Facebook報告創紀錄的收入，但警告蘋果的隱私變化

潛水簡介：

• 由於營銷人員在假期期間增加了廣告支出，Facebook 報告了創紀錄的收入，同時還警告稱，蘋果更嚴格的隱私措施可能對廣告定位產生負面影響。 首席執行官馬克扎克伯格在周三的財報電話會議上表示，他的公司越來越多地將蘋果視為“我們最大的競爭對手之一”。
• 根據其季度收益報告，Facebook 第四季度的利潤增長 53% 至創紀錄的 112 億美元，收入增長 33% 至約 281 億美元。 該公司到年底的收入增長了 22%，達到 860 億美元，其中廣告銷售額增長了 21%，達到 842 億美元。
• 根據其收益報告，其應用系列（包括 Instagram、WhatsApp、Messenger 及其主要社交網絡）的用戶群在此期間增長了 10%，達到 26 億。 強勁的結果可能表明，亞馬遜、谷歌、Pinterest、Snap 和 Twitter 等公司也將報告假日季度數字廣告的顯著增長。

潛水洞察：

Facebook 強勁的收入增長表明營銷人員增加了在其社交網絡和 Instagram 上的廣告支出，以在假日購物季吸引消費者。 該公司的收益證實了 Socialbakers 的平台數據，該數據發現全球社交媒體廣告支出在第四季度繼續“快速增長”，因為營銷人員在不確定的假日季節瞄準了居家消費者。 隨著廣告收入的增長，Facebook 最強勁的增長來自其“其他”類別，包括其 Oculus 虛擬現實部門和 Facebook 分類廣告市場，該季度收入同比增長 156% 至 8.85 億美元。

然而，該公司也警告稱，由於 iPhone 銷售強勁，蘋果也報告了創紀錄的收入，這正成為更大的競爭威脅。 Facebook 首席財務官大衛·韋納 (David Wehner) 表示，該公司預計蘋果將在本季度對其軟件進行更嚴格的隱私控制。

蘋果並沒有放棄更新運行其設備的軟件並提供新的隱私保護的計劃。 更新後，當應用程序請求訪問公司放置在其設備上的廣告商標識符 (IDFA) 的權限時，Apple 客戶將看到彈出警告。 該標識符有助於跟踪 Apple 用戶的在線活動並改進廣告定位。 Apple 首席執行官蒂姆庫克今天將在計算機、隱私和數據保護虛擬會議上談論數據隱私。

扎克伯格在周三的電話會議上表示：“許多小企業將無法再通過定向廣告吸引客戶。” “蘋果可能會說他們這樣做是為了幫助人們，但這些舉措顯然是為了追踪他們的競爭利益。”

Facebook 去年警告稱，蘋果更新的隱私設置將導致其 Audience Network 收入下降 50%，該網絡允許開發人員使用社交網絡的詳細消費者數據進行應用內廣告定位。 蘋果反駁了 Facebook 的論點，聲稱對其隱私設置的更改仍允許消費者授予被跟踪的權限。 AppsFlyer 10 月份的一項調查發現，蘋果的計劃遭到廣告界的反對，超過一半 (56%) 的營銷人員表示，他們預計蘋果計劃中的隱私變更會產生負面影響。

Facebook 也是批評蘋果在應用程序分發方面的主導地位的公司之一，其 App Store 對付費下載和訂閱收取各種費用。 “堡壘之夜”、在線約會公司 Match 和流媒體應用 Spotify 的製造商 Epic Games 已就其收費結構與蘋果公司展開了對抗。 在周三的電話會議中，扎克伯格將蘋果的消息應用程序 iMessage 列為主要的競爭威脅。

“iMessage 是他們生態系統的關鍵。它預裝在每部 iPhone 上，而且他們偏愛私有 API 和權限，這就是為什麼 iMessage 是美國最常用的消息服務，”他說。 “現在，我們還看到蘋果的業務越來越依賴於在應用程序和服務中獲得份額來對抗我們和其他開發者。蘋果有充分的動機利用他們的主導平台地位來干擾我們的應用程序和其他應用程序的工作方式，這他們經常做自己喜歡的事情。”

雖然 Facebook 主要社交網絡的日活躍用戶 (DAU) 基數較上一季度增長了 2500 萬，全球用戶達到 18.5 億，但它在美國和加拿大失去了 100 萬用戶。 eMarketer 分析師 Debra Aho Williamson 告訴美聯社，這種下降可能是來自 TikTok 等競爭對手更激烈競爭的結果。