Branżowe rozmowy: chaos na Twitterze, wyzwania związane z reklamami Netflix i opóźnienia związane z prywatnością

Podczas gdy dekorowaliśmy hale w czwartym kwartale konarami ostrokrzewu, wiemy, że niezwykle ważne jest, aby być na bieżąco z najnowszymi wiadomościami z branży, aby upewnić się, że wszystko pozostanie wesołe. I dzieje się wiele: Twitter nadal generował nowe nagłówki z godziny na godzinę, Netflix przyznał się do pewnych problemów z nowym poziomem reklam, a kalifornijska agencja ds.

Do akcji zaangażowaliśmy naszych ekspertów, którzy dzielą się opiniami na temat najnowszych aktualizacji, trendów i nowości. Bez zbędnych ceregieli, oto TL;DR tego, co wydarzyło się w świecie marketingu w grudniu.

Polityka Twittera w zakresie zgody na reklamy stoi w obliczu potencjalnych bitew regulacyjnych

Co musisz wiedzieć: Reklamodawcy są już bardzo nieufni co do przyszłości Twittera, a ostatnie wiadomości nie poprawiły sytuacji. 90% przychodów Twittera pochodzi z reklam, a niedawno wznowiony program Twitter Blue obiecuje subskrybentom 50% mniej reklam. Jednak według wewnętrznych szacunków może to kosztować Twittera około 6 USD przychodów z reklam na użytkownika miesięcznie. Plan utrzymania rentowności Blue prawdopodobnie zmusiłby wszystkich użytkowników Twittera do ostatecznie włączenia spersonalizowanych reklam tylko po to, by korzystać z aplikacji Twitter.

Oprócz innych potencjalnych naruszeń UE, takich jak niedawne zakazy nałożone na dziennikarzy, możliwy dostęp do systemów Twittera dla osób niebędących pracownikami oraz pytania dotyczące odpowiedniego personelu do radzenia sobie z potencjalnymi wyzwaniami regulacyjnymi, nowa polityka Twittera może napotkać wyzwania, ponieważ dobrowolna zgoda jest prawnie konieczna na mocy RODO.

Co musisz zrobić: Ciągły chaos na Twitterze sprawił, że wielu reklamodawców jest ze zrozumiałych względów ostrożnych; uważaj, jeśli prowadzisz kampanie na Twitterze i przygotuj się na więcej zmian. Skonsultuj się ze swoim zespołem prawnym, jeśli obawiasz się potencjalnych naruszeń, zwłaszcza w przypadku kampanii w UE.

Dowiedz się więcej:

• TechCrunch: doniesienia o wymuszaniu przez Muska reklam śledzących na Twitterze stawiają go na kosztownym kursie kolizyjnym z unijnymi przepisami dotyczącymi prywatności
• Platformówka: ryzykowny plan Twittera, aby uratować swój biznes reklamowy

Netflix pozwala reklamodawcom odzyskać pieniądze po nietrafionych celach

Co musisz wiedzieć: pomimo początkowych wielkich obietnic, Netflix przegapił gwarancje oglądalności na swoim zupełnie nowym poziomie z reklamami w krytycznym świątecznym okresie reklamowym. Ale wiadomości dla reklamodawców są pozytywne; w przeciwieństwie do tradycyjnych umów na reklamy telewizyjne, które doliczają wydatki do przyszłych zasobów reklamowych, Netflix w rzeczywistości zwraca te pieniądze reklamodawcom.

Konsensus, jak sugerował Wpromote podczas premiery, jest taki, że Netflix sprzedawał nieprzetestowane zasoby reklamowe po wysokiej cenie bez zwiększania marketingu po stronie konsumenta, aby przyciągnąć wystarczającą liczbę nowych użytkowników do warstwy z reklamami.

Co musisz zrobić: Chociaż z pewnością możemy pochwalić Netflix za szybką reakcję na niedobory oglądalności, marketerzy dobrze by zrobili, gdyby rozważyli lepiej rozwinięte opcje OTT przed reklamami Netflix, podczas gdy gigant strumieniowy pracuje nad poprawą statku i zbudowaniem bardziej dojrzałej platformy reklamowej .

Dowiedz się więcej:

• Digiday: Netflix pozwala reklamodawcom odzyskać pieniądze po przekroczeniu docelowej oglądalności
• The Motley Fool: czy poziom obsługiwany przez reklamy Netflix już ma kłopoty?

Egzekwowanie kalifornijskiego prawa dotyczącego prywatności jest opóźnione do kwietnia

Co musisz wiedzieć: Kalifornijska Agencja Ochrony Prywatności (CPPA) ogłosiła, że ​​egzekwowanie kalifornijskiej ustawy o prawach do prywatności (CPRA0) prawdopodobnie opóźni się od 1 stycznia do połowy kwietnia. W ciągu ostatnich kilku miesięcy agencja zmodyfikowała niektóre z proponowanych przepisy nałożone przez CPRA dwukrotnie i zmiany te są nadal w okresie przeglądu.

