Discuție în industrie: haos pe Twitter, provocări pentru anunțuri Netflix și întârzieri de confidențialitate

În timp ce am îmbrăcat sălile Q4 cu ramuri de ilfin, știm că este extrem de important să rămânem la curent cu cele mai recente știri din industrie pentru a ne asigura că lucrurile rămân vesele. Și se întâmplă multe: Twitter a continuat să genereze noi titluri din oră în oră, Netflix a recunoscut unele probleme cu noul său nivel susținut de reclame, iar agenția de confidențialitate din California a făcut un anunț surpriză despre aplicarea legii.

Am pus experții noștri să participe la acțiune pentru a-și împărtăși opiniile despre cele mai recente actualizări, tendințe și știri. Așadar, fără alte prelungiri, iată TL;DR despre ceea ce s-a întâmplat în lumea marketingului în decembrie.

Politica de consimțământ a reclamelor a Twitter se confruntă cu potențiale bătălii de reglementare

Ce trebuie să știți: agenții de publicitate sunt deja extrem de precauți față de viitorul Twitter, iar știrile recente nu au ajutat situația. 90% din veniturile Twitter provin din reclame, iar programul Twitter Blue, recent relansat, promite abonaților cu 50% mai puține reclame. Potrivit estimărilor interne, totuși, acest lucru ar putea costa Twitter în jur de 6 dolari în venituri din reclame per utilizator pe lună. Un plan de a menține Blue profitabil ar forța probabil toți utilizatorii Twitter să opteze în cele din urmă pentru reclame personalizate doar pentru a folosi aplicația Twitter.

În plus față de alte potențiale încălcări ale UE, cum ar fi interdicțiile recente impuse jurnaliștilor, posibilul acces la sistemele Twitter pentru non-angajați și întrebările legate de personalul adecvat pentru a face față potențialelor provocări de reglementare, noua politică a Twitter se poate confrunta cu provocări, deoarece consimțământul acordat în mod liber este necesar din punct de vedere legal GDPR.

Ce trebuie să faceți: haosul continuu de la Twitter i-a lăsat pe mulți agenți de publicitate, de înțeles, precauți; ai grijă dacă derulezi campanii pe Twitter și fii pregătit pentru mai multe schimbări. Consultați-vă cu echipa juridică dacă sunteți îngrijorat de posibilele încălcări, în special pentru campaniile din UE.

Află mai multe:

• TechCrunch: Rapoartele conform cărora Musk a forțat urmărirea reclamelor pe Twitter îl pun pe un curs costisitor de coliziune cu legile UE privind confidențialitatea
• Platformer: planul riscant al Twitter de a-și salva afacerea cu reclamele

Netflix le lasă agenților de publicitate să ia banii înapoi după ce au ratat ținte

Ce trebuie să știți: în ciuda marilor promisiuni inițiale, Netflix a ratat garanțiile privind audiența pe noul său nivel susținut de reclame în perioada critică de publicitate de sărbători. Însă știrile pentru agenții de publicitate vin cu un aspect de argint; Spre deosebire de ofertele tradiționale de reclame TV, care creditează cheltuielile pentru inventarul publicitar viitor, Netflix returnează de fapt acești bani agenților de publicitate.

Consensul, așa cum a sugerat Wpromote la lansare, este că Netflix a vândut inventarul netestat la un preț ridicat fără a crește marketingul din partea consumatorilor pentru a atrage destui utilizatori noi la nivelul susținut de anunțuri.

Ce trebuie să faceți: deși cu siguranță putem credita Netflix pentru că a răspuns rapid la deficitele de spectatori, marketerii ar face bine să ia în considerare opțiuni OTT mai bine dezvoltate înainte de publicitatea Netflix, în timp ce gigantul de streaming lucrează pentru a corecta nava și a construi o platformă publicitară mai matură. .

Află mai multe:

• Digiday: Netflix le permite agenților de publicitate să-și ia banii înapoi după ce nu țin de vizionare
• The Motley Fool: Nivelul Netflix susținut de reclame se confruntă deja cu probleme?

Aplicarea legii de confidențialitate din California este amânată până în aprilie

Ce trebuie să știți: Agenția de protecție a confidențialității din California (CPPA) a anunțat că punerea în aplicare a Legii privind drepturile de confidențialitate din California (CPRA0) este probabil amânată de la 1 ianuarie până la mijlocul lunii aprilie. În ultimele luni, agenția a modificat unele dintre propunerile propuse. reglementările impuse de CPRA de două ori și acele modificări sunt încă în perioada de revizuire.

