亞馬遜產品更新 – 三個值得關注的 Beta 功能

亞馬遜一直在快速為供應商和賣家推出新功能。 三個最新更新——亞馬遜營銷雲、管理您的實驗 (MYE) 和產品捆綁包——是亞馬遜最受歡迎的功能之一。 目前這些功能處於測試階段，但根據用戶的早期反應，您最好開始考慮如何在您的亞馬遜策略中利用這些功能，以及當我們進入新版本時它們可能對您的營銷和廣告活動產生的影響十年。

1. 亞馬遜營銷雲– 封閉測試版

亞馬遜營銷雲 (AMC) 朝著解決廣告商對亞馬遜的最大挫折之一邁出了一步：所提供的活動數據中的差距和限制。 作為最大的在線零售商，亞馬遜可以訪問涵蓋整個消費者旅程的大量消費者行為數據和統計數據，但只有一小部分數據能夠提供給您。

這開始改變了。 我們已經預測，隨著時間的推移，亞馬遜將不可避免地向廣告商公開更多的數據，就像其他付費搜索平台所做的那樣。 如果亞馬遜計劃繼續從谷歌和 Facebook 手中奪取更大份額的數字廣告支出，AMC 就是一個例子，也是明智之舉。

亞馬遜營銷雲是一款將廣告商自己的數據與亞馬遜廣告和零售數據相集成的產品，旨在提高活動績效分析的準確性和粒度。 借助此資源，您可以更多地了解客戶的購買路徑、改進和優化定位、跟踪跨渠道歸因和審核活動績效。

目前還沒有太多可用的公開信息，但根據我們目前所了解的情況，AMC 可以顯著擴大代理商和品牌獲取詳細和準確數據的途徑。 可能仍然存在差距——例如，粒度似乎沒有一直延伸到用戶級別——但是一旦 AMC 進入公測階段，它將有可能提高您優化和集中廣告的能力以新的信心水平和更好地了解您的受眾的活動。

2. 管理您的實驗 (MYE) – 面向第一方供應商的 Beta 版

高質量的 PDP 內容是提高搜索排名的關鍵因素，也是執行有效廣告活動和獲得高投資回報的必要前提。 但亞馬遜供應商面臨的最大挑戰之一是如何正確衡量其內容的有效性。 也許最好的技術是 A/B 測試，它涉及更改 PDP 上的單個變量，以收集有關其對性能影響的硬數據。

隔離變量一直具有挑戰性，但亞馬遜正在讓它變得更容易。 新的“管理您的實驗”功能 (MYE) 允許您為同一產品創建兩個不同版本的 A+ 增強內容，然後向訪問 PDP 的每位購物者隨機呈現一個或另一個。 這可以控制任何其他因素，使您能夠隔離特定變量並在數週內開始測量結果。 在測試期結束時（可以安排長達 10 週），亞馬遜將提供有關每個版本的執行情況的具體見解。

過去，Splitly 等第三方設計了軟件來滿足強大的 A/B 測試的需求，但通過將此功能構建到供應商中心，亞馬遜正在簡化流程並表明他們致力於提供更強大的自助服務，去為他們的供應商和賣家推銷工具。 通過利用新的“管理您的體驗”功能（目前處於測試階段，僅對第一方供應商可用），您可以從收集硬實驗結果和統計數據的能力大大提高中受益。 在這種測試環境中，供應商可以快速有效地改進內容以優化 PDP，最大限度地提高廣告活動的性能並推動更多銷售。

3. 產品捆綁包——第三方賣家的測試版

亞馬遜認識到，其倉儲和配送網絡將成為其與沃爾瑪和其他實體店競爭能力的關鍵組成部分。 為此，這家電子商務巨頭正在投資其亞馬遜物流計劃 (FBA) 的能力，包括推出第三方賣家急需的功能：虛擬產品捆綁包。

產品捆綁試點計劃允許亞馬遜物流賣家將產品虛擬捆綁在一起，無論是否有捆綁折扣。 捆綁包最多可以包含一個目錄中的五種產品，亞馬遜將根據捆綁包中最低庫存商品的可用性自動更新數量。 當您創建產品捆綁包時，亞馬遜會為其分配一個唯一的 SKU，您可以獨立編輯產品標題、描述、項目符號、圖像和價格。

此功能現在可供第三方賣家使用，但仍處於測試階段，這意味著亞馬遜仍在完善它。 這是否會推廣到亞馬遜運營中心庫存的所有產品尚待確定，因此第一方供應商也應密切關注此功能。

捆綁包允許您在分類中提供更多變體，增加貨架的數字份額（通過在不增加勞動力的情況下擁有更多 ASIN）並交叉推廣您的目錄。 這為您的廣告活動開闢了新的戰略可能性； 例如，為一個產品包投放廣告可以讓您通過一個有針對性的廣告系列來推廣多個產品，而不是分別稀釋每個 ASIN 的廣告預算。 從理論上講，這可以提供提高投資回報率的新方法，因此請留意這些潛在的新機會。

隨著亞馬遜在測試版中測試更多功能，他們將尋找新的方法來改善購物者的體驗，同時也為品牌和廣告商提供體驗。 密切關注這些發展並考慮它們如何影響您的營銷策略以及它們可能帶來哪些新的戰略可能性是一個好主意。 在優化您的廣告活動時，重要的是要考慮任何新功能以及它們可能如何影響客戶所看到的內容、您的競爭對手正在採取的行動以及您可以利用哪些新優勢。

亞馬遜有充分的理由投資改善廣告商的體驗。 儘管如此，推出新功能的頻率仍然令人印象深刻。 為確保您不會錯過任何可能改變遊戲規則的新產品，請關注 Pacvue 博客。 我們會及時通知您最新的亞馬遜廣告更新以及它們對代理商和品牌的意義。

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