Facebookは記録的な収益を報告しているが、Appleのプライバシーの変化について警告している

ダイブブリーフ：

• Facebookは、マーケターが休暇中に広告費を押し上げたため、記録的な収益を報告しました。また、Appleのより厳格なプライバシー対策による広告ターゲティングへの悪影響の可能性についても警告しました。 CEOのMarkZuckerbergは水曜日の決算発表で、彼の会社はAppleを「私たちの最大の競争相手の1つとして」ますます見ていると述べた。
• 四半期決算報告によると、Facebookの利益は53％増加して第4四半期に記録的な112億ドルになり、収益は33％増加して約281億ドルになりました。 同社は、広告売上高が21％増加して842億ドルになったことを含め、22％増加して860億ドルの収益を上げて年末を迎えました。
• Instagram、WhatsApp、Messenger、および主要なソーシャルネットワークを含むアプリファミリーのユーザーベースは、収益のプレゼンテーションごとに、この期間で10％増加して26億になりました。 強力な結果は、Amazon、Google、Pinterest、Snap、Twitterなどの企業もホリデー四半期のデジタル広告の大幅な増加を報告することを示している可能性があります。

ダイブインサイト：

Facebookの力強い収益成長は、マーケターがホリデーショッピングシーズン中に消費者にリーチするためにソーシャルネットワークとInstagramへの広告費を増やしたことを示唆しています。 同社の収益は、ソーシャルメディア広告への世界的な支出が不確実な休暇シーズン中にマーケターが在宅消費者をターゲットにしたため、第4四半期も「急激な上昇」を続けていることを示したSocialbakersのプラットフォームデータを裏付けています。 広告収入の増加に伴い、Facebookの最も力強い成長は、Oculusバーチャルリアリティユニットと分類された広告用のFacebookマーケットプレイスを含む「その他」のカテゴリによるもので、四半期の収益は前年比156％増の8億8,500万ドルでした。

しかし、同社はまた、iPhoneの好調な販売で記録的な収益を報告したAppleが、より大きな競争上の脅威になりつつあると警告した。 FacebookのCFOであるDavidWehner氏は、Appleが今四半期により厳しいプライバシー管理でソフトウェアを更新することを期待していると語った。

Appleは、デバイスを実行するソフトウェアを新しいプライバシー保護で更新する計画から後退していません。 アップデート後、Appleの顧客は、Appleがデバイスに搭載しているIdentifier for Advertisers（IDFA）にアクセスする許可をアプリが要求すると、ポップアップ警告が表示されます。 識別子は、Appleユーザーのオンライン活動を追跡し、広告ターゲティングを改善するのに役立ちます。 AppleCEOのTimCookは本日、Computers、Privacy andDataProtection仮想会議でデータプライバシーについて講演します。

「多くの中小企業は、ターゲットを絞った広告で顧客にリーチできなくなるだろう」とザッカーバーグ氏は水曜日の電話で述べた。 「アップルは人々を助けるためにこれをしていると言うかもしれないが、その動きは明らかに彼らの競争上の利益を追跡している。」

Facebookは昨年、Appleの更新されたプライバシー設定により、開発者がソーシャルネットワークの詳細な消費者データをアプリ内広告ターゲティングに使用できるようにするオーディエンスネットワークの収益が50％減少することを警告しました。 AppleはFacebookの主張に反論し、プライバシー設定を変更しても、消費者は追跡の許可を与えることができると主張している。 AppsFlyerによる10月の調査によると、Appleの計画は広告コミュニティからの反対に直面しており、マーケターの半数以上（56％）がAppleの計画されたプライバシー変更による悪影響を見込んでいると述べています。

Facebookはまた、有料ダウンロードとサブスクリプションにさまざまな料金を請求するAppStoreでのアプリ配布におけるAppleの優位性を批判している企業の1つです。 オンラインデート会社のMatchとストリーミングアプリSpotifyの「Fortnite」のメーカーであるEpicGamesは、料金体系をめぐってAppleと対戦しました。 水曜日の電話で、ザッカーバーグはアップルのメッセージングアプリiMessageを主要な競争上の脅威として選び出しました。

「iMessageは彼らのエコシステムの重要な要です。すべてのiPhoneにプリインストールされており、プライベートAPIと権限が優先されています。そのため、iMessageは米国で最も使用されているメッセージングサービスです」と彼は言います。 「そして今、Appleのビジネスは、私たちや他の開発者に対してアプリやサービスのシェアを獲得することにますます依存している。Appleは、私たちのアプリや他のアプリの動作を妨害するために、支配的なプラットフォームの位置を使用するあらゆるインセンティブを持っています。彼らは定期的に自分の好みを好みます。」

Facebookのメインソーシャルネットワークの1日あたりのアクティブユーザー（DAU）ベースは、前四半期から2500万ユーザー増加して全世界で18.5億ユーザーになりましたが、米国とカナダでは100万ユーザーを失いました。 eMarketerのアナリストであるDebraAhoWilliamson氏は、AP通信に語ったところによると、この減少はTikTokのようなライバルとの競争が激化した結果である可能性があります。