Amazon 제품 업데이트 – 주목해야 할 세 가지 베타 기능

Amazon은 빠른 속도로 공급업체와 판매자를 위한 새로운 기능을 출시하고 있습니다. Amazon Marketing Cloud, MYE(Manage Your Experiments) 및 제품 번들의 세 가지 최신 업데이트는 Amazon에서 가장 많이 요청되는 기능 중 하나입니다. 현재 이러한 기능은 베타 버전이지만 사용자의 초기 응답을 기반으로 Amazon 전략에서 이러한 기능을 활용하는 방법과 이러한 기능이 새로운 단계에 진입할 때 마케팅 및 광고 캠페인에 미칠 수 있는 영향을 고려하는 것이 좋습니다. 10년.

1. Amazon Marketing Cloud – 비공개 베타

Amazon Marketing Cloud(AMC)는 Amazon에 대한 광고주의 가장 큰 불만 중 하나인 제공된 캠페인 데이터의 격차와 한계를 해결하기 위한 조치를 취합니다. 가장 큰 온라인 소매업체인 Amazon은 전체 소비자 여정에 걸친 엄청난 양의 소비자 행동 데이터 및 통계에 액세스할 수 있지만 이 데이터의 작은 샘플만 귀하에게 제공됩니다.

변화가 시작되고 있습니다. 우리는 다른 유료 검색 플랫폼이 그랬던 것처럼 아마존이 시간이 지남에 따라 불가피하게 더 많은 데이터를 광고주에게 노출할 것이라고 예측했습니다. AMC는 이에 대한 예이며 Amazon이 Google 및 Facebook에서 디지털 광고 지출의 더 많은 부분을 계속 차지할 계획이라면 현명한 움직임입니다.

Amazon Marketing Cloud는 캠페인 성과 분석의 정확성과 세분성을 개선하기 위해 광고주의 데이터를 Amazon 광고 및 소매 데이터와 통합하는 제품입니다. 이 리소스를 통해 고객의 구매 경로, 타겟팅 개선 및 개선, 교차 채널 기여 추적 및 캠페인 성과 감사에 대해 더 자세히 이해할 수 있습니다.

아직 공개 정보가 많지는 않지만 지금까지 배운 내용을 바탕으로 AMC는 대행사 및 브랜드에 대한 상세하고 정확한 데이터에 대한 액세스를 크게 확대할 수 있습니다. 여전히 격차가 있을 수 있습니다. 예를 들어 세분화가 사용자 수준까지 확장되지 않는 것처럼 보이지만 AMC가 공개 베타 단계에 도달하면 광고를 수정하고 집중할 수 있는 능력을 향상시킬 수 있습니다. 새로운 수준의 자신감과 잠재고객에 대한 더 나은 이해를 바탕으로 캠페인을 진행합니다.

2. 실험 관리(MYE) – 자사 공급업체를 위한 베타 버전

고품질 PDP 콘텐츠는 검색 순위를 높이는 핵심 요소이며 효과적인 광고 캠페인을 실행하고 높은 투자 수익을 얻기 위한 필수 전제 조건입니다. 그러나 Amazon 공급업체의 가장 큰 과제 중 하나는 콘텐츠의 효율성을 적절하게 측정하는 방법입니다. 아마도 가장 좋은 기술은 성능에 미치는 영향에 대한 하드 데이터를 수집하기 위해 PDP에서 단일 변수를 변경하는 것과 관련된 A/B 테스트일 것입니다.

변수를 분리하는 것은 어려운 일이지만 Amazon은 이를 더 쉽게 만들고 있습니다. 새로운 MYE(Manage Your Experiments) 기능을 사용하면 동일한 제품에 대해 두 가지 버전의 A+ 강화 콘텐츠를 생성한 다음 PDP를 방문하는 각 구매자에게 무작위로 하나 또는 다른 하나를 제공할 수 있습니다. 이것은 다른 모든 요인을 제어하므로 특정 변수를 분리하고 몇 주 이내에 결과 측정을 시작할 수 있습니다. 테스트 기간이 끝나면(최대 10주까지 지속되도록 예약할 수 있음) Amazon은 각 버전의 성능에 대한 구체적인 통찰력을 제공합니다.

