Raporty Facebooka odnotowują przychody, ale ostrzegają przed zmianami prywatności Apple

Krótki opis nurkowania:

• Facebook odnotował rekordowe przychody, ponieważ marketerzy zwiększyli wydatki na reklamy w czasie wakacji, jednocześnie ostrzegając o możliwym negatywnym wpływie na kierowanie reklam surowszych środków ochrony prywatności Apple. Dyrektor generalny Mark Zuckerberg powiedział w środowym apelu o zarobki, że jego firma coraz częściej postrzega Apple „jako jednego z naszych największych konkurentów”.
• Zysk Facebooka wzrósł o 53% do rekordowych 11,2 miliarda dolarów w czwartym kwartale, podczas gdy przychody wzrosły o 33% do około 28,1 miliarda dolarów, zgodnie z jego kwartalnym raportem zysków. Firma zakończyła rok z 22% wzrostem do 86 miliardów dolarów przychodu, w tym 21% wzrostem sprzedaży reklam do 84,2 miliarda dolarów.
• Baza użytkowników swojej rodziny aplikacji, w tym Instagram, WhatsApp, Messenger i głównej sieci społecznościowej, wzrosła w tym okresie o 10% do 2,6 miliarda, według prezentacji zarobków. Dobre wyniki mogą wskazywać, że firmy takie jak Amazon, Google, Pinterest, Snap i Twitter również odnotują znaczące wzrosty w reklamie cyfrowej w kwartale świątecznym.

Wgląd do nurkowania:

Silny wzrost przychodów Facebooka sugeruje, że marketerzy zwiększyli wydatki na reklamy w swojej sieci społecznościowej i Instagramie, aby dotrzeć do konsumentów w okresie świątecznych zakupów. Zyski firmy potwierdzają dane platformy Socialbakers, które wykazały, że wydatki na reklamę w mediach społecznościowych na całym świecie kontynuowały „meteoryczny wzrost” w IV kwartale, ponieważ marketerzy kierowali się do konsumentów powracających do domu w niepewnym okresie świątecznym. Wraz ze wzrostem przychodów z reklam, największy wzrost Facebooka nastąpił w kategorii „inne”, która obejmuje jednostkę wirtualnej rzeczywistości Oculus i Facebook Marketplace dla ogłoszeń drobnych, przy czym przychody wzrosły o 156% rok do roku do 885 milionów dolarów w ciągu kwartału.

Firma ostrzegła jednak również, że Apple, który również odnotował rekordowe przychody ze sprzedaży iPhone'ów, staje się coraz większym zagrożeniem konkurencyjnym. David Wehner, dyrektor finansowy Facebooka, powiedział, że firma spodziewa się, że Apple zaktualizuje swoje oprogramowanie o ściślejszą kontrolę prywatności w tym kwartale.

Apple nie zrezygnowało z planu aktualizacji oprogramowania obsługującego jego urządzenia z nowymi zabezpieczeniami prywatności. Po aktualizacji klienci Apple zobaczą wyskakujące okienko z ostrzeżeniem, gdy aplikacja poprosi o pozwolenie na dostęp do identyfikatora dla reklamodawców (IDFA), który firma umieszcza na swoich urządzeniach. Identyfikator pomaga śledzić działania online użytkowników Apple i poprawiać kierowanie reklam. Dyrektor generalny Apple, Tim Cook, opowie dziś o prywatności danych na wirtualnej konferencji Computers, Privacy and Data Protection.

„Wiele małych firm nie będzie już w stanie dotrzeć do swoich klientów za pomocą ukierunkowanych reklam” – powiedział Zuckerberg w środowym apelu. „Apple może powiedzieć, że robi to, aby pomóc ludziom, ale ruchy wyraźnie śledzą ich konkurencyjne zainteresowania”.

Facebook ostrzegł w zeszłym roku, że zaktualizowane ustawienia prywatności Apple spowodują 50-procentowy spadek przychodów z Audience Network, która pozwala programistom korzystać ze szczegółowych danych konsumenckich sieci społecznościowej do kierowania reklam w aplikacji. Apple sprzeciwił się argumentowi Facebooka, twierdząc, że zmiany w jego ustawieniach prywatności nadal pozwalają konsumentom na udzielanie zgody na śledzenie. Plan Apple spotkał się ze sprzeciwem społeczności reklamowej, a ponad połowa (56%) marketerów twierdzi, że spodziewa się negatywnych skutków planowanych przez Apple zmian prywatności, wynika z październikowej ankiety przeprowadzonej przez AppsFlyer.

Facebook należy również do firm, które skrytykowały Apple za dominację w dystrybucji aplikacji dzięki App Store, który pobiera różne opłaty za płatne pobieranie i subskrypcje. Epic Games, twórca „Fortnite”, firmy randkowej Match i aplikacji do przesyłania strumieniowego Spotify, zmierzyło się z Apple w kwestii struktury opłat. Podczas środowej rozmowy Zuckerberg wymienił aplikację Apple do przesyłania wiadomości iMessage jako kluczowe zagrożenie konkurencyjne.

„iMessage to kluczowy element ich ekosystemu. Jest preinstalowany na każdym iPhonie i preferują go z prywatnymi interfejsami API i uprawnieniami, dlatego iMessage jest najczęściej używaną usługą przesyłania wiadomości w USA” – powiedział. „A teraz widzimy również, że biznes Apple coraz bardziej zależy od zdobywania udziału w aplikacjach i usługach przeciwko nam i innym programistom. Apple ma wszelkie zachęty do wykorzystywania swojej dominującej pozycji na platformie do zakłócania działania naszych aplikacji i innych aplikacji, co regularnie robią, aby preferować własne”.

Podczas gdy dzienna baza aktywnych użytkowników (DAU) głównej sieci społecznościowej Facebooka wzrosła w porównaniu z poprzednim kwartałem o 25 milionów użytkowników do 1,85 miliarda na całym świecie, straciła 1 milion użytkowników w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie. Spadek mógł być wynikiem większej konkurencji ze strony rywali, takich jak TikTok, powiedziała Associated Press analityk eMarketer, Debra Aho Williamson.