Sektör Sohbetçisi: Twitter Kaosu, Netflix Reklam Zorlukları ve Gizlilik Gecikmeleri

4. Çeyrek salonlarını kutsal dallarla donatırken, işlerin neşeli kalmasını sağlamak için en son sektör haberlerini takip etmenin kritik derecede önemli olduğunu biliyoruz. Ve pek çok şey oluyor: Twitter saat başı yeni manşetler oluşturmaya devam etti, Netflix yeni reklam destekli katmanıyla ilgili bazı sorunları kabul etti ve California'nın gizlilik ajansı yaptırım hakkında sürpriz bir duyuru yaptı.

En son güncellemeler, trendler ve haberler hakkındaki görüşlerini paylaşmaları için uzmanlarımızı harekete geçirdik. Lafı daha fazla uzatmadan, bu Aralık ayında pazarlama dünyasında olanlarla ilgili TL;DR'nizi burada bulabilirsiniz.

Twitter'ın reklam izni politikası, potansiyel düzenleyici savaşlarla karşı karşıya

Bilmeniz gerekenler: Reklamverenler Twitter'ın geleceği konusunda şimdiden son derece temkinli ve son haberler bu duruma yardımcı olmadı. Twitter'ın gelirinin %90'ı reklamlardan geliyor ve yakın zamanda yeniden lanse edilen Twitter Blue programı, abonelerine %50 daha az reklam vaat ediyor. Ancak şirket içi tahminlere göre bu, Twitter'a kullanıcı başına ayda yaklaşık 6 ABD doları tutarında reklam gelirine mal olabilir. Blue'yu kârlı tutmaya yönelik bir plan, muhtemelen tüm Twitter kullanıcılarını, yalnızca Twitter uygulamasını kullanmak için kişiselleştirilmiş reklamları seçmeye zorlayacaktır.

Gazetecilere yönelik son yasaklar, çalışan olmayanların Twitter sistemlerine olası erişimi ve potansiyel düzenleyici zorluklarla başa çıkmak için yeterli personel ile ilgili sorular gibi diğer potansiyel AB ihlallerine ek olarak, Twitter'ın yeni politikası zorluklarla karşılaşabilir çünkü serbestçe verilen izin yasal olarak gereklidir. GDPR.

Yapmanız gerekenler: Twitter'daki sürekli kaos, birçok reklamvereni anlaşılır bir şekilde temkinli bıraktı; Twitter'da kampanyalar yürütüyorsanız dikkatli olun ve daha fazla değişikliğe hazır olun. Özellikle AB'deki kampanyalar için olası ihlallerle ilgili endişeleriniz varsa hukuk ekibinize danışın.

Daha fazlasını bul:

• TechCrunch: Musk'ın Twitter'da izleme reklamlarını zorlama raporları, onu AB gizlilik yasalarıyla maliyetli bir çarpışma rotasına soktu
• Platformer: Twitter'ın reklam işini kurtarmaya yönelik riskli planı

Netflix, reklamverenlerin hedefleri kaçırdıktan sonra parayı geri almasına izin veriyor

Bilmeniz gerekenler: Netflix, baştaki büyük vaatlerine rağmen, kritik tatil reklam döneminde yepyeni reklam destekli katmanında izleyici garantilerini kaçırdı. Ancak reklamverenler için iyi bir haber var; Harcamayı gelecekteki reklam envanterine karşılık kredilendiren geleneksel TV reklamı anlaşmalarının aksine, Netflix aslında bu parayı reklamverenlere iade ediyor.

Wpromote'un lansman sırasında önerdiği gibi, fikir birliği, Netflix'in reklam destekli katmana yeterince yeni kullanıcı çekmek için tüketici tarafında pazarlamayı artırmadan test edilmemiş envanteri yüksek bir fiyat noktasında sattığı yönündedir.

Yapmanız gerekenler: İzleyici eksikliklerine hızlı bir şekilde yanıt verdiği için Netflix'i kesinlikle takdir etsek de, akış devi gemiyi düzeltmek ve daha olgun bir reklam platformu oluşturmak için çalışırken, pazarlamacılar Netflix reklamcılığından önce daha iyi geliştirilmiş OTT seçeneklerini değerlendirse iyi eder. .

Daha fazlasını bul:

• Digiday: Netflix, reklamverenlerin görüntüleme hedeflerini kaçırdıktan sonra paralarını geri almasına izin veriyor
• The Motley Fool: Netflix'in Reklam Destekli Katmanı Zaten Sorunla Karşı Karşıya mı?

California gizlilik yasasının uygulanması Nisan ayına ertelendi

Bilmeniz gerekenler: Kaliforniya Gizliliği Koruma Ajansı (CPPA), Kaliforniya Gizlilik Hakları Yasası'nın (CPRA0) uygulanmasının muhtemelen 1 Ocak'tan Nisan ortasına erteleneceğini duyurdu. Son birkaç ay içinde, ajans önerilen bazı yasaları değiştirdi CPRA tarafından iki kez uygulanan düzenlemeler ve bu değişiklikler hala inceleme sürecindedir.