과거에 Splitly와 같은 제3자는 강력한 A/B 테스트에 대한 수요를 충족하도록 소프트웨어를 설계했지만, Amazon은 이 기능을 Vendor Central에 구축함으로써 프로세스를 단순화하고 보다 강력한 셀프 서비스를 제공하겠다는 약속을 보여줍니다. 공급업체 및 판매자를 위한 마케팅 도구입니다. 새로운 경험 관리 기능(현재 베타 버전이며 자사 공급업체만 사용할 수 있음)을 활용하면 어려운 실험 결과 및 통계 데이터를 수집하는 훨씬 향상된 기능의 이점을 누릴 수 있습니다. 이 테스트 환경에서 공급업체는 콘텐츠를 빠르고 효과적으로 개선하여 PDP를 최적화하고 광고 캠페인의 성과를 극대화하며 더 많은 판매를 유도할 수 있습니다.

3. 제품 번들 – 타사 판매자를 위한 베타 버전

Amazon은 창고 및 주문 처리 네트워크가 Walmart 및 기타 기존 오프라인 매장과 경쟁할 수 있는 능력의 핵심 구성 요소가 될 것이라는 점을 인식하고 있습니다. 이를 위해 전자 상거래 대기업은 타사 판매자가 많이 요청한 기능인 가상 제품 번들 출시를 포함하여 FBA(Fulfillment by Amazon 프로그램)의 용량에 투자하고 있습니다.

제품 번들 파일럿 프로그램을 통해 FBA 셀러는 번들 할인 여부에 관계없이 가상으로 제품을 함께 번들로 제공할 수 있습니다. 번들은 단일 카탈로그에서 최대 5개의 상품을 포함할 수 있으며 아마존은 번들 내에서 가장 낮은 재고 품목의 가용성을 기반으로 수량을 자동으로 업데이트합니다. 제품 번들을 생성하면 아마존에서 고유한 SKU를 할당하고 제품 제목, 설명, 글머리 기호, 이미지 및 가격을 독립적으로 편집할 수 있습니다.

이 기능은 현재 타사 판매자가 사용할 수 있지만 아직 베타 버전이므로 Amazon에서 계속 개선하고 있습니다. 이 기능이 Amazon 주문 처리 센터에 있는 모든 제품에 적용되는지 여부는 아직 결정되지 않았으므로 자사 공급업체도 이 기능을 주시해야 합니다.

번들은 구색 내에서 더 많은 변형을 제공하고 선반의 디지털 점유율을 높이며(추가 노동 없이 더 많은 ASIN을 보유함으로써) 카탈로그를 교차 홍보할 수 있습니다. 이는 광고 캠페인에서 새로운 전략적 가능성을 열어줍니다. 예를 들어, 제품 번들에 대한 광고를 실행하면 각 ASIN에 대해 광고 예산을 별도로 희석하지 않고 집중된 캠페인으로 여러 제품을 홍보할 수 있습니다. 이론적으로 이것은 ROI를 개선하는 새로운 방법을 제공할 수 있으므로 이러한 잠재적인 새로운 기회를 주시하십시오.

Amazon이 베타에서 더 많은 기능을 테스트함에 따라 쇼핑객뿐만 아니라 브랜드 및 광고주에게도 경험을 개선할 수 있는 새로운 방법을 모색할 것입니다. 이러한 발전 상황을 면밀히 관찰하고 마케팅 전략에 영향을 미칠 수 있는 방법과 새로운 전략적 가능성이 무엇인지 고려하는 것이 좋습니다. 광고 캠페인을 최적화할 때는 새로운 기능이 있는지, 그리고 이러한 기능이 고객에게 표시되는 내용, 경쟁업체가 취하는 조치 및 활용할 수 있는 새로운 이점에 미치는 영향을 고려하는 것이 중요합니다.

Amazon은 광고주의 경험을 개선하는 데 투자할 충분한 이유가 있습니다. 그럼에도 불구하고 새로운 기능이 공개되는 빈도는 인상적입니다. 판도를 바꿀 수 있는 새로운 제품을 놓치지 않으려면 Pacvue 블로그를 팔로우하세요. 최신 Amazon Advertising 업데이트와 이러한 업데이트가 대행사 및 브랜드에 미치는 영향에 대해 계속 알려 드리겠습니다.

‍