Facebook сообщает о рекордном доходе, но предупреждает об изменениях конфиденциальности Apple

Краткое описание погружения:

• Facebook сообщил о рекордном доходе, поскольку маркетологи увеличили расходы на рекламу в праздничные дни, а также предупредил о возможных негативных последствиях более строгих мер конфиденциальности Apple для таргетинга рекламы. Генеральный директор Марк Цукерберг заявил в среду на пресс-конференции, что его компания все чаще видит в Apple «одного из наших крупнейших конкурентов».
• Прибыль Facebook выросла на 53% до рекордных 11,2 млрд долларов в четвертом квартале, в то время как выручка увеличилась на 33% до примерно 28,1 млрд долларов, согласно квартальному отчету о прибылях и убытках. Компания завершила год с 22-процентным приростом выручки до 86 миллиардов долларов, включая рост продаж рекламы на 21 % до 84,2 миллиарда долларов.
• База пользователей его семейства приложений, включая Instagram, WhatsApp, Messenger и его основную социальную сеть, выросла на 10% до 2,6 млрд за этот период, согласно представленной информации о доходах. Сильные результаты могут указывать на то, что такие компании, как Amazon, Google, Pinterest, Snap и Twitter, также сообщат о значительном росте цифровой рекламы в праздничном квартале.

Погружение:

Сильный рост доходов Facebook предполагает, что маркетологи увеличили свои расходы на рекламу в своей социальной сети и Instagram, чтобы охватить потребителей во время сезона праздничных покупок. Доходы компании подтверждают данные платформы Socialbakers, согласно которым мировые расходы на рекламу в социальных сетях продолжали «стремительно расти» в четвертом квартале, поскольку маркетологи ориентировались на потребителей, не выходящих из дома во время неопределенного праздничного сезона. Наряду с ростом доходов от рекламы, самый сильный рост Facebook был в категории «другие», которая включает в себя устройство виртуальной реальности Oculus и Facebook Marketplace для рубричных объявлений, при этом выручка выросла на 156% в годовом исчислении до 885 миллионов долларов за квартал.

Тем не менее, компания также предупредила, что Apple, которая также сообщила о рекордных доходах от высоких продаж iPhone, становится более серьезной конкурентной угрозой. Дэвид Венер, финансовый директор Facebook, заявил, что компания ожидает, что в этом квартале Apple обновит свое программное обеспечение, введя более строгие меры контроля конфиденциальности.

Apple не отказалась от своего плана по обновлению программного обеспечения, на котором работают ее устройства, новыми средствами защиты конфиденциальности. После обновления клиенты Apple увидят всплывающее предупреждение, когда приложение запрашивает разрешение на доступ к идентификатору для рекламодателей (IDFA), который компания размещает на своих устройствах. Идентификатор помогает отслеживать онлайн-активность пользователей Apple и улучшать таргетинг рекламы. Генеральный директор Apple Тим Кук сегодня расскажет о конфиденциальности данных на виртуальной конференции «Компьютеры, конфиденциальность и защита данных».

«Многие малые предприятия больше не смогут обращаться к своим клиентам с помощью целевой рекламы», — заявил Цукерберг в среду. «Apple может говорить, что они делают это, чтобы помочь людям, но действия явно отражают их конкурентные интересы».

В прошлом году Facebook предупредил, что обновленные настройки конфиденциальности Apple приведут к 50-процентному падению доходов Audience Network, которая позволяет разработчикам использовать подробные данные о потребителях социальной сети для таргетинга рекламы в приложениях. Apple опровергла аргумент Facebook, утверждая, что изменения в настройках конфиденциальности по-прежнему позволяют потребителям давать разрешение на отслеживание. План Apple столкнулся с противодействием со стороны рекламного сообщества: более половины (56%) маркетологов заявили, что ожидают увидеть негативный эффект от запланированных Apple изменений в отношении конфиденциальности, как показал октябрьский опрос AppsFlyer.

Facebook также входит в число компаний, которые критикуют Apple за ее доминирование в распространении приложений через App Store, который взимает различные сборы за платные загрузки и подписки. Epic Games, создатель Fortnite, компания онлайн-знакомств Match и потоковое приложение Spotify выступили против Apple из-за структуры комиссий. Во время телефонного разговора в среду Цукерберг назвал приложение Apple для обмена сообщениями iMessage ключевой конкурентной угрозой.

«iMessage — ключевой стержень их экосистемы. Он предустановлен на каждом iPhone, и они отдают предпочтение частным API и разрешениям, поэтому iMessage — наиболее используемый сервис обмена сообщениями в США», — сказал он. «И теперь мы также видим, что бизнес Apple все больше и больше зависит от получения доли в приложениях и услугах против нас и других разработчиков. У Apple есть все основания использовать свое доминирующее положение на платформе, чтобы вмешиваться в то, как работают наши приложения и другие приложения, что они регулярно делают, чтобы отдать предпочтение своим».

В то время как ежедневная база активных пользователей (DAU) основной социальной сети Facebook выросла по сравнению с предыдущим кварталом на 25 миллионов пользователей до 1,85 миллиарда по всему миру, она потеряла 1 миллион пользователей в США и Канаде. Снижение могло быть результатом усиления конкуренции со стороны таких конкурентов, как TikTok, сообщила Associated Press аналитик eMarketer Дебра Ахо Уильямсон.