亚马逊产品更新 – 三个值得关注的 Beta 功能

亚马逊一直在快速为供应商和卖家推出新功能。 三个最新更新——亚马逊营销云、管理您的实验 (MYE) 和产品捆绑包——是亚马逊最受欢迎的功能之一。 目前这些功能处于测试阶段，但根​​据用户的早期反应，您最好开始考虑如何在您的亚马逊策略中利用这些功能，以及当我们进入新版本时它们可能对您的营销和广告活动产生的影响十年。

1. 亚马逊营销云– 封闭测试版

亚马逊营销云 (AMC) 朝着解决广告商对亚马逊的最大挫折之一迈出了一步：所提供的活动数据中的差距和限制。 作为最大的在线零售商，亚马逊可以访问涵盖整个消费者旅程的大量消费者行为数据和统计数据，但只有一小部分数据能够提供给您。

这开始改变了。 我们已经预测，随着时间的推移，亚马逊将不可避免地向广告商公开更多的数据，就像其他付费搜索平台所做的那样。 如果亚马逊计划继续从谷歌和 Facebook 手中夺取更大份额的数字广告支出，AMC 就是一个例子，也是明智之举。

亚马逊营销云是一款将广告商自己的数据与亚马逊广告和零售数据相集成的产品，旨在提高活动绩效分析的准确性和粒度。 借助此资源，您可以更多地了解客户的购买路径、改进和优化定位、跟踪跨渠道归因和审核活动绩效。

目前还没有太多可用的公开信息，但根据我们目前所了解的情况，AMC 可以显着扩大代理商和品牌获取详细和准确数据的途径。 可能仍然存在差距——例如，粒度似乎没有一直延伸到用户级别——但是一旦 AMC 进入公测阶段，它将有可能提高您优化和集中广告的能力以新的信心水平和更好地了解您的受众的活动。

2. 管理您的实验 (MYE) – 面向第一方供应商的 Beta 版

高质量的 PDP 内容是提高搜索排名的关键因素，也是执行有效广告活动和获得高投资回报的必要前提。 但亚马逊供应商面临的最大挑战之一是如何正确衡量其内容的有效性。 也许最好的技术是 A/B 测试，它涉及更改 PDP 上的单个变量，以收集有关其对性能影响的硬数据。

隔离变量一直具有挑战性，但亚马逊正在让它变得更容易。 新的“管理您的实验”功能 (MYE) 允许您为同一产品创建两个不同版本的 A+ 增强内容，然后向访问 PDP 的每位购物者随机呈现一个或另一个。 这可以控制任何其他因素，使您能够隔离特定变量并在数周内开始测量结果。 在测试期结束时（可以安排长达 10 周），亚马逊将提供有关每个版本的执行情况的具体见解。

过去，Splitly 等第三方设计了软件来满足强大的 A/B 测试的需求，但通过将此功能构建到供应商中心，亚马逊正在简化流程并表明他们致力于提供更强大的自助服务，去为他们的供应商和卖家推销工具。 通过利用新的“管理您的体验”功能（目前处于测试阶段，仅对第一方供应商可用），您可以从收集硬实验结果和统计数据的能力大大提高中受益。 在这种测试环境中，供应商可以快速有效地改进内容以优化 PDP，最大限度地提高广告活动的性能并推动更多销售。

3. 产品捆绑包——第三方卖家的测试版

亚马逊认识到，其仓储和配送网络将成为其与沃尔玛和其他实体店竞争能力的关键组成部分。 为此，这家电子商务巨头正在投资其亚马逊物流计划 (FBA) 的能力，包括推出第三方卖家急需的功能：虚拟产品捆绑包。

产品捆绑试点计划允许亚马逊物流卖家将产品虚拟捆绑在一起，无论是否有捆绑折扣。 捆绑包最多可以包含一个目录中的五种产品，亚马逊将根据捆绑包中最低库存商品的可用性自动更新数量。 当您创建产品捆绑包时，亚马逊会为其分配一个唯一的 SKU，您可以独立编辑产品标题、描述、项目符号、图像和价格。

此功能现在可供第三方卖家使用，但仍处于测试阶段，这意味着亚马逊仍在完善它。 这是否会推广到亚马逊运营中心库存的所有产品尚待确定，因此第一方供应商也应密切关注此功能。

捆绑包允许您在分类中提供更多变体，增加货架的数字份额（通过在不增加劳动力的情况下拥有更多 ASIN）并交叉推广您的目录。 这为您的广告活动开辟了新的战略可能性； 例如，为一个产品包投放广告可以让您通过一个有针对性的广告系列来推广多个产品，而不是分别稀释每个 ASIN 的广告预算。 从理论上讲，这可以提供提高投资回报率的新方法，因此请留意这些潜在的新机会。

随着亚马逊在测试版中测试更多功能，他们将寻找新的方法来改善购物者的体验，同时也为品牌和广告商提供体验。 密切关注这些发展并考虑它们如何影响您的营销策略以及它们可能带来哪些新的战略可能性是一个好主意。 在优化您的广告活动时，重要的是要考虑任何新功能以及它们可能如何影响客户所看到的内容、您的竞争对手正在采取的行动以及您可以利用哪些新优势。

亚马逊有充分的理由投资改善广告商的体验。 尽管如此，推出新功能的频率仍然令人印象深刻。 为确保您不会错过任何可能改变游戏规则的新产品，请关注 Pacvue 博客。 我们会及时通知您最新的亚马逊广告更新以及它们对代理商和品牌的意义。

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