Este puțin probabil ca întreprinderile să primească regulile finalizate până la sfârșitul lunii ianuarie cel mai devreme, dar unii specialiști în marketing caută deja potențiale zone gri, cum ar fi sugerând că „distribuirea” PII pentru publicitatea comportamentală în context încrucișat nu constituie vânzarea PII conform prevederilor legale. CPRA. Dar este puțin probabil ca argumente ca acestea să țină apă.

Ce trebuie să faceți: Reglementarea este dezordonată și dificilă, așa că cele mai recente întârzieri în aplicarea CPRA nu sunt neapărat o surpriză. Dar nu sunt o scuză pentru a încălca regulile. Marketerii ar trebui să continue să acționeze cu bună-credință și să urmeze spiritul legii, chiar dacă aceasta nu este aplicată imediat. Dacă nu, vă puteți confrunta cu probleme semnificative în viitor.

Află mai multe:

• IAPP: CPPA anticipează că reglementările finale ale CPRA vor intra în vigoare până în aprilie
• Reuters: Un mic spațiu de respirație – Agenția de confidențialitate din California modifică regulamentele propuse

Reacția la spălarea verde a stimulat creșterea „tăcere ecologică”

Ce trebuie să știți: Unele mărci care folosesc mesajele de sustenabilitate ca parte a marketingului lor au suferit reacții la așa-numita spălare ecologică, atunci când mărcile folosesc mesaje ecologice și creative fără a lua efectiv măsuri. Dar alte mărci au realizat că ar putea fi mai greu să atingă obiective ambițioase de sustenabilitate decât au crezut inițial.

Dar teama de această reacție a determinat unele mărci să mențină activitatea de sustenabilitate sub radar într-o mișcare numită „tăcere verde”. Un raport recent a constatat că una din patru din 1.220 de companii globale cu obiective de a atinge emisiile nete zero până la un anumit an nu intenționează să-și facă publice eforturile de sustenabilitate.

Ce trebuie să faceți: consumatorii sunt îngrijorați de climă, dar vor ști dacă afirmațiile dvs. despre sustenabilitate sunt doar întoarse. Asta nu înseamnă că nu poți fi sincer cu privire la ceea ce nu funcționează; nu rata cohorta tot mai mare de consumatori conștienți de climă pentru că ești nervos. În schimb, practicați transparența dacă investiți în inițiative ecologice.

Află mai multe:

• AdAge: De ce mărcile reduc marketingul pentru durabilitate
• WWD: FTC cântărește represiunea Greenwashing

Rezultatele săptămânii cibernetice 2022 confirmă că tendința de cumpărături timpurie continuă

Ce trebuie să știți: consumatorii nu sunt la fel de dispuși să aștepte oferte în perioada sărbătorilor, iar recenta trecere către cumpărături timpurii a continuat și în acest an. Anul acesta, cea mai mare creștere a cheltuielilor DoD a avut loc marți, 22/11, deoarece majoritatea agenților de publicitate fie au început vânzările devreme, fie au crescut cheltuielile înainte de Săptămâna cibernetică.

Dar rezultatele în perioada de vârf au fost încă semnificative. Conform datelor agregate ale clienților Wpromote, Meta CPM-urile au fost cu 19% mai mici față de anul trecut, iar rentabilitatea cheltuielilor publicitare a crescut cu 25% față de anul trecut în timpul săptămânii cibernetice. Deși atât eficiența, cât și rentabilitatea investiției s-au îmbunătățit, Meta CVR a scăzut ușor cu 3% pe parcursul săptămânii. Google Ads a generat o creștere de 6,41% a conversiilor față de anul trecut, ceea ce indică o cerere puternică a consumatorilor.

Ce trebuie să faceți: investiția în campanii anterioare pentru a vă stimula publicul înainte de perioadele de vârf de cumpărături este esențială pentru succes. Încercați să lansați promoții mai devreme pentru a beneficia pe deplin de așa-numita „Săptămână cibernetică”, care este mai lungă ca niciodată, deoarece consumatorii continuă să cumpere mai devreme, înainte de sezonul sărbătorilor.

Află mai multe:

• Wpromote: BFCM Takeaways: Înregistrările săptămânii cibernetice determinate de reduceri și metode alternative de plată
• Search Engine Land: noua actualizare de conținut utilă de la Google vizează mai întâi site-urile care creează conținut pentru motoarele de căutare