Facebook informa ingresos récord, pero advierte sobre los cambios de privacidad de Apple

Resumen de buceo:

• Facebook reportó ingresos récord a medida que los especialistas en marketing aumentaron el gasto en publicidad durante las vacaciones, y también advirtieron sobre los posibles efectos negativos en la orientación de los anuncios debido a las medidas de privacidad más estrictas de Apple. El CEO Mark Zuckerberg dijo en una llamada de ganancias el miércoles que su compañía ve cada vez más a Apple "como uno de nuestros mayores competidores".
• Las ganancias de Facebook subieron un 53 % a un récord de 11 200 millones de dólares en el cuarto trimestre, mientras que los ingresos aumentaron un 33 % a unos 28 100 millones de dólares, según su informe de ganancias trimestrales. La empresa finalizó el año con una ganancia del 22 % hasta los 86 000 millones de dólares en ingresos, incluido un aumento del 21 % en las ventas de publicidad hasta los 84 200 millones de dólares.
• La base de usuarios de su familia de aplicaciones, que incluye Instagram, WhatsApp, Messenger y su principal red social, creció un 10 % a 2600 millones para el período, según su presentación de ganancias. Los sólidos resultados pueden indicar que empresas como Amazon, Google, Pinterest, Snap y Twitter también reportarán ganancias significativas en publicidad digital para el trimestre de vacaciones.

Información de buceo:

El fuerte crecimiento de los ingresos de Facebook sugiere que los especialistas en marketing aumentaron su inversión publicitaria en su red social e Instagram para llegar a los consumidores durante la temporada de compras navideñas. Las ganancias de la compañía confirman los datos de la plataforma de Socialbakers que encontraron que el gasto mundial en publicidad en las redes sociales continuó con un "aumento meteórico" en el cuarto trimestre, ya que los especialistas en marketing se dirigieron a los consumidores confinados en sus hogares durante una temporada navideña incierta. Junto con el aumento de los ingresos publicitarios, el mayor crecimiento de Facebook se produjo en su categoría "otros", que incluye su unidad de realidad virtual Oculus y Facebook Marketplace para anuncios clasificados, con un aumento interanual del 156 % en los ingresos hasta los 885 millones de dólares durante el trimestre.

Sin embargo, la compañía también advirtió que Apple, que también reportó ingresos récord por las sólidas ventas de iPhone, se está convirtiendo en una amenaza competitiva más grande. David Wehner, director financiero de Facebook, dijo que la empresa espera que Apple actualice su software con controles de privacidad más estrictos este trimestre.

Apple no se ha retractado de su plan para actualizar el software que ejecuta sus dispositivos con nuevas protecciones de privacidad. Después de la actualización, los clientes de Apple verán una advertencia emergente cuando una aplicación solicite permiso para acceder al Identificador para anunciantes (IDFA) que la empresa coloca en sus dispositivos. El identificador ayuda a realizar un seguimiento de las actividades en línea de los usuarios de Apple y mejorar la orientación de los anuncios. El CEO de Apple, Tim Cook, hablará hoy sobre privacidad de datos en la conferencia virtual Computadoras, privacidad y protección de datos.

“Muchas pequeñas empresas ya no podrán llegar a sus clientes con anuncios dirigidos”, dijo Zuckerberg en la llamada del miércoles. "Apple puede decir que está haciendo esto para ayudar a las personas, pero los movimientos claramente rastrean sus intereses competitivos".

Facebook advirtió el año pasado que la configuración de privacidad actualizada de Apple provocaría una caída del 50% en los ingresos de su Red de audiencia, que permite a los desarrolladores usar los datos detallados de los consumidores de la red social para la orientación de anuncios en la aplicación. Apple ha contrarrestado el argumento de Facebook, afirmando que los cambios en su configuración de privacidad aún permiten a los consumidores otorgar permiso para ser rastreados. El plan de Apple ha enfrentado la oposición de la comunidad publicitaria, con más de la mitad (56%) de los vendedores diciendo que esperan ver un efecto negativo de los cambios de privacidad planeados por Apple, según una encuesta de octubre realizada por AppsFlyer.

Facebook también se encuentra entre las empresas que han criticado a Apple por su dominio en la distribución de aplicaciones con su App Store, que cobra una variedad de tarifas por descargas y suscripciones pagas. Epic Games, el fabricante de "Fortnite", la compañía de citas en línea Match y la aplicación de transmisión Spotify se han alineado contra Apple por su estructura de tarifas. Durante la llamada del miércoles, Zuckerberg destacó la aplicación de mensajería de Apple iMessage como una amenaza competitiva clave.

"iMessage es un eje clave de su ecosistema. Viene preinstalado en todos los iPhone y lo prefieren con API y permisos privados, razón por la cual iMessage es el servicio de mensajería más utilizado en los EE. UU.", dijo. "Y ahora, también vemos que el negocio de Apple depende cada vez más de ganar participación en aplicaciones y servicios frente a nosotros y otros desarrolladores. Apple tiene todos los incentivos para usar su posición de plataforma dominante para interferir con el funcionamiento de nuestras aplicaciones y otras aplicaciones, lo que lo hacen regularmente para preferir los suyos".

Si bien la base de usuarios activos diarios (DAU) de la principal red social de Facebook creció desde el trimestre anterior en 25 millones de usuarios a 1850 millones en todo el mundo, perdió 1 millón de usuarios en EE. UU. y Canadá. La caída puede haber sido el resultado de una mayor competencia de rivales como TikTok, dijo a Associated Press la analista de eMarketer Debra Aho Williamson.