محادثة الصناعة: فوضى Twitter وتحديات إعلانات Netflix وتأخيرات الخصوصية

بينما كنا نزين قاعات Q4 بأغصان من هولي ، نعلم أنه من المهم للغاية البقاء على اطلاع بأحدث أخبار الصناعة للتأكد من بقاء الأمور ممتعة. وهناك الكثير من الأحداث التي تحدث: فقد استمر Twitter في إصدار عناوين جديدة كل ساعة ، وأقرت Netflix ببعض المشاكل مع مستواه الجديد المدعوم بالإعلانات ، وأصدرت وكالة الخصوصية في كاليفورنيا إعلانًا مفاجئًا حول التنفيذ.

شارك خبرائنا في هذا الإجراء لمشاركة آرائهم حول آخر التحديثات والاتجاهات والأخبار. لذا ، بدون مزيد من اللغط ، إليك قائد فريق العمل الخاص بك ؛ DR لما حدث في عالم التسويق في ديسمبر.

تواجه سياسة الموافقة على الإعلانات في تويتر معارك تنظيمية محتملة

ما تحتاج إلى معرفته: المعلنون حذرون للغاية بالفعل من مستقبل Twitter ، والأخبار الأخيرة لم تساعد في هذا الموقف. 90٪ من عائدات Twitter تأتي من الإعلانات ، ويعد برنامج Twitter Blue الذي أعيد إطلاقه مؤخرًا للمشتركين بإعلانات أقل بنسبة 50٪. ومع ذلك ، وفقًا للتقديرات الداخلية ، قد يكلف ذلك Twitter حوالي 6 دولارات من عائدات الإعلانات لكل مستخدم شهريًا. من المحتمل أن تجبر خطة الحفاظ على Blue مربحًا جميع مستخدمي Twitter على الاشتراك في نهاية المطاف في الإعلانات المخصصة لمجرد استخدام تطبيق Twitter.

بالإضافة إلى انتهاكات الاتحاد الأوروبي المحتملة الأخرى مثل الحظر الأخير المفروض على الصحفيين ، وإمكانية الوصول إلى أنظمة تويتر لغير الموظفين ، والأسئلة حول التوظيف المناسب للتعامل مع التحديات التنظيمية المحتملة ، قد تواجه سياسة تويتر الجديدة تحديات لأن الموافقة الحرة ضرورية من الناحية القانونية بموجب اللائحة العامة لحماية البيانات.

ما عليك القيام به: تركت الفوضى المستمرة في تويتر العديد من المعلنين حذرين بشكل مفهوم. كن حذرًا إذا كنت تدير حملات على Twitter وكن مستعدًا لمزيد من التغييرات. استشر فريقك القانوني إذا كنت قلقًا بشأن الانتهاكات المحتملة ، خاصة للحملات في الاتحاد الأوروبي.

اكتشف المزيد:

• TechCrunch: تقارير عن إجبار Musk على تتبع الإعلانات على Twitter وضعه في دورة تصادم مكلفة مع قوانين الخصوصية في الاتحاد الأوروبي
• المنصة: خطة تويتر المحفوفة بالمخاطر لإنقاذ أعمالها الإعلانية

تسمح Netflix للمعلنين باسترداد الأموال بعد فقدان الأهداف

ما تحتاج إلى معرفته: على الرغم من الوعود الكبيرة الأولية ، فاتت Netflix ضمانات المشاهدة على مستويها الجديد المدعوم بالإعلانات خلال فترة إعلان العطلة الحاسمة. لكن أخبار المعلنين تأتي مع جانب مضيء. على عكس صفقات الإعلانات التلفزيونية التقليدية ، التي تُنفق مقابل مخزون الإعلانات في المستقبل ، فإن Netflix تعيد هذه الأموال بالفعل إلى المعلنين.

الإجماع ، كما اقترح Wpromote عند الإطلاق ، هو أن Netflix باعت المخزون غير المختبَر بسعر مرتفع دون زيادة التسويق من جانب المستهلك لجذب عدد كافٍ من المستخدمين الجدد إلى الطبقة المدعومة بالإعلانات.

ما عليك القيام به: بينما يمكننا بالتأكيد أن ننسب الفضل إلى Netflix للاستجابة بسرعة لنقص المشاهدة ، فمن الأفضل للمسوقين التفكير في خيارات OTT المطورة بشكل أفضل قبل إعلان Netflix بينما يعمل عملاق البث المباشر على تصحيح السفينة وبناء منصة إعلانية أكثر نضجًا .

اكتشف المزيد:

• Digiday: تتيح Netflix للمعلنين استرداد أموالهم بعد فقدان أهداف المشاهدة
• The Motley Fool: هل طبقة Netflix المدعومة بالإعلانات تواجه مشكلة بالفعل؟

تأجيل تنفيذ قانون الخصوصية في كاليفورنيا حتى أبريل

ما تحتاج إلى معرفته: أعلنت وكالة حماية الخصوصية في كاليفورنيا (CPPA) أن تطبيق قانون حقوق الخصوصية في كاليفورنيا (CPRA0 من المحتمل أن يتأخر من الأول من يناير إلى منتصف أبريل. وعلى مدار الأشهر القليلة الماضية ، قامت الوكالة بتعديل بعض الإجراءات المقترحة اللوائح التي فرضتها CPRA مرتين وتلك التعديلات لا تزال في فترة المراجعة.

