업계 잡담: Twitter 혼돈, Netflix 광고 문제 및 개인 정보 보호 지연

우리는 4분기 홀을 호랑가시나무 가지로 꾸미는 동안 최신 업계 뉴스를 파악하여 즐거운 분위기를 유지하는 것이 매우 중요하다는 것을 알고 있습니다. 그리고 많은 일들이 일어나고 있습니다. Twitter는 매 시간마다 계속해서 새로운 헤드라인을 만들고, Netflix는 새로운 광고 지원 계층에 대한 몇 가지 문제를 인정했으며, 캘리포니아의 개인 정보 보호 기관은 시행에 대해 깜짝 발표했습니다.

우리는 최신 업데이트, 동향 및 뉴스에 대한 의견을 공유하기 위해 행동에 대한 전문가를 모았습니다. 그래서 더 이상 고민하지 않고 올 12월 마케팅 세계에서 일어난 일에 대한 핵심 요약이 있습니다.

트위터의 광고 동의 정책은 잠재적인 규제 싸움에 직면해 있습니다.

알아야 할 사항: 광고주는 이미 트위터의 미래를 극도로 경계하고 있으며 최근 뉴스는 상황에 도움이 되지 않았습니다. Twitter 수익의 90%는 광고에서 발생하며 최근 재출시된 Twitter Blue 프로그램은 구독자에게 광고를 50% 줄일 것을 약속합니다. 그러나 내부 추산에 따르면 트위터는 사용자당 월 광고 수익이 약 6달러에 이를 수 있습니다. Blue의 수익성을 유지하려는 계획은 결국 모든 Twitter 사용자가 Twitter 앱을 사용하기 위해 개인화된 광고를 선택하게 만들 것입니다.

최근 언론인에게 부과된 금지 조치, 직원이 아닌 사람이 Twitter 시스템에 액세스할 수 있는 가능성, 잠재적인 규제 문제를 처리하기 위한 적절한 직원 배치에 대한 질문과 같은 기타 잠재적인 EU 위반 사항 외에도 트위터의 새로운 정책은 아래에서 자유 동의가 법적으로 필요하기 때문에 문제에 직면할 수 있습니다. GDPR.

해야 할 일: Twitter의 지속적인 혼란으로 인해 많은 광고주들이 당연히 경계하게 되었습니다. 트위터에서 캠페인을 운영하고 있다면 주의를 기울이고 더 많은 변화에 대비하세요. 특히 EU에서의 캠페인에 대한 위반 가능성이 우려되는 경우 법무팀에 문의하십시오.

더 찾아 봐:

• TechCrunch: 머스크가 트위터에서 광고 추적을 강요했다는 보고로 인해 EU 개인 정보 보호법과 충돌하는 비용이 많이 듭니다.
• 플랫포머: 광고 사업을 살리려는 트위터의 위험한 계획

Netflix는 광고주가 목표를 놓친 후 돈을 돌려받을 수 있도록 허용합니다.

알아야 할 사항: 초기의 큰 약속에도 불구하고 Netflix는 중요한 휴일 광고 기간 동안 새로운 광고 지원 계층에 대한 시청률 보장을 놓쳤습니다. 그러나 광고주들에게 좋은 소식이 있습니다. 미래의 광고 인벤토리에 대해 크레딧을 지출하는 전통적인 TV 광고 거래와 달리 Netflix는 실제로 그 돈을 광고주에게 돌려주고 있습니다.

Wpromote가 출시 당시 제안한 대로 Netflix는 테스트되지 않은 인벤토리를 높은 가격대에 판매했지만 광고 지원 계층에 충분한 신규 사용자를 유치하기 위해 소비자 측면에서 마케팅을 전환하지 않았습니다.

해야 할 일: 넷플릭스가 시청률 부족에 신속하게 대응한 점을 확실히 인정할 수 있지만, 마케팅 담당자는 넷플릭스 광고보다 더 잘 개발된 OTT 옵션을 고려하는 것이 좋을 것입니다. .

더 찾아 봐:

• Digiday: Netflix는 광고주가 시청률 목표를 놓친 후 비용을 회수할 수 있도록 합니다.
• The Motley Fool: Netflix의 광고 지원 계층이 이미 문제를 겪고 있습니까?

캘리포니아 개인 정보 보호법 시행이 4월까지 연기됨

알아야 할 사항: 캘리포니아 프라이버시 보호국(CPPA)은 캘리포니아 프라이버시 권리법(CPRA0)의 시행이 1월 1일에서 4월 중순으로 연기될 가능성이 있다고 발표했습니다. CPRA에 의해 두 번 부과된 규정이며 이러한 수정 사항은 아직 검토 기간에 있습니다.

