Branchen-Chatter: Twitter-Chaos, Herausforderungen bei Netflix-Werbung und Datenschutzverzögerungen

Während wir die Q4-Hallen mit Stechpalmenzweigen geschmückt haben, wissen wir, dass es von entscheidender Bedeutung ist, über die neuesten Branchennachrichten auf dem Laufenden zu bleiben, um sicherzustellen, dass die Dinge fröhlich bleiben. Und es passiert viel: Twitter sorgte weiterhin stündlich für neue Schlagzeilen, Netflix räumte einige Probleme mit seiner neuen werbefinanzierten Stufe ein und die kalifornische Datenschutzbehörde gab eine überraschende Ankündigung zur Durchsetzung bekannt.

Wir haben unsere Experten in die Aktion einbezogen, um ihre Meinung zu den neuesten Updates, Trends und Neuigkeiten auszutauschen. Also, ohne weitere Umschweife, hier ist Ihr TL;DR darüber, was diesen Dezember in der Welt des Marketings passiert ist.

Die Werbeeinwilligungsrichtlinie von Twitter steht vor potenziellen Regulierungskämpfen

Was Sie wissen müssen: Werbetreibende sind der Zukunft von Twitter bereits äußerst skeptisch gegenüber, und die jüngsten Nachrichten haben die Situation nicht verbessert. 90 % der Einnahmen von Twitter stammen aus Anzeigen, und das kürzlich neu gestartete Twitter Blue-Programm verspricht Abonnenten 50 % weniger Anzeigen. Nach internen Schätzungen könnte das Twitter jedoch rund 6 US-Dollar an Werbeeinnahmen pro Nutzer und Monat kosten. Ein Plan, Blue profitabel zu halten, würde wahrscheinlich alle Twitter-Nutzer dazu zwingen, sich für personalisierte Werbung zu entscheiden, nur um die Twitter-App zu verwenden.

Zusätzlich zu anderen potenziellen EU-Verstößen wie kürzlich verhängten Verboten gegen Journalisten, einem möglichen Zugang zu Twitter-Systemen für Nicht-Mitarbeiter und Fragen zur angemessenen Personalausstattung zur Bewältigung potenzieller regulatorischer Herausforderungen kann die neue Richtlinie von Twitter vor Herausforderungen stehen, da eine freiwillig erteilte Zustimmung rechtlich erforderlich ist DSGVO.

Was Sie tun müssen: Das anhaltende Chaos bei Twitter hat viele Werbetreibende verständlicherweise misstrauisch gemacht; Seien Sie vorsichtig, wenn Sie Kampagnen auf Twitter durchführen, und seien Sie auf weitere Änderungen vorbereitet. Wenden Sie sich an Ihre Rechtsabteilung, wenn Sie Bedenken hinsichtlich möglicher Verstöße haben, insbesondere bei Kampagnen in der EU.

Finde mehr heraus:

• TechCrunch: Berichte über Musk, der Tracking-Anzeigen auf Twitter erzwingt, bringen ihn auf einen kostspieligen Kollisionskurs mit EU-Datenschutzgesetzen
• Platformer: Twitters riskanter Plan, sein Anzeigengeschäft zu retten

Netflix lässt Werbetreibende Geld zurücknehmen, nachdem sie Ziele verfehlt haben

Was Sie wissen müssen: Trotz anfänglicher großer Versprechungen hat Netflix die Zuschauergarantien auf seiner brandneuen werbefinanzierten Stufe während der kritischen Weihnachtswerbezeit verpasst. Aber die Neuigkeiten für Werbetreibende haben einen Silberstreif am Horizont; Im Gegensatz zu herkömmlichen TV-Werbedeals, bei denen die Ausgaben auf zukünftiges Werbeinventar angerechnet werden, gibt Netflix dieses Geld tatsächlich an die Werbetreibenden zurück.

Der Konsens, wie Wpromote bei der Einführung angedeutet hat, ist, dass Netflix das ungetestete Inventar zu einem hohen Preis verkauft hat, ohne das Marketing auf der Verbraucherseite zu erhöhen, um genügend neue Benutzer für die werbefinanzierte Ebene zu gewinnen.

Was Sie tun müssen: Obwohl wir Netflix sicherlich zugute halten können, dass es schnell auf Zuschauerengpässe reagiert, täten Vermarkter gut daran, besser entwickelte OTT-Optionen vor der Netflix-Werbung in Betracht zu ziehen, während der Streaming-Gigant daran arbeitet, das Schiff in Ordnung zu bringen und eine ausgereiftere Werbeplattform aufzubauen .

Finde mehr heraus:

• Digiday: Netflix lässt Werbetreibende ihr Geld zurückfordern, nachdem sie Zuschauerziele verfehlt haben
• The Motley Fool: Hat die werbeunterstützte Ebene von Netflix bereits Probleme?

Die Durchsetzung des kalifornischen Datenschutzgesetzes verzögert sich bis April

Was Sie wissen müssen: Die California Privacy Protection Agency (CPPA) gab bekannt, dass sich die Durchsetzung des California Privacy Rights Act (CPRA0) voraussichtlich vom 1. Januar bis Mitte April verzögert. In den letzten Monaten hat die Behörde einige der vorgeschlagenen geändert Vorschriften, die von der CPRA zweimal auferlegt wurden, und diese Änderungen befinden sich noch im Überprüfungszeitraum.

