業界のおしゃべり: Twitter の混乱、Netflix 広告の課題、プライバシーの遅延

ヒイラギの枝で第 4 四半期のホールを飾ってきましたが、最新の業界ニュースを常に把握して、物事が楽しいものであることを確認することが非常に重要であることを認識しています。 そして、多くのことが起こっています.Twitterは時間ごとに新しい見出しを生成し続け、Netflixは新しい広告サポート層に関するいくつかの問題を認め、カリフォルニア州のプライバシー機関は施行について驚きの発表を行いました.

私たちは、最新のアップデート、トレンド、ニュースに関する意見を共有するために、私たちの専門家に行動を依頼しました. というわけで、これ以上苦労することなく、今年 12 月にマーケティングの世界で起こったことについての TL;DR をお送りします。

Twitter の広告同意ポリシーは、潜在的な規制闘争に直面している

知っておくべきこと:広告主はすでに Twitter の将来に非常に警戒しており、最近のニュースは状況を改善していません。 Twitter の収益の 90% は広告によるものであり、最近再開された Twitter Blue プログラムでは、加入者に 50% 少ない広告を約束しています。 ただし、社内の見積もりによると、これにより Twitter はユーザーあたり月額約 6 ドルの広告収入を失う可能性があります。 Blue の収益性を維持するための計画は、最終的にすべての Twitter ユーザーが、Twitter アプリを使用するためだけにパーソナライズされた広告を選択することを余儀なくされる可能性があります。

ジャーナリストに対する最近の禁止措置、非従業員による Twitter システムへのアクセスの可能性、潜在的な規制上の問題に対処するための適切な人員に関する問題など、他の潜在的な EU 違反に加えて、Twitter の新しいポリシーは問題に直面する可能性があります。 GDPR。

あなたがしなければならないこと: Twitter での絶え間ない混乱により、多くの広告主は当然のことながら慎重になっています。 Twitter でキャンペーンを実施している場合は注意を払い、今後の変更に備えてください。 特に EU でのキャンペーンについて、違反の可能性について懸念がある場合は、法務チームに相談してください。

詳細をご覧ください：

• TechCrunch: Musk が Twitter で追跡広告を強制しているとの報告を受けて、彼は EU のプライバシー法と衝突するというコストのかかるコースに出た
• プラットフォーマー: 広告事業を救うための Twitter の危険な計画

Netflixは、ターゲットを逃した後、広告主にお金を取り戻すことを許可しています

知っておくべきこと:最初の大きな約束にもかかわらず、Netflix は重要なホリデー広告期間中に、新しい広告サポート層の視聴保証を逃しました. しかし、広告主にとっては明るい兆しがあります。 将来の広告在庫に対して支出をクレジットする従来のテレビ広告取引とは異なり、Netflix は実際にそのお金を広告主に還元しています。

Wpromote がローンチ時に示唆したように、コンセンサスは、Netflix が十分な新規ユーザーを広告サポート層に引き付けるために消費者側のマーケティングを強化することなく、テストされていない在庫を高価格で販売したということです。

あなたがしなければならないこと:視聴者数の不足に迅速に対応した Netflix の功績は確かに認められますが、マーケティング担当者は、ストリーミングの巨人が船を正し、より成熟した広告プラットフォームを構築するために取り組んでいる間、Netflix の広告に先立って、より開発された OTT オプションを検討することをお勧めします。 .

詳細をご覧ください：

• DIGIDAY：Netflixは、視聴者数の目標を達成できなかった後、広告主がお金を取り戻せるようにします
• The Motley Fool: Netflix の広告サポート層はすでに問題に直面していますか?