من غير المحتمل أن تتلقى الشركات القواعد النهائية حتى نهاية شهر كانون الثاني (يناير) على أقرب تقدير ، ولكن بعض المسوقين يبحثون بالفعل عن مناطق رمادية محتملة ، مثل اقتراح أن "مشاركة" معلومات تحديد الهوية الشخصية للإعلان السلوكي عبر السياقات لا يشكل بيع معلومات تحديد الهوية الشخصية بموجب CPRA. لكن من غير المرجح أن تصمد مثل هذه الحجج.

ما عليك القيام به: التنظيم فوضوي وصعب ، لذا فإن التأخيرات الأخيرة في تطبيق CPRA ليست بالضرورة مفاجأة. لكنهم ليسوا ذريعة للانتهاك بالقواعد. يجب أن يستمر المسوقون في التصرف بحسن نية واتباع روح القانون ، حتى لو لم يتم تطبيقه على الفور. إذا لم تقم بذلك ، فقد تواجه مشكلات كبيرة في المستقبل.

اكتشف المزيد:

• IAPP: تتوقع CPPA أن اللوائح النهائية لـ CPRA ستكون سارية بحلول أبريل
• رويترز: غرفة تنفس صغيرة - وكالة الخصوصية في كاليفورنيا تعدل اللوائح المقترحة

حفزت ردة الفعل العنيفة تجاه Greenwashing ظهور "الصمت الأخضر"

ما تحتاج إلى معرفته: تعرضت بعض العلامات التجارية التي تستفيد من رسائل الاستدامة كجزء من تسويقها لرد فعل عنيف لما يسمى بالغسل الأخضر ، عندما تستخدم العلامات التجارية رسائل صديقة للبيئة ومبدعة دون اتخاذ أي إجراء فعليًا. لكن العلامات التجارية الأخرى أدركت أنه قد يكون من الصعب تحقيق أهداف الاستدامة الطموحة أكثر مما كانوا يعتقدون في البداية.

لكن الخوف من رد الفعل العنيف دفع بعض العلامات التجارية إلى إبقاء أعمال الاستدامة تحت الرادار في خطوة تسمى "الصمت الأخضر". وجد تقرير حديث أن واحدة من كل أربع شركات عالمية من أصل ١٢٢٠ شركة لديها أهداف للوصول إلى صافي انبعاثات صفرية بحلول عام معين لا تخطط للإعلان عن جهود الاستدامة الخاصة بها.

ما عليك القيام به: المستهلكون قلقون بشأن المناخ ، لكنهم سيعرفون ما إذا كانت ادعاءاتك حول الاستدامة تدور فقط. هذا لا يعني أنه لا يمكنك أن تكون صادقًا بشأن ما لا يعمل ؛ لا تفوت على المجموعة المتزايدة من المستهلكين المهتمين بالمناخ لأنك متوتر. بدلاً من ذلك ، مارس الشفافية إذا كنت تستثمر في مبادرات خضراء.

اكتشف المزيد:

• AdAge: لماذا تتراجع العلامات التجارية عن التسويق المستدام
• WWD: FTC تزن حملة Greenwashing

تؤكد نتائج Cyber ​​Week 2022 استمرار الاتجاه نحو التسوق المبكر

ما تحتاج إلى معرفته: المستهلكون ليسوا على استعداد لانتظار الصفقات خلال موسم العطلات ، واستمر التحول الأخير نحو التسوق المبكر هذا العام. كانت أكبر زيادة في الإنفاق هذا العام لوزارة الدفاع يوم الثلاثاء 11/22 ، حيث بدأ معظم المعلنين المبيعات مبكرًا أو زادوا الإنفاق قبل أسبوع الإنترنت.

لكن النتائج خلال فترة الذروة لا تزال مهمة. وفقًا لبيانات العملاء الإجمالية لـ Wpromote ، انخفضت التكلفة الوصفية لكل ألف ظهور بنسبة 19٪ مقارنة بالعام الماضي وزاد عائد النفقات الإعلانية بنسبة 25٪ على أساس سنوي خلال أسبوع الإنترنت. على الرغم من تحسن الكفاءة والعائد على الاستثمار ، انخفض Meta CVR بشكل طفيف بنسبة 3٪ على أساس سنوي على مدار الأسبوع. حقق إعلانات Google زيادة بنسبة 6.41٪ في التحويلات على أساس سنوي ، مما يشير إلى طلب قوي من المستهلكين.

ما عليك القيام به: يعد الاستثمار في الحملات السابقة لتهيئة جمهورك قبل فترات ذروة التسوق أمرًا ضروريًا لتحقيق النجاح. تطلع إلى إطلاق العروض الترويجية مبكرًا للاستفادة الكاملة مما يسمى "أسبوع الإنترنت" ، وهو أطول من أي وقت مضى لأن المستهلكين يواصلون التسوق في وقت مبكر ، قبل موسم العطلات.

اكتشف المزيد:

• Wpromote: BFCM Takeaways: سجلات Cyber ​​Week مدفوعة بالخصومات وطرق الدفع البديلة
• Search Engine Land: يستهدف تحديث المحتوى المفيد الجديد من Google المواقع التي تنشئ محتوى لمحركات البحث أولاً