Obrolan Industri: Kekacauan Twitter, Tantangan Iklan Netflix, dan Penundaan Privasi

Meskipun kami telah menghiasi aula Q4 dengan dahan pohon holly, kami tahu sangat penting untuk tetap mengikuti berita industri terbaru untuk memastikan semuanya tetap menyenangkan. Dan ada banyak hal yang terjadi: Twitter terus menghasilkan berita utama baru setiap jam, Netflix mengakui beberapa masalah dengan tingkat baru yang didukung iklan, dan agen privasi California membuat pengumuman mengejutkan tentang penegakan.

Kami meminta pakar kami untuk berbagi pendapat tentang pembaruan, tren, dan berita terkini. Jadi, tanpa basa-basi lagi, inilah TL;DR Anda tentang apa yang terjadi di dunia pemasaran Desember ini.

Kebijakan izin iklan Twitter menghadapi potensi pertarungan regulasi

Yang perlu Anda ketahui: Pengiklan sudah sangat waspada dengan masa depan Twitter, dan berita terbaru tidak membantu situasi. 90% pendapatan Twitter berasal dari iklan, dan program Twitter Blue yang baru saja diluncurkan kembali menjanjikan pelanggan iklan 50% lebih sedikit. Namun, menurut perkiraan internal, hal itu dapat merugikan Twitter sekitar $6 dalam pendapatan iklan per pengguna per bulan. Rencana untuk membuat Blue tetap menguntungkan kemungkinan besar akan memaksa semua pengguna Twitter untuk memilih iklan yang dipersonalisasi hanya untuk menggunakan aplikasi Twitter.

Selain potensi pelanggaran UE lainnya seperti larangan baru-baru ini yang dikenakan terhadap jurnalis, kemungkinan akses ke sistem Twitter untuk non-karyawan, dan pertanyaan seputar kecukupan staf untuk menangani potensi tantangan peraturan, kebijakan baru Twitter mungkin menghadapi tantangan karena persetujuan yang diberikan secara bebas diperlukan secara hukum di bawah GDPR.

Apa yang perlu Anda lakukan: Kekacauan yang terus-menerus di Twitter telah membuat banyak pengiklan waspada; berhati-hatilah jika Anda menjalankan kampanye di Twitter dan bersiaplah untuk perubahan lainnya. Konsultasikan dengan tim hukum Anda jika Anda khawatir tentang potensi pelanggaran, khususnya untuk kampanye di UE.

Temukan lebih banyak lagi:

• TechCrunch: Laporan tentang Musk yang memaksa iklan pelacakan di Twitter menempatkannya pada jalur tabrakan yang mahal dengan undang-undang privasi UE
• Platformer: Rencana berisiko Twitter untuk menyelamatkan bisnis iklannya

Netflix membiarkan pengiklan mengambil uang kembali setelah kehilangan target

Apa yang perlu Anda ketahui: Terlepas dari janji awal yang besar, Netflix melewatkan jaminan pemirsa pada tingkat baru yang didukung iklan selama periode iklan liburan kritis. Tapi berita untuk pengiklan datang dengan hikmahnya; tidak seperti penawaran iklan TV tradisional, yang mengkredit pengeluaran terhadap inventaris iklan di masa mendatang, Netflix sebenarnya mengembalikan uang itu kepada pengiklan.

Konsensusnya, seperti yang disarankan Wpromote saat peluncuran, adalah bahwa Netflix menjual inventaris yang belum teruji dengan harga tinggi tanpa meningkatkan pemasaran di sisi konsumen untuk menarik cukup banyak pengguna baru ke tingkat yang didukung iklan.

Apa yang perlu Anda lakukan: Meskipun kami pasti dapat memuji Netflix karena menanggapi kekurangan pemirsa dengan cepat, pemasar sebaiknya mempertimbangkan opsi OTT yang dikembangkan lebih baik daripada iklan Netflix sementara raksasa streaming bekerja untuk memperbaiki kapal dan membangun platform iklan yang lebih matang .

Temukan lebih banyak lagi:

• Digiday: Netflix memungkinkan pengiklan mengambil uang mereka kembali setelah kehilangan target pemirsa
• The Motley Fool: Apakah Tingkat yang Didukung Iklan Netflix Sudah Mengalami Masalah?

Penegakan hukum privasi California ditunda hingga April

Yang perlu Anda ketahui: Badan Perlindungan Privasi California (CPPA) mengumumkan bahwa penegakan Undang-Undang Hak Privasi California (CPRA0 kemungkinan akan ditunda dari 1 Januari hingga pertengahan April. Selama beberapa bulan terakhir, badan tersebut telah mengubah beberapa usulan regulasi yang diberlakukan oleh CPRA sebanyak dua kali dan modifikasi tersebut masih dalam masa peninjauan.