Unternehmen werden die endgültigen Regeln wahrscheinlich frühestens Ende Januar erhalten, aber einige Vermarkter suchen bereits nach potenziellen Grauzonen, wie z CPRA. Aber Argumente wie diese sind wahrscheinlich nicht stichhaltig.

Was Sie tun müssen: Die Regulierung ist chaotisch und schwierig, daher sind die jüngsten Verzögerungen bei der CPRA-Durchsetzung nicht unbedingt eine Überraschung. Aber sie sind keine Entschuldigung dafür, die Regeln zu missachten. Werbetreibende sollten weiterhin in gutem Glauben handeln und dem Geist des Gesetzes folgen, auch wenn es nicht sofort durchgesetzt wird. Wenn Sie dies nicht tun, könnten Sie in Zukunft mit erheblichen Problemen konfrontiert werden.

Finde mehr heraus:

• IAPP: CPPA geht davon aus, dass die endgültigen CPRA-Vorschriften bis April in Kraft treten werden
• Reuters: Ein wenig Luft zum Atmen – Die kalifornische Datenschutzbehörde ändert vorgeschlagene Vorschriften

Die Greenwashing-Gegenreaktion hat den Aufstieg des „Green Hushing“ vorangetrieben

Was Sie wissen müssen: Einige Marken, die Nachhaltigkeitsbotschaften als Teil ihres Marketings nutzen, haben Rückschläge für sogenanntes Greenwashing erlebt, wenn Marken umweltfreundliche Botschaften und Kreativität verwenden, ohne tatsächlich Maßnahmen zu ergreifen. Aber andere Marken haben erkannt, dass es schwieriger sein könnte, ehrgeizige Nachhaltigkeitsziele zu erreichen, als sie ursprünglich dachten.

Aber die Angst vor dieser Gegenreaktion hat einige Marken dazu veranlasst, die Nachhaltigkeitsarbeit in einem Schritt namens „Green Hushing“ unter dem Radar zu halten. Ein kürzlich veröffentlichter Bericht ergab, dass eines von vier von 1.220 globalen Unternehmen mit dem Ziel, bis zu einem bestimmten Jahr Netto-Null-Emissionen zu erreichen, nicht plant, seine Nachhaltigkeitsbemühungen zu veröffentlichen.

Was Sie tun müssen: Die Verbraucher sind besorgt über das Klima, aber sie werden wissen, ob Ihre Behauptungen über Nachhaltigkeit nur Spinnerei sind. Das bedeutet nicht, dass Sie nicht ehrlich sagen können, was nicht funktioniert; Verpassen Sie nicht die wachsende Kohorte klimabewusster Verbraucher, weil Sie nervös sind. Praktizieren Sie stattdessen Transparenz, wenn Sie in grüne Initiativen investieren.

Finde mehr heraus:

• AdAge: Warum Marken das Nachhaltigkeitsmarketing einschränken
• WWD: FTC wiegt Greenwashing-Durchgreifen ab

Die Ergebnisse der Cyber ​​Week 2022 bestätigen, dass sich der Trend zum frühen Einkaufen fortsetzt

Was Sie wissen müssen: Die Verbraucher sind nicht so bereit, während der Weihnachtszeit auf Sonderangebote zu warten, und die jüngste Verlagerung hin zum frühen Einkaufen hat sich in diesem Jahr fortgesetzt. In diesem Jahr gab es den größten Anstieg der DoD-Ausgaben am Dienstag, den 22. November, da die meisten Werbetreibenden entweder früh mit dem Verkauf begannen oder die Ausgaben vor der Cyber ​​Week erhöhten.

Aber die Ergebnisse während der Spitzenzeit waren immer noch signifikant. Laut den aggregierten Kundendaten von Wpromote waren die Meta-CPMs während der Cyber ​​Week im Jahresvergleich um 19 % niedriger und der ROAS um 25 % im Jahresvergleich gestiegen. Obwohl sich sowohl die Effizienz als auch der ROI verbesserten, ging der Meta-CVR im Laufe der Woche leicht um 3 % im Jahresvergleich zurück. Google Ads führte zu einem Anstieg der Conversions um 6,41 % im Jahresvergleich, was auf eine starke Verbrauchernachfrage hinweist.

Was Sie tun müssen: Die Investition in frühere Kampagnen, um Ihr Publikum auf die Haupteinkaufszeiten vorzubereiten, ist für den Erfolg unerlässlich. Achten Sie darauf, Werbeaktionen frühzeitig zu starten, um den vollen Nutzen aus der sogenannten „Cyber ​​Week“ zu ziehen, die länger ist als je zuvor, da die Verbraucher weiterhin früher vor der Weihnachtszeit einkaufen.

Finde mehr heraus:

• Wpromote: BFCM Takeaways: Cyber-Week-Rekorde angetrieben von Rabatten und alternativen Zahlungsmethoden
• Search Engine Land: Das neue Helpful Content Update von Google zielt zuerst auf Websites ab, die Inhalte für Suchmaschinen erstellen