用程序。

除了其他潛在的歐盟違規行為，例如最近對記者實施的禁令、非員工可能訪問 Twitter 系統以及圍繞應對潛在監管挑戰的充足人員配備的問題，Twitter 的新政策可能面臨挑戰，因為自由同意在法律上是必要的通用數據保護條例。

你需要做什麼： Twitter 持續的混亂讓許多廣告商保持警惕，這是可以理解的； 如果您在 Twitter 上開展活動，請務必小心，並為更多變化做好準備。 如果您擔心潛在的違規行為，尤其是在歐盟的廣告系列中，請諮詢您的法律團隊。

找到更多：

• TechCrunch：有關馬斯克在 Twitter 上強制投放跟踪廣告的報導讓他與歐盟隱私法發生了代價高昂的衝突
• 平台遊戲：Twitter 拯救其廣告業務的冒險計劃

Netflix 允許廣告商在未達到目標後收回資金

您需要知道的是：儘管最初承諾很大，但 Netflix 在關鍵的假日廣告期間錯過了其全新廣告支持層的收視率保證。 但對於廣告商來說，這個消息帶來了一線希望； 與傳統的電視廣告交易不同的是，Netflix 將這筆錢返還給廣告商。

正如 Wpromote 在推出時所建議的那樣，共識是 Netflix 以高價出售未經測試的庫存，而沒有在消費者方面進行營銷以吸引足夠多的新用戶到廣告支持層。

你需要做什麼：雖然我們當然可以相信 Netflix 對收視率不足的快速反應，但營銷人員最好在 Netflix 廣告之前考慮開發更好的 OTT 選項，同時這家流媒體巨頭正在努力調整方向並建立一個更成熟的廣告平台.

找到更多：

• Digiday：Netflix 允許廣告商在錯過收視率目標後收回他們的錢
• The Motley Fool：Netflix 的廣告支持層是否已經遇到麻煩？

加州隱私法的執行推遲到四月

你需要知道的是：加州隱私保護局 (CPPA) 宣布，加州隱私權法案 (CPRA0) 的執行可能會從 1 月 1 日推遲到 4 月中旬。在過去的幾個月裡，該機構修改了一些擬議的CPRA 兩次實施的法規，這些修改仍在審查期間。

企業最早可能要到 1 月底才能收到最終規則，但一些營銷人員已經在尋找潛在的灰色地帶，比如建議為跨上下文行為廣告“共享”PII 並不構成根據心肺復蘇術。 但這樣的論點不太可能站得住腳。

你需要做什麼：監管混亂且困難，因此最近 CPRA 執法的延遲並不一定令人驚訝。 但它們不是藐視規則的藉口。 營銷人員應繼續真誠行事並遵守法律精神，即使法律沒有立即執行。 如果不這樣做，您將來可能會面臨重大問題。

找到更多：

• IAPP：CPPA 預計最終 CPRA 法規將於 4 月生效
• 路透社：有點喘息的空間——加州隱私機構修改了擬議的法規

綠色清洗的強烈反對刺激了“綠色隱藏”的興起

您需要知道的是：一些將可持續發展信息作為其營銷的一部分的品牌經歷了所謂的綠色清洗的強烈反對，即品牌使用環保信息和創意而沒有實際採取行動。 但其他品牌已經意識到，實現雄心勃勃的可持續發展目標可能比他們最初想像的更難。

但出於對這種強烈反對的恐懼，一些品牌採取了一種名為“綠色隱瞞”的舉措，將可持續發展工作低調進行。 最近的一份報告發現，在 1,220 家目標是在某一年實現淨零排放的全球公司中，有四分之一不打算宣傳他們的可持續發展努力。

你需要做什麼：消費者關心氣候，但他們會知道你關於可持續性的聲明是否只是空話。 這並不意味著您不能誠實地對待不起作用的東西； 不要因為緊張而錯過越來越多的注重氣候的消費者。 相反，如果您投資於綠色計劃，請實踐透明度。

找到更多：

• 格言：品牌為何削減可持續性營銷
• WWD：FTC 權衡打擊洗綠行為

2022 年網絡週結果證實提早購物的趨勢仍在繼續

您需要知道的是：消費者不太願意在節日期間等待交易，而且最近轉向提早購物的趨勢今年仍在繼續。 今年國防部支出增幅最大的是 11 月 22 日星期二，因為大多數廣告商要么提前開始銷售，要么在網絡週之前增加支出。

但高峰期的成績依然顯著。 根據 Wpromote 的綜合客戶數據，在網絡週期間，Meta CPM 同比下降 19%，ROAS 同比增長 25%。 儘管效率和投資回報率均有所提高，但 Meta CVR 在一周內同比略有下降 3%。 Google Ads 推動轉化次數同比增長 6.41%，表明消費者需求強勁。

您需要做什麼：投資於早期的活動以在購物高峰期之前為您的受眾做好準備對於成功至關重要。 儘早推出促銷活動以獲得所謂的“網絡週”的全部好處，該週比以往任何時候都長，因為消費者繼續在假期之前提前購物。

找到更多：

• Wpromote：BFCM 外賣：折扣和替代支付方式推動的網絡週記錄
• 搜索引擎領域：谷歌新的有用內容更新針對首先為搜索引擎創建內容的網站