Bisnis kemungkinan besar tidak akan menerima aturan final paling cepat akhir Januari, tetapi beberapa pemasar sudah mencari area abu-abu yang potensial, seperti menyarankan bahwa "berbagi" PII untuk iklan perilaku lintas konteks tidak berarti menjual PII berdasarkan CPRA. Tapi argumen seperti itu tidak mungkin menahan air.

Apa yang perlu Anda lakukan: Regulasi berantakan dan sulit, jadi penundaan terbaru dalam penegakan CPRA belum tentu mengejutkan. Tapi itu bukan alasan untuk melanggar aturan. Pemasar harus terus bertindak dengan itikad baik dan mengikuti semangat hukum, meskipun tidak segera diberlakukan. Jika tidak, Anda bisa menghadapi masalah yang signifikan di masa depan.

Temukan lebih banyak lagi:

• IAPP: CPPA mengantisipasi peraturan final CPRA akan efektif pada bulan April
• Reuters: Sedikit ruang bernapas - Badan privasi California memodifikasi peraturan yang diusulkan

Serangan balik greenwashing telah mendorong munculnya “green hushing”

Yang perlu Anda ketahui: Beberapa merek yang memanfaatkan pesan keberlanjutan sebagai bagian dari pemasaran mereka telah mengalami reaksi balik atas apa yang disebut greenwashing, ketika merek menggunakan pesan ramah lingkungan dan kreatif tanpa benar-benar mengambil tindakan. Tetapi merek lain telah menyadari bahwa mungkin lebih sulit untuk mencapai tujuan keberlanjutan yang ambisius daripada yang mereka pikirkan sebelumnya.

Namun ketakutan akan serangan balik itu telah menyebabkan beberapa merek menjaga kelestarian bekerja di bawah radar dalam gerakan yang disebut "kebisingan hijau". Sebuah laporan baru-baru ini menemukan bahwa satu dari empat dari 1.220 perusahaan global dengan target mencapai emisi nol bersih pada tahun tertentu tidak berencana untuk mempublikasikan upaya keberlanjutan mereka.

Apa yang perlu Anda lakukan: Konsumen peduli dengan iklim, tetapi mereka akan tahu jika klaim Anda tentang keberlanjutan hanya berputar-putar. Ini tidak berarti Anda tidak bisa jujur ​​tentang apa yang tidak berhasil; jangan lewatkan kelompok konsumen yang sadar iklim yang terus bertambah karena Anda gugup. Alih-alih, praktikkan transparansi jika Anda berinvestasi dalam inisiatif hijau.

Temukan lebih banyak lagi:

• AdAge: Mengapa Merek Mengurangi Pemasaran Keberlanjutan
• WWD: FTC Menimbang Penumpasan Greenwashing

Hasil Cyber ​​Week 2022 mengkonfirmasi tren belanja awal terus berlanjut

Yang perlu Anda ketahui: Konsumen tidak mau menunggu penawaran selama musim liburan, dan pergeseran baru-baru ini menuju belanja awal terus berlanjut tahun ini. Tahun ini, peningkatan pembelanjaan DoD terbesar terjadi pada Selasa 22/11, karena sebagian besar pengiklan memulai penjualan lebih awal atau meningkatkan pembelanjaan menjelang Cyber ​​Week.

Namun hasil selama periode puncak masih signifikan. Menurut data klien agregat Wpromote, Meta CPM 19% lebih rendah YoY dan ROAS meningkat 25% YoY selama Cyber ​​Week. Meskipun efisiensi dan ROI meningkat, Meta CVR sedikit menurun sebesar 3% YoY sepanjang minggu. Google Ads mendorong peningkatan konversi sebesar 6,41% YoY, yang menunjukkan permintaan konsumen yang kuat.

Apa yang perlu Anda lakukan: Berinvestasi dalam kampanye sebelumnya untuk mengarahkan audiens Anda menjelang periode belanja puncak sangat penting untuk kesuksesan. Cobalah meluncurkan promosi lebih awal untuk mendapatkan manfaat penuh dari apa yang disebut “Cyber ​​Week”, yang lebih lama dari sebelumnya karena konsumen terus berbelanja lebih awal, menjelang musim liburan.

Temukan lebih banyak lagi:

• Wpromote: BFCM Takeaways: Cyber ​​Week Records Didorong Oleh Diskon Dan Metode Pembayaran Alternatif
• Search Engine Land: Pembaruan Konten Bermanfaat Google yang baru menargetkan situs yang membuat konten untuk mesin pencari terlebih dahulu