Facebook rapporte des revenus records, mais met en garde contre les changements de confidentialité d'Apple

Brief de plongée :

• Facebook a enregistré des revenus records alors que les spécialistes du marketing ont augmenté les dépenses publicitaires pendant les vacances, tout en mettant en garde contre les effets négatifs possibles sur le ciblage publicitaire des mesures de confidentialité plus strictes d'Apple. Le PDG Mark Zuckerberg a déclaré mercredi lors d'une conférence téléphonique sur les résultats que son entreprise considère de plus en plus Apple "comme l'un de nos plus grands concurrents".
• Le bénéfice de Facebook a grimpé de 53 % pour atteindre un record de 11,2 milliards de dollars au quatrième trimestre, alors que les revenus ont augmenté de 33 % pour atteindre environ 28,1 milliards de dollars, selon son rapport trimestriel sur les résultats. La société a terminé l'année avec un gain de 22% à 86 milliards de dollars de revenus, dont une augmentation de 21% des ventes publicitaires à 84,2 milliards de dollars.
• La base d'utilisateurs de sa famille d'applications, y compris Instagram, WhatsApp, Messenger et son principal réseau social, a augmenté de 10 % pour atteindre 2,6 milliards pour la période, selon sa présentation des résultats. Les bons résultats peuvent indiquer que des entreprises comme Amazon, Google, Pinterest, Snap et Twitter enregistreront également des gains significatifs dans la publicité numérique pour le trimestre des fêtes.

Aperçu de la plongée :

La forte croissance des revenus de Facebook suggère que les spécialistes du marketing ont augmenté leurs dépenses publicitaires sur son réseau social et Instagram pour atteindre les consommateurs pendant la saison des achats des Fêtes. Les bénéfices de la société confirment les données de la plate-forme Socialbakers qui ont révélé que les dépenses mondiales en publicité sur les réseaux sociaux ont poursuivi une "augmentation fulgurante" au quatrième trimestre, les spécialistes du marketing ciblant les consommateurs à domicile pendant une période de vacances incertaine. Parallèlement à la hausse des revenus publicitaires, la plus forte croissance de Facebook provient de sa catégorie "autre" qui comprend son unité de réalité virtuelle Oculus et Facebook Marketplace pour les petites annonces, avec des revenus en hausse de 156 % d'une année sur l'autre pour atteindre 885 millions de dollars au cours du trimestre.

Cependant, la société a également averti qu'Apple, qui a également enregistré des revenus records grâce à de fortes ventes d'iPhone, devient une menace concurrentielle plus importante. David Wehner, directeur financier de Facebook, a déclaré que la société s'attend à ce qu'Apple mette à jour son logiciel avec des contrôles de confidentialité plus stricts ce trimestre.

Apple n'a pas reculé sur son plan de mise à jour du logiciel qui exécute ses appareils avec de nouvelles protections de la vie privée. Après la mise à jour, les clients Apple verront un avertissement contextuel lorsqu'une application demande l'autorisation d'accéder à l'identifiant pour les annonceurs (IDFA) que l'entreprise met sur ses appareils. L'identifiant permet de suivre les activités en ligne des utilisateurs d'Apple et d'améliorer le ciblage des publicités. Le PDG d'Apple, Tim Cook, parlera aujourd'hui de la confidentialité des données lors de la conférence virtuelle Computers, Privacy and Data Protection.

"De nombreuses petites entreprises ne seront plus en mesure d'atteindre leurs clients avec des publicités ciblées", a déclaré Zuckerberg lors de l'appel de mercredi. "Apple peut dire qu'ils font cela pour aider les gens, mais les mouvements suivent clairement leurs intérêts concurrentiels."

L'année dernière, Facebook a averti que les paramètres de confidentialité mis à jour d'Apple entraîneraient une baisse de 50% des revenus de son réseau d'audience qui permet aux développeurs d'utiliser les données détaillées des consommateurs du réseau social pour le ciblage des publicités dans l'application. Apple a contré l'argument de Facebook, affirmant que les modifications apportées à ses paramètres de confidentialité permettent toujours aux consommateurs d'autoriser le suivi. Le plan d'Apple s'est heurté à l'opposition de la communauté publicitaire, avec plus de la moitié (56%) des spécialistes du marketing déclarant qu'ils s'attendent à voir un effet négatif des changements de confidentialité prévus par Apple, selon une enquête d'octobre réalisée par AppsFlyer.

Facebook fait également partie des entreprises qui ont critiqué Apple pour sa domination dans la distribution d'applications avec son App Store, qui facture une variété de frais sur les téléchargements et les abonnements payants. Epic Games, le créateur de "Fortnite", la société de rencontres en ligne Match et l'application de streaming Spotify se sont alignés contre Apple sur sa structure tarifaire. Lors de l'appel de mercredi, Zuckerberg a désigné l'application de messagerie d'Apple iMessage comme une menace concurrentielle clé.

"iMessage est un élément clé de leur écosystème. Il est préinstallé sur chaque iPhone et ils l'ont préféré avec des API et des autorisations privées, c'est pourquoi iMessage est le service de messagerie le plus utilisé aux États-Unis", a-t-il déclaré. "Et maintenant, nous constatons également que les activités d'Apple dépendent de plus en plus de l'obtention de parts dans les applications et les services contre nous et d'autres développeurs. Apple a tout intérêt à utiliser sa position dominante sur la plate-forme pour interférer avec le fonctionnement de nos applications et d'autres applications, ce qui ils le font régulièrement pour préférer les leurs."

Alors que la base d'utilisateurs actifs quotidiens (DAU) du principal réseau social de Facebook a augmenté de 25 millions d'utilisateurs par rapport au trimestre précédent pour atteindre 1,85 milliard dans le monde, elle a perdu 1 million d'utilisateurs aux États-Unis et au Canada. La baisse peut avoir été le résultat d'une plus grande concurrence de rivaux comme TikTok, a déclaré l'analyste d'eMarketer Debra Aho Williamson à l'Associated Press.