Chatter de l'industrie : chaos sur Twitter, défis publicitaires de Netflix et retards de confidentialité

Bien que nous ayons orné les halls du quatrième trimestre de branches de houx, nous savons qu'il est extrêmement important de rester au courant des dernières nouvelles de l'industrie pour s'assurer que les choses restent joyeuses. Et il se passe beaucoup de choses : Twitter a continué à générer de nouveaux titres à l'heure, Netflix a reconnu quelques problèmes avec son nouveau niveau financé par la publicité, et l'agence de confidentialité de Californie a fait une annonce surprise sur l'application.

Nous avons fait participer nos experts à l'action pour partager leurs opinions sur les dernières mises à jour, tendances et actualités. Alors, sans plus tarder, voici votre TL;DR de ce qui s'est passé dans le monde du marketing en décembre.

La politique de consentement publicitaire de Twitter fait face à des batailles réglementaires potentielles

Ce que vous devez savoir : les annonceurs sont déjà extrêmement méfiants quant à l'avenir de Twitter, et les nouvelles récentes n'ont pas amélioré la situation. 90 % des revenus de Twitter proviennent des publicités, et le programme Twitter Blue récemment relancé promet aux abonnés 50 % de publicités en moins. Selon des estimations internes, cependant, cela pourrait coûter à Twitter environ 6 $ en revenus publicitaires par utilisateur et par mois. Un plan visant à maintenir la rentabilité de Blue obligerait probablement tous les utilisateurs de Twitter à éventuellement opter pour des publicités personnalisées uniquement pour utiliser l'application Twitter.

En plus d'autres violations potentielles de l'UE telles que les interdictions récentes imposées aux journalistes, l'accès possible aux systèmes Twitter pour les non-employés et les questions concernant la dotation en personnel adéquate pour faire face aux défis réglementaires potentiels, la nouvelle politique de Twitter peut être confrontée à des défis car le consentement libre est légalement nécessaire en vertu de RGPD.

Ce que vous devez faire : le chaos continu sur Twitter a laissé de nombreux annonceurs méfiants, ce qui est compréhensible ; faites attention si vous lancez des campagnes sur Twitter et restez prêt pour d'autres changements. Consultez votre équipe juridique si vous êtes préoccupé par des violations potentielles, en particulier pour les campagnes dans l'UE.

En savoir plus:

• TechCrunch : Les rapports selon lesquels Musk forcerait le suivi des publicités sur Twitter l'ont mis sur une trajectoire de collision coûteuse avec les lois de l'UE sur la protection de la vie privée
• Platformer : le plan risqué de Twitter pour sauver son activité publicitaire

Netflix permet aux annonceurs de récupérer de l'argent après avoir manqué des cibles

Ce que vous devez savoir : malgré les grandes promesses initiales, Netflix a manqué les garanties d'audience sur son tout nouveau niveau financé par la publicité pendant la période critique de publicité des fêtes. Mais les nouvelles pour les annonceurs viennent avec une doublure argentée ; contrairement aux offres publicitaires télévisées traditionnelles, qui créditent ces dépenses sur l'inventaire publicitaire futur, Netflix restitue en fait cet argent aux annonceurs.

Le consensus, comme l'a suggéré Wpromote lors du lancement, est que Netflix a vendu l'inventaire non testé à un prix élevé sans augmenter le marketing du côté des consommateurs pour attirer suffisamment de nouveaux utilisateurs au niveau financé par la publicité.

Ce que vous devez faire : Bien que nous puissions certainement créditer Netflix d'avoir répondu rapidement aux pénuries d'audience, les spécialistes du marketing feraient bien d'envisager des options OTT mieux développées avant la publicité Netflix pendant que le géant du streaming s'efforce de redresser le navire et de construire une plate-forme publicitaire plus mature. .

En savoir plus:

• Digiday : Netflix permet aux annonceurs de récupérer leur argent après avoir manqué des cibles d'audience
• The Motley Fool : le niveau financé par la publicité de Netflix rencontre-t-il déjà des problèmes ?

L'application de la loi californienne sur la confidentialité est retardée jusqu'en avril

Ce que vous devez savoir : La California Privacy Protection Agency (CPPA) a annoncé que l'application de la California Privacy Rights Act (CPRA0) est probablement reportée du 1er janvier à la mi-avril. Au cours des derniers mois, l'agence a modifié certaines des propositions règlements imposés par l'ACPL à deux reprises et ces modifications sont toujours en cours d'examen.

