Amazon Produkt-Update – Drei Beta-Funktionen zum Anschauen

Amazon hat in kürzester Zeit neue Funktionen für Anbieter und Verkäufer eingeführt. Drei der neuesten Updates – die Amazon Marketing Cloud, Manage Your Experiments (MYE) und Product Bundles – gehören zu den am häufigsten nachgefragten Funktionen von Amazon. Derzeit befinden sich diese in der Beta-Phase, aber basierend auf den frühen Reaktionen von Benutzern ist es eine gute Idee für Sie, darüber nachzudenken, wie Sie diese Funktionen in Ihrer Amazon-Strategie nutzen können und welche Auswirkungen sie auf Ihre Marketing- und Werbekampagnen haben könnten, wenn wir in die neuen eintreten Jahrzehnt.

1. Die Amazon Marketing Cloud – geschlossene Beta

Die Amazon Marketing Cloud (AMC) macht einen Schritt, um einen der größten Frustrationen von Werbetreibenden mit Amazon zu lösen: Lücken und Einschränkungen in den bereitgestellten Kampagnendaten. Als größter Online-Händler hat Amazon Zugriff auf eine unglaubliche Menge an Daten und Statistiken zum Verbraucherverhalten, die sich über die gesamte Verbraucherreise erstrecken, aber nur ein kleiner Teil dieser Daten gelangt zu Ihnen.

Das beginnt sich zu ändern. Wir haben vorausgesagt, dass Amazon im Laufe der Zeit unweigerlich mehr seiner Daten an Werbetreibende weitergeben wird, so wie es andere bezahlte Suchplattformen getan haben. AMC ist ein Beispiel dafür und ein kluger Schachzug, wenn Amazon plant, einen größeren Anteil der Ausgaben für digitale Werbung von Google und Facebook fernzuhalten.

Die Amazon Marketing Cloud ist ein Produkt, das die eigenen Daten von Werbetreibenden mit Amazon-Werbe- und Einzelhandelsdaten integriert, um die Genauigkeit und Granularität der Kampagnenleistungsanalyse zu verbessern. Mit dieser Ressource können Sie den Kaufweg Ihrer Kunden besser verstehen, das Targeting verbessern und verfeinern, die kanalübergreifende Zuordnung verfolgen und die Kampagnenleistung prüfen.

Es sind noch nicht viele öffentliche Informationen verfügbar, aber basierend auf dem, was wir bisher gelernt haben, könnte AMC den Zugang zu detaillierten und genauen Daten für Agenturen und Marken erheblich erweitern. Es kann immer noch Lücken geben – zum Beispiel scheint die Granularität nicht bis hinunter zur Benutzerebene zu reichen – aber sobald AMC die offene Beta-Phase erreicht hat, hat es das Potenzial, Ihre Fähigkeit zu verbessern, Ihre Werbung zu verfeinern und zu fokussieren Kampagnen mit einem neuen Maß an Selbstvertrauen und einem besseren Verständnis Ihrer Zielgruppe.

2. Verwalten Sie Ihre Experimente (MYE) – In der Betaversion für Erstanbieter

Hochwertige PDP-Inhalte sind ein Schlüsselfaktor für die Verbesserung des Suchrankings und eine notwendige Voraussetzung für die Durchführung effektiver Werbekampagnen und die Erzielung einer hohen Kapitalrendite. Eine der größten Herausforderungen für Amazon-Händler besteht jedoch darin, die Wirksamkeit ihrer Inhalte richtig zu messen. Die vielleicht beste Technik ist der A/B-Test, bei dem eine einzelne Variable auf Ihrem PDP geändert wird, um harte Daten über ihre Auswirkungen auf die Leistung zu sammeln.

Das Isolieren von Variablen war eine Herausforderung, aber Amazon macht es einfacher. Mit der neuen Funktion „Manage Your Experiments“ (MYE) können Sie zwei unterschiedliche Versionen von A+-erweiterten Inhalten für dasselbe Produkt erstellen und dann jedem Käufer, der das PDP besucht, die eine oder andere nach dem Zufallsprinzip präsentieren. Dadurch werden alle anderen Faktoren kontrolliert, sodass Sie bestimmte Variablen isolieren und innerhalb weniger Wochen mit der Messung der Ergebnisse beginnen können. Am Ende des Testzeitraums (der auf bis zu 10 Wochen geplant werden kann) wird Amazon spezifische Einblicke in die Leistung der einzelnen Versionen geben.

