Facebook meldet Rekordeinnahmen, warnt aber vor Apples Datenschutzänderungen

Tauchbrief:

• Facebook meldete Rekordeinnahmen, da Vermarkter die Werbeausgaben während der Feiertage erhöhten, und warnte gleichzeitig vor den möglichen negativen Auswirkungen der strengeren Datenschutzmaßnahmen von Apple auf die Anzeigenausrichtung. CEO Mark Zuckerberg sagte in einem Gewinnaufruf am Mittwoch, dass sein Unternehmen Apple zunehmend „als einen unserer größten Konkurrenten“ betrachtet.
• Der Gewinn von Facebook stieg im vierten Quartal um 53 % auf einen Rekordwert von 11,2 Milliarden US-Dollar, während der Umsatz laut seinem Quartalsbericht um 33 % auf etwa 28,1 Milliarden US-Dollar stieg. Das Unternehmen beendete das Jahr mit einem Umsatzplus von 22 % auf 86 Milliarden US-Dollar, einschließlich eines Anstiegs der Werbeumsätze um 21 % auf 84,2 Milliarden US-Dollar.
• Die Nutzerbasis für seine App-Familie, darunter Instagram, WhatsApp, Messenger und sein wichtigstes soziales Netzwerk, wuchs laut Ergebnispräsentation für den Zeitraum um 10 % auf 2,6 Milliarden. Die starken Ergebnisse könnten darauf hindeuten, dass Unternehmen wie Amazon, Google, Pinterest, Snap und Twitter auch für das Weihnachtsquartal deutliche Zuwächse bei der digitalen Werbung melden werden.

Taucheinblick:

Das starke Umsatzwachstum von Facebook deutet darauf hin, dass Vermarkter ihre Werbeausgaben für das soziale Netzwerk und Instagram erhöht haben, um die Verbraucher während der Weihnachtseinkaufssaison zu erreichen. Die Gewinne des Unternehmens bestätigen die Plattformdaten von Socialbakers, denen zufolge die weltweiten Ausgaben für Social-Media-Werbung im vierten Quartal einen „kometenhaften Anstieg“ verzeichneten, da Vermarkter während einer unsicheren Weihnachtszeit auf Verbraucher zu Hause abzielten. Zusammen mit dem Anstieg der Werbeeinnahmen war das stärkste Wachstum von Facebook in der Kategorie „Sonstiges“ zu verzeichnen, zu der die Virtual-Reality-Einheit Oculus und der Facebook-Marktplatz für Kleinanzeigen gehören, wobei die Einnahmen im Quartal im Jahresvergleich um 156 % auf 885 Millionen US-Dollar stiegen.

Das Unternehmen warnte jedoch auch davor, dass Apple, das ebenfalls Rekordeinnahmen aufgrund starker iPhone-Verkäufe meldete, zu einer größeren Wettbewerbsbedrohung wird. David Wehner, CFO von Facebook, sagte, das Unternehmen erwarte, dass Apple seine Software in diesem Quartal mit strengeren Datenschutzkontrollen aktualisieren werde.

Apple hat nicht von seinem Plan Abstand genommen, die Software, die auf seinen Geräten läuft, mit neuen Datenschutzmaßnahmen zu aktualisieren. Nach dem Update sehen Apple-Kunden eine Popup-Warnung, wenn eine App um Erlaubnis bittet, auf den Identifier for Advertisers (IDFA) zuzugreifen, den das Unternehmen auf seinen Geräten installiert. Die Kennung hilft dabei, die Online-Aktivitäten von Apple-Benutzern zu verfolgen und die Anzeigenausrichtung zu verbessern. Apple CEO Tim Cook wird heute auf der virtuellen Konferenz Computers, Privacy and Data Protection über Datenschutz sprechen.

„Viele kleine Unternehmen werden ihre Kunden nicht mehr mit zielgerichteten Anzeigen erreichen können“, sagte Zuckerberg in der Telefonkonferenz vom Mittwoch. „Apple mag sagen, dass sie dies tun, um Menschen zu helfen, aber die Schritte verfolgen eindeutig ihre Wettbewerbsinteressen.“

Facebook hat letztes Jahr davor gewarnt, dass die aktualisierten Datenschutzeinstellungen von Apple einen Umsatzrückgang von 50 % für sein Audience Network auslösen würden, das es Entwicklern ermöglicht, die detaillierten Verbraucherdaten des sozialen Netzwerks für die Ausrichtung von In-App-Werbung zu verwenden. Apple hat dem Argument von Facebook widersprochen und behauptet, dass die Änderungen an seinen Datenschutzeinstellungen es den Verbrauchern immer noch ermöglichen, die Erlaubnis zur Nachverfolgung zu erteilen. Apples Plan stößt auf Widerstand der Werbegemeinschaft, wobei mehr als die Hälfte (56 %) der Vermarkter sagen, dass sie negative Auswirkungen von Apples geplanten Datenschutzänderungen erwarten, wie eine Oktober-Umfrage von AppsFlyer ergab.

Facebook gehört auch zu den Unternehmen, die Apple für seine Dominanz im App-Vertrieb mit seinem App Store kritisiert haben, der eine Vielzahl von Gebühren für kostenpflichtige Downloads und Abonnements erhebt. Epic Games, der Hersteller von „Fortnite“, das Online-Dating-Unternehmen Match und die Streaming-App Spotify haben sich wegen der Gebührenstruktur gegen Apple gestellt. Während der Telefonkonferenz am Mittwoch hob Zuckerberg Apples Messaging-App iMessage als eine der wichtigsten Wettbewerbsbedrohungen hervor.

„iMessage ist ein wichtiger Dreh- und Angelpunkt ihres Ökosystems. Es ist auf jedem iPhone vorinstalliert und sie haben es mit privaten APIs und Berechtigungen bevorzugt, weshalb iMessage der meistgenutzte Messaging-Dienst in den USA ist“, sagte er. „Und jetzt sehen wir auch, dass Apples Geschäft immer mehr davon abhängt, Anteile an Apps und Diensten gegen uns und andere Entwickler zu gewinnen. Apple hat jeden Anreiz, seine dominante Plattformposition zu nutzen, um in die Funktionsweise unserer Apps und anderer Apps einzugreifen sie tun es regelmäßig, um ihre eigenen zu bevorzugen."

Während die täglich aktive Nutzerbasis (DAU) für das wichtigste soziale Netzwerk von Facebook gegenüber dem Vorquartal um 25 Millionen Nutzer auf 1,85 Milliarden weltweit gewachsen ist, verlor es 1 Million Nutzer in den USA und Kanada. Der Rückgang könnte das Ergebnis einer größeren Konkurrenz durch Konkurrenten wie TikTok gewesen sein, sagte eMarketer-Analystin Debra Aho Williamson gegenüber Associated Press.