Facebook报告创纪录的收入，但警告苹果的隐私变化

潜水简介：

• 由于营销人员在假期期间增加了广告支出，Facebook 报告了创纪录的收入，同时还警告称，苹果更严格的隐私措施可能对广告定位产生负面影响。 首席执行官马克扎克伯格在周三的财报电话会议上表示，他的公司越来越多地将苹果视为“我们最大的竞争对手之一”。
• 根据其季度收益报告，Facebook 第四季度的利润增长 53% 至创纪录的 112 亿美元，收入增长 33% 至约 281 亿美元。 该公司到年底的收入增长了 22%，达到 860 亿美元，其中广告销售额增长了 21%，达到 842 亿美元。
• 根据其收益报告，其应用系列（包括 Instagram、WhatsApp、Messenger 及其主要社交网络）的用户群在此期间增长了 10%，达到 26 亿。 强劲的结果可能表明，亚马逊、谷歌、Pinterest、Snap 和 Twitter 等公司也将报告假日季度数字广告的显着增长。

潜水洞察：

Facebook 强劲的收入增长表明营销人员增加了在其社交网络和 Instagram 上的广告支出，以在假日购物季吸引消费者。 该公司的收益证实了 Socialbakers 的平台数据，该数据发现全球社交媒体广告支出在第四季度继续“快速增长”，因为营销人员在不确定的假日季节瞄准了居家消费者。 除了广告收入的增长，Facebook 最强劲的增长来自其“其他”类别，包括其 Oculus 虚拟现实部门和 Facebook 分类广告市场，本季度收入同比增长 156% 至 8.85 亿美元。

然而，该公司也警告称，由于 iPhone 销售强劲，苹果也报告了创纪录的收入，这正成为更大的竞争威胁。 Facebook 首席财务官大卫·韦纳 (David Wehner) 表示，该公司预计苹果将在本季度对其软件进行更严格的隐私控制。

苹果并没有放弃更新运行其设备的软件并提供新的隐私保护的计划。 更新后，当应用程序请求访问公司放置在其设备上的广告商标识符 (IDFA) 的权限时，Apple 客户将看到弹出警告。 该标识符有助于跟踪 Apple 用户的在线活动并改进广告定位。 Apple 首席执行官蒂姆库克今天将在计算机、隐私和数据保护虚拟会议上谈论数据隐私。

扎克伯格在周三的电话会议上表示：“许多小企业将无法再通过定向广告吸引客户。” “苹果可能会说他们这样做是为了帮助人们，但这些举措显然是为了追踪他们的竞争利益。”

Facebook 去年警告称，苹果更新的隐私设置将导致其 Audience Network 收入下降 50%，该网络允许开发人员使用社交网络的详细消费者数据进行应用内广告定位。 苹果反驳了 Facebook 的论点，声称对其隐私设置的更改仍允许消费者授予被跟踪的权限。 AppsFlyer 10 月份的一项调查发现，苹果的计划遭到广告界的反对，超过一半 (56%) 的营销人员表示，他们预计苹果计划中的隐私变更会产生负面影响。

Facebook 也是批评苹果在应用程序分发方面的主导地位的公司之一，其 App Store 对付费下载和订阅收取各种费用。 “堡垒之夜”、在线约会公司 Match 和流媒体应用 Spotify 的制造商 Epic Games 已就其收费结构与苹果公司展开了对抗。 在周三的电话会议中，扎克伯格将苹果的消息应用程序 iMessage 列为主要的竞争威胁。

“iMessage 是他们生态系统的关键。它预装在每部 iPhone 上，而且他们偏爱私有 API 和权限，这就是为什么 iMessage 是美国最常用的消息服务，”他说。 “现在，我们还看到苹果的业务越来越依赖于在应用程序和服务中获得份额来对抗我们和其他开发人员。苹果有充分的动机利用他们的主导平台地位来干扰我们的应用程序和其他应用程序的工作方式，这他们经常做自己喜欢的事情。”

虽然 Facebook 主要社交网络的日活跃用户 (DAU) 基数较上一季度增长了 2500 万，全球用户达到 18.5 亿，但它在美国和加拿大失去了 100 万用户。 eMarketer 分析师 Debra Aho Williamson 告诉美联社，这种下降可能是来自 TikTok 等竞争对手更激烈竞争的结果。