行业喋喋不休：Twitter 混乱、Netflix 广告挑战和隐私延迟

虽然我们一直在用冬青树枝装饰 Q4 大厅，但我们知道掌握最新的行业新闻以确保一切顺利至关重要。 并且发生了很多事情：Twitter 继续每小时产生新的头条新闻，Netflix 承认其新的广告支持层存在一些问题，加利福尼亚州的隐私机构出人意料地宣布了有关执法的消息。

我们让我们的专家参与行动，分享他们对最新更新、趋势和新闻的看法。 因此，事不宜迟，这是您对今年 12 月营销界发生的事情的 TL;DR。

Twitter 的广告同意政策正面临潜在的监管斗争

你需要知道的是：广告商已经对 Twitter 的未来非常谨慎，最近的新闻也无济于事。 Twitter 90% 的收入来自广告，最近重新启动的 Twitter Blue 计划向订阅者承诺减少 50% 的广告。 然而，根据内部估计，这可能会使 Twitter 损失每个用户每月约 6 美元的广告收入。 让 Blue 保持盈利的计划可能会迫使所有 Twitter 用户最终选择个性化广告，只是为了使用 Twitter 应用程序。

除了其他潜在的欧盟违规行为，例如最近对记者实施的禁令、非员工可能访问 Twitter 系统以及围绕应对潜在监管挑战的充足人员配备的问题，Twitter 的新政策可能面临挑战，因为自由同意在法律上是必要的通用数据保护条例。

你需要做什么： Twitter 持续的混乱让许多广告商保持警惕，这是可以理解的； 如果您在 Twitter 上开展活动，请务必小心，并为更多变化做好准备。 如果您担心潜在的违规行为，尤其是在欧盟的广告系列中，请咨询您的法律团队。

找到更多：

• TechCrunch：有关马斯克在 Twitter 上强制投放跟踪广告的报道让他与欧盟隐私法发生了代价高昂的冲突
• 平台游戏：Twitter 拯救其广告业务的冒险计划

Netflix 允许广告商在未达到目标后收回资金

您需要知道的是：尽管最初承诺很大，但 Netflix 在关键的假日广告期间错过了其全新广告支持层的收视率保证。 但对于广告商来说，这个消息带来了一线希望； 与传统的电视广告交易不同的是，Netflix 将这笔钱返还给广告商。

正如 Wpromote 在推出时所建议的那样，共识是 Netflix 以高价出售未经测试的库存，而没有在消费者方面进行营销以吸引足够多的新用户到广告支持层。

你需要做什么：虽然我们当然可以相信 Netflix 对收视率不足的快速反应，但营销人员最好在 Netflix 广告之前考虑开发更好的 OTT 选项，同时这家流媒体巨头正在努力调整方向并建立一个更成熟的广告平台.

找到更多：

• Digiday：Netflix 允许广告商在错过收视率目标后收回他们的钱
• The Motley Fool：Netflix 的广告支持层是否已经遇到麻烦？

加州隐私法的执行推迟到四月

你需要知道的是：加州隐私保护局 (CPPA) 宣布，加州隐私权法案 (CPRA0) 的执行可能会从 1 月 1 日推迟到 4 月中旬。在过去的几个月里，该机构修改了一些拟议的CPRA 两次实施的法规，这些修改仍在审查期间。

企业最早可能要到 1 月底才能收到最终规则，但一些营销人员已经在寻找潜在的灰色地带，比如建议为跨上下文行为广告“共享”PII 并不构成根据心肺复苏术。 但这样的论点不太可能站得住脚。

你需要做什么：监管混乱且困难，因此最近 CPRA 执法的延迟并不一定令人惊讶。 但它们不是藐视规则的借口。 营销人员应继续真诚行事并遵守法律精神，即使法律没有立即执行。 如果不这样做，您将来可能会面临重大问题。

找到更多：

• IAPP：CPPA 预计最终 CPRA 法规将于 4 月生效
• 路透社：有点喘息的空间——加州隐私机构修改了拟议的法规

绿色清洗的强烈反对刺激了“绿色隐藏”的兴起

您需要知道的是：一些将可持续发展信息作为其营销的一部分的品牌经历了所谓的绿色清洗的强烈反对，即品牌使用环保信息和创意而没有实际采取行动。 但其他品牌已经意识到，实现雄心勃勃的可持续发展目标可能比他们最初想象的更难。

但出于对这种强烈反对的恐惧，一些品牌采取了一种名为“绿色隐瞒”的举措，将可持续发展工作低调进行。 最近的一份报告发现，在 1,220 家目标是在某一年实现净零排放的全球公司中，有四分之一不打算宣传他们的可持续发展努力。

你需要做什么：消费者关心气候，但他们会知道你关于可持续性的声明是否只是空话。 这并不意味着您不能诚实地对待不起作用的东西； 不要因为紧张而错过越来越多的注重气候的消费者。 相反，如果您投资于绿色计划，请实践透明度。

找到更多：

• 格言：品牌为何削减可持续性营销
• WWD：FTC 权衡打击洗绿行为

2022 年网络周结果证实提早购物的趋势仍在继续

您需要知道的是：消费者不太愿意在节日期间等待交易，而且最近转向提早购物的趋势今年仍在继续。 今年国防部支出增幅最大的是 11 月 22 日星期二，因为大多数广告商要么提前开始销售，要么在网络周之前增加支出。

但高峰期的成绩依然显着。 根据 Wpromote 的综合客户数据，在网络周期间，Meta CPM 同比下降 19%，ROAS 同比增长 25%。 尽管效率和投资回报率均有所提高，但 Meta CVR 在一周内同比略有下降 3%。 Google Ads 推动转化次数同比增长 6.41%，表明消费者需求强劲。

您需要做什么：投资于早期的活动以在购物高峰期之前为您的受众做好准备对于成功至关重要。 尽早推出促销活动以获得所谓的“网络周”的全部好处，该周比以往任何时候都长，因为消费者继续在假期之前提前购物。

找到更多：

• Wpromote：BFCM 外卖：折扣和替代支付方式推动的网络周记录
• 搜索引擎领域：谷歌新的有用内容更新针对首先为搜索引擎创建内容的网站