カリフォルニア州のプライバシー法の施行は 4 月まで延期されます

知っておくべきこと:カリフォルニア州プライバシー保護庁 (CPPA) は、カリフォルニア州プライバシー権法 (CPRA0) の施行が 1 月 1 日から 4 月中旬に延期される可能性が高いと発表しました。 CPRA によって 2 回課せられた規制であり、それらの修正はまだ審査期間にあります。

企業は、早ければ 1 月末まで最終的な規則を受け取る可能性は低いですが、一部のマーケティング担当者は、クロスコンテキスト行動ターゲティング広告の PII を「共有する」ことは PII を販売することにはならないことを示唆するなど、潜在的なグレーゾーンをすでに探しています。 CPRA。 しかし、そのような議論はほとんど通用しません。

あなたがしなければならないこと:規制は煩雑で難しいため、CPRA 施行の最近の遅れは必ずしも驚くべきことではありません。 しかし、それらはルールを無視する言い訳にはなりません。 マーケティング担当者は、法が直ちに施行されなくても、引き続き誠実に行動し、法の精神に従う必要があります。 そうしないと、将来重大な問題に直面する可能性があります。

詳細をご覧ください：

• IAPP: CPPA は、最終的な CPRA 規則が 4 月までに有効になると予想しています
• ロイター通信: 少し一息つける余地 — カリフォルニア州のプライバシー機関が規制案を修正

グリーンウォッシングの反発が「グリーンハッシング」の台頭に拍車をかけた

知っておくべきこと:マーケティングの一環として持続可能性のメッセージを活用している一部のブランドは、ブランドが実際に行動を起こさずに環境に優しいメッセージやクリエイティブを使用する、いわゆるグリーンウォッシングに対する反発を経験しています。 しかし、野心的な持続可能性の目標を達成することは、当初考えていたよりも難しいかもしれないことに気付いたブランドもある.

しかし、その反動を恐れて、一部のブランドは「グリーン ハッシング」と呼ばれる動きで持続可能性への取り組みを目立たなくするようになりました。 最近のレポートによると、特定の年までに正味ゼロ排出を達成するという目標を掲げている 1,220 社のグローバル企業のうち 4 社に 1 社が、持続可能性への取り組みを公表する予定がないことがわかりました。

あなたがしなければならないこと:消費者は気候について懸念していますが、持続可能性に関するあなたの主張が単なるうわさであるかどうかを知るでしょう. これは、何が機能していないかについて正直に言うことができないという意味ではありません。 あなたが緊張しているので、気候に敏感な消費者の成長するコホートをお見逃しなく. 代わりに、グリーンイニシアチブに投資している場合は、透明性を実践してください。

詳細をご覧ください：

• AdAge: ブランドがサステナビリティ マーケティングを削減している理由
• WWD: FTC、グリーンウォッシングの取り締まりを検討

Cyber​​ Week 2022 の結果は、アーリー ショッピングの傾向が続くことを裏付けています

知っておくべきこと:消費者はホリデー シーズン中の特売品を待ちたがらず、最近の早期購入へのシフトは今年も続いています。 ほとんどの広告主がサイバー ウィークの前に販売を早期に開始するか、支出を増やしたため、今年の国防総省の支出の最大の増加は 11/22 火曜日でした。

しかし、ピーク期間中の結果は依然として重要でした。 Wpromote の集計クライアント データによると、Cyber​​ Week 中、Meta CPM は YoY で 19% 低下し、ROAS は YoY で 25% 増加しました。 効率と ROI の両方が向上しましたが、メタ CVR は 1 週間で前年比 3% わずかに減少しました。 Google 広告はコンバージョンを前年比で 6.41% 増加させ、消費者の強い需要を示しています。

やるべきこと:ショッピングのピーク期に先立ってオーディエンスを準備するために、初期のキャンペーンに投資することが成功に不可欠です。 いわゆる「サイバー ウィーク」のメリットを最大限に活かすために、プロモーションを早期に開始するように努めてください。

詳細をご覧ください：

• Wpromote: BFCM のポイント: 割引と代替の支払い方法によって推進されたサイバー ウィークの記録
• Search Engine Land: Google の新しい Helpful Content Update は、最初に検索エンジン向けのコンテンツを作成するサイトを対象としています