Facebook raportează venituri record, dar avertizează despre schimbările de confidențialitate ale Apple

Scufundare:

• Facebook a raportat venituri record, deoarece agenții de marketing au sporit cheltuielile publicitare în timpul sărbătorilor, avertizând în același timp despre posibilele efecte negative asupra țintirii anunțurilor din măsurile mai stricte de confidențialitate ale Apple. CEO-ul Mark Zuckerberg a declarat într-un apel pentru venituri de miercuri că compania sa vede din ce în ce mai mult Apple „ca unul dintre cei mai mari competitori ai noștri”.
• Profitul Facebook a urcat cu 53% la un record de 11,2 miliarde de dolari în al patrulea trimestru, în timp ce veniturile au crescut cu 33%, până la aproximativ 28,1 miliarde de dolari, conform raportului său trimestrial privind veniturile. Compania a încheiat anul cu un câștig de 22% la 86 de miliarde de dolari în venituri, inclusiv o creștere de 21% a vânzărilor de reclame la 84,2 miliarde de dolari.
• Baza de utilizatori pentru familia sa de aplicații, inclusiv Instagram, WhatsApp, Messenger și principala sa rețea socială, a crescut cu 10%, până la 2,6 miliarde pentru perioada respectivă, conform prezentării veniturilor sale. Rezultatele puternice pot indica faptul că companii precum Amazon, Google, Pinterest, Snap și Twitter vor raporta, de asemenea, câștiguri semnificative în publicitatea digitală pentru trimestrul de vacanță.

Perspectivă de scufundare:

Creșterea puternică a veniturilor Facebook sugerează că agenții de marketing și-au mărit cheltuielile publicitare pe rețeaua sa de socializare și Instagram pentru a ajunge la consumatori în timpul sezonului de cumpărături de sărbători. Câștigurile companiei confirmă datele platformei Socialbakers, care au constatat că cheltuielile la nivel mondial pentru publicitate pe rețelele sociale au continuat o „creștere meteorică” în T4, deoarece marketerii au vizat consumatorii aflați acasă în timpul unui sezon de vacanță incert. Odată cu creșterea veniturilor din reclame, cea mai puternică creștere a Facebook a fost din categoria „alte”, care include unitatea de realitate virtuală Oculus și Facebook Marketplace pentru anunțuri clasificate, veniturile crescând cu 156% de la an la an la 885 de milioane de dolari în timpul trimestrului.

Cu toate acestea, compania a avertizat și că Apple, care a raportat și venituri record din vânzările puternice de iPhone, devine o amenințare competitivă mai mare. David Wehner, CFO Facebook, a declarat că compania se așteaptă ca Apple să-și actualizeze software-ul cu controale mai stricte de confidențialitate în acest trimestru.

Apple nu a dat înapoi de la planul său de a actualiza software-ul care rulează dispozitivele sale cu noi protecții de confidențialitate. După actualizare, clienții Apple vor vedea un avertisment pop-up atunci când o aplicație solicită permisiunea de a accesa Identificatorul pentru agenții de publicitate (IDFA) pe care compania îl pune pe dispozitivele sale. Identificatorul ajută la urmărirea activităților online ale utilizatorilor Apple și la îmbunătățirea direcționării anunțurilor. CEO-ul Apple, Tim Cook, va vorbi astăzi despre confidențialitatea datelor la conferința virtuală Computers, Privacy and Data Protection.

„Multe întreprinderi mici nu vor mai putea ajunge la clienții lor cu reclame direcționate”, a spus Zuckerberg la apelul de miercuri. „Apple poate spune că fac asta pentru a ajuta oamenii, dar mișcările urmăresc în mod clar interesele lor competitive.”

Anul trecut, Facebook a avertizat că setările de confidențialitate actualizate de la Apple vor declanșa o scădere cu 50% a veniturilor pentru rețeaua de public, care le permite dezvoltatorilor să folosească datele detaliate despre consumatori ale rețelei sociale pentru direcționarea anunțurilor în aplicație. Apple a contracarat argumentul Facebook, afirmând că modificările aduse setărilor sale de confidențialitate permit încă consumatorilor să acorde permisiunea de a fi urmăriți. Planul Apple s-a confruntat cu opoziția din partea comunității de publicitate, mai mult de jumătate (56%) dintre agenții de marketing afirmând că se așteaptă să vadă un efect negativ al modificărilor planificate de confidențialitate ale Apple, a constatat un sondaj realizat în octombrie de AppsFlyer.

Facebook se numără, de asemenea, printre companiile care au criticat Apple pentru dominația sa în distribuția de aplicații cu App Store, care percepe o varietate de taxe pentru descărcări plătite și abonamente. Epic Games, producătorul „Fortnite”, compania de întâlniri online Match și aplicația de streaming Spotify s-au aliniat cu Apple în ceea ce privește structura tarifelor sale. În timpul apelului de miercuri, Zuckerberg a evidențiat aplicația de mesagerie Apple iMessage drept o amenințare esențială a competiției.

„iMessage este un pivot cheie al ecosistemului lor. Vine preinstalat pe fiecare iPhone și l-au preferat cu API-uri și permisiuni private, motiv pentru care iMessage este cel mai folosit serviciu de mesagerie din SUA”, a spus el. „Și acum, vedem, de asemenea, că afacerea Apple depinde din ce în ce mai mult de câștigarea cotei de aplicații și servicii împotriva noastră și a altor dezvoltatori. Apple are toate stimulentele să-și folosească poziția dominantă pe platformă pentru a interfera cu modul în care funcționează aplicațiile noastre și alte aplicații, ceea ce ei fac în mod regulat să-și prefere pe al lor”.

În timp ce baza zilnică de utilizatori activi (DAU) pentru principala rețea socială a Facebook a crescut de la trimestrul anterior cu 25 de milioane de utilizatori la 1,85 miliarde la nivel mondial, a pierdut 1 milion de utilizatori în SUA și Canada. Declinul poate fi rezultatul unei concurențe mai mari din partea rivalilor precum TikTok, a declarat analistul eMarketer Debra Aho Williamson pentru Associated Press.