I rapporti di Facebook registrano entrate, ma avverte delle modifiche alla privacy di Apple

Breve immersione:

• Facebook ha registrato entrate record poiché i marketer hanno aumentato la spesa pubblicitaria durante le vacanze, avvertendo anche dei possibili effetti negativi sul targeting degli annunci dalle misure più rigorose sulla privacy di Apple. Il CEO Mark Zuckerberg ha dichiarato in una telefonata sugli utili di mercoledì che la sua azienda vede sempre più Apple "come uno dei nostri maggiori concorrenti".
• L'utile di Facebook è salito del 53% a un record di $ 11,2 miliardi nel quarto trimestre poiché le entrate sono aumentate del 33% a circa $ 28,1 miliardi, secondo il suo rapporto sugli utili trimestrali. La società ha chiuso l'anno con un guadagno del 22% a $ 86 miliardi di entrate, incluso un aumento del 21% delle vendite di annunci a $ 84,2 miliardi.
• La base di utenti per la sua famiglia di app, tra cui Instagram, WhatsApp, Messenger e il suo principale social network, è cresciuta del 10% a 2,6 miliardi per il periodo, secondo la presentazione degli utili. Gli ottimi risultati potrebbero indicare che anche aziende come Amazon, Google, Pinterest, Snap e Twitter riporteranno guadagni significativi nella pubblicità digitale per il trimestre delle vacanze.

Approfondimento sull'immersione:

La forte crescita delle entrate di Facebook suggerisce che gli esperti di marketing hanno aumentato la spesa pubblicitaria sul suo social network e Instagram per raggiungere i consumatori durante la stagione dello shopping natalizio. I guadagni dell'azienda confermano i dati della piattaforma Socialbakers secondo cui la spesa mondiale per la pubblicità sui social media ha continuato un "aumento meteorico" nel quarto trimestre poiché i marketer hanno preso di mira i consumatori costretti a casa durante un periodo festivo incerto. Insieme all'aumento delle entrate pubblicitarie, la crescita più forte di Facebook è stata dalla sua categoria "altro" che include la sua unità di realtà virtuale Oculus e Facebook Marketplace per gli annunci classificati, con entrate in aumento del 156% anno su anno a 885 milioni di dollari durante il trimestre.

Tuttavia, la società ha anche avvertito che Apple, che ha anche registrato entrate record sulle forti vendite di iPhone, sta diventando una minaccia competitiva più grande. David Wehner, CFO di Facebook, ha affermato che la società si aspetta che Apple aggiorni il suo software con controlli sulla privacy più severi questo trimestre.

Apple non ha fatto marcia indietro rispetto al suo piano di aggiornare il software che esegue i suoi dispositivi con nuove protezioni della privacy. Dopo l'aggiornamento, i clienti Apple vedranno un avviso pop-up quando un'app richiede l'autorizzazione per accedere all'IDFA (Identificatore per inserzionisti) che l'azienda inserisce sui propri dispositivi. L'identificatore aiuta a tenere traccia delle attività online degli utenti Apple e a migliorare il targeting degli annunci. Il CEO di Apple, Tim Cook, parlerà oggi della privacy dei dati alla conferenza virtuale Computers, Privacy and Data Protection.

"Molte piccole imprese non saranno più in grado di raggiungere i propri clienti con annunci mirati", ha affermato Zuckerberg nella telefonata di mercoledì. "Apple potrebbe dire che lo stanno facendo per aiutare le persone, ma le mosse seguono chiaramente i loro interessi competitivi".

L'anno scorso Facebook ha avvertito che le impostazioni sulla privacy aggiornate di Apple avrebbero innescato un calo del 50% delle entrate per il suo Audience Network che consente agli sviluppatori di utilizzare i dati dettagliati dei consumatori del social network per il targeting degli annunci in-app. Apple ha contrastato l'argomento di Facebook, affermando che le modifiche alle sue impostazioni sulla privacy consentono ancora ai consumatori di concedere il permesso di essere tracciati. Il piano di Apple ha dovuto affrontare l'opposizione della comunità pubblicitaria, con più della metà (56%) dei marketer che afferma di aspettarsi un effetto negativo dalle modifiche alla privacy pianificate da Apple, ha rilevato un sondaggio di ottobre di AppsFlyer.

Facebook è anche tra le società che hanno criticato Apple per il suo predominio nella distribuzione di app con il suo App Store, che addebita una serie di commissioni su download e abbonamenti a pagamento. Epic Games, il produttore di "Fortnite", la società di incontri online Match e l'app di streaming Spotify si sono schierate contro Apple per la sua struttura tariffaria. Durante la chiamata di mercoledì, Zuckerberg ha individuato l'app di messaggistica di Apple iMessage come una minaccia competitiva chiave.

"iMessage è un perno chiave del loro ecosistema. Viene preinstallato su ogni iPhone e lo hanno preferito con API e autorizzazioni private, motivo per cui iMessage è il servizio di messaggistica più utilizzato negli Stati Uniti", ha affermato. "E ora vediamo anche che il business di Apple dipende sempre di più dall'acquisizione di quote di app e servizi contro noi e altri sviluppatori. Apple ha tutti gli incentivi a utilizzare la sua posizione dominante sulla piattaforma per interferire con il funzionamento delle nostre app e altre app, il che lo fanno regolarmente per preferire il proprio".

Mentre la base giornaliera di utenti attivi (DAU) per il principale social network di Facebook è cresciuta dal trimestre precedente di 25 milioni di utenti a 1,85 miliardi in tutto il mondo, ha perso 1 milione di utenti negli Stati Uniti e in Canada. Il calo potrebbe essere stato il risultato di una maggiore concorrenza di rivali come TikTok, ha detto all'Associated Press l'analista di eMarketer Debra Aho Williamson.