İşletmelerin kesinleşmiş kuralları en erken Ocak ayının sonuna kadar almaları pek olası değil, ancak bazı pazarlamacılar zaten potansiyel gri alanlar arıyorlar; örneğin, bağlamlar arası davranışsal reklamcılık için PII'yi "paylaşmanın" PII'yi satmak anlamına gelmediğini önermek gibi. CPRA. Ancak bunun gibi argümanların su tutması pek olası değildir.

Yapmanız gerekenler: Yönetmelik karmaşık ve zordur, bu nedenle CPRA uygulamasındaki son gecikmeler mutlaka bir sürpriz değildir. Ama kuralları çiğnemek için bir bahane değiller. Pazarlamacılar, hemen uygulanmasa bile iyi niyetle hareket etmeye ve yasanın ruhuna uymaya devam etmelidir. Bunu yapmazsanız, gelecekte önemli sorunlarla karşılaşabilirsiniz.

Daha fazlasını bul:

• IAPP: CPPA, nihai CPRA düzenlemelerinin Nisan ayına kadar yürürlüğe gireceğini tahmin ediyor
• Reuters: Küçük bir nefes alma odası - California gizlilik ajansı önerilen düzenlemeleri değiştirir

Yeşil yıkama tepkisi, “yeşil susmanın” yükselişini teşvik etti

Bilmeniz gerekenler: Pazarlamalarının bir parçası olarak sürdürülebilirlik mesajlarından yararlanan bazı markalar, gerçekten harekete geçmeden çevre dostu mesajlar ve kreatif kullandıklarında, yeşil aklama olarak adlandırılan tepkilere maruz kaldılar. Ancak diğer markalar, iddialı sürdürülebilirlik hedeflerine ulaşmanın başlangıçta düşündüklerinden daha zor olabileceğini fark ettiler.

Ancak bu tepkiden korkmak, bazı markaların "yeşil susma" adı verilen bir hareketle sürdürülebilirlik çalışmalarını gözden kaçırmasına neden oldu. Yakın tarihli bir rapor, belirli bir yıla kadar net sıfır emisyona ulaşmayı hedefleyen 1.220 küresel şirketin dörtte birinin sürdürülebilirlik çabalarını duyurmayı planlamadığını ortaya koydu.

Yapmanız gerekenler: Tüketiciler iklim konusunda endişeli, ancak sürdürülebilirlik konusundaki iddialarınızın boş olup olmadığını anlayacaklar. Bu, neyin işe yaramadığı konusunda dürüst olamayacağınız anlamına gelmez; Gergin olduğunuz için artan iklim bilincine sahip tüketici grubunu kaçırmayın. Bunun yerine, yeşil girişimlere yatırım yapıyorsanız şeffaflık uygulayın.

Daha fazlasını bul:

• Atasözü: Markalar Sürdürülebilirlik Pazarlamasında Neden Geriliyor?
• WWD: FTC Greenwashing Baskısını Tartıyor

Siber Hafta 2022 sonuçları, erken alışveriş eğiliminin devam ettiğini doğruladı

Bilmeniz gerekenler: Tüketiciler tatil sezonunda indirimleri beklemeye eskisi kadar istekli değiller ve son zamanlarda erken alışverişe geçiş bu yıl da devam etti. Çoğu reklamveren satışa erken başladığından veya Siber Hafta öncesinde harcamaları artırdığından, bu yıl DoD'un harcamalardaki en büyük artışı 11/22 Salı günü gerçekleşti.

Ancak zirve dönemindeki sonuçlar hala önemliydi. Wpromote'un toplu müşteri verilerine göre, Siber Hafta boyunca Meta BGBM'ler bir önceki yıla göre %19 daha düşük ve ROAS bir önceki yıla göre %25 arttı. Hem verimlilik hem de yatırım getirisi iyileşmesine rağmen, Meta DO, hafta genelinde yıllık bazda %3 oranında hafif bir düşüş yaşadı. Google Ads, güçlü bir tüketici talebine işaret ederek, dönüşümlerde bir önceki yıla göre %6,41'lik bir artış sağladı.

Yapmanız gerekenler: Hedef kitlenizi yoğun alışveriş dönemlerinden önce hazırlamak için önceki kampanyalara yatırım yapmak başarı için çok önemlidir. Tüketicilerin tatil sezonu öncesinde daha erken alışveriş yapmaya devam etmesi nedeniyle her zamankinden daha uzun olan "Siber Hafta"dan tam olarak yararlanmak için promosyonları erken başlatmayı düşünün.

Daha fazlasını bul:

• Wpromote: BFCM Çıkarımları: İndirimler ve Alternatif Ödeme Yöntemlerinin Yönlendirdiği Siber Hafta Rekorları
• Search Engine Land: Google'ın yeni Faydalı İçerik Güncellemesi, öncelikle arama motorları için içerik oluşturan siteleri hedefliyor