Chiacchiere del settore: caos su Twitter, sfide pubblicitarie Netflix e ritardi nella privacy

Mentre abbelliamo le sale del quarto trimestre con rami di agrifoglio, sappiamo che è di fondamentale importanza rimanere aggiornati sulle ultime notizie del settore per assicurarsi che le cose rimangano allegre. E stanno accadendo molte cose: Twitter ha continuato a generare nuovi titoli di ora in ora, Netflix ha riconosciuto alcuni problemi con il suo nuovo livello supportato da pubblicità e l'agenzia per la privacy della California ha fatto un annuncio a sorpresa sull'applicazione.

Abbiamo coinvolto i nostri esperti in azione per condividere le loro opinioni sugli ultimi aggiornamenti, tendenze e novità. Quindi, senza ulteriori indugi, ecco il tuo TL; DR di ciò che è accaduto nel mondo del marketing questo dicembre.

La politica sul consenso degli annunci di Twitter sta affrontando potenziali battaglie normative

Cosa devi sapere: gli inserzionisti sono già estremamente diffidenti nei confronti del futuro di Twitter e le notizie recenti non hanno aiutato la situazione. Il 90% delle entrate di Twitter proviene dagli annunci e il programma Twitter Blue recentemente rilanciato promette agli abbonati il ​​50% in meno di annunci. Secondo stime interne, tuttavia, ciò potrebbe costare a Twitter circa $ 6 di entrate pubblicitarie per utente al mese. Un piano per mantenere Blue redditizio probabilmente costringerebbe tutti gli utenti di Twitter a optare per gli annunci personalizzati solo per utilizzare l'app di Twitter.

Oltre ad altre potenziali violazioni dell'UE come i recenti divieti imposti ai giornalisti, il possibile accesso ai sistemi di Twitter a non dipendenti e le domande sull'adeguatezza del personale per far fronte a potenziali sfide normative, la nuova politica di Twitter potrebbe affrontare sfide perché il consenso liberamente prestato è legalmente necessario ai sensi GDPR.

Cosa devi fare: il caos continuo su Twitter ha lasciato comprensibilmente diffidenti molti inserzionisti; fai attenzione se stai pubblicando campagne su Twitter e tieniti pronto per ulteriori modifiche. Consulta il tuo team legale se sei preoccupato per potenziali violazioni, in particolare per le campagne nell'UE.

Scopri di più:

• TechCrunch: le segnalazioni di Musk che hanno forzato gli annunci di tracciamento su Twitter lo hanno messo in rotta di collisione con le leggi sulla privacy dell'UE
• Platformer: il piano rischioso di Twitter per salvare la sua attività pubblicitaria

Netflix consente agli inserzionisti di riprendersi i soldi dopo aver mancato gli obiettivi

Cosa devi sapere: nonostante le grandi promesse iniziali, Netflix ha perso le garanzie di visualizzazione sul suo nuovissimo livello supportato da pubblicità durante il periodo critico della pubblicità delle vacanze. Ma le notizie per gli inserzionisti arrivano con un lato positivo; a differenza delle offerte pubblicitarie televisive tradizionali, che accreditano quella spesa per il futuro inventario pubblicitario, Netflix sta effettivamente restituendo quei soldi agli inserzionisti.

Il consenso, come suggerito da Wpromote al momento del lancio, è che Netflix ha venduto l'inventario non testato a un prezzo elevato senza aumentare il marketing dal lato del consumatore per attirare un numero sufficiente di nuovi utenti al livello supportato dalla pubblicità.

Cosa devi fare: anche se possiamo certamente attribuire a Netflix il merito di aver risposto rapidamente alle carenze di spettatori, i professionisti del marketing farebbero bene a prendere in considerazione opzioni OTT meglio sviluppate prima della pubblicità di Netflix mentre il gigante dello streaming lavora per raddrizzare la nave e costruire una piattaforma pubblicitaria più matura .

Scopri di più:

• Digiday: Netflix consente agli inserzionisti di riprendersi i propri soldi dopo aver mancato gli obiettivi di visualizzazione
• The Motley Fool: il livello supportato dalla pubblicità di Netflix sta già incontrando problemi?

L'applicazione della legge sulla privacy della California è ritardata fino ad aprile

Cosa devi sapere: la California Privacy Protection Agency (CPPA) ha annunciato che l'applicazione del California Privacy Rights Act (CPRA0) è probabilmente ritardata dal 1° gennaio a metà aprile. Negli ultimi mesi, l'agenzia ha modificato alcune delle proposte regolamenti imposti dal CPRA due volte e tali modifiche sono ancora nel periodo di revisione.

