Facebook rekor gelir bildirdi, ancak Apple'ın gizlilik değişiklikleri konusunda uyardı

Dalış Özeti:

• Facebook, pazarlamacıların tatillerde reklam harcamalarını artırmasıyla rekor gelir bildirdi ve ayrıca Apple'ın daha sıkı gizlilik önlemlerinin reklam hedefleme üzerindeki olası olumsuz etkileri konusunda uyarıda bulundu. CEO Mark Zuckerberg Çarşamba günü yaptığı açıklamada, şirketinin Apple'ı giderek "en büyük rakiplerimizden biri" olarak gördüğünü söyledi.
• Facebook'un karı, dördüncü çeyrekte %53 artarak rekor 11,2 milyar $'a ulaştı ve üç aylık kazanç raporuna göre gelir %33 artarak yaklaşık 28,1 milyar $'a ulaştı. Şirket yılı, reklam satışlarında %21 artışla 84,2 milyar $'a ulaşan %22 artışla 86 milyar $'a ulaştı.
• Instagram, WhatsApp, Messenger ve ana sosyal ağı da dahil olmak üzere uygulama ailesinin kullanıcı tabanı, kazanç sunumuna göre dönem için %10 artarak 2,6 milyara ulaştı. Güçlü sonuçlar, Amazon, Google, Pinterest, Snap ve Twitter gibi şirketlerin de tatil çeyreği için dijital reklamcılıkta önemli kazanımlar bildireceğini gösterebilir.

Dalış Bilgileri:

Facebook'un güçlü gelir artışı, pazarlamacıların yılbaşı alışverişi sezonunda tüketicilere ulaşmak için sosyal ağındaki ve Instagram'daki reklam harcamalarını artırdığını gösteriyor. Şirketin kazançları, Socialbakers'ın dünya çapında sosyal medya reklamcılığına yapılan harcamaları tespit eden platform verilerinin, pazarlamacıların belirsiz bir tatil sezonunda eve bağlı tüketicileri hedef almasıyla dördüncü çeyrekte "meteorik bir yükselişe" devam ettiğini doğruladı. Reklam gelirindeki artışın yanı sıra, Facebook'un en güçlü büyümesi, Oculus sanal gerçeklik birimini ve sınıflandırılmış reklamlar için Facebook Marketplace'i içeren "diğer" kategorisinden geldi ve gelir, çeyrek boyunca yıllık %156 artışla 885 milyon dolara ulaştı.

Ancak şirket, güçlü iPhone satışlarından rekor gelir elde eden Apple'ın daha büyük bir rekabet tehdidi haline geldiği konusunda da uyardı. Facebook CFO'su David Wehner, şirketin Apple'ın yazılımını bu çeyrekte daha sıkı gizlilik kontrolleriyle güncellemesini beklediğini söyledi.

Apple, cihazlarını çalıştıran yazılımı yeni gizlilik korumalarıyla güncelleme planından geri adım atmadı. Güncellemeden sonra, bir uygulama şirketin cihazlarına koyduğu Reklamcılar için Tanımlayıcıya (IDFA) erişmek için izin istediğinde Apple müşterileri bir açılır uyarı görecektir. Tanımlayıcı, Apple kullanıcılarının çevrimiçi etkinliklerini izlemeye ve reklam hedeflemeyi iyileştirmeye yardımcı olur. Apple CEO'su Tim Cook bugün Bilgisayarlar, Gizlilik ve Veri Koruma sanal konferansında veri gizliliği hakkında konuşacak.

Zuckerberg Çarşamba günkü çağrıda, "Birçok küçük işletme artık hedefli reklamlarla müşterilerine ulaşamayacak" dedi. "Apple bunu insanlara yardım etmek için yaptıklarını söyleyebilir, ancak hamleler açıkça onların rekabetçi çıkarlarını takip ediyor."

Geçen yıl Facebook, Apple'ın güncellenmiş gizlilik ayarlarının, geliştiricilerin uygulama içi reklam hedefleme için sosyal ağın ayrıntılı tüketici verilerini kullanmalarına olanak tanıyan Audience Network'ün gelirinde %50'lik bir düşüşe neden olacağı konusunda uyardı. Apple, Facebook'un gizlilik ayarlarındaki değişikliklerin hala tüketicilerin izlenme izni vermesine izin verdiğini iddia ederek, Facebook'un argümanına karşı çıktı. AppsFlyer tarafından Ekim ayında yapılan bir ankete göre, pazarlamacıların yarısından fazlası (%56) Apple'ın planlanan gizlilik değişikliklerinden olumsuz bir etki görmeyi beklediklerini söylüyor.

Facebook ayrıca, Apple'ı ücretli indirme ve aboneliklerde çeşitli ücretler alan App Store'u ile uygulama dağıtımındaki hakimiyeti nedeniyle eleştiren şirketler arasında yer alıyor. "Fortnite"ın yapımcısı Epic Games, çevrimiçi flört şirketi Match ve akış uygulaması Spotify, ücret yapısı konusunda Apple'a karşı sıraya girdi. Çarşamba günkü görüşme sırasında Zuckerberg, Apple'ın mesajlaşma uygulaması iMessage'ı önemli bir rekabet tehdidi olarak seçti.

"iMessage, ekosistemlerinin kilit noktasıdır. Her iPhone'a önceden yüklenmiş olarak gelir ve özel API'leri ve izinleri tercih ederler, bu yüzden iMessage ABD'de en çok kullanılan mesajlaşma hizmetidir" dedi. "Ve şimdi, Apple'ın işinin bize ve diğer geliştiricilere karşı giderek daha fazla uygulama ve hizmetlerden pay almaya bağlı olduğunu görüyoruz. Apple, uygulamalarımızın ve diğer uygulamalarımızın nasıl çalıştığına müdahale etmek için baskın platform konumunu kullanmak için her türlü teşvike sahip. düzenli olarak kendi tercihlerini yaparlar."

Facebook'un ana sosyal ağının günlük aktif kullanıcı (DAU) tabanı önceki çeyrekte 25 milyon kullanıcı artarak dünya çapında 1,85 milyara yükselirken, ABD ve Kanada'da 1 milyon kullanıcı kaybetti. eMarketer analisti Debra Aho Williamson Associated Press'e verdiği demeçte, düşüşün TikTok gibi rakiplerin daha büyük rekabetinin sonucu olabileceğini söyledi.