تقارير Facebook تسجل الإيرادات ، لكنها تحذر من تغييرات خصوصية Apple

موجز الغوص:

• أبلغ موقع Facebook عن عائدات قياسية حيث عزز المسوقون الإنفاق الإعلاني خلال العطلات ، بينما حذروا أيضًا من الآثار السلبية المحتملة على استهداف الإعلانات من إجراءات الخصوصية الصارمة التي تتبعها Apple. قال الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج في مكالمة أرباح يوم الأربعاء أن شركته تنظر بشكل متزايد إلى شركة Apple "باعتبارها واحدة من أكبر منافسينا".
• قفزت أرباح Facebook بنسبة 53٪ إلى مستوى قياسي بلغ 11.2 مليار دولار في الربع الرابع مع زيادة الإيرادات بنسبة 33٪ لتصل إلى حوالي 28.1 مليار دولار ، وفقًا لتقرير أرباحها الفصلية. أنهت الشركة العام محققة مكاسب بنسبة 22٪ لتصل إلى 86 مليار دولار في الإيرادات ، بما في ذلك زيادة بنسبة 21٪ في مبيعات الإعلانات لتصل إلى 84.2 مليار دولار.
• نمت قاعدة المستخدمين لعائلة التطبيقات ، بما في ذلك Instagram و WhatsApp و Messenger وشبكتها الاجتماعية الرئيسية ، بنسبة 10 ٪ لتصل إلى 2.6 مليار خلال هذه الفترة ، حسب عرض أرباحها. قد تشير النتائج القوية إلى أن شركات مثل Amazon و Google و Pinterest و Snap و Twitter ستعلن أيضًا عن مكاسب كبيرة في الإعلانات الرقمية لربع العطلات.

الغوص انسايت:

يشير نمو عائدات Facebook القوي إلى أن المسوقين عززوا إنفاقهم الإعلاني على شبكتها الاجتماعية و Instagram للوصول إلى المستهلكين خلال موسم التسوق في العطلات. تؤكد أرباح الشركة بيانات منصة Socialbakers التي وجدت أن الإنفاق العالمي على إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي استمر في "الارتفاع السريع" في الربع الرابع حيث استهدف المسوقون المستهلكين المقيمين في منازلهم خلال موسم عطلة غير مؤكد. إلى جانب الزيادة في عائدات الإعلانات ، كان أقوى نمو لفيسبوك من فئته "الأخرى" التي تشمل وحدة الواقع الافتراضي Oculus و Facebook Marketplace للإعلانات المبوبة ، حيث ارتفعت الإيرادات 156٪ على أساس سنوي إلى 885 مليون دولار خلال الربع.

ومع ذلك ، حذرت الشركة أيضًا من أن شركة Apple ، التي سجلت أيضًا إيرادات قياسية من مبيعات iPhone القوية ، أصبحت تمثل تهديدًا تنافسيًا أكبر. قال David Wehner ، المدير المالي لشركة Facebook ، إن الشركة تتوقع أن تقوم Apple بتحديث برامجها مع ضوابط خصوصية أكثر صرامة هذا الربع.

لم تتراجع Apple عن خطتها لتحديث البرنامج الذي يشغل أجهزتها بوسائل حماية خصوصية جديدة. بعد التحديث ، سيرى عملاء Apple تحذيرًا منبثقًا عندما يطلب أحد التطبيقات الإذن للوصول إلى معرف المعلنين (IDFA) الذي تضعه الشركة على أجهزتها. يساعد المعرف على تتبع الأنشطة عبر الإنترنت لمستخدمي Apple وتحسين استهداف الإعلانات. سيتحدث الرئيس التنفيذي لشركة Apple Tim Cook اليوم عن خصوصية البيانات في المؤتمر الافتراضي لأجهزة الكمبيوتر والخصوصية وحماية البيانات.

قال زوكربيرج في مكالمة يوم الأربعاء: "لن تتمكن العديد من الشركات الصغيرة من الوصول إلى عملائها من خلال الإعلانات المستهدفة". "قد تقول Apple إنها تفعل ذلك لمساعدة الناس ، لكن الخطوات تتبع بوضوح اهتماماتهم التنافسية."

حذر Facebook العام الماضي من أن إعدادات الخصوصية المحدثة من Apple ستؤدي إلى انخفاض بنسبة 50٪ في الإيرادات لشبكة Audience Network الخاصة بها والتي تتيح للمطورين استخدام بيانات المستهلك التفصيلية للشبكة الاجتماعية لاستهداف الإعلانات داخل التطبيق. ردت شركة Apple على حجة Facebook ، مؤكدة أن التغييرات التي تم إجراؤها على إعدادات الخصوصية الخاصة بها لا تزال تسمح للمستهلكين بمنح الإذن بتعقبهم. واجهت خطة Apple معارضة من مجتمع الإعلانات ، حيث قال أكثر من نصف المسوقين (56٪) إنهم يتوقعون رؤية تأثير سلبي من تغييرات الخصوصية المخطط لها من Apple ، وفقًا لاستطلاع أجرته AppsFlyer في أكتوبر.

يعد Facebook أيضًا من بين الشركات التي انتقدت شركة Apple لهيمنتها في توزيع التطبيقات من خلال متجر التطبيقات الخاص بها ، والذي يفرض رسومًا متنوعة على التنزيلات والاشتراكات المدفوعة. تصطف Epic Games ، الشركة المصنعة لـ "Fortnite" ، شركة Match للمواعدة عبر الإنترنت وتطبيق البث المباشر Spotify في مواجهة Apple بشأن هيكل الرسوم الخاص بها. خلال مكالمة يوم الأربعاء ، خص زوكربيرج تطبيق المراسلة الخاص بـ Apple iMessage باعتباره تهديدًا تنافسيًا رئيسيًا.

قال "iMessage هو محور رئيسي لنظامهم البيئي. يأتي مثبتًا مسبقًا على كل iPhone وقد فضلوه مع واجهات برمجة التطبيقات والأذونات الخاصة ، وهذا هو السبب في أن iMessage هي خدمة المراسلة الأكثر استخدامًا في الولايات المتحدة". "والآن ، نرى أيضًا أن أعمال Apple تعتمد أكثر فأكثر على اكتساب المشاركة في التطبيقات والخدمات ضدنا نحن والمطورين الآخرين. لدى Apple كل الحافز لاستخدام موقعها المهيمن على النظام الأساسي للتدخل في كيفية عمل تطبيقاتنا والتطبيقات الأخرى ، والتي يفعلون بانتظام لتفضيلهم. "

بينما نمت قاعدة المستخدم النشط اليومي (DAU) لشبكة التواصل الاجتماعي الرئيسية على Facebook من الربع السابق بمقدار 25 مليون مستخدم إلى 1.85 مليار مستخدم في جميع أنحاء العالم ، فقد فقدت مليون مستخدم في الولايات المتحدة وكندا. قالت محللة eMarketer ديبرا أهو ويليامسون لوكالة أسوشييتد برس إن التراجع ربما يكون نتيجة منافسة أكبر من منافسين مثل TikTok.