Les entreprises ne recevront probablement pas les règles finalisées avant la fin du mois de janvier au plus tôt, mais certains spécialistes du marketing recherchent déjà des zones grises potentielles, comme suggérer que le «partage» des IPI pour la publicité comportementale intercontexte ne constitue pas la vente d'IPI sous le CPRA. Mais il est peu probable que de tels arguments tiennent la route.

Ce que vous devez faire : La réglementation est désordonnée et difficile, de sorte que les derniers retards dans l'application de l'ACPL ne sont pas nécessairement une surprise. Mais ce n'est pas une excuse pour bafouer les règles. Les spécialistes du marketing doivent continuer à agir de bonne foi et à respecter l'esprit de la loi, même si elle n'est pas appliquée immédiatement. Si vous ne le faites pas, vous pourriez faire face à des problèmes importants à l'avenir.

En savoir plus:

• IAPP : l'ACPP prévoit que les règlements définitifs de l'ACPL entreront en vigueur d'ici avril
• Reuters: Un peu de répit - L'agence californienne de protection de la vie privée modifie les réglementations proposées

Le contrecoup du greenwashing a stimulé la montée du « silence vert »

Ce que vous devez savoir : certaines marques utilisant des messages de développement durable dans le cadre de leur marketing ont subi des contrecoups pour ce que l'on appelle le greenwashing, lorsque les marques utilisent des messages et des créations respectueux de l'environnement sans réellement agir. Mais d'autres marques ont réalisé qu'il pourrait être plus difficile d'atteindre des objectifs de développement durable ambitieux qu'elles ne le pensaient initialement.

Mais la peur de ce contrecoup a conduit certaines marques à garder le travail de développement durable sous le radar dans un mouvement appelé « silence vert ». Un rapport récent a révélé qu'une sur quatre des 1 220 entreprises mondiales ayant pour objectif d'atteindre zéro émission nette d'ici une certaine année ne prévoit pas de faire connaître ses efforts en matière de développement durable.

Ce que vous devez faire : les consommateurs sont préoccupés par le climat, mais ils sauront si vos affirmations sur la durabilité ne sont que des illusions. Cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas être honnête sur ce qui ne fonctionne pas ; ne manquez pas la cohorte croissante de consommateurs soucieux du climat parce que vous êtes nerveux. Au lieu de cela, pratiquez la transparence si vous investissez dans des initiatives vertes.

En savoir plus:

• AdAge : pourquoi les marques réduisent leur marketing durable
• WWD : la FTC pèse la répression de l'écoblanchiment

Les résultats de la Cyber ​​Week 2022 confirment que la tendance aux achats anticipés se poursuit

Ce que vous devez savoir : les consommateurs ne sont pas aussi disposés à attendre les aubaines pendant la période des fêtes, et le récent virage vers les achats anticipés s'est poursuivi cette année. Cette année, la plus forte augmentation des dépenses du DoD a eu lieu le mardi 22/11, car la plupart des annonceurs ont commencé les ventes tôt ou ont augmenté leurs dépenses avant la Cyber ​​​​Week.

Mais les résultats pendant la période de pointe étaient encore significatifs. Selon les données client agrégées de Wpromote, les Meta CPM étaient inférieurs de 19 % en glissement annuel et le ROAS a augmenté de 25 % en glissement annuel pendant la Cyber ​​Week. Bien que l'efficacité et le retour sur investissement se soient améliorés, le Meta CVR a légèrement diminué de 3 % en glissement annuel au cours de la semaine. Google Ads a généré une augmentation de 6,41 % des conversions en glissement annuel, ce qui indique une forte demande des consommateurs.

Ce que vous devez faire : Investir dans des campagnes antérieures pour amorcer vos audiences avant les périodes de pointe d'achat est essentiel au succès. Cherchez à lancer des promotions tôt pour profiter pleinement de la soi-disant « cyber semaine », qui est plus longue que jamais parce que les consommateurs continuent de faire leurs achats plus tôt, avant la période des fêtes.

En savoir plus:

• Wpromote : BFCM Takeaways : Les records de la Cyber ​​Week portés par les remises et les modes de paiement alternatifs
• Search Engine Land : la nouvelle mise à jour du contenu utile de Google cible d'abord les sites qui créent du contenu pour les moteurs de recherche