È probabile che le aziende non ricevano le regole finalizzate prima della fine di gennaio, ma alcuni esperti di marketing stanno già cercando potenziali aree grigie, come suggerire che la "condivisione" delle PII per la pubblicità comportamentale cross-context non costituisce la vendita di PII ai sensi del CPRA. Ma è improbabile che argomenti del genere reggano.

Cosa devi fare: la regolamentazione è disordinata e difficile, quindi gli ultimi ritardi nell'applicazione del CPRA non sono necessariamente una sorpresa. Ma non sono una scusa per violare le regole. Gli operatori di marketing dovrebbero continuare ad agire in buona fede e seguire lo spirito della legge, anche se non viene applicata immediatamente. In caso contrario, potresti dover affrontare problemi significativi in ​​​​futuro.

Scopri di più:

• IAPP: CPPA prevede che i regolamenti CPRA finali entreranno in vigore entro aprile
• Reuters: Un po' di respiro: l'agenzia per la privacy della California modifica i regolamenti proposti

Il contraccolpo del greenwashing ha stimolato l'ascesa del "green hushing"

Cosa devi sapere: alcuni marchi che sfruttano i messaggi di sostenibilità come parte del loro marketing hanno subito un contraccolpo per il cosiddetto greenwashing, quando i marchi utilizzano messaggi e creatività rispettosi dell'ambiente senza agire effettivamente. Ma altri marchi si sono resi conto che potrebbe essere più difficile raggiungere obiettivi di sostenibilità ambiziosi di quanto pensassero inizialmente.

Ma la paura di quel contraccolpo ha portato alcuni marchi a mantenere il lavoro sulla sostenibilità sotto il radar con una mossa chiamata "tacitazione verde". Un recente rapporto ha rilevato che una su quattro delle 1.220 aziende globali con l'obiettivo di raggiungere emissioni nette zero entro un certo anno non prevede di pubblicizzare i propri sforzi per la sostenibilità.

Cosa devi fare: i consumatori sono preoccupati per il clima, ma sapranno se le tue affermazioni sulla sostenibilità sono solo false. Questo non significa che non puoi essere onesto su ciò che non funziona; non perdere la crescente coorte di consumatori attenti al clima perché sei nervoso. Invece, pratica la trasparenza se stai investendo in iniziative ecologiche.

Scopri di più:

• AdAge: perché i marchi stanno tagliando il marketing per la sostenibilità
• WWD: FTC pesa la repressione del Greenwashing

I risultati della Cyber ​​Week 2022 confermano che la tendenza verso gli acquisti anticipati continua

Cosa devi sapere: i consumatori non sono così disposti ad aspettare le offerte durante le festività natalizie e il recente spostamento verso lo shopping anticipato è continuato quest'anno. Quest'anno il più grande aumento della spesa DoD è stato martedì 22/11, poiché la maggior parte degli inserzionisti ha iniziato le vendite in anticipo o ha aumentato la spesa prima della Cyber ​​Week.

Ma i risultati durante il periodo di punta sono stati ancora significativi. Secondo i dati aggregati dei clienti di Wpromote, i Meta CPM sono stati inferiori del 19% su base annua e il ROAS è aumentato del 25% su base annua durante la Cyber ​​Week. Sebbene sia l'efficienza che il ROI siano migliorati, Meta CVR è leggermente diminuito del 3% su base annua nel corso della settimana. Google Ads ha generato un aumento del 6,41% delle conversioni su base annua, indicando una forte domanda da parte dei consumatori.

Cosa devi fare: investire in campagne precedenti per preparare il tuo pubblico prima dei periodi di punta degli acquisti è essenziale per il successo. Cerca di lanciare le promozioni in anticipo per ottenere il massimo vantaggio dalla cosiddetta "Cyber ​​Week", che è più lunga che mai perché i consumatori continuano a fare acquisti prima, prima delle festività natalizie.

Scopri di più:

• Wpromote: BFCM Takeaways: record della Cyber ​​Week guidati da sconti e metodi di pagamento alternativi
• Search Engine Land: il nuovo aggiornamento dei contenuti utili di Google si rivolge prima ai siti che creano contenuti per i motori di ricerca