Firmy prawdopodobnie nie otrzymają sfinalizowanych zasad najwcześniej pod koniec stycznia, ale niektórzy marketerzy już szukają potencjalnych szarych stref, na przykład sugerując, że „udostępnianie” danych osobowych na potrzeby reklamy behawioralnej w różnych kontekstach nie stanowi sprzedaży danych osobowych w ramach CPRA. Ale takie argumenty raczej nie wytrzymają.

Co musisz zrobić: Regulacja jest chaotyczna i trudna, więc ostatnie opóźnienia w egzekwowaniu CPRA niekoniecznie są niespodzianką. Ale to nie jest wymówka do łamania zasad. Marketerzy powinni nadal działać w dobrej wierze i postępować zgodnie z duchem prawa, nawet jeśli nie jest ono natychmiast egzekwowane. Jeśli tego nie zrobisz, możesz napotkać poważne problemy w przyszłości.

Dowiedz się więcej:

• IAPP: CPPA przewiduje, że ostateczne przepisy CPRA wejdą w życie do kwietnia
• Reuters: Trochę wytchnienia — kalifornijska agencja ochrony prywatności modyfikuje proponowane przepisy

Reakcja na greenwashing pobudziła wzrost „zielonego wyciszania”

Co musisz wiedzieć: niektóre marki wykorzystujące komunikaty dotyczące zrównoważonego rozwoju jako część swojego marketingu spotkały się z ostrą reakcją na tzw. Ale inne marki zdały sobie sprawę, że osiągnięcie ambitnych celów w zakresie zrównoważonego rozwoju może być trudniejsze, niż początkowo myśleli.

Ale strach przed tą reakcją skłonił niektóre marki do utrzymywania działań na rzecz zrównoważonego rozwoju pod radarem w ruchu zwanym „ekologicznym wyciszaniem”. Z niedawnego raportu wynika, że ​​jedna na cztery z 1220 globalnych firm, które chcą osiągnąć zerową emisję netto do określonego roku, nie planuje nagłaśniać swoich działań na rzecz zrównoważonego rozwoju.

Co musisz zrobić: Konsumenci są zaniepokojeni klimatem, ale będą wiedzieć, czy Twoje twierdzenia dotyczące zrównoważonego rozwoju to tylko bzdury. Nie oznacza to, że nie możesz szczerze mówić o tym, co nie działa; nie przegap rosnącej grupy świadomych klimatu konsumentów, ponieważ jesteś zdenerwowany. Zamiast tego ćwicz przejrzystość, jeśli inwestujesz w zielone inicjatywy.

Dowiedz się więcej:

• AdAge: dlaczego marki ograniczają marketing zrównoważonego rozwoju
• WWD: FTC waży Greenwashing Crackdown

Wyniki Cyber ​​​​Tygodnia 2022 potwierdzają kontynuację trendu wczesnych zakupów

Co musisz wiedzieć: konsumenci nie są tak chętni do czekania na okazje w okresie świątecznym, a ostatnia zmiana w kierunku wczesnych zakupów jest kontynuowana w tym roku. W tym roku największy wzrost wydatków Departamentu Obrony miał miejsce we wtorek 22.11, ponieważ większość reklamodawców albo wcześnie rozpoczęła sprzedaż, albo zwiększyła wydatki przed Cyber ​​​​Tygodniem.

Ale wyniki w szczytowym okresie były nadal znaczące. Według zagregowanych danych klientów Wpromote, Meta CPM były o 19% niższe r/r, a ROAS wzrósł o 25% r/r podczas Cyber ​​Week. Chociaż zarówno wydajność, jak i zwrot z inwestycji uległy poprawie, Meta CVR spadła nieznacznie o 3% r/r w ciągu tygodnia. Google Ads odnotował wzrost liczby konwersji o 6,41% rok do roku, co wskazuje na silny popyt ze strony konsumentów.

Co musisz zrobić: inwestowanie we wcześniejsze kampanie, aby przygotować odbiorców przed szczytowymi okresami zakupowymi, jest niezbędne do osiągnięcia sukcesu. Staraj się uruchamiać promocje wcześnie, aby w pełni skorzystać z tak zwanego „Cybertygodnia”, który trwa dłużej niż kiedykolwiek, ponieważ konsumenci nadal robią zakupy wcześniej, przed okresem świątecznym.

Dowiedz się więcej:

• Wpromote: BFCM Takeaways: Rekordy Cybertygodnia oparte na zniżkach i alternatywnych metodach płatności
• Search Engine Land: nowa pomocna aktualizacja treści Google jest skierowana w pierwszej kolejności do witryn tworzących treści dla wyszukiwarek