기업은 빠르면 1월 말까지 최종 규칙을 받을 가능성이 높지 않지만 일부 마케터는 이미 잠재적인 회색 영역을 찾고 있습니다. CPRA. 그러나 그런 주장은 설득력이 없을 것 같다.

해야 할 일: 규제가 복잡하고 어려우므로 최근 CPRA 집행이 지연되는 것이 반드시 놀라운 것은 아닙니다. 그러나 그들은 규칙을 어기는 변명이 아닙니다. 마케터는 법이 즉시 시행되지 않더라도 계속해서 성실하게 행동하고 법의 정신을 따라야 합니다. 그렇지 않으면 향후 심각한 문제에 직면할 수 있습니다.

더 찾아 봐:

• IAPP: CPPA는 최종 CPRA 규정이 4월에 발효될 것으로 예상합니다.
• 로이터: 약간의 여유 공간 — 캘리포니아 개인 정보 보호 기관이 제안된 규정을 수정함

Greenwashing 반발은 "green hushing"의 부상을 촉발했습니다.

알아야 할 사항: 마케팅의 일부로 지속 가능성 메시지를 활용하는 일부 브랜드는 브랜드가 실제로 조치를 취하지 않고 환경 친화적인 메시지와 크리에이티브를 사용하는 소위 그린워싱에 대한 반발을 경험했습니다. 그러나 다른 브랜드들은 처음에 생각했던 것보다 야심 찬 지속 가능성 목표를 달성하는 것이 더 어려울 수 있음을 깨달았습니다.

그러나 이러한 반발에 대한 두려움으로 인해 일부 브랜드는 "그린 허싱(green hushing)"이라는 움직임으로 지속 가능성 작업을 레이더 ​​아래로 유지했습니다. 최근 보고서에 따르면 특정 연도까지 탄소배출 제로를 목표로 하는 1,220개 글로벌 기업 중 4개 중 1개는 지속 가능성 노력을 홍보할 계획이 없습니다.

당신이 해야 할 일: 소비자는 기후에 대해 걱정하지만 지속 가능성에 대한 당신의 주장이 단지 거짓인지 알게 될 것입니다. 이것이 작동하지 않는 것에 대해 정직할 수 없다는 의미는 아닙니다. 초조해지기 때문에 기후에 민감한 소비자 집단이 증가하는 것을 놓치지 마십시오. 대신 녹색 이니셔티브에 투자하는 경우 투명성을 실천하십시오.

더 찾아 봐:

• AdAge: 브랜드가 지속 가능성 마케팅을 줄이는 이유
• WWD: FTC, 그린워싱 단속 검토

2022년 사이버 위크 결과, 조기 쇼핑 추세 지속 확인

알아야 할 사항: 소비자는 연휴 기간 동안 거래를 기다리지 않으며 조기 쇼핑으로의 최근 전환이 올해 계속되었습니다. 올해 DoD에서 가장 큰 지출 증가는 11월 22일 화요일이었습니다. 대부분의 광고주가 판매를 일찍 시작했거나 사이버 위크에 앞서 지출을 늘렸기 때문입니다.

그러나 피크 기간 동안의 결과는 여전히 중요했습니다. Wpromote의 집계 클라이언트 데이터에 따르면 Cyber ​​Week 동안 Meta CPM은 전년 대비 19% 감소했고 ROAS는 25% 증가했습니다. 효율성과 ROI가 모두 개선되었지만 메타 CVR은 한 주 동안 전년 대비 3% 소폭 감소했습니다. Google Ads는 전년 대비 전환율이 6.41% 증가하여 강력한 소비자 수요를 나타냈습니다.

해야 할 일: 쇼핑 성수기에 앞서 잠재고객을 준비하기 위해 초기 캠페인에 투자하는 것이 성공의 필수 요소입니다. 연휴 시즌을 앞두고 소비자들이 계속해서 더 일찍 쇼핑을 하기 때문에 그 어느 때보다 길어지는 소위 "사이버 위크"의 혜택을 최대한 누리려면 조기에 프로모션을 시작하십시오.

더 찾아 봐:

• Wpromote: BFCM 테이크아웃: 할인 및 대체 결제 방법으로 인한 사이버 위크 기록
• Search Engine Land: Google의 새로운 유용한 콘텐츠 업데이트는 먼저 검색 엔진용 콘텐츠를 만드는 사이트를 대상으로 합니다.