OpenX，Neustar 致力於改進沒有 cookie、設備 ID 的受眾跟踪

潛水簡介：

• 廣告技術公司 OpenX 昨天宣布支持由 The Trade Desk 和其他數字廣告行業公司開發的無 cookie 跟踪技術。 根據公告，Unified ID 2.0 解決方案使用加密和散列的電子郵件地址來幫助營銷人員和出版商識別受眾，同時為消費者提供更多的隱私控制。
• OpenX 運營著一個數字廣告在線市場和一個面向網絡出版商的賣方平台 (SSP)，它將與 The Trade Desk 合作尋找正在測試 Unified ID 2.0 的出版商。 根據公告，OpenX 還加入了可信廣告生態系統 (TAE)，該系統允許消費者使用統一 ID 2.0 管理他們的隱私。
• 在類似的舉措中，科技公司 Neustar 昨天推出了一種名為 Fabrick ID 的受眾跟踪解決方案，該解決方案可以在不依賴瀏覽器 cookie 或移動廣告標識符 (MAIDS) 的情況下匹配廣告商和發布商的受眾數據。 根據公告，Fabrick ID 與 PubMatic 等 SSP 集成，並與 The Trade Desk、LiveRamp 和 Flashtalking 等 DSP 連接。

潛水洞察：

OpenX 和 Neustar 為廣告商和出版商提供受眾跟踪方法的步驟是另一個跡象，表明廣告技術行業正在為因隱私問題而繼續失去對第三方 cookie 和設備標識符的支持做準備。 廣告買家擔心 cookie 和設備 ID 的終結，但其中 41% 的人表示他們不知道營銷人員是否了解這些變化的影響，而超過三分之一的人認為他們需要更多的第一方數據，行業組織 IAB調查中發現。

現在判斷哪種跟踪解決方案將在廣告商、出版商和消費者中獲得廣泛接受還為時過早，儘管統一 ID 2.0 是開源的並與其他 ID 解決方案一起工作，但隨著 OpenX 和評級公司尼爾森等公司支持該技術，它看起來很有希望。 Neustar 的 Fabrick ID 似乎也在參與數字廣告展示位置自動競價的 DSP 和 SSP 中獲得關注。 隨著廣告商和發布商需要為丟失第三方 cookie 和設備標識符做好準備的意識增強，更多公司可能會採用下一代符合隱私的跟踪方法。

最直接的擔憂是蘋果計劃對運行數百萬部 iPhone、iPad 和 Apple TV 流媒體設備的軟件進行更改。 該公司今年宣布，它將要求應用程序開發人員獲得其客戶的選擇同意才能訪問廣告商標識符 (IDFA)，這是分配給每台 Apple 設備的字母數字代碼。 由於廣告商、出版商和廣告技術公司的批評，該公司今年秋天推遲了執行該措施的計劃。

社交媒體巨頭 Facebook 不需要 IDFA 來跟踪登錄其應用程序的人，它已成為對蘋果計劃最直言不諱的批評者之一。 Facebook 本週在《紐約時報》、《華盛頓郵報》和《華爾街日報》上刊登了整版廣告，指責蘋果損害了購買在線廣告空間的小企業。 Facebook 聲稱，根據其研究，非定向廣告產生的銷售額比定向廣告少 60%。 Facebook 全球 1000 萬廣告客戶中的大多數都是小型企業。

蘋果再次為其在應用程序需要 IDFA 訪問權限以進行跟踪時通知客戶的計劃進行了辯護，並在一份聲明中表示，“用戶應該知道他們的數據何時被收集並在其他應用程序和網站之間共享——他們應該可以選擇是否允許這樣做. iOS 14 中的 App Tracking Transparency 不需要 Facebook 改變其跟踪用戶和創建有針對性的廣告的方法，它只需要他們給用戶一個選擇，”CNBC 報導。

正如 1 月份宣布的那樣，營銷人員還有一年的時間來準備谷歌計劃在其 Chrome 瀏覽器中終止對第三方 cookie 的支持。 如果媒體和營銷行業沒有開發另一種跟踪方法，這家搜索巨頭可能會推遲該計劃。 根據 Statcounter 的數據，考慮到 Chrome 在台式電腦和移動設備上的全球市場份額分別為 68% 和 61%，谷歌的舉動將對數字廣告市場產生重大影響。

OpenX 和 Neustar 的公告發布之際，許多公司都在開發無 cookie 跟踪方法。 Verizon Media 本月推出了 ConnectID，以幫助營銷人員提高廣告活動在不同設備之間的定位。 這家電信公司擁有全球超過 9 億消費者的第一方數據，這些消費者使用雅虎、AOL 和 TechCrunch 等各種在線資產。 數據管理平台 Lotame 在 10 月份推出了 Panorama ID，這是一種依賴確定性受眾數據的解決方案，包括客戶 ID、電子郵件和公開可用的 Web 信息進行跟踪。 該技術還允許消費者通過數字接觸點實時選擇退出。