In der Vergangenheit haben Drittanbieter wie Splitly Software entwickelt, um die Nachfrage nach robusten A/B-Tests zu erfüllen, aber durch den Einbau dieser Funktion in Vendor Central vereinfacht Amazon den Prozess und zeigt sein Engagement für die Bereitstellung robusterer Self-Service-Lösungen Tools für ihre Anbieter und Verkäufer zu vermarkten. Durch die Nutzung der neuen Funktion „Manage Your Experiences“ (derzeit in der Betaphase und nur für Erstanbieter verfügbar) können Sie von einer stark verbesserten Möglichkeit profitieren, harte experimentelle Ergebnisse und statistische Daten zu sammeln. In dieser Testumgebung können Anbieter Inhalte schnell und effektiv verbessern, um PDPs zu optimieren, die Leistung Ihrer Werbekampagnen zu maximieren und mehr Verkäufe zu erzielen.

3. Produktpakete – In der Betaversion für Drittanbieter

Amazon erkennt an, dass sein Lager- und Fulfillment-Netzwerk eine Schlüsselkomponente für seine Fähigkeit sein wird, mit Walmart und anderen etablierten Unternehmen aus dem stationären Handel zu konkurrieren. Zu diesem Zweck investiert der E-Commerce-Riese in die Kapazität seines Fulfillment by Amazon-Programms (FBA), einschließlich der Einführung einer von Drittanbietern stark nachgefragten Funktion: virtuelle Produktpakete.

Das Produktbündel-Pilotprogramm ermöglicht es FBA-Verkäufern, Produkte virtuell zu bündeln, mit oder ohne Bündelrabatt. Bundles können bis zu fünf Produkte aus einem einzigen Katalog enthalten und Amazon aktualisiert die Mengen automatisch basierend auf der Verfügbarkeit des Artikels mit dem niedrigsten Lagerbestand innerhalb des Bundles. Wenn Sie ein Produktpaket erstellen, weist Amazon ihm eine eindeutige SKU zu und Sie können den Produkttitel, die Beschreibung, die Aufzählungszeichen, Bilder und den Preis unabhängig voneinander bearbeiten.

Diese Funktion ist jetzt für Drittanbieter verfügbar, befindet sich jedoch noch in der Betaphase, was bedeutet, dass Amazon sie noch verfeinert. Ob dies für alle in den Logistikzentren von Amazon gelagerten Produkte eingeführt wird oder nicht, muss noch festgelegt werden, daher sollten Erstanbieter diese Funktion ebenfalls im Auge behalten.

Bundles ermöglichen es Ihnen, mehr Variationen innerhalb Ihres Sortiments anzubieten, den digitalen Anteil am Regal zu erhöhen (indem Sie mehr ASINs ohne mehr Arbeitsaufwand haben) und Ihren Katalog übergreifend zu bewerben. Dies eröffnet neue strategische Möglichkeiten in Ihren Werbekampagnen; Wenn Sie beispielsweise Anzeigen für ein Produktpaket schalten, können Sie mehrere Produkte mit einer gezielten Kampagne bewerben, anstatt Ihr Anzeigenbudget für jede dieser ASINs separat zu verwässern. Theoretisch könnte dies neue Möglichkeiten zur Verbesserung des ROI bieten, also halten Sie Ausschau nach diesen potenziellen neuen Möglichkeiten.

Da Amazon weitere Funktionen in der Beta testet, werden sie nach neuen Wegen suchen, um das Erlebnis nicht nur für Käufer, sondern auch für Marken und Werbetreibende zu verbessern. Es ist eine gute Idee, diese Entwicklungen genau zu beobachten und zu überlegen, wie sie Ihre Marketingtaktiken beeinflussen und welche neuen strategischen Möglichkeiten sie eröffnen könnten. Bei der Optimierung Ihrer Werbekampagnen ist es wichtig, alle neuen Funktionen zu berücksichtigen und zu berücksichtigen, wie sie beeinflussen könnten, was Kunden sehen, welche Maßnahmen Ihre Konkurrenten ergreifen und welche neuen Vorteile Sie nutzen können.

Amazon hat gute Gründe, in die Verbesserung der Erfahrung für Werbetreibende zu investieren. Dennoch ist die Häufigkeit, mit der neue Funktionen vorgestellt werden, beeindruckend. Um sicherzustellen, dass Sie keine möglicherweise bahnbrechenden neuen Produkte verpassen, folgen Sie dem Pacvue-Blog. Wir halten Sie über die neuesten Amazon Advertising-Updates und deren Bedeutung für Agenturen und Marken auf dem Laufenden.

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